{"id":8272,"date":"2013-05-13T06:58:47","date_gmt":"2013-05-13T04:58:47","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=8272"},"modified":"2024-04-03T09:07:13","modified_gmt":"2024-04-03T07:07:13","slug":"captain-dash-futur-super-heros-du-big-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/05\/13\/captain-dash-futur-super-heros-du-big-data\/","title":{"rendered":"Captain Dash, futur super h\u00e9ros du Big Data"},"content":{"rendered":"

J’ai rencontr\u00e9 Gilles Babinet<\/a> un soir d’avril pour \u00e9voquer avec lui sa nouvelle aventure Big Data : Captain Dash. Arm\u00e9 de ma tablette (sur laquelle j’avais pr\u00e9alablement charg\u00e9 l’application idoine), j’ai d\u00e9couvert, d\u00e9monstration \u00e0 l’appui, qu’un Captain Dash<\/a> pouvait en cacher un autre\u2026<\/i><\/p>\n

Captain Dash, futur super h\u00e9ros du Big Data<\/h2>\n
\"Captain
Gilles Babinet, alias Captain Dash, super h\u00e9ros des Big Data<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab L’institutionnel c’est bien, mais la start-up c\u2019est g\u00e9nial ! \u00bb<\/b><\/p>\n

\"CaptainGilles Babinet, vous le connaissez d\u00e9j\u00e0 (voir la superbe transcription d’une de ses derni\u00e8res pr\u00e9sentations sur la r\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 par Internet, r\u00e9alis\u00e9e par Michael Tartar<\/a>).<\/p>\n

C’est qu’il est fort pr\u00e9sent pour d\u00e9fendre et vendre le secteur digital fran\u00e7ais, non seulement en France, mais en Europe. Ses responsabilit\u00e9s, au sein du CNN, Conseil National du Num\u00e9rique<\/a> sont importantes, mais s\u2019il a \u00ab beaucoup fait d’institutionnel \u00bb m\u2019a-t-il confi\u00e9, il a aussi encha\u00een\u00e9 imm\u00e9diatement pour me dire que \u00ab la start-up, c’est g\u00e9nial \u00bb\u2026<\/p>\n

Big data : 2 ans et demi de d\u00e9veloppement<\/h2>\n

C’est ainsi que l’ex fondateur de Eyeka<\/a> est reparti \u00e0 l’aventure, et ce n’est pas un vain mot : \u00ab cela repr\u00e9sente 2 ans et demi de d\u00e9veloppement \u00bb a-t-il dit. Et Captain Dash grossit vite : \u00ab d\u00e9j\u00e0 30 personnes, et 30 ans de moyenne d’\u00e2ge ! \u00bb. L\u2019entrepreneur, un temps actif parmi les \u00ab pigeons \u00bb, a remis le couvert : \u00ab j’ai mis de mon argent \u00bb a-t-il pr\u00e9cis\u00e9, mais il n\u2019est pas seul<\/a> Bruno Walther<\/a> (ex Ogilvy) est le co-fondateur de la start-up, et le fonds d’investissement isource les a soutenus<\/span>.<\/p>\n

\"Captain
Mon \u201cunivers\u201d statistique avec Captain Dash<\/figcaption><\/figure>\n

Captain Dash veut r\u00e9inventer le tableau de bord avec les Big Data
\n<\/b><\/h3>\n

La mission de Captain Dash, c’est de devenir le super-h\u00e9ros du tableau de bord. Les connecteurs les plus habituels sont Twitter, Facebook et Google Analytics<\/a> bien-s\u00fbr. Mais la version du grand public, n’est pas le but ultime ; les v\u00e9ritables cibles, ce sont les grands comptes, nous y reviendrons, en direct ou plus souvent au travers des agences. Captain Dash, c’est donc un moyen ludique et esth\u00e9tique de visualiser les statistiques, et il est vrai je suis pris au jeu, notamment des fameuses \u00ab Battles \u00bb, qui permettent instinctivement de comparer les r\u00e9sultats \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des donn\u00e9es statistiques.<\/p>\n

\"Captain
Le mode \u00ab\u00a0battle\u00ab\u00a0<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Un Captain Dash \u00e0 l’assaut des grands comptes<\/h3>\n

Tout cela est fort beau, mais ce n’est pas l\u00e0 que notre super h\u00e9ros frappe le plus fort ! C\u2019est que celui-ci est d\u00e9j\u00e0 parti \u00e0 l’assaut des grands comptes. \u00ab Notre m\u00e9tier, c\u2019est la prestation de services \u00bb explique Gilles. \u00ab On va au-del\u00e0 de la mesure de social media, avec la possibilit\u00e9 d’analyser finement les retomb\u00e9es de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et en ligne \u00bb.<\/p>\n

Captain Dash et Big data : comment corr\u00e9ler les \u00e9v\u00e9nements statistiques<\/h3>\n

Car le v\u00e9ritable sujet est ici, c’est le big data, le fameux Graal du marketing du XXIe si\u00e8cle que nous ne cessons de documenter dans ces pages, et que nous n’avons pas fini de d\u00e9crire, tant il s’agit d’une discipline qui se structure au fur et \u00e0 mesure o\u00f9 elle s\u2019invente.<\/p>\n

\u00ab C’est avec des applis comme Captain Dash \u00bb poursuit Gilbert Babinet, \u00ab que l’on est capable de dire que le taux de clic (CTR = Click Through Rate<\/a>) explose 6 \u00e0 7 fois juste apr\u00e8s une publicit\u00e9 TV<\/a> \u00bb. Ainsi, en liant les bases de donn\u00e9es et les statistiques, le Big Data<\/a> permet des corr\u00e9lations directement actionnables. Conclusion : si vous voulez augmenter l’efficacit\u00e9 de vos publicit\u00e9s en ligne, concentrez vos efforts sur les p\u00e9riodes qui suivent les passages TV. Ceci n’est qu’un exemple de ce qui est possible Captain Dash bien-s\u00fbr.<\/p>\n

Car derri\u00e8re Captain Dash, il y a la grosse artillerie : Hadoop<\/a> qui sert de base arri\u00e8re (HDFS<\/a>, ou Hadoop File System est un syst\u00e8me de fichiers open source distribu\u00e9, sous licence Apache, qui permet de traiter de gros volumes de donn\u00e9es<\/a>) et l\u2019\u00e9quipe du Captain \u00ab superpose les donn\u00e9es en provenance des publicit\u00e9s en ligne, des comptes de r\u00e9gie, des flux Google etc. et tout ceci peut \u00eatre synchronis\u00e9 avec les donn\u00e9es m\u00e9tiers \u00bb. Autre exemple : en fonction des pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9o, les marques grand-public sont capables d’aligner leurs pr\u00e9visions de vente. Ainsi, les ventes de boissons, mais pas seulement, sont tr\u00e8s sensibles aux variations climatiques. Avec Captain Dash, il est facile donc de faire des corr\u00e9lations de ce genre.<\/p>\n

\"Gilles_babinet2\"<\/p>\n

Captain Dash ne vend pas en fonction des volumes, mais il fonctionne sous forme de licence. Si les clients principaux sont des agences, les grands comptes ne sont pas les derniers \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 la nouvelle start-up de Gilles. On y trouvera les grandes marques de l’alimentaire suisse, des g\u00e9ants des cosm\u00e9tiques fran\u00e7ais, que pour des raisons de confidentialit\u00e9, nous ne pouvons nommer, mais que vous reconna\u00eetrez ais\u00e9ment.<\/p>\n

Des rapports\u2026 Et les recommandations<\/b><\/h3>\n

Comme toujours sur ces outils de business intelligence, l\u2019essentiel de la valeur se trouve dans le conseil. Celui-ci est fourni par les agences qui accompagnent ainsi les rapports de recommandations strat\u00e9giques pour leurs clients.<\/p>\n

30 000 t\u00e9l\u00e9chargements\u2026<\/h3>\n

L\u2019application gratuite a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e 30 000 fois ; \u00ab elle a obtenu l’excellente note de 4.7\/5, avec un taux d’utilisation de 90 % \u00bb a pr\u00e9cis\u00e9 l\u2019entrepreneur (proportion des utilisateurs ayant param\u00e9tr\u00e9 l’application). La fr\u00e9quence d’utilisation sur IOS y est excellente, avec \u00ab 9 sessions en moyenne sur 10 jours \u00bb.<\/p>\n

\u2026 Et des connecteurs \u00e0 ajouter<\/h3>\n

LinkedIn, Viadeo, YouTube et Dailymotion seront ajout\u00e9s en cours d’ann\u00e9e, ainsi que \u201c les r\u00e9seaux sociaux \u00e9trangers comme Badoo, Sina Weibo, mais dans un 2e temps\u201d a pr\u00e9cis\u00e9 Gilles.<\/p>\n

L\u2019application est disponible sur iPad et, c\u2019est plus inhabituel, sur Windows 8 ; \u201con parle au \u2018corporate\u2019 et il y a un gros enjeu de s\u00e9curit\u00e9\u201d c\u2019est donc pour cela que Microsoft a \u00e9t\u00e9 choisi. De m\u00eame, le capitaine a d\u00e9laiss\u00e9 quelque temps son colant en nilon pour endosser le blazer bleu marine d\u2019IBM dans le cadre de ce que Gilles a nomm\u00e9 \u201cun gros partenariat strat\u00e9gique\u201d. \u201cAmazon est l\u2019ennemi de tous les clients FMCG**\u201d a pr\u00e9cis\u00e9 notre entrepreneur, \u201cles clients veulent installer leurs donn\u00e9es sur leurs clouds\u201d. Il es vrai que certains des clients sont des g\u00e9ants, comme SEB, avec ses 600 sites Web, cela g\u00e9n\u00e8re des volumes de donn\u00e9es cons\u00e9quents. Les PME ne sont pas encore dans le radar de Captain Dash, qui a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 amener sa dashmobile sur le terrain des grandes entreprises, mais une version sera un jour disponibles pour elles quand-m\u00eame, sans pour autant que nous puissions donner de date. Les petits utilisateurs pourront n\u00e9anmoins se satisfaire un temps de la version gratuite,sur IOS et Windows 8.<\/p>\n

Aider les marketeurs \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions, en France et \u2026 aux USA !<\/h3>\n

Un projet Captain Dash demande du param\u00e9trage : 1 mois en moyenne pour un projet complexe, mais les projets simples peuvent se r\u00e9gler en \u00e0 peine 1 semaine a indiqu\u00e9 Gilles. Une fois le param\u00e9trage r\u00e9alis\u00e9, il faut que les tuyaux se remplissent avant que les statistiques commencent \u00e0 parler. L\u2019int\u00e9gration est payante, c\u2019est l\u00e0 le vrai business model, puis le pricing s\u2019\u00e9tablit par marque et par pays (1500\u20ac) sans limite de si\u00e8ges, le client pouvant ainsi propager l\u2019exp\u00e9rience utilisateur aupr\u00e8s de ses employ\u00e9s, sans restriction.<\/p>\n

Comme l\u2019explique la plaquette ci apr\u00e8s [Profession de foi Captain Dash<\/span> en PDF], en 2013, malgr\u00e9 la sophistication des outils mis \u00e0 leur disposition, les marketeurs prennent encore des d\u00e9cisions sur de vagues intuitions, alors qu\u2019ils sont noy\u00e9s de donn\u00e9es et n\u2019en utilisent pas plus de 1%<\/a>.<\/p>\n

L\u2019enjeu suivant pour la jeune pousse parisienne est d\u2019attaquer les Etats-Unis, \u201con y est en mode \u201cgrass-roots\u201d a indiqu\u00e9 Gilles, mais \u201cd\u00e8s qu\u2019on peut on ouvre un bureau \u00e0 New York\u201d a-t-il indiqu\u00e9.<\/p>\n

Captain Dash est une initiative int\u00e9ressante car non seulement elle donne vie au Big data dont tout le monde parle mais qui a du mal \u00e0 se donner un visage, mais en plus elle le fait de mani\u00e8re ludique et esth\u00e9tique, afin de mieux \u00e9vang\u00e9liser sur un public encore r\u00e9ticent \u00e0 passer du temps sur l\u2019analyse de ses donn\u00e9es. La prouesse de notre super-h\u00e9ros est de mettre l\u2019ergonomie du tableau de bord au service de l\u2019entreprise, l\u2019enjeu va bien au-del\u00e0 d\u2019une simple application iPad grand-public, un Captain Dash peut en cacher un autre \u2026<\/p>\n

** Fast Moving Consumer Goods, produits grand-public de consommation courante<\/span><\/em><\/p>\n

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