{"id":82676,"date":"2025-03-07T15:30:10","date_gmt":"2025-03-07T14:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=82676"},"modified":"2025-03-07T15:33:36","modified_gmt":"2025-03-07T14:33:36","slug":"innover-en-publicite-avec-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/03\/07\/innover-en-publicite-avec-lia\/","title":{"rendered":"R\u00e9inventer la pub avec l’IA et garder son \u00e2me"},"content":{"rendered":"

Innover en publicit\u00e9 n’est probablement pas ais\u00e9. Il n’y a qu’\u00e0 jeter un \u0153il sur ce dinosaure du Web intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Joe La Pompe<\/a>\u00a0\u00bb pour s’en convaincre. Les publicitaires de tout bord ont recours de mani\u00e8re assez constante au plagiat ou \u00e0 l’autocitation. Mais il existe aussi des agences qui cr\u00e9ent et qui inventent et c’est ce que j’ai voulu creuser ici en interviewant Agn\u00e8s Mazi\u00e8res<\/a>, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Wildbytes<\/a> Paris, la petite agence qui monte et qui est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la publicit\u00e9 innovante. Ici, nous nous sommes focalis\u00e9s sur trois exemples d’innovation, avant d’\u00e9largir le sujet au r\u00f4le de l’innovation en g\u00e9n\u00e9ral et de l’IA en particulier dans l’innovation publicitaire. Voici le r\u00e9sum\u00e9 de cet entretien que vous retrouverez int\u00e9gralement dans notre podcast du jour, le 585e enregistrement de cette s\u00e9rie. \u00a0<\/em><\/p>\n

Innover en publicit\u00e9 avec l’IA et garder son \u00e2me<\/h2>\n
\"Innover
Innover en publicit\u00e9 et en particulier avec l’IA doit \u00eatre un moyen d’inventer de nouvelles choses. Mais il ne faut pas perdre son \u00e2me ni se banaliser, car la logique de co\u00fbt se fait au d\u00e9triment des marques explique Agn\u00e8s Mazi\u00e8res de Wildbytes \u00a0– image Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

Citez-nous un premier exemple d\u2019innovation en publicit\u00e9 !<\/h3>\n

Orange et la Liga espagnole sont venus consulter Wildbytes en 2019 en nous mettant au d\u00e9fi de capter l\u2019attention des spectateurs qui semblaient tous se r\u00e9fugier dans leurs mobiles pendant la mi-temps des matchs. L’agence a ainsi cr\u00e9\u00e9 une animation g\u00e9ante en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, avec un footballeur virtuel effectuant des jeux de jonglage au milieu du terrain, visible directement sur smartphone.<\/p>\n

\"\"
Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n

Cette innovation, que nous comparons \u00e0 un \u00ab\u00a0mini Super Bowl en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e \u00bb, offrait une alternative \u00e9conomique aux spectacles traditionnels de mi-temps. L’exp\u00e9rience a \u00e9t\u00e9 inaugur\u00e9e lors d’un match FC Barcelone-Celta Vigo en 2019, cr\u00e9ant une interaction unique entre le public et le stade.<\/p>\n

Il y avait 60 000 spectateurs dans le stade. Environ 30\u00a0% du public s’est connect\u00e9. Mais ce qui nous a surtout int\u00e9ress\u00e9s, c’est tout le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs sur les m\u00e9dias sociaux. C\u2019est ce qui fait la beaut\u00e9 de ces exp\u00e9riences-l\u00e0 et qui transforme un match en exp\u00e9rience unique.\u00a0<\/span><\/p>\n