{"id":82590,"date":"2025-02-14T06:30:16","date_gmt":"2025-02-14T05:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=82590"},"modified":"2025-02-14T06:39:44","modified_gmt":"2025-02-14T05:39:44","slug":"anthropologie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/","title":{"rendered":"L’anthropologie num\u00e9rique d\u00e9crypte les tribus de consommation"},"content":{"rendered":"

L\u2019anthropologie digitale permet de mieux identifier et comprendre les tribus de consommateurs<\/strong>. Au fond, que les approches sociologiques ou anthropologiques servent au marketing n\u2019est pas \u00e9tonnant ni m\u00eame nouveau. Mais la conjonction d\u2019un monde post-moderne qui a beaucoup chang\u00e9 sociologiquement<\/strong>, des m\u00e9dias sociaux qui se sont r\u00e9pandus absolument partout<\/strong> dans la soci\u00e9t\u00e9 et sur toute la plan\u00e8te et de l\u2019analyse de la donn\u00e9e massive<\/strong> avec l\u2019IA change la donne. C\u2019est ce que nous d\u00e9crit ici Benjamin Perregaux, repr\u00e9sentant helv\u00e9tique d\u2019une soci\u00e9t\u00e9, Antropomedia<\/a>,<\/strong> qui s\u2019est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cartographie des tribus de consommateurs. Antropomedia est le fruit d\u2019une collaboration entre les chercheurs \u00e0 l’Universit\u00e9 de Monterrey au Mexique, et de marketeurs. La soci\u00e9t\u00e9 d\u2019anthropologie digitale s\u2019est rapidement d\u00e9velopp\u00e9e \u00e0 l\u2019international. Nous profitons de cette interview pour annoncer que le 6\u00a0mars 2025, \u00e0 Paris, aura lieu un \u00e9v\u00e9nement important, intitul\u00e9 Luxommunity<\/strong><\/a>. Celui-ci permettra aux marketeurs des secteurs du luxe et de la mode de travailler concr\u00e8tement sur la compr\u00e9hension de leurs tribus de consommateurs afin d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer leurs ventes et de donner un coup de jeune \u00e0 leurs plans marketing. Visionary Marketing est partenaire m\u00e9dia de cet \u00e9v\u00e9nement. <\/em><\/p>\n

L’anthropologie digitale pour d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs<\/h2>\n
\"L'anthropologie
Les marketeurs du grand public et en particuliers ceux des secteurs du luxe et de la mode ont cruellement besoin de d\u00e9codage de leurs tribus. L’anthropologie digitale peut les y aider – photo antimuseum.com<\/figcaption><\/figure>\n

Pourquoi est-il judicieux de parler d\u2019anthropologie appliqu\u00e9e au marketing\u00a0?<\/h3>\n

Benjamin Perregaux<\/strong>. L’anthropologie \u00e9conomique est une discipline d\u00e9j\u00e0 ancienne, l’anthropologie sociale. Dans notre cas, nous parlons d\u2019anthropologie appliqu\u00e9e \u00e0 la compr\u00e9hension du consommateur.<\/p>\n

Pourquoi utiliser le terme de tribu, et que veut-il dire\u00a0?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Ce concept de tribu est issu des sciences sociales. La soci\u00e9t\u00e9 moderne est, au fil du temps, devenue post-moderne<\/strong>. Les individus ont tous plusieurs masques, ils jouent plusieurs r\u00f4les. C\u2019est pour cela que nous parlons, dans notre cas, de tribus post-modernes<\/strong>. C\u2019est en nous basant sur ce concept que nous r\u00e9alisons des segmentations des identit\u00e9s sociales.<\/p>\n

S’agit-il de tribus pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9es ou sont-elles propres \u00e0 chaque \u00e9tude ?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Chaque \u00e9tude est l\u2019occasion de d\u00e9couvrir un nouveau champ comportemental. Cela signifie qu’\u00e0 chaque lancement d\u2019un diagnostic ou d\u2019une radiographie sur le compte Facebook ou Instagram d’une marque, on d\u00e9couvrira que les abonn\u00e9s de cette marque sont organis\u00e9s en tribus.<\/p>\n

Ensuite, la technologie va nous permettre de rendre visibles ces tribus. Puis nous nous lan\u00e7ons dans l\u2019analyse culturelle de ces groupes. Depuis le d\u00e9but 2012, nous avons analys\u00e9 cumulativement 600 tribus. Mais il y en a encore beaucoup plus.<\/p>\n

Si on a une compr\u00e9hension profonde d’un groupe, on peut ensuite l’utiliser pour plusieurs types de produits ou de solutions, de services, si \u00e7a correspond \u00e0 ce groupe, \u00e9videmment.<\/p>\n

Ces tribus post-modernes sont-elles diff\u00e9rentes de celles d\u00e9crites par Michel Maffesoli<\/a> dans le temps des tribus il y a plus de 30 ans ?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Le monde a bien chang\u00e9 en 30 ans et la soci\u00e9t\u00e9 est devenue beaucoup plus liquide<\/strong>. La complexit\u00e9 sociale s\u2019est accrue m\u00eame si le concept de base d\u00e9crit par Maffesoli, et repris par Badot et Cova<\/a>, est toujours valable. Les communaut\u00e9s de valeurs, de besoins, de d\u00e9sirs partag\u00e9s existent toujours. Nous \u00e9tions humains avant l’\u00e8re digitale, et nous le sommes toujours, fort heureusement.<\/p>\n

\n

Derri\u00e8re les valeurs, les besoins, il y a une segmentation. Et cette segmentation permet d\u2019atteindre des consommateurs de mani\u00e8re plus noble.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Le monde de Bernard Cathelat<\/a> et des sociostyles en 1970 \u00e9tait-il moderne ou post-moderne\u00a0?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Il \u00e9tait moderne, indubitablement. Le b\u00e9n\u00e9fice des sociostyles \u00e9tait de mettre le doigt sur les identit\u00e9s multiples.<\/p>\n

Mais dans les ann\u00e9es 80, dans le m\u00eame restaurant, on pouvait trouver une table avec des punks, une autre avec des touristes italiens, une autre avec des clients plus traditionnels, mais tous ces gens-l\u00e0 \u00e9taient au m\u00eame endroit. Aujourd’hui, on les retrouvera dans trois restaurants diff\u00e9rents. La structure de la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019est complexifi\u00e9e.<\/p>\n

Pour en revenir \u00e0 la question pr\u00e9c\u00e9dente, nous nous sommes inspir\u00e9s de Maffesoli et du concept de communaut\u00e9 imaginaire, mais nous sommes aussi all\u00e9s puiser \u00e0 la source de chez M.\u00a0Dominique Desjeux<\/a>, un anthropologue bien connu en France. Desjeux a \u00e9voqu\u00e9 l’\u00e9chelle microsociale des r\u00e9seaux. Ces identit\u00e9s sociales ce sont des liens qui se tissent autour des individus, qu\u2019eux-m\u00eames se tissent tout seuls.<\/p>\n

\n

Ces identit\u00e9s sociales sont une sorte de big data culturel.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Par rapport aux sociostyles qui construisent des cat\u00e9gories th\u00e9oriques et qui ensuite cherchent \u00e0 faire correspondre la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 la th\u00e9orie, nous allons simplement nous appuyer sur le r\u00e9el et lui appliquer une loupe, puis l\u2019analyser. Nous nous sommes inspir\u00e9s de la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de ces sociostyles pour les noms de ces groupes par exemple. Les deux m\u00e9thodes sont compl\u00e9mentaires. Mais dans notre cas, nous nous sommes focalis\u00e9s sur l’\u00e9volution des valeurs des consommateurs.<\/p>\n

Ces tribus \u00e9lectives sont-elles comparables aux fameux personas marketing\u00a0?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Si l\u2019intention est la m\u00eame, comprendre les consommateurs, ces deux d\u00e9marches sont diff\u00e9rentes.<\/p>\n

\n

Les personas correspondent \u00e0 une vision st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e des march\u00e9s.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Avec les personas, vous prenez le fichier client, vous le classez en cat\u00e9gories, puis vous essayez de comprendre la situation. Ils sont bas\u00e9s sur des donn\u00e9es fig\u00e9es et peu repr\u00e9sentatives des comportements (votre adresse, vos ressources financi\u00e8res, etc.). Ces personas manquent de contexte.<\/p>\n

Et le contexte on les trouve dans les cartographies d\u2019Antropomedia, dans ces tribus post-modernes, ce qui les rend beaucoup plus r\u00e9alistes. Cela permet de construire des personas avec des donn\u00e9es objectives. C\u2019est tr\u00e8s important.<\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux sont-ils repr\u00e9sentatifs des comportements dans le r\u00e9el ?<\/h3>\n

BP<\/strong>. La fronti\u00e8re entre offline et online, m\u00eame si on aime bien la faire, n\u2019est pas conforme \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 du terrain.<\/p>\n

Que vous soyez sur les r\u00e9seaux sociaux ou au caf\u00e9 du commerce, si une personne partage ses avis, vous serez touch\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re. Il n\u2019existe pas de partition entre le r\u00e9el et le online.<\/p>\n

La repr\u00e9sentativit\u00e9 n\u2019est pas un probl\u00e8me. Mais le 100\u00a0% digital ne suffit pas. D\u00e8s lors, chez Antropomedia, nous compl\u00e9tons nos \u00e9tudes par des interviews. Notons que le digital nous permet de r\u00e9aliser de bien meilleures interviews. Gr\u00e2ce \u00e0 eux, on peut mieux d\u00e9terminer les \u00e9chantillons \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des tribus.<\/p>\n

La profondeur des m\u00e9dias sociaux peut \u00eatre remise en cause, mais pas leur repr\u00e9sentativit\u00e9.<\/p>\n

Comment \u00e9limine-t-on les faux comptes sur les m\u00e9dias sociaux pour \u00e9viter les biais ?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Nos cartographies sont bas\u00e9es sur les interactions, les liens entre des gens, les r\u00e9actions qu’ils ont autour des contenus. Les faux comptes ne sont pas dans l\u2019interaction. Sur une ann\u00e9e, que va nous montrer la somme de ces donn\u00e9es d’interaction\u00a0?<\/p>\n

Notre exp\u00e9rience depuis 2012 nous montre que ces faux comptes se rep\u00e8rent par l\u2019absence de liens. Nos mesures et notre pratique nous permettent d\u2019isoler ces faux comptes.<\/p>\n

Peux-tu nous donner quelques cas concrets d’anthropologie digitale qui expliquent votre d\u00e9marche et leurs r\u00e9sultats ?<\/h3>\n
\"\"
Parmi les cas concrest de l’anthropologie digitale, on trouve ce fabriquant de montres suisses qui voyait ses ventes baisser et qui a pu redresser la situation gr\u00e2ce cette approche m\u00e9thodologique – image compos\u00e9e avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

BP<\/strong>. Notre d\u00e9marche consiste \u00e0 cr\u00e9er de la valeur pour l’entreprise en identifiant pr\u00e9cis\u00e9ment ses publics cibles. Cela permet d’\u00e9viter le \u201cmass testing\u201d et les longs d\u00e9lais de commercialisation dus aux t\u00e2tonnements des algorithmes. Pour illustrer cette approche, prenons l’exemple de l’\u00e9cole d’ing\u00e9nieurs HE-Arc \u00e0 Neuch\u00e2tel<\/a>.<\/p>\n

Cette institution, qui propose des formations en ing\u00e9nierie et dans d’autres domaines, a subi une baisse des inscriptions post-Covid. Pour redresser la situation, nous avons analys\u00e9 les comptes Instagram et Facebook des \u00e9coles d\u2019ing\u00e9nieurs suisses, dont HE-Arc. L’objectif \u00e9tait de comprendre les motivations profondes des \u00e9tudiants au-del\u00e0 des hypoth\u00e8ses intuitives, afin de d\u00e9velopper des actions d\u00e9passant la simple communication institutionnelle traditionnelle.<\/p>\n

Notre analyse a mis en exergue plusieurs tribus distinctes, dont les \u00ab\u00a0Future Makers\u00a0\u00bb, un groupe d\u00e9sireux de construire un monde plus durable o\u00f9 l’ing\u00e9nierie joue un r\u00f4le positif d’optimisation. D’autres groupes ont \u00e9merg\u00e9 : certains \u00e9tudiants aspirent \u00e0 une carri\u00e8re internationale, d’autres consid\u00e8rent l’\u00e9cole comme un club social, et d’autres encore y voient simplement un tremplin professionnel. Ces trois exemples ne repr\u00e9sentent qu’une partie des sept tribus que nous avons identifi\u00e9es.<\/p>\n

Cette compr\u00e9hension approfondie permet de d\u00e9velopper des produits, services, communications et exp\u00e9riences adapt\u00e9s. Notre segmentation se base exclusivement sur les donn\u00e9es publiques – ce que les gens choisissent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de montrer aux autres. Pour l’anthropologue, ces choix sont cruciaux, car ils r\u00e9v\u00e8lent ce que les individus consid\u00e8rent comme important dans leur identit\u00e9 sociale, leur recherche de validation et de confort psychologique.<\/p>\n

Peux-tu citer un autre cas concret, dans l\u2019horlogerie par exemple\u00a0?<\/h3>\n

BP<\/strong>. Prenons le cas d’un horloger suisse qui voyait ses ventes baisser. L’analyse de son compte Instagram a montr\u00e9 que sa tribu cible – celle qui ach\u00e8te vraiment – ne repr\u00e9sentait que 15\u00a0% de ses abonn\u00e9s. Dans le luxe et l’horlogerie, beaucoup d\u2019abonn\u00e9s suivent et s’informent, mais n’ach\u00e8tent pas. Les vrais clients potentiels se trouvent souvent ailleurs, car ils ont d’autres centres d’int\u00e9r\u00eat et d’autres valeurs. Cette d\u00e9couverte nous a permis d’identifier de nouveaux march\u00e9s plus prometteurs pour la marque.<\/p>\n

Luxommunity (6 mars 2025), l’\u00e9v\u00e9nement d’anthropologie digitale incontournable pour les pros du luxe et de la mode<\/h3>\n
\"Une<\/a>
Luxommunity est organis\u00e9 par Antropomedia et Dimmup, Visionary Marketing \u00e9tant leur partenaire m\u00e9dia<\/figcaption><\/figure>\n

Pour finir cette interview, annon\u00e7ons un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par Antropomedia et Dimmup<\/strong>\u00a0et dont Visionary Marketing est partenaire m\u00e9dia. Cet \u00e9v\u00e9nement, qui se d\u00e9roulera sous forme d\u2019ateliers pratiques le 6\u00a0mars 2025 \u00e0 l\u2019\u00c9toile \u00e0 Paris<\/strong>, s\u2019adresse aux professionnels du luxe et de la mode<\/strong>.<\/p>\n

Les entreprises du luxe, comme l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 Antropomedia avec les clients de ce secteur en Suisse, \u00e9prouvent le besoin imp\u00e9rieux de mieux d\u00e9crypter leurs tribus<\/strong>, de parfaire leur vision de leurs march\u00e9s. Cette suite d\u2019ateliers pratiques leur permettra d\u2019acqu\u00e9rir la m\u00e9thode, les outils et le savoir-faire pour vendre mieux et de relancer leurs initiatives marketing.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’anthropolohie digitale, les participants de Luxommunity<\/strong><\/a> quitteront ces ateliers avec tous les \u00e9l\u00e9ments leur permettant de b\u00e2tir des plans marketing solides, ainsi que d’\u00e9valuer leur maturit\u00e9 digitale.<\/p>\n

\"anthropologie<\/a><\/p>\n

Pour en savoir polus sur la plateforme d’Antropomedia<\/h4>\n

https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/demo-antropomedia-express-made-with-recordcast.mp4<\/a><\/video><\/div><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/center> <\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2025-02-13-les-tribus-complet-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 14:04 — 6.5MB)<\/p>

Subscribe: Apple Podcasts<\/a> | Spotify<\/a> | Android<\/a> | RSS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019anthropologie digitale permet de mieux identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Au fond, que les approches sociologiques ou anthropologiques servent au marketing n\u2019est pas \u00e9tonnant ni m\u00eame nouveau. Mais la conjonction d\u2019un monde post-moderne qui a beaucoup chang\u00e9 sociologiquement, des m\u00e9dias sociaux qui se sont r\u00e9pandus absolument partout dans la soci\u00e9t\u00e9 et sur toute …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":82591,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-82590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-innovation-fr"],"yoast_head":"\nAnthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Anthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"http:\/\/facebook.com\/ygourven\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-14T05:30:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-14T05:39:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"940\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"470\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"headline\":\"L’anthropologie num\u00e9rique d\u00e9crypte les tribus de consommation\",\"datePublished\":\"2025-02-14T05:30:16+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-14T05:39:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/\"},\"wordCount\":1948,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg\",\"articleSection\":[\"Marketing & Innovation\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/\",\"name\":\"Anthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg\",\"datePublished\":\"2025-02-14T05:30:16+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-14T05:39:44+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"description\":\"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/02\\\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg\",\"width\":940,\"height\":470,\"caption\":\"Une approche concr\u00e8te et pratique, bas\u00e9e sur les donn\u00e9es\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/02\\\/14\\\/anthropologie-digitale\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"L’anthropologie num\u00e9rique d\u00e9crypte les tribus de consommation\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\",\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"caption\":\"Yann Gourvennec\"},\"description\":\"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\",\"http:\\\/\\\/facebook.com\\\/ygourven\",\"http:\\\/\\\/linkedin.com\\\/in\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/c\\\/visionarymarketingagency\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/yann-gourvennec\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Anthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs","description":"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Anthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs","og_description":"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_author":"http:\/\/facebook.com\/ygourven","article_published_time":"2025-02-14T05:30:16+00:00","article_modified_time":"2025-02-14T05:39:44+00:00","og_image":[{"width":940,"height":470,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Yann Gourvennec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ygourven","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Yann Gourvennec","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/"},"author":{"name":"Yann Gourvennec","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"headline":"L’anthropologie num\u00e9rique d\u00e9crypte les tribus de consommation","datePublished":"2025-02-14T05:30:16+00:00","dateModified":"2025-02-14T05:39:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/"},"wordCount":1948,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg","articleSection":["Marketing & Innovation"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/","name":"Anthropologie digitale\u00a0: d\u00e9chiffrer les tribus de consommateurs","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg","datePublished":"2025-02-14T05:30:16+00:00","dateModified":"2025-02-14T05:39:44+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"description":"L\u2019anthropologie digitale permet d'identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Une fonction essentielle au marketeur d'aujourd'hui","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/https-cdnevbuccom-images-954155923-86445676341-1-original20250206-095323.jpeg","width":940,"height":470,"caption":"Une approche concr\u00e8te et pratique, bas\u00e9e sur les donn\u00e9es"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/14\/anthropologie-digitale\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"L’anthropologie num\u00e9rique d\u00e9crypte les tribus de consommation"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e","name":"Yann Gourvennec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","caption":"Yann Gourvennec"},"description":"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.","sameAs":["https:\/\/visionarymarketing.com","http:\/\/facebook.com\/ygourven","http:\/\/linkedin.com\/in\/ygourven","https:\/\/x.com\/ygourven","https:\/\/www.youtube.com\/c\/visionarymarketingagency"],"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/yann-gourvennec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82590"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82590\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82591"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}