{"id":82101,"date":"2024-11-07T09:53:44","date_gmt":"2024-11-07T08:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=82101"},"modified":"2024-11-09T09:52:05","modified_gmt":"2024-11-09T08:52:05","slug":"visionary-marketing-30-ans-de-marketing-et-dinnovation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/11\/07\/visionary-marketing-30-ans-de-marketing-et-dinnovation\/","title":{"rendered":"Visionary Marketing 30 ans de marketing et d’innovation"},"content":{"rendered":"

\"VisionaryVisionary Marketing aura 30 ans en 2025. Un beau jour de 1995, en plein \u00e9t\u00e9, le site Marketing & Innovation naissait. La plateforme archive.org n’arrivera pas \u00e0 remonter au-del\u00e0 de 1998, vous devrez me croire sur parole. Cet \u00e9v\u00e9nement est assez extraordinaire pour me permettre un interm\u00e8de en forme de selfie. Un fait plut\u00f4t rare et inhabituel mais rendu imp\u00e9ratif par ce jalon important dans la vie du site.\u00a0<\/em><\/p>\n

Visionary Marketing aura 30 ans en 2025<\/h2>\n
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30 ans de Marketing et d’innovation sur Visionary Marketing \u2014 ici la page d’accueil de 2001<\/figcaption><\/figure>\n

Le site a d’abord servi de base d’\u00e9vang\u00e9lisation sur ce nouveau m\u00e9dium qu’\u00e9tait le World Wide Web, invent\u00e9 quelques ann\u00e9es avant (1989) par Sir Tim Berners-Lee<\/a>. Contrairement \u00e0 ce que d’aucuns avancent, le Web n’\u00e9tait pas un d\u00e9sert \u00e0 l’\u00e9poque. Les sites Web abondaient, les visiteurs \u00e9taient sans doute un peu moins nombreux mais plus curieux, ils d\u00e9couvraient ce nouveau mode de communication.<\/p>\n

Une p\u00e9riode d’intense cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n

C’\u00e9tait une p\u00e9riode d’intense cr\u00e9ativit\u00e9 et d’innovation. Je ne compte plus le nombre d’amis que je me suis fait dans ces ann\u00e9es-l\u00e0. Sur un commentaire on sympathisait et un Gallois qui habitait les Etats-Unis venait vous rendre visite \u00e0 Londres (o\u00f9 j’habitais) pour vous dire bonjour et \u00e9changer.<\/p>\n

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Pour les 30 ans de Visionary Marketing, nous avons compos\u00e9 ce joli visuel n\u00e9o cubiste avec Midjourney et notre mode personnalis\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

L’essentiel des articles \u00e9taient tr\u00e8s longs et les pr\u00e9sentations PowerPoint parsemaient le site et attiraient un grand nombre de visiteurs. \u00a0Le nom du site vient d’un document que j’avais r\u00e9dig\u00e9 cette ann\u00e9e-l\u00e0. En fran\u00e7ais, le nom de ce mini livre \u00e9tait \u00ab le marketing finalitaire \u00bb. Il \u00e9tait calqu\u00e9 sur la m\u00e9thode dite \u00ab finalitaire \u00bb ou \u00ab par les finalit\u00e9s \u00bb d’Henri Egea, notre patron du conseil chez Unisys. Henri nous a quitt\u00e9s \u00e0 la mi-temps des ann\u00e9es 2010. C’\u00e9tait un personnage assez fantasque mais passionnant. Il a fa\u00e7onn\u00e9 la pens\u00e9e de nombre de consultants en nous mettant sur les traces d’Henri Atlan, Bernard Cova et Olivier Badot et surtout Edgar Morin<\/a> et son \u00ab Introduction \u00e0 la pens\u00e9e complexe \u00bb.<\/p>\n

Un marketing finalitaire, mais pas au bout de sa vie<\/h3>\n

Le seul probl\u00e8me, \u00e9tait que \u00ab finalitaire \u00bb n’\u00e9tait pas un joli mot. Et en anglais, c’est encore pire, puisque la finalit\u00e9 y est le marqueur de la mort. Il fallait donc trouver un nom plus vendeur et c’est ainsi que Visionary Marketing est n\u00e9, au cours de discussions \u00e0 b\u00e2tons rompus avec des confr\u00e8res britanniques.<\/p>\n

2025 sera donc d\u00e9di\u00e9 \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer ces 30 ans mais pas seulement. De nombreux projets seront lanc\u00e9s, \u00e0 commencer par les d\u00e9mos du Martien, que vous verrez arriver bient\u00f4t. R\u00e9alis\u00e9s avec Olivier Saint-L\u00e9ger, qui est aussi l’auteur du joli visuel ci-dessous, nous poursuivrons ensemble une collaboration plus que d\u00e9cennale sur le marketing, la strat\u00e9gie, les m\u00e9tiers cr\u00e9atifs et la photographie<\/a>.<\/p>\n

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Les d\u00e9mos du Martien (MarTech et SalesTech), notre futur projet avec Olivier Saint L\u00e9ger.<\/figcaption><\/figure>\n
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Un concept g\u00e9nial… mais anxiog\u00e8ne pour beaucoup<\/figcaption><\/figure>\n

Et en attendant d’en savoir plus, offrons \u00e0 nos lecteurs un peu de lecture. Voici le fameux document du marketing finalitaire, tr\u00e8s visionnaire pour son \u00e9poque. Il est largement inspir\u00e9 du n\u00e9omarketing<\/a> de Badot et Cova.<\/p>\n

Le marketing finalitaire : document fondateur de notre site<\/h4>\n

A l’\u00e9poque, je parlais de SIVM ou Syst\u00e8me d’Information \u00e0 Vocation Marketing.<\/p>\n

Cela me permettait de faire le pont entre le marketing et le Syst\u00e8me d’Information, mon m\u00e9tier d’alors puisque je concevais des applications pour les commerciaux et les marketeurs (et les contr\u00f4leurs financiers qui supervisaient les marges et les ventes).<\/p>\n

Depuis, on a plut\u00f4t tendance \u00e0 parler de MarTech et de SalesTech<\/strong>, et ce sera justement le terrain de jeu de nos d\u00e9mos du Martien.<\/p>\n\n\t\t

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