{"id":81609,"date":"2024-10-22T07:00:21","date_gmt":"2024-10-22T05:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=81609"},"modified":"2025-05-14T07:31:26","modified_gmt":"2025-05-14T05:31:26","slug":"design-et-innovation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/10\/22\/design-et-innovation\/","title":{"rendered":"Faites-moi du nouveau … mais soyez responsables !"},"content":{"rendered":"

La notion de nouveau irrigue le design et l’innovation mais ces disciplines sont maintenant somm\u00e9es de changer. Les designers eux-m\u00eames l’ont bien compris et ont int\u00e9gr\u00e9 ce message dans leurs discours. C’est ce dont j’ai pu me rendre compte lors de la <\/i>huiti\u00e8me \u00e9dition de <\/i>l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/a>\u00a0In Design We Trust<\/strong> qui s’est r\u00e9cemment tenue sous la pr\u00e9sidence de Delphine Dauge de SGK Brandimage. <\/i><\/p>\n

Faites-moi du nouveau !\u00a0<\/span>Design et innovation \u00e0 l\u2019\u00e9preuve de la responsabilit\u00e9<\/h2>\n
\"Design
Le design et l’innovation ne sont plus seulement des sujets qui se limitent \u00e0 faire du nouveau. Maintenant il faut produire du sens et du bon \u2014 l’\u00e9quipe organisatrice de l’\u00e9v\u00e9nement In Design We Trust<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9v\u00e9nement In Design We Trust<\/a> a explor\u00e9 le th\u00e8me \u00ab\u00a0Faites-moi du nouveau<\/b>\u00ab\u00a0, en abordant les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s de l’innovation dans le design. Une conf\u00e9rence, faite de 15 \u00ab talks \u00bb de r\u00e9flexion sur le nouveau, le design et l\u2019innovation. Ceux-ci m’ont grandement inspir\u00e9. Et cerise sur le g\u00e2teau, la pr\u00e9sentation de deux jeunes \u00e9tudiants en design a secou\u00e9 l\u2019auditoire tout en le faisant rire aux \u00e9clats. Apr\u00e8s ce compte-rendu, vous ne pourrez plus dire que vous ne savez pas ce que c\u2019est de \u00ab faire du nouveau \u00bb avec du vieux ou du jeune, peu importe.<\/i> <\/p>\n

Une ann\u00e9e difficile pour le design et l’innovation<\/h3>\n

\u00ab\u00a0L’ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 difficile pour les agences de design, notamment avec la fin des Pr\u00eats Garantis par l’\u00c9tat (PGE)\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 la pr\u00e9sidente de l\u2019ADC. \u00ab\u00a0La grande consommation a \u00e9galement rencontr\u00e9 des difficult\u00e9s\u00a0\u00bb a-t-elle ajout\u00e9, \u00ab\u00a0mais des projets int\u00e9ressants ont \u00e9merg\u00e9 et de nouvelles agences sont m\u00eame apparues sur le march\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L\u2019ADC<\/a>, l\u2019association dont le but est de promouvoir le design fran\u00e7ais, ses m\u00e9tiers et ses agences, a initi\u00e9 les \u00ab\u00a0Talks\u00a0\u00bb pendant la pand\u00e9mie de COVID-19 afin de maintenir le lien entre ses membres. Plus de 30 r\u00e9unions ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es depuis, dont une r\u00e9cente anim\u00e9e par notre brillant\u00a0 <\/span>confr\u00e8re Matthieu Morgenztern, qui a pr\u00e9sent\u00e9 les solutions IA \u00e0 int\u00e9grer sur les syst\u00e8mes internes des agences de design. \u00ab L’int\u00e9r\u00eat pour cette technologie s’est manifest\u00e9 par la pr\u00e9sence d’une centaine de participants \u00bb a expliqu\u00e9 Delphine Dauge.<\/p>\n

5 minutes pour expliquer ce que c’est que de \u00ab faire du nouveau \u00bb<\/h3>\n

Les \u00ab\u00a0Talks\u00a0\u00bbce sont 5 minutes d\u2019intervention par agence, sur un th\u00e8me donn\u00e9, dont beaucoup de sayn\u00e8tes amusantes, avec un th\u00e8me, \u2018Fais-moi du nouveau\u00a0!\u2019 La pr\u00e9sidente de l\u2019ADC justifie ainsi son choix\u00a0: \u00ab\u00a0C\u2019est la phrase bateau que nous donnent les clients dans les briefs\u00a0\u00bb, a-t-telle dit. \u00ab\u00a0Mais la vraie question est \u2018est-ce que \u00e7a existe\u2019 ?\u00a0<\/span><\/p>\n

Cette derni\u00e8re question est d\u2019importance pour les lecteurs de Visionary Marketing et tous les amateurs d\u2019innovation, dont l\u2019\u00e9tymologie est justement bas\u00e9e sur ce concept qui consiste \u00e0 \u00ab\u00a0faire du neuf\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

A. \u2212<\/b>\u00a0Usuel, emploi intrans.<\/i><\/p>\n

1.<\/b>\u00a0[Le suj. d\u00e9signe, directement ou\u00a0p. m\u00e9ton.,\u00a0<\/i>une pers.]\u00a0Introduire du neuf dans quelque chose qui a un caract\u00e8re bien \u00e9tabli.<\/p>\n

Dictionnaire en ligne<\/b><\/a>, tr\u00e9sor de la langue fran\u00e7aise<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Godzilla et Chirac<\/h4>\n

Plusieurs interventions cl\u00e9s ont marqu\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement. Landor <\/b><\/a>a illustr\u00e9 l’\u00e9volution du design \u00e0 travers l’exemple de Godzilla, montrant comment le design r\u00e9pond aux changements soci\u00e9taux. Les histoires de ce monstre des ann\u00e9es 50 sans cesse renouvel\u00e9, incluant syst\u00e9matiquement des \u00e9l\u00e9ments issus de l\u2019actualit\u00e9 (y compris les essais nucl\u00e9aires de Jacques Chirac dans les ann\u00e9es 90).\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Design
Les deux repr\u00e9sentants de Landor ont balay\u00e9 presque 70 ans de Godzilla, un concentr\u00e9 de marketing et d’innovation assez impr\u00e9vu, vu de ma fen\u00eatre de b\u00e9otien.<\/figcaption><\/figure>\n

Une injonction \u00e0 faire du nouveau<\/h4>\n

L’agence Extr\u00eame<\/b><\/a> quant \u00e0 elle a critiqu\u00e9 l’injonction au nouveau pour le nouveau<\/b>, plaidant pour un design ax\u00e9 sur le sens et le bien-\u00eatre. En prenant l\u2019exemple d\u2019un pitch surr\u00e9aliste et aliment\u00e9 par l\u2019IA, bas\u00e9 sur une pizza en spray, les pr\u00e9sentateurs ont critiqu\u00e9 cette injonction de faire du nouveau.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Design
L’agence Extr\u00eame : ils ont fait appel \u00e0 l’IA … mais ils se soignent.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u00a0On a fait appel \u00e0 l\u2019IA qui a propos\u00e9 des solutions insens\u00e9es. La nouveaut\u00e9 dans le design n\u2019est-elle pas de revenir au sens<\/b>\u00a0? Qu\u2019est-ce que je veux d\u00e9fendre ? Du nouveau pour du nouveau ? Non, il faut faire du nouveau pour faire du bien\u00a0!\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

Design et innovation : le nouveau est d\u00e9j\u00e0-vu !<\/h3>\n

Il est fascinant de voir des agences de design qui incluent ces \u00e9l\u00e9ments soci\u00e9taux dans leurs r\u00e9flexions. J\u2019aimerais qu\u2019ils aient \u00e9t\u00e9 davantage \u00e0 l\u2019origine de d\u00e9finitions (ou suppression) des emballages et suremballages des produits que j\u2019ach\u00e8te le samedi en faisant mes courses. J\u2019aurais besoin de descendre mes poubelles moins souvent. Mesdames et messieurs les donneurs d\u2019ordre \u00e0 vous de jouer.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Design
Le nouveau est d\u00e9j\u00e0 vu selon Carr\u00e9 Basset. Bien dit !<\/figcaption><\/figure>\n

Les consommateurs sont blas\u00e9s<\/h3>\n

Les pr\u00e9sentateurs de Carr\u00e9 Basset<\/b><\/a> ont ensuite remis en question la notion m\u00eame de nouveaut\u00e9, appelant \u00e0 une cr\u00e9ativit\u00e9 responsable et \u00e0 impact positif<\/b>. Fustigeant au passage ces fausses innovations comme celles qu\u2019on observe dans la publicit\u00e9, dont les auteurs aiment se copier (cf. le fameux site de Joe La Pompe<\/a>)<\/p>\n

Les consommateurs sont blas\u00e9s, ils ont tout vu et c\u2019est pour \u00e7a que nous sommes coupables de ce nouveau qui ne l\u2019est pas et qui n\u2019est qu\u2019une r\u00e9invention du futile. Il faut apporter du sens et arr\u00eater la surconsommation !<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Innovation : tout est relatif… enfin presque<\/h4>\n

Team Cr\u00e9atif<\/b><\/a> a ensuite explor\u00e9 la perception du nouveau selon le niveau d’expertise, soulignant l’importance du storytelling dans l’innovation et a propos\u00e9 une v\u00e9ritable r\u00e9flexion sur la subjectivit\u00e9 par rapport \u00e0 la nouveaut\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Team cr\u00e9atif<\/figcaption><\/figure>\n

Nous n\u2019avons pas tous le m\u00eame regard. Ce qui est nouveau pour un b\u00e9otien peut passer pour une copie pour un expert<\/b>. Mais si ce n\u2019est pas assez nouveau, ce n\u2019est pas impressionnant, et si \u00e7a l\u2019est de mani\u00e8re excessive, c\u2019est trop disruptif.<\/p><\/blockquote>\n

Hum\u2026 voil\u00e0 qui rappelle de souvenirs \u00e0 quelques innovateurs et acteurs de changement.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Am\u00e9lie Allegret de l’agence 4uatre. Un bien joli logo et astucieux, soit dit au passage<\/figcaption><\/figure>\n

Le lexique des mots du \u00ab branding \u00bb<\/h3>\n

L’agence 4uatre<\/b><\/a> a pr\u00e9sent\u00e9 avec humour un lexique de nouveaux mots du branding, dont voici quelques exemples choisis.\u00a0<\/span><\/p>\n