{"id":81525,"date":"2024-10-09T19:58:18","date_gmt":"2024-10-09T17:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=81525"},"modified":"2024-10-09T21:37:25","modified_gmt":"2024-10-09T19:37:25","slug":"mecenat-d-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/10\/09\/mecenat-d-entreprise\/","title":{"rendered":"Le m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise r\u00e9invent\u00e9 par une start-up innovante"},"content":{"rendered":"

Dift<\/a> est une start-up qui r\u00e9invente le m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise. Et quand vous saurez que Fr\u00e9d\u00e9ric Mazzella en est le pr\u00e9sident, vous comprendrez mieux pourquoi elle progresse \u00e0 pas de g\u00e9ant. C’est Clara Pig\u00e9, sa COO qui a r\u00e9pondu \u00e0 nos questions afin de bien comprendre le concept de cette start-up prometteuse, qui veut avoir un impact concret, social, solidaire et environnemental sur le terrain.\u00a0<\/em><\/p>\n

La start-up qui r\u00e9invente le m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise<\/h2>\n
\"M\u00e9c\u00e9nat
\u00c9tats sauvages, une association partenaire de Dift pr\u00e9serve nos for\u00eats et la biodiversit\u00e9 \u2014 image produite avec Midjourney en mode personnalis\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

CP.<\/strong> Dift, c’est la contraction de deux mots, dons et gifts<\/em>. Et donc un Dift, c’est un cadeau que les entreprises peuvent offrir \u00e0 leurs clients ou \u00e0 leurs collaborateurs et qui est comme une carte cadeau associative pr\u00e9financ\u00e9e qui leur permet de distribuer un don \u00e0 l’association de leur choix.<\/p>\n

250 entreprises ont d\u00e9j\u00e0 distribu\u00e9 plus de 10 millions d’euros !<\/h3>\n

CP.<\/strong> Nous avons lanc\u00e9 Dift il y a un peu plus de deux ans maintenant. Et en fait, c’est d\u00e9j\u00e0 presque 300 entreprises avec qui on a travaill\u00e9 sur ces deux ann\u00e9es. On a plusieurs fa\u00e7ons de changer les modes de financement.<\/p>\n

\"m\u00e9c\u00e9nat
Dift \u00e9tablit des partenariats avec des associations, mais pas n’importe lesquelles, des associations \u00e0 impact social ou environnemental \u2014 image r\u00e9alis\u00e9e avec Midjourney en mode personnalis\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

Nous r\u00e9inventons le m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise <\/strong>de plusieurs mani\u00e8res<\/p>\n

    \n
  1. D\u2019abord, nous cr\u00e9ons une nouvelle source et un nouveau flux financier des entreprises vers les associations qui n’existait pas jusqu’\u00e0 maintenant. En effet, nous venons nous brancher sur des habitudes de direction marketing, de direction CRM ou engagement client. C\u2019est une nouvelle fa\u00e7on de r\u00e9compenser l’achat<\/strong>, l’interaction avec un client<\/strong>, l’avis laiss\u00e9 en ligne<\/strong>, ce genre de choses. C’est donc une nouvelle source de financement pour les associations<\/strong> qui sort des habitudes historiques de m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise.<\/li>\n
  2. Par ailleurs, nous rendons aussi ce financement de projet beaucoup plus participatif<\/strong>. En donnant de la visibilit\u00e9 \u00e0 ces associations, l’id\u00e9e est d\u2019aller au-del\u00e0 des traditions du m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise o\u00f9 une direction, un Comex, une fondation d’entreprise viennent choisir deux ou trois projets financ\u00e9s par sa fondation dans l’ann\u00e9e.<\/li>\n
  3. Troisi\u00e8mement, nous imprimons un mouvement beaucoup plus transparent<\/strong>, qui permet aux clients des entreprises de choisir les associations qu’ils ont envie de voir financer.<\/li>\n
  4. Enfin, c’est la grande diff\u00e9rence, nous impliquons beaucoup plus le grand public<\/strong>, et nous offrons une grande diversit\u00e9 des causes<\/strong> qui sont financ\u00e9es. Ainsi, on voit que l’environnement est beaucoup plus repr\u00e9sent\u00e9 dans les dons qui sont faits par les entreprises avec Dift, qu’au travers des mod\u00e8les de m\u00e9c\u00e9nat classiques.<\/li>\n<\/ol>\n

    De quels types de projets parle-t-on ?<\/h3>\n

    CP.<\/strong> Nous ne travaillons qu’avec des associations sans but lucratif<\/strong>, qui sont encadr\u00e9es par la loi 1901<\/strong> et des organisations<\/strong> reconnues d’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral<\/strong>.<\/p>\n

    Parmi toutes les causes que nous s\u00e9lectionnons, les entreprises se portent beaucoup sur deux causes principales. D’abord les causes sociales, et en premier le handicap. Puis les causes environnementales. La protection de la biodiversit\u00e9 est en t\u00eate pour cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n

    En r\u00e9sum\u00e9, nous notons des sujets de transition \u00e9cologique ou transition soci\u00e9tale<\/strong>, beaucoup de sujets d’insertion, d’\u00e9galit\u00e9 ou de protection de la nature au sens large.<\/p>\n

    Cela semble montrer que les entreprises soutiennent les causes justes<\/h3>\n

    CP.<\/strong> Absolument. Traditionnellement, les entreprises menaient leurs actions de m\u00e9c\u00e9nat d’entreprise avec les fondations d’art, ou en finan\u00e7ant des \u00e9v\u00e9nements sportifs. C’\u00e9tait plus du partenariat sur le long cours.<\/p>\n

    Avec la prise de conscience de l’urgence de la transition \u00e9cologique, des attentes des collaborateurs, des attentes des clients vis-\u00e0-vis des engagements soci\u00e9taux des entreprises, ces enjeux ont \u00e9t\u00e9 peu \u00e0 peu int\u00e9gr\u00e9s dans les strat\u00e9gies des entreprises.<\/p><\/blockquote>\n

    Comment \u00e9viter les d\u00e9rapages et v\u00e9rifier que les associations en question sont au-dessus de tout soup\u00e7on ?<\/h3>\n

    CP.<\/strong> Nous proposons aux entreprises des associations qui sont s\u00e9lectionn\u00e9es, audit\u00e9es, valid\u00e9es. Des associations en bref qu’elles peuvent choisir les yeux ferm\u00e9s.<\/p>\n

    Pour cela, nous avons mis en place tout un processus de s\u00e9lection.<\/strong><\/p>\n

    Pour cela nous nous sommes fait accompagner par l\u2019institut IDEAS<\/a>, issu de l’Ordre des experts-comptables, qui nous a permis de mieux savoir comment sont structur\u00e9es les associations. Cela nous a donn\u00e9 une vision de leur gouvernance et de leur stabilit\u00e9 financi\u00e8re.<\/p>\n

    Puis nous avons \u00e9tabli un comit\u00e9 d’impact qui nous permet de valider l’impact r\u00e9el de l’association candidate, et sa capacit\u00e9 \u00e0 passer \u00e0 l’\u00e9chelle, \u00e0 se p\u00e9renniser et \u00e0 s\u2019inscrire dans le long terme.<\/p>\n

    Pour vous donner un ordre de grandeur, entre 800 et 1000 associations ont pris contact<\/strong> avec Dift depuis son lancement. Et aujourd’hui, seule une petite centaine est r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e<\/strong> dans le catalogue public. Il s’agit d’un v\u00e9ritable travail de s\u00e9lection et de mise en avant des meilleures associations \u00e0 financer \u00e0 instant t.<\/p>\n

    Quels sont les b\u00e9n\u00e9fices pour les entreprises qui utilisent Dift ?<\/h3>\n

    CP.<\/strong> Dift, dans sa nouvelle formule, permet de rendre plus attractives les associations et d’en p\u00e9renniser le financement. Mais les entreprises aussi y voient un int\u00e9r\u00eat :<\/p>\n