{"id":80928,"date":"2024-06-24T09:45:22","date_gmt":"2024-06-24T07:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=80928"},"modified":"2024-06-26T15:18:08","modified_gmt":"2024-06-26T13:18:08","slug":"ia-generative-defis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/06\/24\/ia-generative-defis\/","title":{"rendered":"Les 8 d\u00e9fis principaux de l’IA g\u00e9n\u00e9rative\u00a0"},"content":{"rendered":"

Au fil de nos travaux j’ai identifi\u00e9 8 d\u00e9fis principaux de l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Il en existe sans doute d’autres je ne pr\u00e9tends pas \u00e0 l’exhaustivit\u00e9. Une r\u00e9cente interview donn\u00e9e \u00e0 un \u00e9l\u00e8ve [en Executive] de Master \u00e0 Rennes School of Management m’a permis de rassembler mes r\u00e9flexions sur l’IA, le contenu et en particulier l’IA g\u00e9n\u00e9rative. J’en ai profit\u00e9 pour me livrer \u00e0 un exercice de synth\u00e9tisation de mes paroles par l’IA. Alors que je trouvais cette fonction compl\u00e8tement inutile par le pass\u00e9, je reconnais aujourd’hui des avanc\u00e9es spectaculaires dans ce domaine. <\/em><\/p>\n

Au point que je ne pense plus qu’il faille l’\u00e9carter. Toutefois, comme le montre l’exemple ci-dessous, de nombreuses adaptations restent \u00e0 la charge de l’auteur en fin de compte. En conclusion, cela sonne un peu comme la traduction automatique. L’outil ne fait pas gagner v\u00e9ritablement de temps, quand on ma\u00eetrise son sujet s’entend, mais permet de se d\u00e9barrasser d’une t\u00e2che fastidieuse et sans valeur ajout\u00e9e. Mes recherches sur le sujet vont se poursuivre et il ne fait aucun doute que notre perception de ces outils et de leur utilit\u00e9 \u00e9voluera au fil du temps.\u00a0<\/em><\/p>\n

Les 8 d\u00e9fis de l’IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h2>\n
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\"IA<\/dt>\n
IA g\u00e9n\u00e9rative, d\u00e9fis et perspectives pour le marketing de contenu \u2014 photo antimuseum.com maison La Roche Paris 2024<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

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La m\u00e9thode utilis\u00e9e pour r\u00e9sumer mon travail sur les d\u00e9fis de l’IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h3>\n

Voici le r\u00e9sum\u00e9 de mes paroles \u2014 prononc\u00e9es lors d’une interview \u2014 qui me permet d’\u00e9valuer \u00e0 la fois l’outil de synth\u00e9tisation (ici j’ai choisi Claude.ai) qui a fourni le meilleur r\u00e9sultat. Il m’offre \u00e9galement l’opportunit\u00e9 de publier un r\u00e9capitulatif de mes travaux sur l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Enfin, ce travail est \u00e9galement une pr\u00e9paration de mon futur cours sur cr\u00e9ation de contenu et IA g\u00e9n\u00e9rative de 2024-2025 aupr\u00e8s de 1 000 \u00e9l\u00e8ves d’Omnes Education Group.<\/p>\n

\"D\u00e9fis
Comme en architecture, il faut structurer son texte. Nous avons r\u00e9alis\u00e9 un test sur un seul contenu mais en profondeur. Sans doute faudra-t-il r\u00e9it\u00e9rer l’exp\u00e9rience pour se faire une v\u00e9ritable id\u00e9e sur les d\u00e9fis de l’IA g\u00e9n\u00e9rative dans la contraction de textes<\/figcaption><\/figure>\n

Pour r\u00e9sumer mes propres paroles, j’ai proc\u00e9d\u00e9 par \u00e9tapes.<\/h4>\n
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  1. J’ai extrait la vid\u00e9o (de Teams) et je l’ai transform\u00e9e en fichier audio (m4a)<\/li>\n
  2. J’ai trait\u00e9 ce fichier audio pour en tirer une transcription fid\u00e8le avec Gladia<\/li>\n
  3. \u00c0 partir du texte issu de Gladia, j’ai r\u00e9alis\u00e9 une trame qui reproduisait fid\u00e8lement mes paroles, mais avec plusieurs inconv\u00e9nients. D’une part, le ton du texte \u00e9tait beaucoup trop oral et les expressions trop famili\u00e8res pour figurer dans un document formel. D’autre part, les phrases \u00e9taient trop longues et l’ensemble manquait de structure.<\/li>\n
  4. J’ai ensuite compar\u00e9 les r\u00e9sum\u00e9s structur\u00e9s de ce texte r\u00e9alis\u00e9s par ChatGPT-4o, Pexplexity.ai et Claude.ai. Les 3 outils me fournissant un r\u00e9sum\u00e9 de mes propres paroles, je ne consid\u00e8re pas ce travail choquant ni en contravention avec nos id\u00e9es sur le contenu 100% humain (cf. humansubstance.com). Ceci d’autant plus que le travail n’\u00e9tait pas fini comme vous le verrez ici.<\/li>\n
  5. L’introduction du texte r\u00e9alis\u00e9e par Claude.ai (le meilleur pour le r\u00e9sum\u00e9 de l’interview) a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement supprim\u00e9e et r\u00e9\u00e9crite (ici m\u00eame). Voici le prompt utilis\u00e9.\u00a0\u00bbr\u00e9sume ce document [en PJ] et mets le en forme, comme si j’\u00e9crivais \u00e0 la premi\u00e8re personne un article sur visionarymarketing.com en masquant les questions de [Nom de l’intervieweur). Faire un billet structur\u00e9 de 2 000 mots maximum et remettre en forme en enlevant les formules famili\u00e8res. Mettre en style formel professionnel tout en gardant les m\u00e9taphores comme celle du tour de France.\u00a0\u00bb<\/li>\n
  6. Claude (mais aussi ChatGPT-4o) est pass\u00e9 compl\u00e8tement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du d\u00e9compte de mots. Je m’en suis dout\u00e9, je lui ai donc donn\u00e9 une limite de 2 000 mots en sachant qu’il allait se planter, et il a produit un texte de 1 300 mots seulement. Ceci n’a pas une grande importance dans la mesure o\u00f9 je savais \u00e9galement que j’allais rajouter du contexte et les mots suppl\u00e9mentaires, ce qui am\u00e8nerait le texte largement au-dessus de 2 000 mots. Tous les outils d’IA sont \u00e9galement pass\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de ma demande de conserver la m\u00e9taphore sur le tour de France que j’ai trouv\u00e9e int\u00e9ressante \u00e0 la relecture de mon interview. J’ai donc proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un rajout manuel. De nombreuses modifications ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es \u00e9galement par lecture vocale, comme je le fais r\u00e9guli\u00e8rement depuis une vingtaine d’ann\u00e9es (ici j’ai utilis\u00e9 la dict\u00e9e vocale de macOS avec ses limites).<\/li>\n<\/ol>\n

    Le r\u00e9sum\u00e9 de l’interview avec mes commentaires<\/h3>\n

    L’\u00e9mergence de l’IA g\u00e9n\u00e9rative et de ses d\u00e9fis<\/h4>\n

    L’IA g\u00e9n\u00e9rative n’est pas apparue en 2022. D\u00e8s 2020, pendant la pand\u00e9mie de COVID-19, des moteurs comme GPT (alors uniquement disponible via API) ou Rytr.me r\u00e9v\u00e9laient d\u00e9j\u00e0 le potentiel de g\u00e9n\u00e9ration automatique de textes sur divers sujets. \u00c0 l’\u00e9poque, les cas d’usage n’\u00e9taient pas encore \u00e9vidents, mais je pr\u00e9voyais d\u00e9j\u00e0 un impact majeur sur la production de contenu SEO [voir mon billet de 2022 qui r\u00e9alise l’adaptation fran\u00e7aise de cette pr\u00e9sentation<\/a>].<\/p>\n

    Impact sur le content marketing<\/h4>\n
    La \u00ab\u00a0l\u00e8pre de l’Internet\u00a0\u00bb<\/h5>\n

    Sur le plan uniquement du contenu profond(*), le contenu SEO, que j’ai d\u00e9j\u00e0 qualifi\u00e9 parfois de \u00ab l\u00e8pre de l’Internet \u00bb (voir ce billet sur le backlinking<\/a>) , est devenu une fin en soi pour certaines entreprises et ind\u00e9pendants, avec l’aide de multiples officines expertes en backlinking et contenu de remplissage.<\/p>\n

    \u00ab Enfumer \u00bb les moteurs de recherche<\/h4>\n

    Bien que le r\u00e9f\u00e9rencement soit n\u00e9cessaire, la cr\u00e9ation de contenu, quand elle est uniquement tourn\u00e9e vers \u00ab l’enfumage \u00bb des moteurs de recherche, fait perdre de vue l’objectif principal : \u00e9crire pour des \u00eatres humains. Depuis des ann\u00e9es, nous assistons \u00e0 une course effr\u00e9n\u00e9e visant \u00e0 contourner les algorithmes d’indexation. Cette approche, souvent peu \u00e9thique, rappelle l’\u00e8re d’avant l’Internet ainsi que certaines pratiques de vente et marketing douteuses du pass\u00e9<\/a> .<\/p>\n

    [NDLR] Ici, le texte a \u00e9t\u00e9 fortement repris afin d’apporter des pr\u00e9cisions, r\u00e9organiser mes id\u00e9es, les phrases, etc.].<\/p>\n

    (*) Dans ce cas pr\u00e9cis je ne parle donc pas du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 but commercial qui rentre dans une cat\u00e9gorie bien \u00e0 part, mais juste du contenu de fond, quand celui-ci est r\u00e9alis\u00e9 uniquement dans un but de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

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    \"\"
    Midjourney est assez docile et se laisse guider pour produire des images assez souples en termes de style comme celle ci-dessus. La nouvelle version vous sonde r\u00e9guli\u00e8rement afin de conna\u00eetre vos go\u00fbts et vous proposer des r\u00e9ponses proches de vos besoins. Ici je voulais une dominante orange et bleue et j’ai orient\u00e9 le prompt ainsi. J’ai \u00e9galement fait ing\u00e9rer au moteur les mots issus de mon post et j’ai laiss\u00e9 l’IA d\u00e9lirer. Le r\u00e9sultat est assez m\u00e9taphorique et plut\u00f4t r\u00e9ussi pour une illustration de type \u00ab\u00a0stock\u00a0\u00bb. J’aurais pu aussi d\u00e9cider de m’en \u00e9loigner. Pour la vignette j’ai quand m\u00eame pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 une photo originale prise par mes soins. Le but de cette manoeuvre, au-del\u00e0 de la promotion de mes propres photos, est de redonner un c\u00f4t\u00e9 humain et personnel au contenu et d’alterner les modes de production d’images.<\/figcaption><\/figure><\/dt>\n
    <\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n
    L’explosion du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/h5>\n

    Avec l’IA g\u00e9n\u00e9rative, nous observons l’\u00e9mergence de \u00ab fermes de contenu \u00bb capables de produire des volumes impressionnants d’articles. Certaines peuvent g\u00e9n\u00e9rer 1200 articles par jour<\/a>, soit l’\u00e9quivalent de la moiti\u00e9 du contenu publi\u00e9 sur Visionary Marketing en 20 ans.<\/p>\n

    Cette surproduction de contenu m\u00e8ne \u00e0 ce que Mark Schaefer appelle le \u00ab\u00a0content shock\u00a0\u00bb : une saturation telle que le contenu perd de sa valeur et de son impact. J’ai fait le point avec Mark<\/a>, 10 ans apr\u00e8s l’\u00e9criture du Content Shock. Dans cette interview, il soul\u00e8ve la n\u00e9cessit\u00e9 d’\u00eatre un auteur d’autorit\u00e9, comme son ami Shelly Palmer. Pour lui non plus, il ne s’agit pas d’une nouveaut\u00e9, mais d’un \u00ab ph\u00e9nom\u00e8ne r\u00e9p\u00e9titif \u00bb.<\/p>\n

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    \"IA<\/dt>\n
    \u00c0 l’oppos\u00e9, DallE d’OpenAI (via ChatGPT 4-o) dans sa derni\u00e8re version de juin 2024 n’est pas tellement capable de sortir autre chose que des images assez st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s et surtout se r\u00e9v\u00e8le incapable d’enlever les mots bizarres qu’il invente au fur et \u00e0 mesure \u00e0 partir de mon texte. Plusieurs tentatives ont donn\u00e9 d’ailleurs un r\u00e9sultat assez similaire.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n
    Vers un retour aux sources d’autorit\u00e9 ?<\/h5>\n

    Face \u00e0 cette explosion de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9, je pr\u00e9disais moi-m\u00eame d\u00e8s 2020, de mani\u00e8re courageuse et \u00e0 contre-courant de la folie IA ambiante<\/a>, un retour n\u00e9cessaire vers ces sources d’autorit\u00e9. Ici je ne parle pas forc\u00e9ment des personnes c\u00e9l\u00e8bres, mais de celles dont les paroles comptent dans leur communaut\u00e9, aussi petite soit-elle. Paradoxalement, l’abondance de contenu de qualit\u00e9 moyenne pourrait pousser les lecteurs \u00e0 rechercher des experts reconnus et des contenus de haute qualit\u00e9<\/a>.<\/p>\n

    L’\u00e9volution des m\u00e9tiers du contenu<\/h5>\n
    La d\u00e9valuation (d’un certain) contenu<\/h6>\n

    L’IA g\u00e9n\u00e9rative provoque une remise en cause de la valeur du contenu. Cela non plus n’est pas nouveau. Depuis des ann\u00e9es maintenant, des producteurs de contenus \u00e0 bas co\u00fbt s’\u00e9chinent \u00e0 faire baisser les prix dans un march\u00e9 satur\u00e9 d’ordinateurs et de connexions Internet.<\/p>\n

    Toutefois, la valeur existe encore dans les march\u00e9s dits \u00ab complexes \u00bb, o\u00f9 l’expertise et l’exp\u00e9rience terrain sont irrempla\u00e7ables. Tant que les machines ne vont pas sur le terrain et ne sont pas capables de penser par elles-m\u00eames s’entend. En conclusion, ce n’est pas la fin du contenu, mais d’un certain contenu.<\/p>\n

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    \"DallE\"
    Les d\u00e9fis de l’iA g\u00e9n\u00e9rative pour la production d’images : exemple de variation de l’image par rapport \u00e0 ce que j’expliquais dans l’image pr\u00e9c\u00e9dente. Avec un look, assez agressif et tr\u00e8s st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s qu’il convient de limiter, m\u00eame s’il est gratuit. Je ne le garde ici qu’\u00e0 titre de contre-exemple. Il faut cependant pas faire de g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9, il m’est arriv\u00e9 de produire des images tr\u00e8s originales et amusante avec cet outil.<\/figcaption><\/figure><\/dt>\n
    Par ailleurs, la BBC a d\u00e9crit tr\u00e8s r\u00e9cemment ce qui se passe aux USA<\/a> dans ce domaine et c’est tr\u00e8s instructif. Les fermes de contenus IA mises en place l’an dernier (2023) commencent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 \u00eatre d\u00e9mont\u00e9es (mi 2024). Ironie du sort, par les personnes que l’on a mises \u00e0 la porte suite \u00e0 l’arriv\u00e9e de l’IA.<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

    Nous avons moins vu cela arriver en Europe, ou \u00e0 la marge et dans les m\u00e9dias, du fait de la plus grande protection des employ\u00e9s et de la latence propre \u00e0 l’\u00e9conomie de notre continent.<\/p>\n

    Apr\u00e8s tout, si les ordinateurs sont d\u00e9sormais bien plus forts que les humains pour jouer aux \u00e9checs, mais que les hommes continuent quand m\u00eame \u00e0 y jouer, pourquoi n’en serait-il pas de m\u00eame pour le contenu en ligne ?<\/p>\n

    L’importance de l’exp\u00e9rience terrain<\/h6>\n

    Pour se d\u00e9marquer, le contenu devra \u00eatre de plus en plus li\u00e9 \u00e0 une expertise terrain et \u00e0 des exp\u00e9riences personnelles. Les anecdotes et les enseignements tir\u00e9s de situations r\u00e9elles deviendront cruciaux pour apporter une valeur ajout\u00e9e que l’IA ne peut reproduire. Et je ne serais pas surpris si, face \u00e0 la rar\u00e9faction du bon contenu d\u00fb entre autres choses \u00e0 cette production automatique, cette valeur finissait m\u00eame par cro\u00eetre. Car ce qui est rare est cher.<\/p>\n

    Au-del\u00e0 du texte : les d\u00e9fis de \u00a0l’IA g\u00e9n\u00e9rative multiforme<\/h6>\n

    Au-del\u00e0 de cela, il faut signifier que l’IA g\u00e9n\u00e9rative ne se limite pas \u00e0 la production de textes. Des outils sp\u00e9cialis\u00e9s ont fait \u00e9merger des champions (\u00ab best of breed \u00bb) dans divers domaines :<\/p>\n