{"id":80136,"date":"2024-04-17T09:22:05","date_gmt":"2024-04-17T07:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=80136"},"modified":"2024-04-17T09:27:52","modified_gmt":"2024-04-17T07:27:52","slug":"web-crash-le-web-va-t-il-disparaitre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/04\/17\/web-crash-le-web-va-t-il-disparaitre\/","title":{"rendered":"Web crash : le web va-t-il dispara\u00eetre\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Web Crash d\u00e9crit un monde num\u00e9rique en pleine mutation. Mais le Web ira-t-il jusqu’\u00e0 dispara\u00eetre en 2040 comme le pr\u00e9dit le livre ? Je me suis pos\u00e9 cette question, et bien d’autres, en lisant Web Crash le dernier livre de Maria Mercanti Gu\u00e9rin que j\u2019ai accueillie dans nos locaux. Et la r\u00e9ponse n\u2019est pas simple. Elle nous d\u00e9crit une situation assez apocalyptique, d\u2019un Web, et aussi de ses utilisateurs, qui sont devenus fous et hors de contr\u00f4le. \u00c0 tel point que la toile pourrait dispara\u00eetre en 2040 comme le sugg\u00e8re une nouvelle introductive \u00e0 son livre, \u00e9crite par une IA. Une vision assez noire du Web, qui sonne juste sur bien des points. Maria a cependant ponctu\u00e9 notre interview d\u2019une note plus optimiste. Ouf !<\/em><\/p>\n

Web crash: le Web va-t-il dispara\u00eetre\u00a0?<\/h2>\n
\"Maria
Maria Mercanti Gu\u00e9rin a \u00e9crit Web crash<\/figcaption><\/figure>\n

Maria Mercanti Gu\u00e9rin est l\u2019autrice du r\u00e9cent Web Crash, un livre inventif, fouill\u00e9 et extr\u00eamement bien document\u00e9 qui nous interpelle sur l\u2019avenir du Web. Un Web qui \u00ab\u00a0ne dispara\u00eetra probablement pas en 2040\u00a0\u00bb nous dit-elle, \u00ab\u00a0mais qui sera extr\u00eamement diff\u00e9rent de celui qu’on conna\u00eet\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un Web qui est en butte \u00e0 toutes les critiques et dont elle reconna\u00eet que \u00ab\u00a0s\u2019il est parfois nul, \u00e0 d\u2019autres moments il est tr\u00e8s bien\u00a0\u00bb<\/p>\n

Je la rejoins quand elle nous dit que \u00ab\u00a0le vrai probl\u00e8me c\u2019est qu\u2019il ne donne pas la meilleure image de lui-m\u00eame\u00a0\u00bb. Ce qui incite certains leaders d’opinion \u00e0 le d\u00e9serter du moins en partie.<\/p>\n

Et en effet, en pr\u00e9parant le Numerikissimo<\/a> 2024, l\u2019annuaire des top acteurs du Web, je me suis rendu compte qu\u2019environ les 2\/3 des personnalit\u00e9s du Web fran\u00e7ais avaient d\u00e9sert\u00e9 au moins un des r\u00e9seaux sociaux, souvent X et quasi syst\u00e9matiquement Facebook. Le signe d\u2019un malaise qui ne trompe pas.<\/p>\n

Voici le compte-rendu abr\u00e9g\u00e9 de mon long entretien avec Maria que vous retrouverez in extenso dans la vid\u00e9o et le podcast associ\u00e9s.<\/p>\n

Ta vision du num\u00e9rique est assez noire, comment continuer \u00e0 l\u2019enseigner\u00a0?<\/h3>\n

J’ai commenc\u00e9 \u00e0 enseigner le digital il y a presque 20 ans. Au d\u00e9but, c’\u00e9tait un monde de simplicit\u00e9 extr\u00eame et tr\u00e8s efficace commercialement. Face aux g\u00e9ants des m\u00e9dias traditionnels, le digital \u00e9tait un petit David, tr\u00e8s agile et int\u00e9ressant. En tant que chercheur, c\u2019\u00e9tait un lieu formidable de partage de la connaissance. Mais je l’ai vu peu \u00e0 peu devenir la proie du mercantilisme et \u00e0 se complexifier.<\/p>\n

J’avais dans mes cours beaucoup de directeurs marketing ou de la communication en formation continue, qui me montraient leurs campagnes, Google Ads ou Facebook et qui me disaient qu\u2019ils \u00e9taient d\u00e9\u00e7us.<\/p>\n

Cela m’a mis un peu la puce \u00e0 l’oreille et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 creuser.<\/p>\n

Or il est tr\u00e8s difficile de se faire une id\u00e9e. On est face \u00e0 des quantit\u00e9s de chiffres, de livres blancs, de rapports\u2026 mais les \u00e9diteurs de ces donn\u00e9es sont juges et parties. Ils vous expliquent combien le Web est formidable et \u00e0 quel point les ROI sont merveilleux, mais ils pr\u00eachent surtout pour leur paroisse.<\/p>\n

Faut-il donc arr\u00eater d\u2019enseigner le marketing digital\u00a0?<\/h3>\n

Pas pour moi. J’enseigne de plus en plus le Web 3 et je n’ai pas arr\u00eat\u00e9 d’enseigner le marketing digital. Quand on se lance dans le marketing, il y a des quantit\u00e9s de bases \u00e0 conna\u00eetre, le marketing digital en fait partie. Je conseille \u00e0 mes \u00e9tudiants d\u2019\u00eatre les plus \u00ab\u00a0techno\u00a0\u00bb possible, de s\u2019int\u00e9resser aux nouveaut\u00e9s. Mais j’enseigne diff\u00e9remment.<\/p>\n

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Avant, dans l’enseignement, on pouvait passer \u00e9norm\u00e9ment de temps sur Google Ads. Maintenant, je suis moins ax\u00e9e sur les outils.<\/p>\n<\/blockquote>\n