{"id":79350,"date":"2024-02-15T12:09:30","date_gmt":"2024-02-15T11:09:30","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=79350"},"modified":"2024-02-15T12:09:30","modified_gmt":"2024-02-15T11:09:30","slug":"sites-evenmentiels-de-luxe-jo-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/02\/15\/sites-evenmentiels-de-luxe-jo-2024\/","title":{"rendered":"Sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe pendant les JO de 2024"},"content":{"rendered":"

Et si la location de sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe pendant les JO de 2024 \u00e9tait une bonne opportunit\u00e9 pour les marques, m\u00eame les plus petites ? Les Jeux olympiques auront lieu dans \u00e0 peine six mois et je me demandais dans quelle mesure ils constituaient une chance pour les marques et lesquelles. Pour le savoir, j’ai invit\u00e9 Tanya Bencheva, PDG et fondatrice de Native Spaces<\/a>, \u00e0 partager ses r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet. Lorsque j’ai contact\u00e9 Tanya pour la premi\u00e8re fois, j’\u00e9tais loin d’imaginer qu’il existait autant d’options pour les petites marques. C’est sans aucun doute une occasion \u00e0 saisir et nos lecteurs devraient certainement y r\u00e9fl\u00e9chir.<\/em><\/p>\n

JO 2024 \u00e0 Paris : Les sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe sont une bonne affaire pour toutes les marques<\/h2>\n
\"Jeux
Jeux Olympiques de 2024 – Sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe \u00e0 Paris sont certainement une bien meilleure affaire que ce que je pensais au d\u00e9part lorsque j’ai interview\u00e9 Tanya Bencheva<\/figcaption><\/figure>\n

Quelles sont les attentes \u00e0 six mois des Jeux ?<\/h3>\n

Tanya Bencheva<\/strong>. C’est certainement un \u00e9v\u00e9nement tr\u00e8s excitant. J’esp\u00e8re vraiment pour tout le monde et pour le monde entier qu’il sera aussi important que nous l’esp\u00e9rons, car nous avons tous besoin d’un rappel des valeurs rassembl\u00e9es par les Jeux olympiques de 2024.<\/p>\n

<\/p>\n

Quel est le degr\u00e9 de r\u00e9ussite d’un point de vue commercial ?<\/h3>\n

Il serait absurde de ne pas profiter de cet \u00e9v\u00e9nement pour obtenir plus de visibilit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

Je ne saurais dire avec pr\u00e9cision quelle en sera l’ampleur, mais il y a beaucoup d’attentes et d’effervescence. Ce que nous savons avec certitude, c’est que de nombreux propri\u00e9taires nous contactent pour mon\u00e9tiser leurs lieux \u00e9v\u00e9nementiels et leurs propri\u00e9t\u00e9s par le biais de ce grand \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Pourquoi une marque devrait-elle se pr\u00e9occuper des sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe et des Jeux olympiques ?<\/h3>\n

Les raisons sont nombreuses. Des millions de personnes venant du monde entier et disposant d’un niveau de revenu \u00e9lev\u00e9 s\u00e9journeront \u00e0 Paris pendant les Jeux olympiques. Il s’agit donc d’une excellente occasion de s’offrir de la visibilit\u00e9. De plus, ces personnes partageront du contenu avec leurs communaut\u00e9s, ce qui ajoutera d’autres millions \u00e0 ces audiences. Enfin, \u00e9videmment, les jeux sont t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, ce qui g\u00e9n\u00e8re \u00e9norm\u00e9ment d’auditeurs suppl\u00e9mentaires. Il s’agit donc d’une opportunit\u00e9 incroyable de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque. Et au-del\u00e0, de susciter l’engagement<\/a> client.<\/p>\n

Il serait absurde de ne pas profiter de cet \u00e9v\u00e9nement pour obtenir plus de visibilit\u00e9.<\/p>\n

\"Luxury
Les sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe sont \u00e0 port\u00e9e de clic. Qu’il s’agisse d’un yacht sur la Seine, d’une chambre dans un loft de luxe au c\u0153ur de Paris ou de la somptueuse salle de r\u00e9ception d’un monument du Second Empire, les occasions ne manquent pas pour les marques de surprendre leurs clients et d’organiser des \u00e9v\u00e9nements m\u00e9morables – image extraite du site native-spaces.com<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Est-ce seulement pour les grandes marques renomm\u00e9es ?<\/h3>\n

Je pense que les marques peuvent toutes en b\u00e9n\u00e9ficier de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. C’est une occasion unique de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle internationale. Les marques \u00e9tablies peuvent rassembler leurs fans, qui seront d\u00e9j\u00e0 sur place pour les Jeux olympiques, ce qui leur permettra d’accro\u00eetre l’engagement client.<\/p>\n

Il y a cependant des secteurs particuliers qui seraient plus enclins \u00e0 profiter de cette visibilit\u00e9. Tout ce qui a trait au sport, mais aussi peut-\u00eatre l’habillement et les marques grand public. Cela dit, les Jeux olympiques ne se limitent pas au sport. Il s’agit d’un \u00e9v\u00e9nement majeur qui repose sur des valeurs positives auxquelles toute marque peut vouloir \u00eatre associ\u00e9e. Je pense donc que toute entreprise peut essayer de trouver des moyens cr\u00e9atifs de s’aligner sur l’esprit olympique.<\/p>\n

Si je vendais des b\u00e2ches en plastique, pourrais-je aussi prendre le train en marche ?<\/h3>\n

C’est possible ! Il existe toujours des moyens cr\u00e9atifs d’attirer l’attention du public. Les Jeux olympiques de Paris mettent l’accent sur le d\u00e9veloppement durable. Cela pourrait vous inspirer, mais vous devriez le faire avec authenticit\u00e9. Si vous n’\u00eates pas impr\u00e9gn\u00e9 de ces valeurs, il sera plus difficile d’aligner votre marque sur elles.<\/p>\n

Ces sites \u00e9v\u00e9nementiels de luxe sont-ils r\u00e9serv\u00e9s aux entreprises B2C ?<\/h3>\n

Absolument pas ! Les entreprises B2B peuvent \u00e9galement utiliser ce type d’\u00e9v\u00e9nements non seulement pour se faire conna\u00eetre, mais surtout pour accorder une attention particuli\u00e8re \u00e0 leurs clients les plus importants. Elles peuvent, par exemple, inviter leurs principaux clients \u00e0 se joindre \u00e0 elles dans leurs salons priv\u00e9s. Elles peuvent les inviter dans des lieux exceptionnels surplombant certains sites sportifs ou dans des appartements somptueux donnant sur la Seine. Ils peuvent \u00e9galement inviter leurs clients \u00e0 assister \u00e0 la c\u00e9r\u00e9monie d’ouverture dans un environnement sp\u00e9cialement con\u00e7u pour eux.<\/p>\n

Comment les marques, et en particulier les marques moins connues, se distinguent-elles de la masse ?<\/h3>\n

Il n’est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9penser des milliards pour attirer votre public, car il existe de nombreux moyens cr\u00e9atifs de cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es.<\/p><\/blockquote>\n

Les jeunes se sentent plus \u00e0 l’aise dans des petits groupes et des communaut\u00e9s tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9es. Et les marques sont de plus en plus enclines \u00e0 le reconna\u00eetre. Des espaces intimes ou remarquables d\u00e9di\u00e9s \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements ou des exp\u00e9riences qui conviennent aux petits groupes. Cela demande de la pr\u00e9paration et plus la surprise est grande, plus l’exp\u00e9rience est unique, plus l’impact est important.<\/p>\n

Pour une tr\u00e8s petite entreprise souhaitant attirer l’attention des gens, quel type de lieu choisiriez-vous ?<\/h3>\n

Je choisirais un lieu dont l’authenticit\u00e9 correspond aux valeurs de ma marque. Ma marque est-elle tr\u00e8s num\u00e9rique ou exp\u00e9rientielle ? \u00c0 quoi ressemble mon public ? Je choisirais un lieu qui refl\u00e8te la personnalit\u00e9 de mon public. Il peut s’agir d’un lieu accueillant s’il s’agit d’une petite marque o\u00f9 l’esprit de communaut\u00e9 est tr\u00e8s important, ou d’un lieu qui sort compl\u00e8tement de l’ordinaire. Par exemple, une marque comme Jacquemus<\/a> qui organise des \u00e9v\u00e9nements dans de vastes espaces naturels.<\/p>\n

Le buzz cr\u00e9\u00e9 avant, pendant et apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement permet \u00e9galement \u00e0 la marque d’\u00e9tendre sa visibilit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

Il n’est pas toujours judicieux d’investir beaucoup d’argent dans des lieux d’exception avec vue sur la Tour Eiffel. Il existe d’autres moyens.<\/p>\n

Qu’en est-il des \u00e9v\u00e9nements en ligne et hybrides ?<\/h3>\n

Je pense que l’on ne se rend pas vraiment compte de l’ampleur qu’ont prise les \u00e9v\u00e9nements hybrides. D’ailleurs, nous ne les appelons plus ainsi. Les entreprises ont compris que, par essence, le public d’un \u00e9v\u00e9nement est par nature hybride.<\/p>\n

Je pense que l’on ne se rend pas vraiment compte \u00e0 quel point les \u00e9v\u00e9nements sont devenus hybrides.<\/p><\/blockquote>\n

On ne parle cependant plus de la m\u00eame sorte d’\u00e9v\u00e9nements hybrides. Au d\u00e9but, nous essayions de proposer le m\u00eame contenu dans le m\u00eame format \u00e0 nos publics en ligne, par exemple en diffusant des conf\u00e9rences en continu. Cela n’a pas vraiment eu d’\u00e9cho aupr\u00e8s de nos publics. Le public en ligne consomme le contenu diff\u00e9remment. Il s’agit de personnes diff\u00e9rentes, qui appartiennent \u00e0 des segments diff\u00e9rents de ceux qui seront pr\u00e9sents sur place.<\/p>\n

Il est possible que ces deux populations aient \u00e9t\u00e9 m\u00e9lang\u00e9es pendant les ann\u00e9es Covid parce qu’elles n’avaient pas d’autre choix que d’\u00eatre en ligne. Mais les attentes de ces publics sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes aujourd’hui. Souvent, ceux qui participent en ligne sont ceux qui n’auraient pas \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sents en personne. Il faut donc les consid\u00e9rer diff\u00e9remment.<\/p>\n

Nous avons \u00e9galement assist\u00e9 \u00e0 une \u00e9volution significative des plateformes de gestion d’\u00e9v\u00e9nements. Ce qu’il est possible de faire en ligne aujourd’hui et la mani\u00e8re dont on peut diffuser ce contenu hybride sont incroyables. En outre, m\u00eame les personnes qui sont physiquement pr\u00e9sentes vivent un \u00e9v\u00e9nement hybride. Elles assistent \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement sur place et sont connect\u00e9es en m\u00eame temps. Elles s’engagent avec les marques et les autres utilisateurs sur leur t\u00e9l\u00e9phone. C’est une exp\u00e9rience omnicanale.<\/p>\n

Pouvez-vous nous donner un exemple ?<\/h3>\n

R\u00e9cemment, j’ai assist\u00e9 \u00e0 une grande conf\u00e9rence technologique pour les start-ups et les investisseurs \u00e0 Helsinki. Les organisateurs ont fait un travail remarquable en r\u00e9unissant les mondes virtuel et physique. Les participants ont pu organiser leurs r\u00e9unions \u00e0 la vol\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l’application, o\u00f9 qu’ils soient et sur place. Les lieux de r\u00e9union ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9olocalis\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l’application, etc. Le num\u00e9rique a vraiment contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9ussite d’un \u00e9v\u00e9nement d’une telle ampleur.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2024-02-15-FR-luxury-venues-olympic-games-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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