{"id":79217,"date":"2024-02-06T07:42:23","date_gmt":"2024-02-06T06:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=79217"},"modified":"2024-02-08T10:30:26","modified_gmt":"2024-02-08T09:30:26","slug":"la-revolution-de-lia-naura-pas-lieu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/02\/06\/la-revolution-de-lia-naura-pas-lieu\/","title":{"rendered":"La \u00ab r\u00e9volution \u00bb de l\u2019IA n’aura pas lieu"},"content":{"rendered":"

La r\u00e9volution de l’IA n’aura pas lieu. Voil\u00e0 le pari que nous faisons \u00e0 l’occasion de la parution du nouveau cahier de tendances de Digimind. En ce d\u00e9but f\u00e9vrier, comme chaque ann\u00e9e, le leader fran\u00e7ais de la veille sur Internet a publi\u00e9 son cahier de tendances auquel Visionary Marketing n’a pas manqu\u00e9 de participer. Notre sujet du jour, bien entendu, est l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Voici l’occasion r\u00eav\u00e9e de se reposer la question de savoir ce qu’est une r\u00e9volution et de ce qu’elle n’est pas. Voici nos r\u00e9flexions, et nous pr\u00e9venons tout de go, elles sont contre intuitives. Certes, nous prenons un gros risque ici, mais s’il n’est pas dans notre habitude de hurler avec les loups. Et comme nous connaissons bien le sujet pour avoir organis\u00e9 une certification aupr\u00e8s de plusieurs centaines d’\u00e9l\u00e8ves<\/a>, nous en connaissons aussi bien des limites.<\/em><\/p>\n

La \u00ab r\u00e9volution \u00bb de l\u2019IA n’aura pas lieu<\/h2>\n
\"C'est
C’est la r\u00e9volution de l’IA.. ? Que de fois n’avons nous pas entendu cette phrase ? Mais qu’est-ce qu’une r\u00e9volution et de quoi parle-t-on ici ? – photo hach\u00e9e issue d’une vieille publicit\u00e9 de PWC. On remarquera que le publicitaire a confondu Fontainebleau et Versailles. Vu des Etats Unis, tout cela est un peu pareil.<\/figcaption><\/figure>\n

David Fayon a publi\u00e9 son sondage sur le mot num\u00e9rique de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a> et le r\u00e9sultat fut sans appel : \u00ab IA g\u00e9n\u00e9rative \u00bb. Pour mon billet de cette ann\u00e9e, j’ai voulu remonter un cran au-dessus de ces outils, qui semblent avoir accapar\u00e9 l’imagination de tous lors de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Pour 2024 je vous poserai donc la question de savoir si l\u2019IA est, ou n\u2019est pas, une \u00ab r\u00e9volution \u00bb.<\/p>\n

Il y a quelques jours, je tombai sur un post LinkedIn qui arguait, au travers d’une vid\u00e9o largement reprise que \u00ab tout avait chang\u00e9 \u00bb. On y voyait une masse de gens en train de filmer avec leur t\u00e9l\u00e9phone portable le feu d’artifice de 2023 sur les Champs-\u00c9lys\u00e9es.<\/p>\n

En attendant la \u00ab\u00a0r\u00e9volution\u00a0\u00bb de l’IA la \u00ab\u00a0r\u00e9volution\u00a0\u00bb du mobile<\/h3>\n

En dehors des \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9phones, on trouvait des \u00e9crans g\u00e9ants sur les c\u00f4t\u00e9s et un arc de triomphe lui-m\u00eame transform\u00e9 en \u00e9cran. Bref ! Ce qui a chang\u00e9 en 2024, c’est que tout le monde a un \u00e9cran.<\/p>\n

\"R\u00e9volution
La r\u00e9volution du mobile n’est pas nouvelle. En un sens la \u00ab\u00a0r\u00e9volution\u00a0\u00bb de l’IA non plus.<\/figcaption><\/figure>\n

Cela me fait un peu rire et en m\u00eame temps me rappelle avec nostalgie mes pr\u00e9sentations de 2013 sur les m\u00e9dias sociaux. J\u2019y montrais d\u00e9j\u00e0 la m\u00eame photo, cens\u00e9e prouver le changement de soci\u00e9t\u00e9.
\nMais revenons \u00e0 nos moutons de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. L’ann\u00e9e 2023 aura \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par un mot r\u00e9p\u00e9t\u00e9 par tous : \u00ab r\u00e9volution \u00bb. Ce terme est ambigu. Il repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 le tour de la plan\u00e8te sur elle-m\u00eame, une sorte de sur-place. En d\u2019autres termes, comme le disait Alphonse Karr, \u00ab plus \u00e7a change, plus c\u2019est la m\u00eame chose \u00bb. D\u2019autre part, c\u2019est un vocable si largement \u00e9cul\u00e9 en innovation que cela en devient \u00e9nervant.<\/p>\n

\"r\u00e9volution
R\u00e9volution du mobile<\/a> : la version 2024 selon le Huffington Post. Ah le joli marronnier.<\/figcaption><\/figure>\n

La moindre tentative d’essayer de minimiser cette \u00ab r\u00e9volution \u00bb vous vaudra reproches et moqueries. Pourtant, on peut se poser l\u00e9gitimement la question de savoir ce qui, dans nos vies, va changer de mani\u00e8re aussi radicale dans les ann\u00e9es qui viennent.<\/p>\n

La peur n’\u00e9vite pas le danger surtout si elle est irrationnelle<\/h3>\n

La peur pour commencer. Certes, elle est partout, ce qui ne la rend pas rationnelle pour autant. Deuxi\u00e8mement, l\u2019incertitude, ou plut\u00f4t une impression d\u2019incertitude. Ces sentiments sont partag\u00e9s par beaucoup comme en t\u00e9moigne cette anecdote d\u2019il y a quelques semaines.<\/p>\n

Au d\u00e9tour d\u2019un webinaire sur le sujet des d\u00e9veloppements assist\u00e9s par l\u2019IA (un th\u00e8me assez technique et certainement pas r\u00e9volutionnaire, puisqu’il me rappelle mes premiers pas chez Unisys, il y a 40 ans), je re\u00e7ois des coups de fil et messages affol\u00e9s de personnes, pourtant expertes de certains domaines de l’informatique, terroris\u00e9es par \u00ab cet avenir sans humains \u00bb.<\/p>\n

Mais, au-del\u00e0 de ces peurs irrationnelles, ce qu’on vit aujourd’hui est-il v\u00e9ritablement une \u00ab r\u00e9volution \u00bb ? Au sens o\u00f9 tout va changer radicalement.<\/p>\n

Finalement, je pense que personne en 2021 ne comprend rien \u00e0 l’innovation, un constat qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 fait par Scott Berkun, il y a plus de 10 ans, et qui reste \u00e0 mon avis tout \u00e0 fait valable. Tant mieux, cela nous donne encore du travail pour de nombreuses ann\u00e9es, ce qui est rassurant.<\/p>\n

Ces derniers mois, en fouillant ces sujets de l\u2019IA et de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, je suis tomb\u00e9 sur une \u00e9mission de France Culture (Science Chrono, 21 octobre 2023<\/a>) o\u00f9 Antoine Beauchamp d\u00e9crivait les premi\u00e8res tentatives de g\u00e9n\u00e9ration de texte avec l’intelligence artificielle. Non ! Ce n’\u00e9tait pas en 2023, ni m\u00eame en 2010, mais\u2026 En 1956 !<\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration de textes, et en particulier, de po\u00e9sie, a \u00e9t\u00e9 en effet un des premiers terrains de jeux de l’intelligence artificielle et des math\u00e9maticiens. Pas si r\u00e9volutionnaire que cela. En outre, l\u2019animateur faisait remarquer que le cerveau humain est fait de telle mani\u00e8re que lorsqu\u2019il est confront\u00e9 \u00e0 un texte incompr\u00e9hensible, il s’adapte pour tenter d’en donner une signification. De quoi relativiser certains r\u00e9sultats.<\/p>\n

De nombreux artistes des si\u00e8cles pass\u00e9s ont exp\u00e9riment\u00e9 avec des m\u00e9thodes qui s\u2019apparentent aux approches statistiques des IA g\u00e9n\u00e9ratives. Citons St\u00e9phane Mallarm\u00e9, dont les textes, pr\u00e9curseurs des surr\u00e9alistes, sont souvent herm\u00e9tiques, Georges Perec, les autres membres de l\u2019Oulipo, et leur ma\u00eetre Raymond Queneau (\u00e9galement math\u00e9maticien, ses livres \u00e9taient parfois le r\u00e9sultat de ce qu\u2019on pourrait qualifier d\u2019algorithmes comme pour loin de Rueil \u2014 1944) et bien entendu, les surr\u00e9alistes avec leurs fameux cadavres exquis (il y a un si\u00e8cle).<\/p>\n

Alors que retenir de tout cela ?<\/p>\n

Tout d\u2019abord, nier que l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative telle qu’on la conna\u00eet depuis fin 2022 dans le grand public (et un peu plus longtemps pour nous) est une avanc\u00e9e technologique pour l\u2019informatique serait bien entendu une idiotie. Ce serait \u00e9galement inaudible. Mais s’agit-il d’un saut de puce ou d’une \u00ab r\u00e9volution \u00bb ?<\/p>\n

Je penche pour le saut de puce, m\u00eame s’il est tr\u00e8s difficile aujourd’hui de pouvoir soutenir cette th\u00e8se de mani\u00e8re \u00e9tay\u00e9e. Nous renverrons donc le lecteur au livre de Daniel Andler, Intelligence artificielle, intelligence humaine, la double \u00e9nigme (Nrf, 2023).<\/p>\n

Nous ne comprendrons v\u00e9ritablement les changements induits par ces technologies que dans quelques ann\u00e9es et avec du recul. Et les informations, \u00e9merveill\u00e9es ou alarmistes sont \u00e0 prendre avec des pincettes. On nous annonce ainsi la disparition des cols blancs, de la plupart des m\u00e9tiers, des r\u00e9dacteurs et m\u00eame des d\u00e9veloppeurs. L\u2019avenir nous le dira.<\/p>\n

Et quand bien m\u00eame, ce ne sera pas la premi\u00e8re fois ni la derni\u00e8re qu\u2019un m\u00e9tier dispara\u00eet ou est remplac\u00e9 par un ou plusieurs autres.<\/p>\n

Certes, ChatGPT et ses clones savent produire des textes math\u00e9matiquement plausibles. Pour autant, verrons-nous des prix de litt\u00e9rature attribu\u00e9s \u00e0 Bard, BingAI ou ChatGPT dans cinq ans ou dix ans ? J’en doute grandement. Au contraire, certains auteurs parodieront ces machines pour les d\u00e9tourner et les utiliser comme mat\u00e9riau cr\u00e9atif. Cela durera un temps, puis on passera \u00e0 autre chose.<\/p>\n

R\u00e9cemment, je me penchai sur plus d’un an et demi d’utilisation de l’IA g\u00e9n\u00e9rative<\/a> pour produire des images pour mon site Internet. Je me suis aper\u00e7u que la perception de l’utilit\u00e9 du produit de la machine \u00e9voluait grandement au fil du temps. Au d\u00e9part, un peu comme des enfants, nous jouions avec ces outils (Midjourney et les autres), de mani\u00e8re irraisonn\u00e9e. Nous nous mettions \u00e0 produire des images tous azimuts.<\/p>\n

Beaucoup d’utilisateurs en sont encore l\u00e0 aujourd’hui. LinkedIn est noy\u00e9 de ces images en plastique fabriqu\u00e9es par IA. Mi-effrayantes, mi-d\u00e9monstratives, elles sont affubl\u00e9es de couleurs criardes et st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es et reconnaissables au premier coup d\u2019\u0153il par n\u2019importe qui, un tant soit peu entra\u00een\u00e9.<\/p>\n

Mais au fil du temps, la perception \u00e9volue.<\/p>\n

Ce qui \u00e9tait un jeu finit par lasser. La r\u00e9p\u00e9tition suscite m\u00eame d\u00e9sormais des r\u00e9actions hostiles de la part des lecteurs. Au fil du temps, on apprend, j\u2019en suis \u00e0 ce stade aujourd’hui, \u00e0 se r\u00e9fr\u00e9ner, \u00e0 utiliser cet outil comme une des sources de production d’images parmi les autres, m\u00e9lang\u00e9e avec des photos de stock et aussi des images plus personnelles, et \u00e0 \u00e9viter de les mettre \u00e0 toutes les sauces.<\/p>\n

Bien entendu, cela n’emp\u00eachera pas des milliards d’utilisateurs de continuer \u00e0 produire ces images criardes et horribles. Mais un usage plus raisonn\u00e9 de la machine permet de s’affranchir de ces atrocit\u00e9s, et, en retrouvant la technicit\u00e9 et en m\u00e9langeant plusieurs outils, on peut pour le coup, retrouver une v\u00e9ritable cr\u00e9ativit\u00e9 (combinaisons, d\u00e9combinaisons, recombinaisons\u2026).<\/p>\n

Tout cela pour dire que \u00ab la r\u00e9volution \u00bb, n’aura pas lieu, ou plut\u00f4t qu’elle aura lieu, mais certainement pas dans la proportion qu’on imagine aujourd’hui, et \u00e0 condition d’attendre (10,15 ou 20 ans) pour que l’on voie les impacts et la v\u00e9ritable utilit\u00e9 de ces plateformes, ind\u00e9niable pour certaines, et beaucoup plus discutable pour d’autres, notamment la g\u00e9n\u00e9ration de textes al\u00e9atoires.<\/p>\n

Je sais que certains seront d\u00e9\u00e7us, que l\u2019exercice de la pr\u00e9diction annuelle consiste \u00e0 annoncer une nouvelle r\u00e9volution tous les ans, je les prierai donc de bien vouloir m\u2019excuser. Je ne me livrerai pas \u00e0 cet exercice qui n\u2019a aucun sens. Je con\u00e7ois toutefois que la v\u00e9rit\u00e9 est moins spectaculaire que la fiction. Les hommes aiment r\u00eaver et en cela ils sont et seront toujours sup\u00e9rieurs \u00e0 la machine.<\/p>\n

En attendant, je suis pr\u00eat \u00e0 parier que le mot num\u00e9rique de l\u2019ann\u00e9e 2024 ne sera pas \u00ab IA g\u00e9n\u00e9rative \u00bb. Rendez-vous \u00e0 l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n

\"R\u00e9volution<\/a><\/p>\n

T\u00e9l\u00e9charger le cahier de tendances Digimind 2024<\/a><\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2024-02-08-FR-IA-Revolution-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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La r\u00e9volution de l’IA n’aura pas lieu. Voil\u00e0 le pari que nous faisons \u00e0 l’occasion de la parution du nouveau cahier de tendances de Digimind. En ce d\u00e9but f\u00e9vrier, comme chaque ann\u00e9e, le leader fran\u00e7ais de la veille sur Internet a publi\u00e9 son cahier de tendances auquel Visionary Marketing n’a pas manqu\u00e9 de participer. Notre …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":79231,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2894],"tags":[],"class_list":["post-79217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia-big-data"],"yoast_head":"\nR\u00e9volution de l'IA : pourquoi la r\u00e9volution n'aura pas lieu<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La r\u00e9volution de l'IA n'aura pas lieu. 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