{"id":78968,"date":"2024-01-14T19:30:28","date_gmt":"2024-01-14T18:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=78968"},"modified":"2024-08-29T09:45:34","modified_gmt":"2024-08-29T07:45:34","slug":"marketeur-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/01\/14\/marketeur-responsable\/","title":{"rendered":"Petit guide de survie pour marketeur responsable d\u00e9prim\u00e9"},"content":{"rendered":"

Le marketeur responsable est plein de bonne volont\u00e9 mais il se pose aussi beaucoup de questions. Le marketing responsable fait partie de nos engagements. Quand l’Adetem<\/a> nous a demand\u00e9 de rejoindre le club du marketing responsable<\/a> il y a trois ans, une r\u00e9ponse positive s’est bien naturellement impos\u00e9e \u00e0 nous. Pourtant les choses ne sont pas si simples et nous nous posons de nombreuses questions. Nous les \u00e9voquons lors d’un alternatives forum organis\u00e9 par Loic Simon le 15 janvier 2023. Ce billet servira de guide \u00e0 notre keynote, en lieu et place du sempiternel PowerPoint dont nous prendrons cong\u00e9 cette fois-ci. Voici donc vos r\u00e9flexions sur le sujet qui sont plus des interrogations que du pr\u00eat-\u00e0-penser id\u00e9ologique. Notre but profond est d’amener les marketeurs (et les vendeurs) \u00e0 s’interroger et r\u00e9fl\u00e9chir sur leurs pratiques et la conduite \u00e0 tenir dans cette p\u00e9riode \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 tout enti\u00e8re doute et se fracture sur ces sujets, en particulier celui de l\u2019environnement.<\/em><\/p>\n

Conseils au marketeur responsable d\u00e9prim\u00e9<\/h2>\n
\"marketeur
Le marketeur responsable est s\u00fbr de son engagement, mais celui-ci est-il efficace ? Le tout est de ne pas d\u00e9primer et de garder le cap \u2014 image produite avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

J’ai intitul\u00e9 ma pr\u00e9sentation, guide de survie pour marketeurs responsables d\u00e9prim\u00e9s. Cela me vient d\u2019une anecdote.<\/p>\n

Anecdote : le marketeur responsable Eco-anxieux<\/h3>\n

Un jour, je rencontre un confr\u00e8re et ami expert en marketing digital et fortement concern\u00e9 par les r\u00e9cents d\u00e9veloppements du d\u00e9r\u00e8glement (et non r\u00e9chauffement) climatique. Il \u00e9tait paniqu\u00e9, car sa femme venait de donner naissance \u00e0 un b\u00e9b\u00e9 et il \u00e9tait catastroph\u00e9 par, je cite, \u00ab\u00a0ce monde qu’on laisserait \u00e0 nos enfants\u00a0\u00bb. J’ai senti qu’il allait craquer, je l’ai rassur\u00e9 et lui ai conseill\u00e9 de rel\u00e2cher la pression. Son \u00e9coanxi\u00e9t\u00e9 (le mot n’avait pas encore \u00e9t\u00e9 invent\u00e9) n’allait sans doute pas servir \u00e0 grand-chose et encore moins \u00e0 son enfant qui aurait sans doute plus besoin de confiance, d’encouragements et de perspectives positives.<\/p>\n

\"Marketeur
Ce superbe dessin a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 sur la base de la pr\u00e9sentation du guide du marketeur responsable d\u00e9prim\u00e9 et de celle de Bruno Delezenne sur la vente responasble. Relativisation, humour et t\u00e9nacit\u00e9, voici qui r\u00e9sume tr\u00e8s bien la situation – dessin r\u00e9alis\u00e9 par C\u00e9cile Moline (elicec.fr<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Pourtant, six ou sept ans plus tard, cette anecdote me revient alors que s’ach\u00e8ve \u00e0 peine une COP 28<\/a>, porteuse des espoirs de beaucoup, pilot\u00e9e par un magnat du p\u00e9trole. Et que la suivante aura lieu en Azerba\u00efdjan et sera dirig\u00e9e par un ex-marketeur du secteur des hydrocarbures\u2009! Pire encore, j’ai appris sur France Culture qu’une des organisations phares ayant donn\u00e9 naissance au GIEC avait \u00e9t\u00e9 elle aussi fond\u00e9e et dirig\u00e9e par un investisseur du p\u00e9trole canadien (voir le pedigree de Maurice Strong<\/a>).<\/p>\n

\u00c0 cela, on pourrait ajouter bien d’autres \u00e9v\u00e9nements ou livres d\u00e9primants (de Vaclav Smil \u00e0 Antoine BuenoAntoine Bueno<\/a> en passant par Jean-Baptiste FressozJean-Baptiste Fressoz<\/a>) qui nous montrent que la trajectoire n’est pas bien orient\u00e9e. Pour paraphraser Fressoz, ajoutons \u00ab\u00a0sans transition\u00a0\u00bb ce rapport de deux experts des mines, qui vous alertent sur le surplusqui vous alertent sur le surplus<\/a>, et non la rar\u00e9faction, des r\u00e9serves de p\u00e9trole dans le monde.<\/p>\n

Pire encore, il y a cette intervention que nous avons faite en Tunisie. Alors qu’une centaine de marketeurs se massaient dans les ateliers d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l’IA, le marketing digital ou la m\u00e9thode agile en marketing produit, l’atelier d\u00e9di\u00e9 au marketing responsable a rassembl\u00e9 deux participants, dont une \u00e9tudiante.<\/p>\n

Les vendeurs et marketeurs (ir)responsables<\/h3>\n

Nous pourrions ajouter de multiples exemples de marketeurs et vendeurs irresponsables comme ces vendeurs \u00e0 domicile qui tentent de profiter des personnes \u00e2g\u00e9es en leur faisant signer des contrats alors qu’elles ne s’en rendent m\u00eame pas compte (exp\u00e9rience v\u00e9cue), ou ces spammeurs par t\u00e9l\u00e9phone, email on LinkedIn qui vous pourrissent l’existence, malgr\u00e9 les lois, les plaintes et les dispositifs techniques. Le marketing et la vente ont toujours \u00e9t\u00e9 coutumiers de ces pratiques douteuses. Ceux qui se comportent ainsi sont la honte de notre profession et h\u00e9las, ils sont souvent montr\u00e9s en exemple pour leur \u00ab\u00a0r\u00e9ussite\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Apr\u00e8s tout, Seguela \u00e9crivait dans les ann\u00e9es 80 : ne dites pas \u00e0 ma m\u00e8re que je travaille dans la publicit\u00e9, elle me croit pianiste dans un bordel<\/em>. Les publicitaires ont toujours \u00e9t\u00e9 au sommet du marketing, que ce soit pour les louanges ou les critiques.<\/p>\n