{"id":78948,"date":"2024-01-08T11:19:21","date_gmt":"2024-01-08T10:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=78948"},"modified":"2024-01-09T15:32:43","modified_gmt":"2024-01-09T14:32:43","slug":"realite-mixte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/01\/08\/realite-mixte\/","title":{"rendered":"Du web immersif \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 mixte"},"content":{"rendered":"

Oubliez les univers virtuels et le web immersif<\/a>, l\u2019avenir est la r\u00e9alit\u00e9 mixte\u00a0! Il y a d\u00e9j\u00e0 quelques mois, j\u2019ai invit\u00e9 St\u00e9phane Boukris, multientrepreneur talentueux pour me parler de son livre le petit m\u00e9tavers chez Dunod, sorti en 2023. Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 ici que le \u00ab\u00a0m\u00e9tavers\u00a0\u00bb n\u2019\u00e9tait pas mort, sauf peut-\u00eatre dans la forme r\u00eav\u00e9e par Meta il y a quelques ann\u00e9es. Cette interview fut l\u2019occasion de creuser ce sujet avec St\u00e9phane, de se pencher sur ce qui a march\u00e9, ce qui n\u2019a pas march\u00e9 et pourquoi. Et surtout d\u2019\u00e9voquer la r\u00e9alit\u00e9 mixte, une nouvelle fa\u00e7on d\u2019aborder les univers virtuels. \u00c0 moins que ce ne soit que la mani\u00e8re de faire r\u00e9ussir des projets ant\u00e9rieurement avort\u00e9s, comme celui des lunettes connect\u00e9es des ann\u00e9es 2010. Une r\u00e9flexion de fond sur l\u2019innovation, au-del\u00e0 du m\u00e9tavers, qui nous permet de bien d\u00e9buter l\u2019ann\u00e9e 2024, que nous vous souhaitons bonne et heureuse.<\/em><\/p>\n

Oubliez le web immersif et passez \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 mixte<\/h2>\n
\"R\u00e9alit\u00e9
St\u00e9phane Boukris, multientrepreneur et auteur d’un livre chez Dunod sur le m\u00e9tavers, nous incite \u00e0 nous int\u00e9resser \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 mixte – photographie Yann Gourvennec vismktg.info\/studio<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Que peux-tu dire \u00e0 ces entrepreneurs qui veulent se rep\u00e9rer dans cet environnement digital o\u00f9 ils ne comprennent plus rien.<\/h3>\n

St\u00e9phane Boukris. <\/strong>Les entrepreneurs, \u00e0 mon avis, doivent se poser surtout la question de savoir quel est leur besoin. Un entrepreneur voit des probl\u00e8mes et essahttps:\/\/visionarymarketing.com\/wp-admin\/admin.php?page=wpstg_cloneie d’y apporter des solutions. Excelsior, la derni\u00e8re entreprise que j’ai mont\u00e9e \u00e9tait dans le service. Elle proposait des experts du num\u00e9rique aux professionnels. On ne r\u00e9volutionnait pas le monde, mais on fournissait quelque chose d’utile \u00e0 tous ceux qui prenaient le pli du digital et de l’innovation. Et \u00e7a fonctionnait tr\u00e8s bien.<\/p>\n

Pour le m\u00e9tavers, je comprends qu’ils ne voient pas toujours ce que c’est. C’est quelque chose qui bouge tr\u00e8s vite. Le livre a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit il y a quasiment un an et les choses ont boug\u00e9 depuis. Aujourd’hui, beaucoup de gens me disent que la bulle du m\u00e9tavers a \u00e9clat\u00e9 et que le souffl\u00e9 est retomb\u00e9. Il faut pourtant se dire qu’il y a 80\u00a0% des jeunes qui jouent aux jeux vid\u00e9o chaque jour, qui vivent dans les univers virtuels, qui y font des rencontres, qui commercent dans les univers virtuels. Donc, est-ce que le m\u00e9tavers est mort ? Peut-\u00eatre sous la forme voulue par Meta, mais pas d\u00e9finitivement quoiqu’il arrive. Il a encore de beaux jours devant lui.<\/p>\n

Si j’ai une usine qui vend des lavabos, faut-il que je fasse du m\u00e9tavers ?<\/h3>\n
\"Ralit\u00e9<\/a>
Du m\u00e9tavers … \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 mixte.<\/figcaption><\/figure>\n

SB.<\/strong> Oui, mais pas pour vendre des lavabos ! C’est qu’il y a tr\u00e8s peu de cas d’usages qui fonctionnent aujourd’hui dans le m\u00e9tavers. Il y a \u00e9norm\u00e9ment de professionnels qui s’adressent beaucoup \u00e0 des DSI et ils nous demandent \u00ab\u00a0Est-ce que je peux faire de l’int\u00e9gration de CRM d’ERP ?\u00a0\u00bb Absolument pas ! Est-ce qu’on va pouvoir \u00eatre des milliards \u00e0 se fr\u00e9quenter dans les m\u00e9tavers ? Non, \u00e7a ne marchera pas. Par contre, il y a un cas d’usage qui fonctionne extr\u00eamement bien. C’est celui des ressources humaines. J’entends par l\u00e0 :<\/p>\n

    \n
  1. recruter, faire passer des entretiens. Tu gommes le sujet de la discrimination gr\u00e2ce aux avatars.<\/li>\n
  2. Tu as le sujet de la formation. Au travers des escape games.<\/li>\n
  3. Tu as le sujet de l'\u00a0\u00bbonboarding\u00a0\u00bb.<\/li>\n
  4. Enfin, il y a le paradoxe de l’hybride. C’est le fait qu’on veut toujours plus de t\u00e9l\u00e9travail, mais qu’on r\u00e9clame quand m\u00eame plus de lien social. C’est bien se trouver dans l’Ari\u00e8ge par exemple, mais si tu es tout seul, les autres vont te manquer et tu vas manquer aux autres. Il y a une destruction du lien social. Le m\u00e9tavers peut r\u00e9pondre \u00e0 ce probl\u00e8me. Ce n’est pas *la* solution, c’est *une* solution.<\/li>\n<\/ol>\n

    Si on travaille dans un environnement qui est proche o\u00f9 la gamification peut jouer un r\u00f4le, est-ce qu’il faut s’int\u00e9resser au m\u00e9tavers ?<\/h3>\n

    SB.<\/strong> Bien s\u00fbr, puisqu’on apprend beaucoup mieux et beaucoup plus vite en jouant et \u00e0 travers ce genre d’immersions. On a vu des campagnes de Meta qui disaient \u00ab\u00a0Vous pouvez faire ceci et cela gr\u00e2ce au m\u00e9tavers\u00a0\u00bb, mais il est encore assez difficile de se projeter. Cependant, pour l’apprentissage, cela parle \u00e0 tout le monde. Si je te parle de la lune ou si je te fais marcher sur la lune, tu n’auras pas la m\u00eame exp\u00e9rience et tu n’auras pas le m\u00eame apprentissage. Dans certains cas, le m\u00e9tavers est extr\u00eamement pertinent.<\/p>\n

    Qu’en est-il des casques virtuels ? Est-ce que l’exp\u00e9rience utilisateur est meilleure qu’aux d\u00e9buts, vers 2015 2016 ?<\/h3>\n

    SB.<\/strong> C’est tr\u00e8s cher, le Quest 2 co\u00fbte plusieurs centaines d’euros, m\u00eame si Meta l’a mis en vente \u00e0 prix co\u00fbtant pour susciter une int\u00e9gration massive. Mais avec le Google Cardboard, il y a quatre ou cinq ans, pour 2,70 \u20ac, tu recevais ton bout de carton o\u00f9 tu mettais ton t\u00e9l\u00e9phone pour assister au concert de Paul McCartney au Japon. Et \u00e7a, c’est exceptionnel. C’est \u00e7a, la r\u00e9alit\u00e9 immersive. Quand tu n’as pas les moyens d’aller voir Paul McCartney au Japon, ou que tu es en mobilit\u00e9 r\u00e9duite, il est fantastique de penser que juste en mettant un truc sur tes yeux, tu peux vivre cette r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

    Qu’est-ce qui va sortir dans le web immersif qui va pouvoir me parler et qui est moins \u00e9sot\u00e9rique que le gaming ?<\/h3>\n

    SB.<\/strong> Pour que tout \u00e7a fonctionne, en fait, il faut qu’il y ait du trafic et de l’audience. La d\u00e9ception qu’on peut constater aujourd’hui par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, c’est qu’il n’y a pas encore le trafic. C’est clair qu’on n’a pas envie d’aller dans une bo\u00eete de nuit o\u00f9 il n’y a personne. Pourquoi ChatGPT a-t-il eu une adoption massive ? Des millions de personnes se le sont appropri\u00e9 en l’espace de quelques jours gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille. Pour le m\u00e9tavers, l’adoption n’a pas encore eu lieu malheureusement. Tant que les terminaux ne sont pas accessibles, les gens ne passeront pas plus de temps dans le virtuel. Et pourtant il y a des choses int\u00e9ressantes, comme les retours haptiques, le fait de pouvoir vivre des sensations. Mais cela finira par arriver.<\/p>\n

    Nous pensons web immersif, Google et Apple pensent r\u00e9alit\u00e9 mixte<\/h3>\n

    Quand on parle d’innovation, on pense tout de suite aux casques et \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 immersive. Mais Google et Apple ne voient pas cela sous cet angle, mais comme de la r\u00e9alit\u00e9 mixte (MR ou Mixed Reality). C’est l’id\u00e9e de Google Glass<\/a>, qui n’a pas trop march\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es, et le fait qu’on puisse int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments dans notre r\u00e9alit\u00e9. On est en train de faire cette interview et si quelqu’un qui devait \u00eatre l\u00e0 ne le peut pas, on met nos lunettes, des lunettes traditionnelles, donc on n’est pas perturb\u00e9. Et cette personne est int\u00e9gr\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

    C’est la vid\u00e9o qu’avait mise Mark Zuckerberg<\/a> au d\u00e9but de ce buzz sur le m\u00e9tavers. Et en cela, cette approche est int\u00e9ressante, car c’est moins co\u00fbteux, moins fatigant, et \u00e7a r\u00e9sout pas mal de probl\u00e8mes. Aujourd’hui, il y a un grand nombre d\u2019exp\u00e9riences dans Paris et ailleurs. Il existe le Bal de Paris<\/a>, l’horizon de Kheops<\/a> \u00e0 l’Institut du monde arabe. Ce sont des exp\u00e9riences extraordinaires. On s’y croit vraiment. Par contre, on ne te laisse pas repartir dans la rue tout de suite. Pourquoi ? Parce que finalement, c’est tellement immersif que quand tu l’enl\u00e8ves, il faut trois quarts d’heure \u00e0 une heure pour arriver \u00e0 te remettre les id\u00e9es en place. Si tu traverses la rue juste apr\u00e8s, il risque de t’arriver des bricoles.<\/p>\n

    Pour rigoler, tapez sur YouTube : \u00ab\u00a0On a pass\u00e9 une semaine dans le m\u00e9tavers<\/a>…\u00a0\u00bb. Les gens finissent toujours par vomir \u00e0 la fin de la premi\u00e8re journ\u00e9e, ce n’est pas tenable. Le mat\u00e9riel n’est pas encore adapt\u00e9 aujourd’hui pour vivre dans une r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\n