{"id":78490,"date":"2023-11-20T11:51:51","date_gmt":"2023-11-20T10:51:51","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=78490"},"modified":"2023-11-20T17:03:04","modified_gmt":"2023-11-20T16:03:04","slug":"ia-generatives-et-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/11\/20\/ia-generatives-et-contenu\/","title":{"rendered":"Content marketing : le\u00e7ons apr\u00e8s un an d’utilisation de l’IA"},"content":{"rendered":"

IA g\u00e9n\u00e9ratives et contenu font-ils bon m\u00e9nage ? Un r\u00e9cent article de Strat\u00e9gies<\/a> a fait \u00e9cho \u00e0 des discussions issues d’une table ronde organis\u00e9e par Adobe \u00e0 la fondation Louis Vuitton d\u00e9but novembre. Ce d\u00e9bat r\u00e9unissait un certain nombre d’experts du Web dont Fabrice Frossard, Emmanuel Vivier, Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, Jonathan Chan, Lionel Lemoine d’Adobe et moi-m\u00eame. Le d\u00e9bat \u00e9tait anim\u00e9 par Caroline Mignaux. Une occasion r\u00eav\u00e9e pour faire le bilan d’un an d’utilisation des IA g\u00e9n\u00e9ratives pour illustrer le site d’actualit\u00e9s de Visionary Marketing. <\/em><\/p>\n

IA g\u00e9n\u00e9ratives et contenu : les le\u00e7ons de l’exp\u00e9rience<\/h2>\n
\"IA
Ce d\u00e9bat sur les IA g\u00e9n\u00e9ratives et le marketing de contenu a \u00e9t\u00e9 l’occasion de mener une r\u00e9flexion de fond sur les images et leur pouvoir d’illustration et d’originalit\u00e9. Nous faisons ici le bilan d’une utilisation de l’IA g\u00e9n\u00e9rative pour illustrer le site d’actualit\u00e9s Visionary Marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

Le sujet de ce d\u00e9bat organis\u00e9 \u00e0 la fondation Louis Vuitton par Adobe \u00e9tait l’IA g\u00e9n\u00e9rative et le marketing de contenu. L’occasion pour moi de faire le bilan d’un an d’exp\u00e9rience d’utilisation de l’IA g\u00e9n\u00e9rative pour la fabrication d’images dans Visionary Marketing.<\/p>\n

IA g\u00e9n\u00e9ratives et contenu : l’enthousiasme avant le recul<\/h3>\n

Apr\u00e8s \u00e0 une p\u00e9riode d’enthousiasme, lors de laquelle je me suis amus\u00e9 \u00e0 produire des images dans tous les sens, est arriv\u00e9 un moment de r\u00e9flexion o\u00f9 j’ai pu prendre un peu de recul par rapport \u00e0 cela. Comme je l’ai expliqu\u00e9 pendant le d\u00e9bat, cela m’a rappel\u00e9 les filtres HDR quand j’ai commenc\u00e9 \u00e0 utiliser Adobe Lightroom<\/a> il y a 12 ans. D’abord, on les a utilis\u00e9s tous les jours, puis on est revenu dessus 5 ans apr\u00e8s et on les a tous enlev\u00e9s.<\/p>\n

\"IA
Table ronde sur l’IA g\u00e9n\u00e9rative : quelques-uns des intervenants. De gauche \u00e0 droite : Caroline Mignaux, Yann Gourvennec, Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, Lionel Lemoine et Fabrice Frossard. De dos, la journaliste de Strat\u00e9gies.<\/figcaption><\/figure>\n

Voici quelques r\u00e9flexions en vrac sur cette utilisation d’outils qui, de mon point de vue, restent int\u00e9ressants, mais qui n\u00e9cessitent d’\u00eatre remis dans un contexte d’utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e par les acteurs du Web et les m\u00e9dias.<\/p>\n

    \n
  1. D’une part, ce qui \u00e9tait amusant au d\u00e9part, car accessible \u00e0 une minorit\u00e9 de personnes, devient r\u00e9p\u00e9titif et ennuyeux. On voit trop de ces images sur tous les supports m\u00e9dias et Internet. Les lecteurs me le font remarquer. Mon co-auteur me dit m\u00eame ne pas comprendre que je n’utilise pas plus mes propres images alors que je suis photographe<\/a>. Il a \u00e0 la fois raison et tort, j’y reviens par la suite. En attendant, l’image \u00e0 la une de ce billet est une photo originale (et volontairement sibylline).<\/li>\n
  2. D’autre part, ces images, souvent produites \u00e0 la va-vite, finissent par se ressembler toutes. Elles affichent aussi souvent un look assez criard, avec des couleurs satur\u00e9es tr\u00e8s caract\u00e9ristiques des images virtuelles. Elles sont aussi assez banalis\u00e9es et parfois vulgaires. Je con\u00e7ois qu’il s’agit d’une appr\u00e9ciation personnelle. Mais apr\u00e8s tout, en mati\u00e8re d’images, il n’existe pas de crit\u00e8res objectifs.<\/li>\n
  3. Une g\u00e9n\u00e9ralisation \u00e9galement des images de type \u00ab heroic fantasy \u00bb, genre contre lequel je n’ai rien en particulier, m\u00eame si ce n’est pas mon go\u00fbt. Ceci semble n\u00e9anmoins apporter de l’eau au moulin de cette banalisation des images. On peut ajouter \u00e0 ce lot des illustrations de science-fiction qui sont parfois assez r\u00e9ussies, mais qui donne \u00e9galement un aspect de d\u00e9j\u00e0-vu au contenu.<\/li>\n
  4. Un sentiment parfois de malaise par rapport \u00e0 des images qui sont tr\u00e8s r\u00e9alistes et qui en m\u00eame temps ne le sont pas. C’est un ph\u00e9nom\u00e8ne connu dans le domaine digital sous le nom de Uncanny Valley<\/a>, ou \u00ab\u00a0vall\u00e9e de l’inhabituel\u00a0\u00bb. Nous reviendrons sur ce concept plus en d\u00e9tail d’ici peu.<\/li>\n<\/ol>\n

    Nous sommes pass\u00e9s par plusieurs \u00e9tapes<\/h3>\n

    En fait, sur Visionary Marketing nous sommes pass\u00e9s par plusieurs \u00e9tapes. Au d\u00e9but, nous n’utilisions que les images de mon stock personnel<\/a>. Tous les r\u00e9dacteurs de Visionary Marketing \u00e9taient oblig\u00e9s de passer par ce stock d’images r\u00e9duit. Ces photos \u00e9taient personnelles, et donc forc\u00e9ment uniques, mais un sentiment de r\u00e9p\u00e9tition est arriv\u00e9 rapidement. Et surtout l’incapacit\u00e9 de d\u00e9crire certains concepts par des images, puisque ce stock \u00e9tait limit\u00e9 et qu’il ne comportait pas toutes les m\u00e9taphores.<\/p>\n

    \"Aller
    Choisir ses images personnelles oblige souvent d’aller \u00e0 la p\u00eache (il y en a 12 000 !) et aussi \u00e0 faire des contorsions pour trouver les bonnes l\u00e9gendes<\/figcaption><\/figure>\n

    Une deuxi\u00e8me \u00e9tape a consist\u00e9 \u00e0 ajouter \u00e0 ces images des photos de stock. Cela a permis de sortir du syndrome limitatif, mais en apportant une certaine banalisation des images. Ceci a pu \u00eatre dommageable dans certains cas. Heureusement, nous utilisons Jumpstory et cette banque d’images est plus inhabituelle. Ce qui fait que nous avons quelque peu \u00e9vit\u00e9 cet \u00e9cueil.<\/p>\n

    \"Gen
    Les images de Jumpstory sont parfois fort r\u00e9ussies. Mais il faut chercher longtemps.<\/figcaption><\/figure>\n

    Depuis un an, les IA g\u00e9n\u00e9ratives<\/h3>\n

    Puis depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, troisi\u00e8me \u00e9tape, nous faisons une utilisation plus intensive des IA g\u00e9n\u00e9ratives pour produire des illustrations de nos articles. Dans tous les cas, que ce soit la premi\u00e8re, la deuxi\u00e8me ou la troisi\u00e8me \u00e9tape, nous en sommes arriv\u00e9s \u00e0 la m\u00eame conclusion : utiliser la m\u00eame source d’images tout le temps, provoque un sentiment de r\u00e9p\u00e9tition, de lassitude, et de banalisation.<\/p>\n

    Il faut donc m\u00e9langer les diff\u00e9rents types d’images et surtout, comme je l’explique dans le d\u00e9bat repris par Strat\u00e9gies, \u00eatre capable de ma\u00eetriser le prompt de mani\u00e8re \u00e0 produire des illustrations qui soient diff\u00e9rentes de ce que l’on voit habituellement sur les r\u00e9seaux.<\/p>\n

    Ce que j’ai remarqu\u00e9 c’est que les prompts plus abstraits, qu’il faut a priori bannir, sont au contraire ceux qui permettent de produire les images les plus int\u00e9ressantes, les plus originales et qui sortent du lot.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Enfin, une ma\u00eetrise avanc\u00e9e de tous ces outils, IA g\u00e9n\u00e9rative, Photoshop, Illustrator, ou l’ensemble de ces logiciels, permet de garder une ma\u00eetrise totale sur l’image et de sortir de ce syndrome de la banalisation de l’illustration.<\/p>\n

    Dernier point et non des moindres, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 revenir sur son contenu pour en changer les illustrations qui, avec du recul, vous semblent trop banales, trop st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es ou trop criardes. Sauf si vous aimez \u00e7a, bien entendu.<\/p>\n

    Je vous laisse d\u00e9couvrir le reste de ce compte rendu sur le site de Strat\u00e9gies.<\/p>\n

    IA g\u00e9n\u00e9ratives, contenu et exp\u00e9rience client<\/h3>\n

    \u00ab Ce qu\u2019il faut comprendre, c\u2019est que ce sont tous les m\u00e9tiers du tertiaire qui vont \u00eatre impact\u00e9s. Nous ne sommes pas en train de vouloir remplacer des individus, nous sommes plus sur une augmentation de la productivit\u00e9 et un gain de temps. On va pouvoir utiliser l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative comme un co-pilote, un assistant qui va nous donner des superpouvoirs pour gagner du temps et de l\u2019argent. \u00bb Explique Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute. Une ma\u00eetrise du prompt n\u00e9cessaire que partage Yann Gourvennec, fondateur de Visionary Marketing : \u00ab Il y a un enjeu de formation et de cr\u00e9ativit\u00e9, mais aussi de style. C\u2019est l\u00e0 que \u00e7a devient int\u00e9ressant, car \u00e7a devient une expertise. C\u2019est un peu ce qu\u2019on a connu avec le Web dans les ann\u00e9es 90 : tout le monde pouvait faire un site Web, mais tout le monde ne l\u2019a pas fait. \u00bb<\/p>\n

    A lire sur IA g\u00e9n\u00e9rative et exp\u00e9rience client : optimiser sa content supply chain pour soutenir sa croissance<\/a><\/p>\n

    https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2023-11-20-IA-GEN-contenu.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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