{"id":77937,"date":"2023-10-23T10:06:48","date_gmt":"2023-10-23T08:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=77937"},"modified":"2023-10-29T11:11:54","modified_gmt":"2023-10-29T10:11:54","slug":"le-metavers-est-il-mort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/10\/23\/le-metavers-est-il-mort\/","title":{"rendered":"Le m\u00e9tavers est-il mort ?"},"content":{"rendered":"

Le m\u00e9tavers est-il mort ou au contraire bien vivant ? Quand Laurent Flor\u00e8s m\u2019a propos\u00e9 de l\u2019interviewer sur son dernier ouvrage intitul\u00e9 \u00ab m\u00e9tavers marketing \u00bb (Eyrolles, 2023), j\u2019ai d\u2019abord un peu h\u00e9sit\u00e9. Quand on parle de ce sujet aujourd\u2019hui, on s\u2019entend surtout r\u00e9torquer que \u00ab le m\u00e9tavers est mort \u00bb. Comme dans ce billet de Business Insider<\/a>. Laurent Flor\u00e8s est ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l’universit\u00e9 Paris Panth\u00e9on-Assas. Il \u00e9volue depuis plus de 25 ans dans l’univers du Web, aux \u00c9tats-Unis, puis en France. D\u2019abord entrepreneur puis enseignant-chercheur \u00e0 l’universit\u00e9, il est venu partager avec nos lecteurs un certain nombre de r\u00e9flexions personnelles sur l’\u00e9volution du Web, dans le cadre de la sortie de son dernier ouvrage.<\/em><\/p>\n

Le m\u00e9tavers est-il mort ?<\/h2>\n
\"Le
Le m\u00e9tavers est-il mort ? Business Insider, devenu Insider (probablement que le \u00ab business \u00bb \u00e9tait jug\u00e9 trop s\u00e9rieux et qu\u2019il fallait se mettre au niveau du grand public pour survivre) n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 gloser sur deux informations compl\u00e8tement fausses<\/a>. D\u2019une part, le \u00ab m\u00e9tavers \u00bb n\u2019est pas n\u00e9 en 2021 et d\u2019autre part il n\u2019est pas mort en 2023 – Image produite avec DallE 3 – B\u00eata<\/figcaption><\/figure>\n

Le m\u00e9tavers doit-il \u00eatre enterr\u00e9\u00a0? Visionary Marketing m\u00e8ne l\u2019enqu\u00eate.<\/h3>\n

Alors, le \u00ab\u00a0m\u00e9tavers\u00a0\u00bb est-il mort\u00a0? J\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de mener l\u2019enqu\u00eate en me posant \u00e0 moi-m\u00eame quelques questions simples.<\/p>\n

Pr\u00e9cisons tout de suite que je ne suis ni un fan du gaming, ni de science-fiction et encore moins de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Ce billet ne peut donc pas \u00eatre soup\u00e7onn\u00e9 par son parti pris. Je n\u2019ai pas non plus investi dans un d\u00e9veloppement li\u00e9 au m\u00e9tavers, il n\u2019y a pas de soup\u00e7on de prise ill\u00e9gale d\u2019int\u00e9r\u00eat. Ce qui va suivre est parfaitement neutre et objectif.<\/p>\n

Or, ce n\u2019est pas parce qu\u2019on n\u2019aime pas les univers virtuels qu\u2019ils n\u2019existent pas, ou plus, ou qu\u2019ils sont morts. Ni que personne ne les utilise. Ni qu\u2019ils n\u2019ont pas d\u2019avenir. Il faut analyser les choses plus calmement.<\/p>\n

Alors qu\u2019en est-il\u00a0?<\/p>\n

Un terme issu de la science-fiction<\/h3>\n

Commen\u00e7ons par essayer de savoir d\u2019o\u00f9 ce terme peut provenir. Cette fois-ci, ce n\u2019est pas William Gibson qui est le visionnaire, mais Neal Stephenson, avec son roman Snow crash<\/a>, en 1992. Le terme de m\u00e9tavers est un barbarisme compos\u00e9 du pr\u00e9fixe \u00ab\u00a0meta\u00a0\u00bb (du grec, apr\u00e8s, au-del\u00e0, avec qui implique la transcendance) et \u00ab\u00a0verse\u00a0\u00bb un raccourci du terme \u00ab\u00a0univers\u00a0\u00bb en anglais.<\/p>\n

Plusieurs m\u00e9tavers et pas un seul<\/h3>\n

Certes, en 2021 Mark Zuckerberg a fait renommer son entreprise \u00ab Meta \u00bb et a largement communiqu\u00e9 sur son m\u00e9tavers nomm\u00e9 \u00ab Horizon Worlds<\/a> \u00bb. Mais cette tentative d\u2019appropriation d\u2019un terme g\u00e9n\u00e9rique n\u2019a ni fonctionn\u00e9 ni tu\u00e9 les m\u00e9tavers existants ou en devenir.<\/p>\n

\"\"
Le Hype Cycle de Gartner<\/a> en ao\u00fbt 2022. \u00c0 cette \u00e9poque, le m\u00e9tavers (version Meta ?) \u00e9tait encore en train d’essayer de remonter la pente. Un peu comme l’escargot qui essaie de remonter du puits et qui descend de 2\u00a0m toutes les nuits ?<\/figcaption><\/figure>\n

Au contraire, c\u2019est souvent quand un domaine technologique atteint la cat\u00e9gorie dite du \u00ab\u00a0gouffre de la d\u00e9sillusion\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0trough of disillusionment\u00a0\u00bb en anglais chez Gartner) que les choses deviennent s\u00e9rieuses. Les univers virtuels sont pass\u00e9s plusieurs fois dans la courbe et dans les deux sens (je d\u00e9crirai ma propre courbe de la maturit\u00e9 des technologies dans un billet ult\u00e9rieur).<\/p>\n

Quels sont donc les m\u00e9tavers existants en 2023\u00a0?<\/h3>\n

Il y en a tellement que faire une liste compl\u00e8te m\u2019aurait pris trop de temps. J\u2019en ai gard\u00e9 6, mais il y en a bien d\u2019autres.<\/p>\n

\"m\u00e9tavers<\/a>
Une tentative de classement de quelques-unes de ces plateformes – cliquer sur l’image pour l’agrandir<\/figcaption><\/figure>\n

Voil\u00e0 pour la liste. Comme vous pouvez le voir, les m\u00e9tavers sont nombreux et leurs usages assez sp\u00e9cialis\u00e9s. Cette liste est assez h\u00e9t\u00e9roclite, elle m\u00e9lange des plateformes orient\u00e9es crypto ou NFT et d\u2019autres qui sont purement d\u00e9di\u00e9es au gaming ou qui m\u00e9langent tous ces \u00e9l\u00e9ments. L\u2019hiver de la crypto que nous traversons actuellement n\u2019aide pas \u00e0 y voir clair, mais ce que l\u2019on peut dire en tout cas c\u2019est que le m\u00e9tavers ne se limite pas \u00e0 Horizon Worlds<\/a>, loin de l\u00e0.<\/p>\n

\"\"
Horizon Worlds est mort nous dit Laurent Flor\u00e8s, mais pas le m\u00e9tavers. En fait, m\u00eame Horizon Worlds n\u2019est pas compl\u00e8tement mort. Il bouge encore un tout petit peu…<\/figcaption><\/figure>\n

Second Life n\u2019est pas mort, il est m\u00eame bien vivant<\/h3>\n

Au-del\u00e0 de cette liste, il en manque encore un que tout le monde croit mort et sur lequel j\u2019entends souvent ricaner. Il s\u2019agit du monde virtuel qui a popularis\u00e9 la cat\u00e9gorie au milieu des ann\u00e9es 2000\u00a0: Second Life<\/a>.<\/p>\n

Second Life a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2003 par Philip Rosedale. \u00c0 ce jour, il compte plus de 70 millions de comptes enregistr\u00e9s. Ce nombre de comptes continuerait de cro\u00eetre (environ 350 000 nouveaux comptes chaque mois). La plateforme compterait en moyenne 200 000 utilisateurs par jour, originaires de 200 pays \u2014\u00a0source\u00a0: Webtribunal<\/a> en 2023.<\/p>\n

J\u2019ai ou\u00ef dire que Second Life servait aussi de site de rencontre virtuel, mais une \u00e9mission sur ce sujet, pass\u00e9e sur France Culture en avril 2023<\/a>, m\u2019a appris que cela avait toujours \u00e9t\u00e9 plus ou moins le cas.<\/p>\n

\"\"<\/a>
La vie r\u00eav\u00e9e sur le Net : Second LIfe – France Culture (avril 2023)<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Pour ceux qui veulent en savoir plus, lire ce billet du Guardian\u00a0: \u00ab\u00a0Qui a encore besoin du M\u00e9taverse<\/a>\u00a0? Rencontrez ces gens qui vivent toujours dans Second Life.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Voil\u00e0 donc pour le contexte, maintenant je vous laisse en compagnie de Laurent Flor\u00e8s, auteur de M\u00e9tavers marketing.<\/p>\n

M\u00e9tavers marketing avec Laurent Flor\u00e8s<\/h3>\n

L’id\u00e9e de ce livre remonte \u00e0 l’annonce de Facebook qui s’est renomm\u00e9 Meta. Plus largement j’y parle du m\u00e9tavers pour comprendre ce que c’est et essayer d’en d\u00e9finir les limites. Mais mon but est d’\u00e9voquer le m\u00e9tavers et son \u00e9volution vers le Web3<\/a> et de comprendre comment les marques peuvent faire des choses enfin utiles pour les consommateurs, dans ce nouvel univers virtuel.<\/p>\n