{"id":77835,"date":"2023-10-17T09:36:36","date_gmt":"2023-10-17T07:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=77835"},"modified":"2025-03-25T17:59:37","modified_gmt":"2025-03-25T16:59:37","slug":"influenceur-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/10\/17\/influenceur-luxe\/","title":{"rendered":"Un influenceur IA du luxe avance incognito"},"content":{"rendered":"

Visionary Marketing s’est entretenu avec Katja Graisse – cofondatrice, avec St\u00e9phane Galienni<\/a>, de Balistikart, une agence de cr\u00e9ation num\u00e9rique ind\u00e9pendante – pour discuter du projet d’influenceur IA dans le luxe : \u00ab\u00a0Incognito AI Influencer\u00a0\u00bb. Nous avons abord\u00e9 ensemble les avantages et les limites des influenceurs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA, l’imbrication entre art et monde des affaires<\/a>, et bien d’autres choses. Katja dresse ici un bilan optimiste de notre paysage num\u00e9rique, affirmant que l’utilisation de l’IA permet une implication des m\u00e9dias plus souple, plus durable et, bizarrement, plus honn\u00eate. Cependant, la transparence n’est pas toujours de mise avec ces influenceurs IA dans le luxe ou ailleurs. Ainsi, d’aucuns ont utilis\u00e9 des deepfakes de mani\u00e8re intentionnellement trompeuse<\/a>, ce qui am\u00e8ne de nombreuses personnes \u00e0 s’interroger sur les cons\u00e9quences de ces utilisations de la technologie. Nul ne sait \u00e0 l’heure qu’il est ce que l’avenir r\u00e9serve aux influenceurs virtuels<\/em>.<\/p>\n

Un influenceur IA avance incognito dans le luxe avec volupt\u00e9<\/h2>\n
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Photo tir\u00e9e du Incognito AI influencer project<\/a> – le projet de St\u00e9phane Galienni et Katja Graisse d’influenceur du luxe<\/figcaption><\/figure>\n

Comment d\u00e9crire ce projet d’influenceur du luxe en IA \u00a0?<\/h3>\n

Nous avons cr\u00e9\u00e9 le projet d’influenceur Incognito au d\u00e9but de la Fashion Week de New York cette ann\u00e9e avec l’id\u00e9e de faire na\u00eetre un influenceur produit par l’IA qui serait capable d’investir le monde de la mode parisienne derri\u00e8re nos \u00e9crans et de vivre, au travers de son regard, toutes les diff\u00e9rentes exp\u00e9riences de la Fashion Week.<\/p>\n

\u00c0 partir de l\u00e0, nous avons tent\u00e9 de d\u00e9crypter certaines des tendances de la semaine de la mode et de les int\u00e9grer dans le storytelling que nous donnons \u00e0 cet influenceur. La notion d’incognito est assez paradoxale, car le but de la plupart des influenceurs est justement d’\u00eatre reconnu. Et dans ce cas, nous voulions obtenir une sorte d’influenceur outsider du luxe qui infiltre le monde de la mode du mieux qu’il peut.<\/p>\n

D’o\u00f9 vient cette id\u00e9e d’un outsider de la mode ?<\/h3>\n

Chaque ann\u00e9e, nous collectons des informations et publions un rapport sur les fashion weeks. L’id\u00e9e \u00e9tait donc de les regarder depuis le premier rang et de rendre compte de notre observation d’une mani\u00e8re plus ludique que ce que nous faisons habituellement \u00e0 travers nos cahiers de tendances.<\/p>\n

Nous souhaitions \u00e9galement tester l’IA, car il s’agit d’une technologie en plein essor. Nous voyons appara\u00eetre de plus en plus d’influenceurs produits par l’IA et nous d\u00e9sirions essentiellement tester et explorer cette technologie, d’o\u00f9 le vocable de \u00ab\u00a0projet\u00a0\u00bb derri\u00e8re \u00ab\u00a0Incognito influencer\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Image tir\u00e9e du projet Incognito AI influencer, un influenceur du luxe dans le monde la mode se serait-il statufi\u00e9 ?<\/figcaption><\/figure>\n

Influenceurs virtuels vs. r\u00e9els : quels avantages ?<\/h3>\n

Je pense que les influenceurs virtuels sont peut-\u00eatre un peu plus dociles que les influenceurs r\u00e9els. Ils n’ont pas de caprices ni d’exigences et ne demandent pas de voyager en premi\u00e8re classe, par exemple. C’est \u00e9galement un dispositif int\u00e9ressant pour l’industrie du luxe, qui aime conserver la ma\u00eetrise des op\u00e9rations. Avec un influenceur IA, tous les param\u00e8tres sont contr\u00f4lables. Par ailleurs, nous \u00e9tions \u00e0 la recherche d’une preuve de concept. Le but \u00e9tait de cr\u00e9er un compte d’influenceur sans abonn\u00e9s, ni activation publicitaire. Nous avons travaill\u00e9 uniquement de mani\u00e8re \u00ab\u00a0organique\u00a0\u00bb et nous avons re\u00e7u un accueil formidable de la part de tous les abonn\u00e9s \u00e0 notre compte.<\/p>\n

Cette approche cr\u00e9ative est-elle de l’art ?<\/h3>\n

Nous voulions cr\u00e9er un personnage tout \u00e0 fait autofictionnel. Il y a l’auteur, le personnage lui-m\u00eame – tous ces \u00e9l\u00e9ments ne forment qu’une seule et m\u00eame personne. Cela nous ram\u00e8ne aux premiers travaux de St\u00e9phane<\/a>, qui avait cr\u00e9\u00e9 un film pr\u00e9sent\u00e9 au Centre Pompidou \u00e0 Paris – dans le cadre du Mobile Film Festival – un film de 30 minutes intitul\u00e9 Autofiction<\/em> (voir un extrait ci-apr\u00e8s).<\/p>\n