{"id":77811,"date":"2023-10-12T08:34:37","date_gmt":"2023-10-12T06:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=77811"},"modified":"2023-10-31T06:50:41","modified_gmt":"2023-10-31T05:50:41","slug":"audience-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/10\/12\/audience-linkedin\/","title":{"rendered":"LinkedIn et la majorit\u00e9 silencieuse"},"content":{"rendered":"

Et si l\u2019audience la plus importante sur LinkedIn n\u2019\u00e9tait pas cette masse de commentateurs, \u00ab\u00a0likers\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0haters\u00a0\u00bb parfois, mais la majorit\u00e9 silencieuse\u00a0? Cette masse d\u2019utilisateurs qui\u2026 ne font rien. Ils lisent vos publications en silence, mais ils vous suivent et n\u2019h\u00e9siteront pas \u00e0 vous recommander dans la vraie vie. Tel est le conseil, fort judicieux, que nous a fourni Bruno Fridlansky lors de sa derni\u00e8re visite chez Visionary Marketing.<\/em><\/p>\n

Audience LinkedIn : le plus important est la majorit\u00e9 silencieuse<\/h2>\n
\"Audience
Tout le monde est tellement pr\u00e9occup\u00e9 \u00e0 faire des vues sur LinkedIn qu’ils en oublient l’audience la plus importante : celle de la majorit\u00e9 silencieuse qui vous recommande nous dit Bruno Fridlansky \u2014 image r\u00e9alis\u00e9e avec DallE3 b\u00eata.<\/figcaption><\/figure>\n

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LinkedIn, les audiences, le networking et les selfies<\/h3>\n

C’est un marqueur de d\u00e9tection de l’automatisation sur les prises de contact. J’ai ins\u00e9r\u00e9 ce caract\u00e8re sp\u00e9cial, juste apr\u00e8s mon pr\u00e9nom. Quand on prend contact de fa\u00e7on automatis\u00e9e, il est coutume de dire bonjour avec le pr\u00e9nom. Ainsi, quand quelqu’un me dit \u00ab\u00a0Bonjour Bruno\u00a0\u00bb, avec l’emoji juste apr\u00e8s, je sais que c’est le r\u00e9sultat d’une automatisation, car aucun humain ne mettra un emoji s’il \u00e9crit mon nom manuellement. Ainsi j’ai imm\u00e9diatement une id\u00e9e sur le type de message que je re\u00e7ois.<\/p>\n

\"audience
Ils sont l\u00e0 ils vous regardent, ils vous appr\u00e9cient… mais ils ne disent rien, ils sont la majorit\u00e9 silencieuse \u2014 image r\u00e9alis\u00e9e avec DallE3 b\u00eata.<\/figcaption><\/figure>\n
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Est-il recommand\u00e9 de mettre des emoji dans son nom?<\/h3>\n

Non, je ne recommande pas forc\u00e9ment de modifier le pr\u00e9nom ni le nom. Des utilisateurs se seraient fait bloquer leur compte \u00e0 cause d’un emoji dans leur nom [NDLR C’est en fait une r\u00e8gle officielle<\/a> du r\u00e9seau social].<\/p>\n

Je n’ai pas d’avis tranch\u00e9 cependant. J’ai plut\u00f4t tendance \u00e0 dire que si mes interlocuteurs sont sensibles aux emoji, je peux en mettre. S’ils y sont r\u00e9fractaires, au contraire, il ne le faut pas. Mon profil et mes prises de parole appartiennent aux membres de mon r\u00e9seau, \u00e0 mon audience. Il faut donc que je m’adapte \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n

\"Et
Le caract\u00e8re sp\u00e9cial anti-bourrin<\/a> de Bruno Fridlansky sur son profil. La bonne nouvelle c’est que les bourrins en question sont moins nombreux. Mais d’autres sont venus les remplacer.<\/figcaption><\/figure>\n

J’ai vu des gens qui allaient jusqu’\u00e0 \u00e9crire leur nom avec des caract\u00e8res bizarres…<\/h3>\n

C’est ce qu’on appelle du texte Unicode<\/a>, une simulation de texte avec des caract\u00e8res sp\u00e9ciaux, mais ce n’est pas du vrai texte et c’est \u00e0 \u00e9viter absolument.<\/p>\n

Car le moteur de recherche, lui, se base sur du texte. Et si je transforme en texte Unicode mon pr\u00e9nom, mon nom ou mon accroche, o\u00f9 je mets des mots cl\u00e9s importants, je disparais du moteur de recherche. Notamment aux yeux des gens qui vont chercher mon expertise.<\/p>\n

Que penses-tu de l’automatisation dans LinkedIn ?<\/h3>\n

Une bonne automatisation ne se voit pas. C’est une prise de contact personnalis\u00e9e, par exemple. Quand on la d\u00e9tecte, c’est que c’est mal fait. J’en ai gard\u00e9 quelques-unes. Un indicateur est le nombre d’utilisateurs qui se plaignent ouvertement d’\u00eatre d\u00e9march\u00e9s automatiquement. Et il est vrai qu’on remarque qu’il y a moins de plaintes en ce moment. Ils ont d’autres sujets de m\u00e9contentement aujourd’hui.<\/p>\n

Quel est le principal sujet de grogne aujourd\u2019hui ?<\/h3>\n

Il y a l’algorithme et la fa\u00e7on dont LinkedIn propose des contenus. Et beaucoup de plaintes sur une forme de contenu de d\u00e9veloppement personnel, avec beaucoup de baratin, sur des mod\u00e8les de \u00ab\u00a0copywriting\u00a0\u00bb tr\u00e8s format\u00e9s. Ces contenus sont souvent outranciers, et ne cherchent pas \u00e0 offrir de la valeur, ils ont pour but unique d’offrir de la visibilit\u00e9 et d’amener des vues. Il y a aussi des utilisateurs trop centr\u00e9s sur les \u00e9l\u00e9ments tr\u00e8s priv\u00e9s de leur vie personnelle.<\/p>\n

\"Audience
Pourquoi utilise-t-on LinkedIn, pour faire des selfies ou int\u00e9resser son audience silencieuse ? \u2014 image r\u00e9alis\u00e9e avec DallE3 b\u00eata.<\/figcaption><\/figure>\n

On y parle de ses \u00e9checs, sur un ton trop personnel. Ces contenus-l\u00e0 sont clairement favoris\u00e9s aujourd’hui et sont plus visibles que les autres et les utilisateurs professionnels s’en plaignent. Nous verrons si LinkedIn prend en compte aussi son audience et pas seulement les chiffres. Pourtant ce qui compte c’est notre r\u00e9seau : avec qui nous sommes connect\u00e9s, comment nous construisons notre r\u00e9seau, quelle est ma ligne \u00e9ditoriale. Il n’est nul besoin d’avoir des milliards de vues pour faire du business. En fait, la vraie question c’est de savoir ce que l’on cherche sur LinkedIn. Le reste est de la litt\u00e9rature.<\/p>\n

Quelle est l’audience LinkedIn la plus importante ?<\/h3>\n

Ce qu’il faut avoir en t\u00eate, c’est la majorit\u00e9 silencieuse<\/strong>. Au-del\u00e0 du nombre de vues, de commentaires et de likes. La majorit\u00e9 silencieuse, ce sont des gens qui ne veulent pas interagir ouvertement dans LinkedIn. Tout y est public, ils ne veulent rien montrer \u00e0 leur \u00e9cosyst\u00e8me. Si je like un contenu sur LinkedIn, tout le monde le sait et ils ne veulent pas qu’un coll\u00e8gue, un client ou leur patron le sache. Mais peu importe, ils vont te lire, t’\u00e9couter, te rep\u00e9rer et te recommander. Mais ils vont parler de toi autour d’eux, dans la vraie vie. Tu recevras des appels, et non des m\u00e9triques propres \u00e0 LinkedIn. Par contre, tu feras plus de business.<\/p>\n

Les quatre derniers contacts business que j’ai eus sont arriv\u00e9s uniquement au travers de la recommandation au travers de LinkedIn et dans la vraie vie. Et non parce que j’ai fait une publication racoleuse sur ma vie priv\u00e9e.<\/p>\n

LinkedIn, un outil de networking avec ses audiences<\/h3>\n

Pour moi, il faut avoir un objectif de contacts individuels. C’est l\u00e0 que tu vas faire du business. Il faut sortir de LinkedIn pour rencontrer des gens dans la vraie vie.<\/p><\/blockquote>\n

En revanche, ce que je constate, c’est qu’il faut d\u00e9sormais produire un effort plus important pour rester dans cette dynamique de networking. Car tous ces messages priv\u00e9s prennent de la place, du temps et de l’attention. Il faut donc rester concentr\u00e9 et fournir un effort suppl\u00e9mentaire pour sortir de la sph\u00e8re du divertissement. Une sph\u00e8re o\u00f9 on publie et se querelle sans fin, et o\u00f9 on tombe dans les pi\u00e8ges de l’addiction que nous tendent les r\u00e9seaux sociaux. Pour pr\u00e9server LinkedIn comme outil de travail, il faut effectivement se forcer \u00e0 une hygi\u00e8ne d’utilisation plus pouss\u00e9e que par le pass\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 propos de Bruno Fridlansky<\/h4>\n

Bruno Fridlansky est l\u2019auteur de Ma\u00eetriser LinkedIn (quatri\u00e8me \u00e9dition), chez Kawa, un livre de strat\u00e9gie pour mettre en place des programmes d\u2019ambassadeurs avec ses collaborateurs et pour ses dirigeants, de mani\u00e8re \u00e0 d\u00e9velopper une v\u00e9ritable influence professionnelle.<\/p>\n