{"id":76899,"date":"2023-06-30T08:55:01","date_gmt":"2023-06-30T06:55:01","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=76899"},"modified":"2023-07-19T07:16:55","modified_gmt":"2023-07-19T05:16:55","slug":"marketing-jeux-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/06\/30\/marketing-jeux-video\/","title":{"rendered":"Marketing des jeux vid\u00e9o : un paysage en plein bouleversement"},"content":{"rendered":"

Nous vous proposons une analyse sur le marketing et la commercialisation des jeux vid\u00e9o. Au vu de l\u2019\u00e9volution constante des technologies, que signifie \u00eatre un professionnel du marketing des jeux vid\u00e9o aujourd\u2019hui\u2009? Dans cet article, nous passerons donc en revue les d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les marketeurs dans ce secteur et la mani\u00e8re dont ils travaillent dans ce paysage en constante \u00e9volution.<\/em><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui fait la sp\u00e9cificit\u00e9 du marketing des jeux vid\u00e9o\u2009?<\/h2>\n
\"Le
Le march\u00e9 des jeux vid\u00e9o est en plein bouleversement, son marketing \u00e9galement.<\/figcaption><\/figure>\n

Le march\u00e9 du gaming se d\u00e9veloppant \u00e0 un rythme soutenu depuis la fin du COVID-19, je pense qu\u2019il est important de comprendre les \u00e9tapes d\u2019une campagne de marketing dans le domaine de la commercialisation du gaming. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, une campagne de marketing pour des jeux vid\u00e9o comporte les \u00e9tapes suivantes\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. D\u00e9finition d\u2019un budget\/prix<\/li>\n
  2. D\u00e9termination d\u2019un public cible<\/li>\n
  3. S\u00e9lection des m\u00e9dias<\/li>\n
  4. D\u00e9veloppement du contenu et mesure des r\u00e9sultats<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Je vais d\u00e9tailler chacune de ces \u00e9tapes afin de comprendre en quoi le marketing des jeux vid\u00e9o (en particulier les jeux sur console et sur PC) diff\u00e8re des autres.<\/p>\n

    Fixation de votre budget\/prix<\/h3>\n

    Fixer un budget ou un prix dans l\u2019industrie des jeux vid\u00e9o peut s\u2019av\u00e9rer assez complexe. Pour les grandes entreprises qui produisent des jeux vid\u00e9o \u00ab\u2009\u00e0 succ\u00e8s\u2009\u00bb, plus particuli\u00e8rement pour les consoles telles que PlayStation et Xbox, on constate un prix moyen d\u2019environ 69,99\u00a0$ selon Statista<\/a>.<\/p>\n

    D\u2019autre part, il existe des milliers de producteurs de jeux ind\u00e9pendants. En parall\u00e8le des blockbusters, ils vendent g\u00e9n\u00e9ralement plusieurs versions du m\u00eame jeu avec des modules compl\u00e9mentaires pour un suppl\u00e9ment de 15 \u00e0 50\u00a0dollars.<\/p>\n

    Ces producteurs de jeux ind\u00e9pendants sont des entreprises plus modestes, moins bien pourvues en capitaux, qui disposent de budgets beaucoup plus modestes et vendent g\u00e9n\u00e9ralement des jeux de quelques dollars \u00e0 environ 30\u00a0dollars.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Une exception \u00e0 la r\u00e8gle est constitu\u00e9e par les \u00e9diteurs de jeux vid\u00e9o qui produisent des jeux et les mettent \u00e0 disposition gratuitement et s\u2019appuient sur les ventes de contenu \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du jeu (\u00ab\u2009in-game sales\u2009\u00bb) aux joueurs pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus.<\/p>\n

    Citons notamment du jeu Fortnite d\u2019Epic Games et m\u00eame le grand \u00e9diteur de jeux Activision Blizzard<\/a> qui a sorti une version gratuite et limit\u00e9e de son jeu Call of Duty\u00a0: Warzone. Il s\u2019agit d\u2019un mod\u00e8le commercial original, que l\u2019on retrouve dans les applications mobiles et les jeux en ligne, mais qui n\u2019a fait son apparition que r\u00e9cemment dans le secteur des consoles de jeu.<\/p>\n

    Les d\u00e9fis pour les \u00e9diteurs de jeux vid\u00e9o<\/h4>\n

    Pour les \u00e9diteurs, ces jeux gratuits \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger peuvent repr\u00e9senter un d\u00e9fi. Les \u00e9diteurs se livrent une concurrence acharn\u00e9e pour fixer le budget et le prix de leurs produits. Comme dans toute initiative marketing, certains projets \u00e9chouent. Un prix trop \u00e9lev\u00e9, un budget insuffisant ou un d\u00e9faut de qualit\u00e9 peuvent tous conduire \u00e0 l\u2019\u00e9chec du lancement d\u2019un jeu.<\/p>\n

    Cela oblige les \u00e9diteurs \u00e0 garder un \u0153il sur la concurrence, la technologie et les prix pour s\u2019assurer qu\u2019elles conservent leur avantage comp\u00e9titif par rapport \u00e0 la concurrence.<\/p>\n

    D\u00e9terminer un public cible<\/h3>\n

    M\u00eame si la plupart des gens pensent que les jeux vid\u00e9o sont r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 l\u2019adolescence, cela n\u2019est pas le reflet de la r\u00e9alit\u00e9. Dans cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Statista, <\/a>vous pouvez d\u00e9couvrir que la majorit\u00e9 des joueurs sur PC appartiennent \u00e0 la tranche d\u2019\u00e2ge des 30-39\u00a0ans.<\/p>\n

    \"Marketing<\/p>\n

    Comme il s\u2019agit du segment d\u2019\u00e2ge le plus important, il est plus facile d\u2019identifier vos objectifs march\u00e9 et de d\u00e9terminer comment mieux les atteindre. Ainsi, en utilisant ces donn\u00e9es combin\u00e9es \u00e0 une autre \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Statista<\/a>, vous pourrez constater que les jeux de tir et d\u2019aventure sont les plus populaires dans les cat\u00e9gories des 20-29\u00a0ans et des 30-39\u00a0ans. Vous pouvez donc commencer \u00e0 cibler ces cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

    S\u00e9lectionner les m\u00e9dias pour cibler votre public<\/h4>\n

    Une fois toutes les recherches effectu\u00e9es, il est essentiel de trouver la meilleure fa\u00e7on de cibler votre public. En g\u00e9n\u00e9ral, la premi\u00e8re \u00e9tape apr\u00e8s le d\u00e9but du d\u00e9veloppement consiste \u00e0 faire une annonce. Celle-ci consiste la plupart du temps en une vid\u00e9o de haute qualit\u00e9 qui vise davantage \u00e0 attirer l\u2019attention du public qu\u2019\u00e0 montrer le sc\u00e9nario ou les fonctions du jeu (\u00ab\u2009gameplay\u2009\u00bb). Ces annonces peuvent \u00eatre faites sur les m\u00e9dias sociaux, mais aussi lors d\u2019une conf\u00e9rence de presse \u00e0 l\u2019occasion de grands \u00e9v\u00e9nements comme le Comic Con ou d\u2019autres conventions.<\/p>\n

    \"Marketing
    Voici comment Midjourney imagine une conf\u00e9rence de presse marketing de jeux vid\u00e9o. Un r\u00e9sultat pas si \u00e9loign\u00e9 que cela de la r\u00e9alit\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

    Lors de la cr\u00e9ation et de la diffusion de ces bandes-annonces film\u00e9es, il convient d\u2019\u00eatre prudent. Une diffusion trop pr\u00e9coce des bandes-annonces peut entra\u00eener une baisse de l\u2019engouement pour le jeu avant m\u00eame sa sortie. La diffusion d\u2019un trop grand nombre de bandes-annonces risque \u00e9galement d\u2019ennuyer le public et d\u2019entra\u00eener une baisse de l\u2019engouement pour le jeu. Il faut donc ajuster le bon nombre de bandes-annonces au bon moment pour aller droit au succ\u00e8s. Bien s\u00fbr, une bonne bande-annonce sans un bon concept ne vaut pas grand-chose.<\/p>\n

    D\u00e9velopper votre contenu par le biais de tests b\u00eata<\/h3>\n

    Un moyen int\u00e9ressant pour les \u00e9diteurs de jeux de cr\u00e9er un engouement et d\u2019obtenir un retour d\u2019information consiste \u00e0 publier une version b\u00eata de leur jeu. Une version b\u00eata d\u2019un jeu est une pr\u00e9version aux fonctions limit\u00e9es, qui fait suite \u00e0 un test alpha interne du jeu. Ce type de publication n\u2019est pas exclusif au marketing des jeux vid\u00e9o. Ainsi, Adobe<\/a> publie r\u00e9guli\u00e8rement des versions b\u00eata de ses applications, comme Photoshop.<\/p>\n

    La publication d\u2019une version b\u00eata est un bon moyen pour les \u00e9diteurs de jeux de recevoir un feed-back sur leur travail avant la sortie compl\u00e8te d\u2019un jeu. Ils peuvent ainsi demander aux utilisateurs de tester le jeu et de leur faire part de leurs commentaires afin que le produit final soit le plus int\u00e9ressant possible pour les consommateurs.<\/p>\n

    Les \u00e9diteurs peuvent publier deux types de b\u00eata diff\u00e9rents\u00a0: une b\u00eata ouverte et une b\u00eata ferm\u00e9e. Alors que les b\u00eata ouvertes sont telles qu\u2019elles semblent \u00eatre et ouvertes \u00e0 tous, les b\u00eata ferm\u00e9es sont diffus\u00e9es \u00e0 un petit groupe, g\u00e9n\u00e9ralement sur invitation. Dans le cas d\u2019une b\u00eata ferm\u00e9e, les \u00e9diteurs soumettent g\u00e9n\u00e9ralement le jeu \u00e0 divers influenceurs du secteur. Cette tactique a \u00e9galement pour but de permettre aux influenceurs de cr\u00e9er du contenu \u00e0 partir de la version b\u00eata, ce qui renforce l\u2019engouement pour le jeu. Les personnes influentes dans le domaine des jeux vid\u00e9o fournissent \u00e9galement des commentaires ouverts sur la version b\u00eata, qui sont utiles aux \u00e9diteurs qui d\u00e9sirent am\u00e9liorer leurs produits.<\/p>\n

    Quantification du march\u00e9 des jeux vid\u00e9o<\/h3>\n

    Les \u00e9diteurs utilisent de nombreux moyens diff\u00e9rents pour mesurer leur march\u00e9. Dans un premier temps, ils utilisent des outils de m\u00e9dias sociaux pour mesurer la port\u00e9e initiale de la publication.<\/p>\n

    Les \u00e9diteurs recueillent ensuite des commentaires pendant la sortie de leur version b\u00eata afin de comprendre les marges de progr\u00e8s pour leurs contenus et de leurs campagnes. Apr\u00e8s la sortie de leur jeu, les \u00e9diteurs recueillent des donn\u00e9es sur les ventes et les impressions initiales. Ils assurent \u00e9galement le suivi de la sortie du jeu en contr\u00f4lant diverses m\u00e9triques. Notamment le nombre d\u2019utilisateurs actifs quotidiens, du revenu moyen par utilisateur actif quotidien, du nombre de sessions ouvertes, des param\u00e8tres du jeu, et bien d\u2019autres encore.<\/p>\n

    \"Marketing<\/p>\n

    L\u2019utilisation d\u2019indicateurs pour appr\u00e9hender le nombre de gamers, leur fr\u00e9quence de jeu et le montant de leur d\u00e9pense est crucial pour prolonger le succ\u00e8s au-del\u00e0 de la sortie d\u2019un jeu.<\/p>\n

    Faire \u00e9voluer votre jeu avec le march\u00e9<\/h4>\n

    Les \u00e9diteurs peuvent publier des mises \u00e0 jour pour les jeux publi\u00e9s en se basant sur les param\u00e8tres du jeu et les commentaires des utilisateurs. Les mises \u00e0 jour des jeux en ligne concernent g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019\u00e9quilibrage du jeu, la correction des bugs et erreurs de codage, et peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour publier du nouveau contenu. L\u2019\u00e9quilibrage du jeu est g\u00e9n\u00e9ralement le r\u00e9sultat d\u2019un cocktail de commentaires d\u2019utilisateurs et de mesures dans le jeu afin de donner leurs chances \u00e0 tous les utilisateurs ou de rendre certains aspects plus faciles ou plus difficiles.<\/p>\n

    La publication de nouveaux contenus dans les jeux vid\u00e9o permet aux utilisateurs de continuer \u00e0 jouer une fois que le jeu initial est devenu l\u00e9g\u00e8rement obsol\u00e8te. Les DLC (contenus t\u00e9l\u00e9chargeables ou \u00ab\u2009downloadable content\u2009\u00bb) constituent l\u2019une des formes de contenus diffus\u00e9es apr\u00e8s la sortie initiale du jeu. Certains DLC sont gratuits, mais d\u2019autres sont payants. Les DLC payants sont un moyen pour les \u00e9diteurs d\u2019obtenir un afflux de revenus une fois que l\u2019engouement initial et les ventes du jeu sont retomb\u00e9s. Les DLC offrent aux joueurs une nouvelle opportunit\u00e9 de jouer \u00e0 quelque chose de diff\u00e9rent du jeu initial, sans que les \u00e9diteurs aient besoin de cr\u00e9er un jeu enti\u00e8rement nouveau.<\/p>\n

    Anticiper les d\u00e9fis technologiques<\/h3>\n

    Avec l\u2019arriv\u00e9e et l\u2019\u00e9volution de la technologie, les \u00e9diteurs de jeux sont tenus d\u2019investir et d\u2019incorporer les nouvelles technologies dans leurs jeux. Essayer de pr\u00e9voir l\u2019avenir des technologies \u00e9mergentes est une gageure cependant. Les \u00e9diteurs qui ont sorti des jeux en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (VR) alors que la technologie \u00e9tait encore naissante s\u2019en sont mordu les doigts, par exemple.<\/p>\n

    Actuellement, PlayStation publie une deuxi\u00e8me version de son syst\u00e8me de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle qui pourrait bien ne pas \u00eatre \u00e0 la hauteur de l\u2019engouement qu\u2019elle suscite. En raison des balbutiements de la technologie VR en termes de jeu et de l\u2019investissement n\u00e9cessaire pour\u00a0les utilisateurs, les technologies VR dans le monde du jeu tendent \u00e0 \u00eatre un mauvais investissement.<\/p>\n

    La Wii de Nintendo est un autre exemple o\u00f9 le risque s\u2019est av\u00e9r\u00e9 payant. Malgr\u00e9 le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 de l\u2019installation pour les utilisateurs et quelques probl\u00e8mes technologiques, la console a visiblement plu aux utilisateurs et est toujours utilis\u00e9e assez fr\u00e9quemment.<\/p>\n

    En conclusion sur le marketing des jeux vid\u00e9o<\/h3>\n

    Malgr\u00e9 sa sp\u00e9cificit\u00e9, le marketing des jeux vid\u00e9o reprend beaucoup au marketing classique. Toutefois, l\u2019\u00e9volution de ce march\u00e9, les nombreuses innovations qui s\u2019y d\u00e9veloppent et l\u2019\u00e9mergence de nouvelles technologies promettent des bouleversements qu\u2019il sera int\u00e9ressant d\u2019observer. De la PlayStation VR \u00e0 Roblox en passant par l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, tous les yeux sont riv\u00e9s sur ce secteur en plein essor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nous vous proposons une analyse sur le marketing et la commercialisation des jeux vid\u00e9o. Au vu de l\u2019\u00e9volution constante des technologies, que signifie \u00eatre un professionnel du marketing des jeux vid\u00e9o aujourd\u2019hui\u2009? Dans cet article, nous passerons donc en revue les d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les marketeurs dans ce secteur et la mani\u00e8re dont ils …<\/p>\n","protected":false},"author":117,"featured_media":77103,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1613],"tags":[],"class_list":["post-76899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing jeux vid\u00e9o : un paysage en plein bouleversement<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Prenons un peu de recul sur le marketing et l'industrie des jeux vid\u00e9o. 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