{"id":76756,"date":"2023-06-20T07:30:25","date_gmt":"2023-06-20T05:30:25","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=76756"},"modified":"2023-07-19T07:43:02","modified_gmt":"2023-07-19T05:43:02","slug":"ia-et-emplois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/06\/20\/ia-et-emplois\/","title":{"rendered":"Les marketeurs ne doivent pas craindre l’IA"},"content":{"rendered":"

IA et emplois marketing peuvent faire bon m\u00e9nage selon Jamie Brighton<\/a>, que nous avons rencontr\u00e9 \u00e0 Adobe Summit\u00a02023<\/a>*. Jamie est directeur marketing produit pour l\u2019activit\u00e9 Adobe Digital Experience. Il consid\u00e8re l\u2019IA comme un copilote en appui des marketeurs dans leurs t\u00e2ches quotidiennes. Et non comme un fossoyeur de nos emplois. Selon lui, c\u2019est un ensemble d\u2019outils qui comblent le foss\u00e9 entre cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9. <\/em>Les marketeurs ne devraient donc pas avoir peur de perdre leurs emplois. Au contraire, ils devraient consid\u00e9rer l\u2019IA comme une formidable chance de rendre leur travail plus cr\u00e9atif et plus int\u00e9ressant.<\/em><\/p>\n

Les emplois du marketing seront-ils d\u00e9truits par l\u2019IA\u2009? La r\u00e9ponse est non\u2009!<\/h2>\n
\"Caption
Les marketeurs ne doivent pas avoir peur de perdre leurs emplois au profit de l\u2019IA. Photo\u00a0: Jamie Brighton, directeur marketing produit EMEA \u00e0 l\u2019Adobe Summit<\/a> \u00e0 Londres le 9\u00a0juin 2023<\/figcaption><\/figure>\n

*Transparence\u00a0: Visionary Marketing est un #Adobepartner et Adobe est notre client<\/em><\/span>.<\/p>\n

Les marketeurs font face, et depuis longtemps, \u00e0 de nombreux d\u00e9fis dans la gestion des contenus marketing destin\u00e9s \u00e0 leurs campagnes. Ces contenus sont volatils et font l\u2019objet de ping-pong entre les membres des \u00e9quipes marketing et leurs agences.<\/p>\n

En bref, le processus de la \u00ab\u2009supply chain du contenu\u2009\u00bb est d\u00e9faillant. Des annonces<\/a> faites par Adobe et Publicis lors de l\u2019Adobe Summit\u00a02023 la semaine derni\u00e8re vont dans le sens de la r\u00e9solution de ce probl\u00e8me.
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Des marketeurs sous pression\u00a0: le contenu personnalis\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle<\/h3>\n

\u00ab\u2009Nous nous r\u00e9jouissons d\u2019entendre les clients s\u2019enthousiasmer pour certaines des nouveaut\u00e9s sur lesquelles nous avons travaill\u00e9 et que nous avons annonc\u00e9es\u2009\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur du marketing produit de la division Adobe Digital Experience.<\/p>\n

\"Will
Les marketeurs sont somm\u00e9s de produire des contenus plus personnalis\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle. L\u2019IA leur permettra de le faire. Nous avons produit cette image avec Adobe Firefly sur firefly.adobe.com.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Ce qu\u2019Adobe a r\u00e9alis\u00e9, c\u2019est \u00ab\u2009la r\u00e9union du creative cloud et du marketing cloud, et de l\u2019experience cloud. Et nous avons incorpor\u00e9 l\u2019IA et l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans tous ces produits\u2009\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u2009Cette int\u00e9gration ne s\u2019arr\u00eate pas avec l\u2019int\u00e9gration de Firefly<\/a> dans de nombreux sous-ensembles de la suite cr\u00e9ative d\u2019Adobe. Nous nous sommes \u00e9galement efforc\u00e9s d\u2019int\u00e9grer ces capacit\u00e9s IA directement dans des outils tels que Experience Manager et Adobe Journey Optimiser, notre outil omnicanal. Il s\u2019agit donc d\u2019outils tr\u00e8s puissants permettant aux marketeurs d\u2019\u00eatre plus cr\u00e9atifs. Plus efficaces \u00e9galement. Cela leur permettra de r\u00e9pondre aux exigences toujours croissantes en mati\u00e8re de production de contenu de haute qualit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle\u2009\u00bb.<\/p>\n

De la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client<\/h3>\n

\u00ab\u2009Toutes les organisations doivent \u00eatre en mesure de planifier, cr\u00e9er, fournir et aussi suivre les contenus qu\u2019elles produisent. Pour ce faire, elles doivent b\u00e2tir une \u201csupply chain du contenu\u201d. Celle-ci va de l\u2019id\u00e9ation \u00e0 la r\u00e9flexion sur la campagne, en passant par le brief. Elle rassemble l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la cha\u00eene utile aux campagnes marketing\u2009\u00bb, a ajout\u00e9 Jamie Brighton.<\/p>\n

\"Will
Notre prompt Firefly \u00e9tait \u00ab\u2009marketing cloud and creative cloud, seamless\u2009\u00bb (nuage marketing et nuage cr\u00e9atif, sans couture), couleurs vibrantes, couleurs plates, art conceptuel. Firefly a bien travaill\u00e9. Et notons le filigrane Adobe Firefly en bas \u00e0 gauche. Une avanc\u00e9e ind\u00e9niable dans la mise en \u0153uvre de la transparence dans l\u2019IA.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u2009La plupart du temps, le travail de marketing cr\u00e9atif prend sa source dans les outils tels Adobe Photoshop ou Illustrator. L\u2019approbation, la cr\u00e9ation et le partage d\u2019un actif marketing n\u00e9cessitent ensuite un workflow avec lequel tous les acteurs de la cha\u00eene marketing se sentent \u00e0 l\u2019aise. C\u2019est un des d\u00e9fis \u00e9ternels du marketing\u2009\u00bb, a soulign\u00e9 Jamie.<\/p>\n

Ainsi, les processus d\u2019approbation qui se d\u00e9roulent en principe \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d’ un outil de workflow tel que Workfront peuvent s\u2019int\u00e9grer directement dans les volets lat\u00e9raux de l\u2019interface de Photoshop. Ainsi approuv\u00e9s et pr\u00eats \u00e0 la mise en ligne, les multiples rendus d\u2019un actif marketing peuvent se diffuser directement dans le creative cloud depuis l\u2019applicatif de manipulation d\u2019images.<\/p>\n

Cette nouvelle fa\u00e7on de travailler fait le lien entre les deux grandes parties du d\u00e9partement marketing. C\u2019est sans aucun doute un pas dans la bonne direction.<\/p>\n

Un voyage sans couture<\/h3>\n

Les choses \u00e9voluent vers une int\u00e9gration v\u00e9ritablement sans couture. M\u00eame si le \u00ab\u2009voyage est long et qu\u2019il n\u2019a pas vraiment de fin\u2009\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u2009Nous avons con\u00e7u cette int\u00e9gration transparente afin d\u2019all\u00e9ger la charge des cr\u00e9atifs. Nous leur facilitons le travail pour le stockage des actifs marketing et leur permettons de viser l\u2019excellence. Ils n\u2019ont m\u00eame pas \u00e0 se soucier de l\u2019endroit o\u00f9 ceux-ci sont affich\u00e9s ni du processus d\u2019approbation.<\/p>\n

Est-ce que cela signifie que l\u2019on pourra lancer des campagnes en appuyant sur un bouton\u2009?<\/h3>\n

Selon Jamie Brighton, l\u2019id\u00e9e de lancer une campagne en appuyant simplement sur un bouton est sans doute illusoire. Les marketeurs auront toujours du travail \u00e0 faire. Dans une large mesure, les outils de cr\u00e9ativit\u00e9 pilot\u00e9s par l\u2019IA et ce processus sans couture conf\u00e9reront plus de pouvoir aux marketeurs. Qu\u2019ils pourront utiliser pour \u00eatre plus cr\u00e9atifs.<\/p>\n

Il y aura toujours une place pour la cr\u00e9ativit\u00e9 dans tout ce processus. Une fois que l\u2019on a simplifi\u00e9 l\u2019aspect administratif du processus cr\u00e9atif, il ne reste plus que la cr\u00e9ativit\u00e9 nue\u2009\u00bb, a ajout\u00e9 Jamie.<\/p>\n

Nous consid\u00e9rons l\u2019IA comme un copilote et cela implique qu\u2019il y a deux entit\u00e9s impliqu\u00e9es dans le processus marketing<\/p><\/blockquote>\n

Tant pis pour ceux qui pensent que les marketeurs seront remplac\u00e9s par ChatGPT. Au contraire, nos emplois deviendront encore plus int\u00e9ressants et plus cr\u00e9atifs parce que l\u2019IA se sera charg\u00e9e de toutes les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives inutiles et frustrantes.<\/p>\n

Les emplois dans le domaine du marketing seront-ils supprim\u00e9s par l\u2019IA\u2009?<\/h3>\n

Par cons\u00e9quent, Jamie pense que les marketeurs ne devraient pas avoir peur de perdre leur emploi au profit de l\u2019IA.<\/p>\n

\"L\u2019IA
L\u2019IA va-t-elle tuer les emplois dans le secteur du marketing\u2009? Jamie pense qu\u2019il n\u2019y a aucune raison d\u2019avoir peur. Nous abondons dans son sens – Image produite avec Firefly<\/figcaption><\/figure>\n

Il ne faut absolument pas avoir peur de l\u2019IA<\/p><\/blockquote>\n

Le public s\u2019est familiaris\u00e9 avec l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. Aujourd\u2019hui, ils commencent \u00e0 en comprendre l\u2019impact au lieu de penser qu\u2019il s\u2019agit simplement du buzzword de l\u2019ann\u00e9e. Je sais qu\u2019il y a des gens qui ont peur de l\u2019impact potentiel de l\u2019IA. Cela fait plusieurs ann\u00e9es que cela dure. Lors d\u2019une grande conf\u00e9rence organis\u00e9e par un analyste en 2018, le discours principal \u00e9tait enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 la question suivante\u00a0: \u00ab\u2009L\u2019IA va-t-elle supprimer tel ou tel type d\u2019emplois\u2009?\u2009\u00bb<\/p>\n

Soyons r\u00e9alistes, cependant, certains r\u00f4les dispara\u00eetront<\/p><\/blockquote>\n

Mais en fait, cela repr\u00e9sentera autant de chances, dans d\u2019autres domaines, de cr\u00e9er des cas d\u2019\u00e9cole pour la construction d\u2019outils qui permettront l\u2019interaction avec l\u2019IA en tant que copilote marketing.<\/p>\n

Des entreprises comme Microsoft et Accenture parlent toutes de ce concept d\u2019IA en tant que copilote. Vous aurez toujours besoin d\u2019un humain pour piloter le processus marketing.<\/p>\n

\u00ab\u2009Notre t\u00e2che est d\u2019\u00e9valuer les possibilit\u00e9s de rationalisation de nos processus et les opportunit\u00e9s offertes par l\u2019IA pour \u00eatre plus heureux dans notre travail. Essentiellement en en \u00e9liminant les t\u00e2ches r\u00e9barbatives et ennuyeuses\u2009\u00bb, a expliqu\u00e9 Jamie.<\/p>\n

Emploi et Marketing\u00a0: l\u2019IA, ce copilote<\/h3>\n

En conclusion, les marketeurs ne doivent pas avoir peur de l\u2019IA. Ne nous y trompons pas cependant, nous devons nous pr\u00e9parer \u00e0 de nombreux changements \u00e0 venir. Si nous prenons les choses du bon c\u00f4t\u00e9, ces bouleversements seront autant d\u2019occasions de rendre notre travail encore plus int\u00e9ressant.<\/p>\n