{"id":76055,"date":"2023-05-15T08:52:47","date_gmt":"2023-05-15T06:52:47","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=76055"},"modified":"2023-11-01T08:59:20","modified_gmt":"2023-11-01T07:59:20","slug":"chatgpt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/05\/15\/chatgpt\/","title":{"rendered":"Quel avenir pour ChatGPT 4 et la cr\u00e9ation de contenu ?"},"content":{"rendered":"

Quel avenir pour ChatGPT\u00a04\u2009? En parle-t-on assez ou en fait-on trop\u2009? Notre ami, confr\u00e8re et partenaire Pierre Nicolas Schwab d\u2019Intotheminds a rassembl\u00e9 trois praticiens du contenu<\/a> pour en d\u00e9battre\u00a0: Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet (Conseilsmarketing<\/a>), Laurent Vermot-Gauchy (v11y et chatGPT consultant selon son propre profil LinkedIn<\/a>) et votre serviteur.<\/em><\/p>\n

Quel avenir pour ChatGPT\u00a04 et la cr\u00e9ation de contenu\u2009?<\/h2>\n
\"ChatGPT
J\u2019ai demand\u00e9 \u00e0 Midjourney de me d\u00e9crire comment ChatGPT\u00a04 pouvait aider les humains \u00e0 cr\u00e9er des contenus en B2B et le programme a hallucin\u00e9 cette image qui, pour \u00eatre d\u00e9lirante, n\u2019en est pas moins po\u00e9tique.<\/figcaption><\/figure>\n

ChatGPT\u00a04 vient de sortir, m\u00eame si Bing AI l\u2019utilise d\u00e9j\u00e0 depuis un bon moment (avec plus ou moins de bonheur dans son int\u00e9gration, voir un comparatif ici<\/a>). Or depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, le buzz sur les IA g\u00e9n\u00e9ratives<\/a> ne faiblit pas. Les fantasmes les plus fous circulent en boucle sur Internet et dans les d\u00eeners en ville.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 d\u2019aucuns voient dans ces IA g\u00e9n\u00e9ratives des sauveurs de l\u2019humanit\u00e9, d\u2019autres imaginent la fin d\u2019un monde<\/a> (ou presque) aux prises avec les algorithmes et l\u2019automatisation.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 est sans aucun doute ailleurs. En tout cas, j\u2019y vois pour ma part une incroyable occasion de se diff\u00e9rencier des machines. Un d\u00e9fi pour am\u00e9liorer notre cr\u00e9ativit\u00e9 et notre inventivit\u00e9 et non pour se soumettre au bon vouloir d\u2019un programme.<\/p>\n

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ChatGPT et la cr\u00e9ation de contenus\u00a0: les grandes id\u00e9es \u00e0 retenir [r\u00e9sum\u00e9 par Intotheminds<\/a>]<\/h4>\n
    \n
  1. ChatGPT concurrence les r\u00e9dacteurs SEO offshore sur le cr\u00e9neau des articles \u00e0 basse valeur ajout\u00e9e<\/li>\n
  2. les experts peuvent tirer leur \u00e9pingle du jeu gr\u00e2ce \u00e0 des contenus longs. Enrichis d\u2019illustrations et de vid\u00e9os, qui sont actuellement hors de port\u00e9e de ChatGPT<\/li>\n
  3. ChatGPT\u00a04 peut vous aider \u00e0 \u00e9baucher un article long. Pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie d\u2019inbound marketing, vous pouvez utiliser ChatGPT pour vous sugg\u00e9rer des id\u00e9es d\u2019articles afin de remplir votre calendrier \u00e9ditorial*<\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Pierre Nicolas a rassembl\u00e9 nos avis au c\u0153ur d\u2019un podcast d\u2019une qualit\u00e9 exceptionnelle. Je n\u2019ai pas grand-chose \u00e0 y ajouter. Je vous invite donc \u00e0 l\u2019\u00e9couter <\/a>sur Spotify ou sur la cha\u00eene de baladodiffusion de Visionary Marketing<\/a>.<\/p>\n

    Pour vous aider dans votre lecture, voici une transcription abr\u00e9g\u00e9e de ce podcast. Pour une analyse plus pouss\u00e9e, nous vous invitons \u00e0 lire l\u2019article d\u2019Intotheminds<\/a>.<\/p>\n

    Transcription du podcast d\u2019Intotheminds sur ChatGPT\u00a04 et le contenu<\/h3>\n

    Pierre Nicolas Schwab <\/strong>Bonjour et bienvenue dans ce nouveau podcast propos\u00e9 par Intotheminds, cabinet d\u2019\u00e9tudes \u00e0 Paris, \u00e0 Bruxelles<\/a>. Aujourd\u2019hui, nous allons parler d\u2019inbound marketing et de cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n

    \"ChatGPT
    Autre vision de Midjourney sur le sujet, beaucoup plus raisonnable, mais moins po\u00e9tique. Finalement, les hallucinations de l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative ont du bon.<\/figcaption><\/figure>\n

    C\u2019est un sujet qui me tient tr\u00e8s \u00e0 c\u0153ur puisque je suis moi-m\u00eame cr\u00e9ateur de contenus depuis presque quinze ans. ChatGPT a d\u00e9barqu\u00e9 dans nos vies il y a quelques mois. Il bouleverse nos existences, et suscite \u00e9galement beaucoup de craintes. Et beaucoup d\u2019interrogations de la part de ceux qui cr\u00e9ent des contenus textuels.<\/p>\n

    Trois invit\u00e9s pour d\u00e9mystifier le sujet de ChatGPT\u00a04<\/h3>\n

    J\u2019ai invit\u00e9 trois personnes qui tiennent elles-m\u00eames des blogs tr\u00e8s connus. Yann Gourvennec, Visionary Marketing, Laurent Vermot Gauchy et Fred Canevet de Conseilsmarketing.<\/p>\n

    Et ensemble, nous allons discuter de son adaptation au contenu, de ce qu\u2019il peut apporter aux cr\u00e9ateurs de contenus, de ce qu\u2019il n\u2019est pas et des pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter et \u00e9galement des premiers retours d\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n

    Donc suivez-moi, on y va.<\/p>\n

    Des limites \u00e0 l\u2019utilisation des outils de g\u00e9n\u00e9ration de contenus<\/h3>\n

    Pour ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 jou\u00e9 un petit peu avec GPT, vous vous \u00eates rendu compte qu\u2019il y avait sans doute des limites \u00e0 l\u2019utilisation de ces outils. Et dans ce domaine, tous les blogueurs que j\u2019ai interview\u00e9s ont \u00e9galement d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 un peu avec l\u2019outil. Le premier qu\u2019on va entendre, c\u2019est Fred Canevet qui lui, a d\u00e9j\u00e0 un retour d\u2019exp\u00e9rience assez riche. Ensuite, nous allons \u00e9couter Yann Gourvennec qui a un avis beaucoup plus tranch\u00e9 sur la question.<\/p>\n

    Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet <\/strong>Je me rends compte que chatGPT\u00a04, \u00e7a aide, certes, mais cela ne produit pas des contenus \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e. Donc souvent je le compl\u00e8te\u00a0 avec la recherche sur Google en anglais et bien s\u00fbr avec ma propre expertise, avec des illustrations et une assistante SEO. Le contenu d\u2019expert sera moins mis en difficult\u00e9\u00a0 par cette IA parce que celui-ci fait plusieurs milliers de mots (3000 \u00e0 4000 environ). Mais pour l\u2019instant, l\u2019outil ne le permet pas.<\/p>\n

    PNS <\/strong>Mon autre invit\u00e9, Yann Gourvennec, a un avis tr\u00e8s tranch\u00e9 sur le sujet.<\/p>\n

    Yann Gourvennec <\/strong>L\u2019intelligence. Ah\u2009! Qu\u2019est-ce que l\u2019intelligence<\/a>\u2009? Pour pouvoir reproduire artificiellement quelque chose, il faudrait encore \u00eatre capable de le d\u00e9finir<\/a>. Et bien justement, c\u2019est \u00e7a qui est le plus dr\u00f4le, c\u2019est qu\u2019il n\u2019y a pas de d\u00e9finition de l\u2019intelligence. Il y en a plusieurs. Et encore les scientifiques ne sont pas d\u2019accord entre eux sur les d\u00e9finitions les plus commun\u00e9ment admises.<\/p>\n

    Les d\u00e9rives du contenu SEO<\/h3>\n

    PNS <\/strong>Yann pointe notamment les d\u00e9rives des cr\u00e9ateurs de contenu qui n\u2019ont \u00e0 l\u2019esprit que leur classement dans Google et en oublient pour qui ils \u00e9crivent\u00a0: les humains. Ce type de contenu n\u2019est cr\u00e9\u00e9 qu\u2019\u00e0 des fins de SEO.<\/p>\n

    YG <\/strong>Je parle du contenu qu\u2019on appelle contenu SEO. En d\u2019autres termes, c\u2019est la l\u00e8pre de l\u2019Internet<\/a>, c\u2019est-\u00e0-dire des contenus qui ne sont pas faits pour des humains, mais qui sont faits pour Google. Avant, on faisait appel \u00e0 l\u2019esclavage moderne pour \u00e9crire ainsi. Et cela va \u00eatre remplac\u00e9 par GPT. Non\u2009! Correction, cela est d\u00e9j\u00e0 remplac\u00e9 par ChatGPT\u00a04 et ses amis. Et cela s\u2019est fait de mani\u00e8re instantan\u00e9e. Je recevais tous les jours une proposition de contenu SEO sur mon site, et cela s\u2019est arr\u00eat\u00e9 du jour au lendemain en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. Depuis, cela a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par des propositions d\u2019outils g\u00e9n\u00e9rateurs de contenus.<\/p>\n

    PNS <\/strong>La question se pose donc de savoir ce qu\u2019on peut faire v\u00e9ritablement avec cet outil, qui puisse apporter de la valeur\u2009? Et dans le domaine, il y a beaucoup de personnes qui ont un avis, mais tr\u00e8s peu qui l\u2019ont v\u00e9ritablement exp\u00e9riment\u00e9, qui ont explor\u00e9 les possibilit\u00e9s. On va \u00e9couter ce que Fred Canevet en dit. Il d\u00e9gage trois cas d\u2019usage particuliers.<\/p>\n

    Ajouter de la valeur, encore et encore<\/h3>\n

    FC Le premier cas, c\u2019est quand tu \u00e9cris un article<\/strong> et tu rajoutes en fait \u00e9norm\u00e9ment de valeur ajout\u00e9e et que tu \u00e9cris un long article. Dans le domaine du marketing par exemple, je sais tr\u00e8s bien qu\u2019en de\u00e7\u00e0 de 1500\u00a0mots tu ne sors pas du lot. Il y a tellement de gens qui ont cr\u00e9\u00e9 du contenu, et tellement de contenus automatiques que tu ne sors pas du lot. Tu prends un contenu long, tu l\u2019am\u00e9liores et l\u00e0 tu peux gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n

    Deuxi\u00e8me chose, <\/strong>c\u2019est quand tu prends un contenu court, on va dire 500 \u00e0 800\u00a0mots et que l\u2019on en modifie 10 \u00e0 20\u00a0%.\u00a0 m\u00eame tu vas modifier 30 ou 40\u00a0%. Dans une th\u00e9matique o\u00f9 il y a beaucoup d\u2019acteurs, par exemple dans le domaine du marketing, du CRM, etc. c\u2019est trop court. Cela n\u2019apporte pas suffisamment de valeur ajout\u00e9e. Et donc qu\u2019est-ce qui se passe\u2009? Google ne va pas te r\u00e9f\u00e9rencer.<\/p>\n

    Le cas du contenu rare<\/h4>\n

    Troisi\u00e8me cas de figure le contenu qui est peu visible<\/strong>, peu disponible, peu \u00e9crit sur Google**. Et que tu vas automatiser avec ChatGPT. L\u00e0 tu peux ressortir. Et en fait ce qui se passe c\u2019est que Google n\u2019interdit pas l\u2019automatisation, il interdit l\u2019automatisation quand \u00e7a n\u2019apporte pas de valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

    Je fais deux constats. Le premier, c\u2019est qu\u2019un r\u00e9dacteur offshore n\u2019aura jamais le niveau de qualit\u00e9 que je recommande pour le marketing. Ce travail sert \u00e0 produire des articles \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e. Par contre, si tu rajoutes quelques conseils en plus, cela peut marcher. En revanche, ce seront toujours des contenus un peu fades, comme avec un r\u00e9dacteur offshore. Moi je repasse toujours dessus et je rajoute un peu de contenu.<\/p>\n

    La valeur ajout\u00e9e est centrale dans une strat\u00e9gie de contenus<\/h3>\n

    PNS <\/strong>Ce que Fred nous explique, c\u2019est qu\u2019il faut donc l\u2019utiliser, mais augmenter la valeur ajout\u00e9e que vous proposez \u00e0 vos lecteurs. Et cette valeur ajout\u00e9e, elle est d\u2019ailleurs au c\u0153ur du discours de mes trois invit\u00e9s. Normal, car tous ont compris ce qui permet d\u2019attirer des visiteurs puis de cr\u00e9er une base marketing. C\u2019est du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e, du contenu qui se diff\u00e9rencie du reste. Voici la vision de Yann Gourvennec sur le sujet.<\/p>\n

    YG <\/strong>Moi, ce que je vais vous dire, c\u2019est l\u2019inverse de ce que vous voulez entendre, c\u2019est-\u00e0-dire que vous voulez entendre qu\u2019il y aura plus de contenu. Au contraire, ChatGPT\u00a04 c\u2019est le signe finalement que les bons vieux m\u00e9dias vont revenir \u00e0 l\u2019ordre du jour.<\/p>\n

    Si on a l\u2019impression que cela a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par une machine\u2026<\/h3>\n

    Parce qu\u2019\u00e0 partir du moment o\u00f9 on a ne serait-ce que l\u2019impression que tout ce qu\u2019on lit pourrait avoir \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par une machine, \u00e0 partir de ce moment-l\u00e0, on ne croit plus en rien. Et donc on va avoir besoin de vrais contenus.<\/p>\n

    Cela ne concernera peut-\u00eatre pas 8\u00a0milliards de personnes sur la plan\u00e8te parce qu\u2019il y en a peut-\u00eatre 7\u00a0milliards qui se contentent de n\u2019importe quoi. D\u2019ailleurs, ils se sont probablement toujours content\u00e9s de n\u2019importe quoi, donc \u00e7a ne changera pas.<\/p>\n

    Un besoin de s\u2019informer inextinguible<\/h4>\n

    Mais le milliard qui restera aura besoin d\u2019aller trouver la vraie information. Et la vraie information\u00a0B2B, je vais aller la chercher chez Pierre-Nicolas Schwab parce qu\u2019il va me parler des \u00e9tudes de march\u00e9 et qu\u2019il va me faire une analyse approfondie. Et lui, je sais qui il est. Il a pignon sur rue, on le conna\u00eet. Et il me dira un jour \u00ab\u2009Je n\u2019\u00e9cris pas mes articles avec ChatGPT\u00a04 ni avec n\u2019importe quel autre outil de ce type\u2009\u00bb.<\/p>\n

    PNS <\/strong>Yann Gourvennec voit donc dans ChatGPT une opportunit\u00e9 de se diff\u00e9rencier, de trouver sa voie (et sa voix)<\/a>, mais encore faut-il qu\u2019elle soit entendue. Et dans le domaine, je pense qu\u2019il ne faut pas compter sur Google. Mettez-vous en sc\u00e8ne, montrez vos talents, partagez vos cr\u00e9ations. Et comme le sugg\u00e8re Yann, pourquoi ne mettriez-vous pas en avant que vos articles sont \u00e9crits sans ChatGPT\u2009? Voil\u00e0 une mani\u00e8re int\u00e9ressante de se diff\u00e9rencier. Cette mise en avant de l\u2019humain est aussi au centre de la r\u00e9flexion de Laurent Vermot Gauchy. Il faut bien que dans la cha\u00eene, il y ait des humains qui produisent du contenu in\u00e9dit parce que sinon le bazar va tourner en rond. Mais alors, quels types de contenus faut-il produire pour se diff\u00e9rencier\u2009? Yann Gourvennec a la r\u00e9ponse.<\/p>\n

    Des strat\u00e9gies de contenus de plus en plus sophistiqu\u00e9es<\/h3>\n

    YG <\/strong>Il y a besoin de concevoir des strat\u00e9gies de marketing de bouche \u00e0 oreille qui sont de plus en plus \u00e9labor\u00e9es et de produire des contenus de plus en plus sophistiqu\u00e9s et donc de s\u2019\u00e9loigner syst\u00e9matiquement de ces livres blancs tout blanc qu\u2019on voit malheureusement partout. Ce sont cinq pages avec une infographie sur un fond blanc. \u00c0 la fin de la lecture, on se demande qu\u2019on a appris\u2026 Donc finalement, ce n\u2019\u00e9tait pas la peine de le t\u00e9l\u00e9charger.<\/p>\n

    Il va falloir \u00eatre capable de muscler son contenu de mani\u00e8re beaucoup plus importante. Je ne veux pas dire que c\u2019est nouveau. Je fais que \u00e7a depuis dix ans. Maintenant, vous n\u2019aurez plus le choix.<\/p>\n

    Ne paniquez pas\u2009!<\/h4>\n

    PNS <\/strong>Ne paniquez pas, il y a de la place pour tous et la sophistication des contenus ne veut pas dire que certains vont dispara\u00eetre. C\u2019est ce que nous rappelle Laurent Vermot Gauchy.<\/p>\n

    Laurent Vermot Gauchy <\/strong>On peut dire\u00a0: \u00ab\u2009Et bien oui, le blog, c\u2019est fini<\/a>\u2009!\u2009\u00bb. On peut d\u00e9cider qu\u2019on arr\u00eate tout d\u2019un coup tout. Comme pendant le confinement il fallait tout arr\u00eater et se mettre sur Clubhouse. L\u2019\u00e9crit, le visuel vont rester.<\/p>\n

    PN<\/strong> Ce que j\u2019aime au final, c\u2019est le message d\u2019espoir que nous livrent tous ces experts. Il y a de la place pour tout le monde et pour toutes sortes de contenus. Mais en plus, il y a un vrai besoin pour cela.<\/p>\n

    Cet \u00e9pisode de marketing et entrepreneuriat vous a plu\u2009? Alors, n\u2019oubliez pas de vous abonner<\/a>. \u00c0 bient\u00f4t.<\/p>\n