{"id":75631,"date":"2023-04-24T16:10:48","date_gmt":"2023-04-24T14:10:48","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=75631"},"modified":"2023-04-24T19:45:20","modified_gmt":"2023-04-24T17:45:20","slug":"empreinte-carbone-publicite-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/04\/24\/empreinte-carbone-publicite-digitale\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9duire l’empreinte carbone de la publicit\u00e9 digitale ?"},"content":{"rendered":"

Le digital est souvent point\u00e9 du doigt, et en particulier la publicit\u00e9 programmatique, pour son empreinte carbone. De combien est-elle\u2009? Quelle est l\u2019attitude des annonceurs\u2009? Comment r\u00e9duire cette empreinte\u2009? Une \u00e9tude de Scope3 nous \u00e9claire sur ce sujet et ouvre des perspectives. Elle montre notamment que l\u2019industrie du marketing digital peut elle aussi contribuer \u00e0 l\u2019effort commun. C\u2019est ce que m\u2019a confi\u00e9 Fabien Omont d\u2019Adform, fournisseur danois de solutions pour la publicit\u00e9 digitale.<\/em><\/p>\n

Comment r\u00e9duire l\u2019empreinte \u00e9cologique de la publicit\u00e9 digitale<\/h2>\n
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Scope3 vient de faire para\u00eetre un dossier de 2023 qui plaide en faveur d\u2019une industrie de la publicit\u00e9 digitale plus responsable. Le lien vers l\u2019\u00e9tude est en fin de billet.<\/figcaption><\/figure>\n
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Transparence\u00a0: Ce podcast est r\u00e9alis\u00e9 en partenariat avec \u00c9cran mobile<\/a>\u00a0pour le compte de Adform<\/a>, fournisseur de solutions pour la publicit\u00e9 digitale. Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ce\u00a0<\/i>billet<\/i><\/span><\/span>\u00a0avec notre\u00a0<\/i>objectif\u00a0<\/i>habituel<\/i><\/span> d\u2019ind\u00e9pendance et <\/i>d\u2019authenticit\u00e9.<\/i><\/span><\/span><\/p>\n

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Fabien Omont<\/a> est Product Marketing Director chez Adform. La soci\u00e9t\u00e9 d\u2019Adtech travaille avec Scope3. Cette derni\u00e8re vient de publier son rapport sur l\u2019\u00e9tat des lieux de la publicit\u00e9 digitale durable. Scope3<\/a> est \u00ab\u2009la seule entreprise qui mesure les \u00e9missions de bout en bout de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9\u2009\u00bb.<\/p>\n

L\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 digitale<\/h3>\n

Scope3 a \u00e9valu\u00e9 les \u00e9missions de CO2 de la publicit\u00e9 digitale (publicit\u00e9 programmatique) \u00e0 215\u2009000\u00a0tonnes de CO2 par mois sur 5\u00a0pays uniquement. Il s\u2019agit de l\u2019Australie, la France, la Grande-Bretagne, l\u2019Allemagne et les USA.<\/p>\n

Les USA repr\u00e9sentent \u00e0 eux seuls pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de ces \u00e9missions<\/p><\/blockquote>\n

\"Empreinte<\/a>
La mesure de l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 digitale de Scope3 montre que celle-ci \u00e9met 215\u2009000\u00a0tonnes de CO2 chaque mois dans 5\u00a0pays (Australie, France, Grande-Bretagne, Allemagne et \u00c9tats-Unis). Cela correspondrait \u00e0 la consommation de pr\u00e8s de 91\u00a0millions de litres d\u2019essence (24\u00a0millions de gallons) chaque mois. Cliquer pour agrandir.<\/figcaption><\/figure>\n

En France, chaque mois la publicit\u00e9 programmatique \u00e9mettrait 22,7 mille tonnes de CO2<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u2009Or la publicit\u00e9 digitale a pris une place consid\u00e9rable\u2009\u00bb, explique Fabien. Celle-ci est m\u00eame chiffr\u00e9e tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 65,15\u00a0% du total des d\u00e9penses publicitaires (toutes d\u00e9penses Internet confondues) pour un total de plus de 550\u00a0milliards de $ US. Cela est en effet consid\u00e9rable.<\/p>\n