{"id":75207,"date":"2023-03-17T08:15:46","date_gmt":"2023-03-17T07:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=75207"},"modified":"2023-05-13T16:29:21","modified_gmt":"2023-05-13T14:29:21","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/03\/17\/branding\/","title":{"rendered":"Branding : pourquoi et comment cr\u00e9er une marque remarquable ?"},"content":{"rendered":"

Le branding est cet art de faire sortir du lot une marque parmi des millions d\u2019autres marques. On ne dira jamais assez \u00e0 quel point cela est important. M\u00eame si l\u2019ann\u00e9e\u00a02022 a vu le nombre de marques passer en dessous de la barre des 100\u2009000, le\u00a0chiffre de cette ann\u00e9e repr\u00e9sente quand m\u00eame une augmentation de 5\u00a0% par rapport \u00e0 2016. Ces chiffres interpellent et nous ont amen\u00e9 \u00e0\u00a0republier cette\u00a0interview de Fran\u00e7ois-Xavier Goudemand<\/span><\/a>, auteur de l\u2019ouvrage \u00ab\u2009Comment cr\u00e9er une marque bankable\u2009?<\/a>\u2009\u00bb publi\u00e9 aux \u00e9ditions Ellipses.<\/a> Il y r\u00e9pond \u00e0 nos questions et explique comment\u00a0devenir une marque r\u00e9f\u00e9rente parmi les millions de marques existantes.\u00a0<\/em><\/p>\n

Branding\u00a0: comment cr\u00e9er une marque remarquable\u2009?<\/h2>\n
\"branding\"
Le branding est d\u2019une importance capitale pour le marketing. La preuve, chaque ann\u00e9e c\u2019est pr\u00e8s de 100\u2009000\u00a0marques qui sont cr\u00e9\u00e9es. M\u00eame si le Covid<\/a> et les crises mondiales successives ont eu raison de la ferveur de certains entrepreneurs, la cr\u00e9ation de marques reste vivace et en nette augmentation par rapport \u00e0 la premi\u00e8re publication de ce billet en 2017 \u2014 source INPI.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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Qu\u2019est-ce qu\u2019une marque bankable\u2009?<\/h3>\n

On ne dira jamais assez \u00e0 quel point le \u00ab\u2009branding\u2009\u00bb est important.<\/p>\n

V\u00e9ritable signe de distinction, la marque constitue en effet un rep\u00e8re important pour les consommateurs. Mais aussi pour les fournisseurs et partenaires de l\u2019entreprise.<\/p>\n

\"Rolls
Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Midjourney de nous repr\u00e9senter la puissance de la marque dans le luxe et il nous a choisi ce summum du branding automobile. M\u00eame pas besoin de voir le logo pour reconna\u00eetre la marque. CQFD. Bien jou\u00e9, Midjourney\u2009!<\/figcaption><\/figure>\n

C\u2019est pour cela que l\u2019on cr\u00e9e tous les ans de nombreuses marques. On pourra remarquer que l’ann\u00e9e 2022 n’a pas \u00e9t\u00e9 la meilleure pour le d\u00e9p\u00f4t de nouvelles marques \u00e0 l’INPI. Leur nombre est tomb\u00e9 en dessous de la barre des 100 000.<\/p>\n

Toutefois, si on compare ce chiffre \u00e0 celui qui \u00e9tait en vogue au moment de la premi\u00e8re publication de ce billet (2017), on observe quand m\u00eame une augmentation de 5%.<\/p>\n

Ceci est loin d’\u00eatre n\u00e9gligeable, d’autant plus qu’il y a un effet cumulatif de ces marques, d\u00e9pos\u00e9es au fil du temps.<\/p>\n

C’est \u00e0 cela que sert le branding : sortir du lot au milieu de ces millions de marques.<\/p>\n

Quand le branding fait son cin\u00e9ma<\/h3>\n

Bankable est un terme du jargon cin\u00e9matographique provenant de l\u2019anglicisme \u00ab\u2009to bank\u2009\u00bb qui signifie \u00ab\u2009rentable\u2009\u00bb ou encore \u00ab\u2009qui permet de financer un film sur son nom\u2009\u00bb.<\/p>\n

Ce terme a \u00e9volu\u00e9 au fil des ann\u00e9es et ne s\u2019applique plus qu\u2019au domaine du cin\u00e9ma. Il est aujourd\u2019hui utilis\u00e9 dans le langage courant. Il n\u2019est donc pas surprenant d\u2019entendre parler de marque bankable pour signifier que son branding est puissant.<\/p>\n

Le branding\u00a0: un impact marketing et aussi financier<\/h3>\n
\"marque
Un livre d\u00e9di\u00e9 au branding<\/figcaption><\/figure>\n

\u00catre bankable pour une entreprise est un aspect \u00e0 la fois marketing et financier et signifie que son branding est remarquable naturellement. Cela lui assure d\u2019\u00eatre visible, audible<\/strong> et cr\u00e9dible<\/strong> aupr\u00e8s des consommateurs dans le temps.<\/p>\n

Il est ais\u00e9 d\u2019identifier le branding d\u2019une marque bankable. Celui-ci doit \u00eatre\u00a0rare, inimitable, remarquable, m\u00e9morable, m\u00e9morisable<\/strong> et potentiellement rentable<\/strong> \u00e0 moyen et long terme.<\/p>\n

Une marque bankable n\u2019est pas forc\u00e9ment rentable durant les premi\u00e8res ann\u00e9es, mais sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre unique et innovante lui donne d\u00e9j\u00e0 de la valeur.<\/p>\n

\"Amazon\"
Amazon est un exemple parfait de marque au branding puissant. Ce qui a l\u2019air de plonger Midjourney dans un ab\u00eeme de perplexit\u00e9. Sans doute que les feuilles qui sortent de la bo\u00eete sont plus en rapport avec l\u2019Amazonie que la marque e-commerce.<\/figcaption><\/figure>\n

Amazon est un parfait exemple, cette marque cr\u00e9\u00e9e en 1995 n\u2019a \u00e9t\u00e9 rentable qu\u2019\u00e0 partir de 2003<\/a>. Enfin, une marque bankable est consid\u00e9r\u00e9e\u00a0comme une marque r\u00e9f\u00e9rente dans son domaine d\u2019activit\u00e9 par sa diff\u00e9rence.<\/p>\n

Comment d\u00e9finir son identit\u00e9 de marque\u2009?<\/h3>\n

L\u2019identit\u00e9 de marque regroupe l\u2019ensemble des valeurs \u00e9mises par une entreprise sur son march\u00e9. Il ne faut pas la confondre avec l\u2019image de marque.<\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 de la marque doit \u00eatre structur\u00e9e et coh\u00e9rente et s\u2019articuler autour d\u2019\u00e9tapes cl\u00e9s. Fran\u00e7ois-Xavier Goudemand en d\u00e9nombre 5.<\/p>\n

    \n
  1. Identifier les points essentiels<\/strong> n\u00e9cessaires pour articuler son identit\u00e9 de marque<\/strong><\/li>\n
  2. D\u00e9terminer les attributs de la marque<\/strong><\/li>\n
  3. Favoriser l\u2019adh\u00e9sion \u00e0 une signification pr\u00e9cise<\/strong><\/li>\n
  4. \u00c9voluer et se transformer<\/strong> sans renier ses valeurs fondamentales<\/strong><\/li>\n
  5. Comprendre que la marque a un cycle de vie<\/strong> (lancement, consolidation, d\u00e9ploiement et position orbitale)<\/li>\n<\/ol>\n

    \"marque<\/p>\n

    Pour mieux comprendre ce concept, voici l\u2019exemple de\u00a0Monster Energy<\/a>, principal concurrent de RedBull<\/a> consid\u00e9r\u00e9 comme une marque bankable. Car\u00a0malgr\u00e9 son jeune \u00e2ge (elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1984), elle a une empreinte tr\u00e8s forte d\u00e8s sa cr\u00e9ation bas\u00e9e sur la passion du sport extr\u00eame.<\/p>\n