{"id":74935,"date":"2023-03-06T08:00:21","date_gmt":"2023-03-06T07:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=74935"},"modified":"2023-03-06T09:12:16","modified_gmt":"2023-03-06T08:12:16","slug":"visuels-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/03\/06\/visuels-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment rendre vos visuels m\u00e9dias sociaux plus percutants"},"content":{"rendered":"

Les m\u00e9dias sociaux requi\u00e8rent des visuels appropri\u00e9s et efficaces pour rendre vos posts plus percutants. N\u2019importe quel \u00e9l\u00e8ve de premi\u00e8re ann\u00e9e le sait. Les marketeurs aussi, en principe. Pourtant, une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par Vistacreate<\/a> et le Content Marketing Institute<\/a> a montr\u00e9 qu\u2019il y a mati\u00e8re \u00e0 progr\u00e8s dans ce domaine. Dans ce rapport, Robert Rose<\/a>, fondateur et directeur de la strat\u00e9gie de The Content Advisory,\u00a0a exhort\u00e9 les professionnels du marketing \u00e0 mieux tester leurs hypoth\u00e8ses. Le rapport fournit \u00e9galement des informations approfondies sur les visuels sur les m\u00e9dias sociaux et sur la mani\u00e8re de les utiliser efficacement.<\/em><\/p>\n

Comment rendre vos visuels sur les m\u00e9dias sociaux plus percutants<\/h2>\n
\"Social
Les visuels que nous mettons sur les m\u00e9dias sociaux ont leur importance. C\u2019est que nous expliquent CMI et Vistacreate dans une \u00e9tude de 2023. N\u00e9anmoins, les marketeurs devraient passer un peu plus de temps \u00e0 tester plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 cr\u00e9er des visuels pour eux-m\u00eames \u2014 voici une image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Midjourney d\u2019un peintre en train de cr\u00e9er un visuel de m\u00e9dias sociaux pour Twitter.<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

L\u2019\u00e9tat actuel des visuels sur les m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n

Nous savons tous, au moins intuitivement, que les visuels sur les m\u00e9dias sociaux sont importants. Une r\u00e9cente enqu\u00eate du CMI et de Vistacreate apporte la preuve que notre intuition est justifi\u00e9e. Elle souligne \u00e9galement que les pros du marketing devraient tester leurs visuels avec plus d\u2019attention.<\/p>\n

\"Visuels
Une \u00e9tude sur les visuels m\u00e9dias sociaux par CMI et Vistacreate<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate en bref<\/h3>\n

Le CMI a s\u00e9lectionn\u00e9 un \u00e9chantillon de marketeurs pour cette enqu\u00eate. 167 r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 qualifi\u00e9s pour l\u2019analyse et ils ont r\u00e9pondu aux questions de l\u2019institut en juin 2022. Voici une repr\u00e9sentation visuelle de l\u2019\u00e9chantillon avec une planche tir\u00e9e du rapport.<\/p>\n

\"Visuels<\/p>\n

Il convient de noter que les secteurs\u00a0B2B et B2B+B2C repr\u00e9sentent 69\u00a0% de l\u2019\u00e9chantillon total. L\u2019enqu\u00eate est donc principalement ax\u00e9e sur le business to business. Le B2C, les autres secteurs et les organisations \u00e0 but non lucratif repr\u00e9sentent les 31\u00a0% restants de l\u2019enqu\u00eate. L\u2019enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e essentiellement aux \u00c9tats-Unis (68\u00a0% des r\u00e9pondants).<\/p>\n

\"Visuels
Les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate en bref<\/figcaption><\/figure>\n

Le CMI a tir\u00e9 cinq enseignements majeurs de son enqu\u00eate<\/h3>\n

Insight num\u00e9ro un\u00a0: testez vos hypoth\u00e8ses<\/h4>\n

Les auteurs du rapport insistent sur le fait que trop de marketeurs se comportent en fonction de leurs propres go\u00fbts plut\u00f4t que de tester l\u2019efficacit\u00e9 de leurs visuels.<\/p>\n

C\u2019est la principale conclusion du rapport. Alors que le marketing consiste \u00e0 mesurer la r\u00e9action des clients et l\u2019efficacit\u00e9 de ses messages et de ses campagnes, il semble que la plupart des marketeurs se fient plut\u00f4t \u00e0 leurs propres go\u00fbts.<\/p>\n

\"Visuels
Des visuels m\u00e9dias sociaux dessin\u00e9s par L\u00e9onard de\u00a0Vinci\u2009? Tout est possible avec Midjourney, mais pas certain que ce soit une bonne id\u00e9e.<\/figcaption><\/figure>\n
\u00cates-vous un lanceur de tendances\u2009?<\/h5>\n

Cela peut \u00eatre une bonne chose si votre marque est \u00e0 l\u2019origine des nouvelles tendances comme Apple ou Gucci. Lorsqu\u2019Android a lanc\u00e9 son nouveau design plat dit \u00ab\u2009flat design<\/a>\u2009\u00bb avec sa version\u00a04.0 Icecream sandwich, Alphabet a lanc\u00e9 une nouvelle tendance que tous ont suivi.<\/p>\n

Apple leur a embo\u00eet\u00e9 le pas en 2013. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, la plupart d\u2019entre nous trouvaient le flat design affreux et trop minimaliste. Apr\u00e8s un certain temps, nos go\u00fbts ont chang\u00e9 et nous nous y sommes habitu\u00e9s.<\/p>\n

\"Visuels
Les marketeurs ont tendance \u00e0 cr\u00e9er de belles images qui leur font plaisir plut\u00f4t que des images qui sont efficaces ou qui plaisent \u00e0 leur public. Si cela peut \u00eatre une bonne id\u00e9e si vous \u00eates Apple ou Gucci, ce n\u2019est pas forc\u00e9ment le cas si votre marque n\u2019est pas une marque de luxe ou une marque aim\u00e9e. L\u2019image ci-dessus est une image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Midjourney. Un peintre cr\u00e9e un \u00e9norme visuel de m\u00e9dias sociaux pour Twitter avec un pinceau.<\/figcaption><\/figure>\n
Une perspective tr\u00e8s diff\u00e9rente<\/h5>\n

Cela a \u00e9t\u00e9 rendu possible parce que chacun d\u2019entre nous avait un Android ou un iPhone d\u2019Apple dans sa poche. En fait, nous n\u2019avions pas le choix. Pour les publicit\u00e9s sociales visuelles, le public a le choix de cliquer ou de ne pas cliquer.<\/p>\n

La perspective est tr\u00e8s diff\u00e9rente. D\u2019o\u00f9 les tests.<\/p>\n

Insight num\u00e9ro\u00a02\u00a0: consid\u00e9rer les m\u00e9dias sociaux visuels comme une plateforme<\/h4>\n

Les auteurs affirment que la cr\u00e9ation de contenus visuels pour les m\u00e9dias sociaux est prise en main par les \u00e9quipes internes.<\/p>\n

\"Visuels
Pr\u00e8s de 50\u00a0% des marques ne disposent pas d\u2019un budget distinct pour le contenu visuel des m\u00e9dias sociaux. Pourtant, la cr\u00e9ation de visuels adapt\u00e9s aux plateformes sociales est un travail \u00e0 part enti\u00e8re et un budget devrait<\/em> y \u00eatre allou\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

60\u00a0% des marketeurs d\u00e9clarent cr\u00e9er eux-m\u00eames les contenus visuels pour les m\u00e9dias sociaux, 56\u00a0% disposent de designers professionnels en interne et seulement 28\u00a0% font appel \u00e0 des graphistes ind\u00e9pendants (le chevauchement est d\u00fb au fait que certains r\u00e9pondants ont coch\u00e9 les trois options)<\/p><\/blockquote>\n

Ce qui est \u00e9trange, c\u2019est que les auteurs du rapport ont d\u00e9couvert que \u00ab\u2009de mani\u00e8re contre-intuitive, les petites entreprises sont plus susceptibles de disposer d\u2019un budget distinct pour le contenu social visuel, que les grandes entreprises (47\u00a0% contre 22\u00a0%)\u2009\u00bb.<\/p>\n

Les auteurs affirment que c\u2019est une bonne chose, mais que les marques doivent r\u00e9server un budget, m\u00eame minime, pour la cr\u00e9ation de contenus. Apr\u00e8s tout, c\u2019est un travail, pas un loisir, autant faire appel \u00e0 des professionnels.<\/p>\n

Insight num\u00e9ro\u00a03\u00a0: construire des processus reproductibles<\/h4>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9terminer quels types de visuels ont plus de succ\u00e8s que d\u2019autres, l\u2019enqu\u00eate du CMI met syst\u00e9matiquement en \u00e9vidence trois grands types de contenus\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. \n
      \n
    1. Contenus vid\u00e9o<\/li>\n
    2. Photos personnalis\u00e9es (par opposition aux images de stock)<\/li>\n
    3. Infographies<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      \"\"<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      \"Visuels<\/p>\n

      Le top\u00a03 d\u2019Instagram est un peu diff\u00e9rent, les \u00ab\u2009stories\u2009\u00bb arrivant en troisi\u00e8me position. Les \u00ab\u2009reels\u2009\u00bb sur Facebook semblent toujours \u00e0 la tra\u00eene, cependant.<\/p>\n

      Les vid\u00e9os sont souvent cit\u00e9es comme \u00e9tant les modes de contenus les plus performants. Cela dit, tr\u00e8s peu de marketeurs parviennent \u00e0 rendre leurs vid\u00e9os virales sans l\u2019aide des publicit\u00e9s payantes sur les m\u00e9dias sociaux. Nous recommandons d\u00e9finitivement aux marques de travailler sur leurs strat\u00e9gies de bouche \u00e0 oreille avant<\/em> de passer \u00e0 une activation sociale ax\u00e9e sur la publicit\u00e9.<\/p>\n

      Insight num\u00e9ro\u00a04\u00a0: faire correspondre ces processus avec un budget document\u00e9 et formel<\/h4>\n

      En ce qui concerne l\u2019efficacit\u00e9, LinkedIn est certainement la plateforme sociale pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des marques.<\/p>\n

      LinkedIn a obtenu le score le plus \u00e9lev\u00e9 avec 56\u00a0% (le jugeant extr\u00eamement ou tr\u00e8s efficace), suivi de Facebook (38\u00a0%) et d\u2019Instagram (31\u00a0%)<\/p><\/blockquote>\n

      Ces r\u00e9sultats sont tr\u00e8s probablement dus au fort biais\u00a0B2B de l\u2019\u00e9chantillon de l\u2019enqu\u00eate. Ils doivent donc \u00eatre pris avec pr\u00e9caution si vous travaillez dans le \u00a0B2C.<\/p>\n

      \"\"<\/h4>\n

      Insight num\u00e9ro\u00a05\u00a0: donner aux cr\u00e9ateurs de contenus visuels les moyens de raconter des histoires<\/h4>\n

      La cinqui\u00e8me conclusion du rapport est probablement la plus int\u00e9ressante. Le CMI a test\u00e9 5\u00a0visuels de m\u00e9dias sociaux diff\u00e9rents aupr\u00e8s de professionnels du marketing et de non-sp\u00e9cialistes du marketing. Les r\u00e9sultats des deux audiences ont \u00e9t\u00e9 radicalement diff\u00e9rents.<\/p>\n

      \"Visuels
      Les visuels des m\u00e9dias sociaux doivent \u00eatre test\u00e9s aupr\u00e8s de votre public. CMI a montr\u00e9 que le visuel vert \u00e9tait class\u00e9 au premier rang par les professionnels du marketing et comme l\u2019un des moins efficaces par les non-sp\u00e9cialistes du marketing. QED.<\/figcaption><\/figure>\n

      Voil\u00e0 du v\u00e9cu pour les cr\u00e9ateurs de contenus<\/a>. Comme leur nom l\u2019indique, ils misent sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019inventivit\u00e9 et proposent des concepts originaux. Et voil\u00e0 que la ou le responsable de marketing corporate se met \u00e0 leur crier dessus en d\u00e9clarant \u00ab\u2009Vous ne respectez pas la charte \u2009!\u2009\u00bb.<\/p>\n

      Les ennuyeuses chartes graphiques<\/h4>\n

      L\u2019instant d\u2019apr\u00e8s, le cr\u00e9ateur de contenu en question est tellement abattu qu\u2019il ouvre \u2014 \u00e0 contrec\u0153ur \u2014 les ennuyeuses directives de la marque. Une fois de plus, il produit alors un clone de tous les autres visuels des m\u00e9dias sociaux de la marque. Si bien que tous les messages et toutes les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux de cette marque se ressemblent.<\/p>\n

      Les professionnels du marketing sont trop \u00e9gocentriques et accordent trop d\u2019importance \u00e0 leurs directives de marque. Alors que ces chartes sont, en g\u00e9n\u00e9ral, b\u00e9n\u00e9fiques, elles ont \u00e9galement tendance \u00e0 rendre tout votre contenu uniforme et fade.<\/p>\n

      Essayez donc de travailler avec des cr\u00e9ateurs de contenu tiers et des partenaires m\u00e9diatiques externes afin de g\u00e9n\u00e9rer des visuels plus diversifi\u00e9s. Ils seront plus adapt\u00e9s aux m\u00e9dias sociaux et attireront l\u2019\u0153il du public. Il s\u2019agit d\u2019une astuce que nous avons souvent mise en \u0153uvre en tant que directeur des m\u00e9dias sociaux ainsi qu\u2019avec nos clients.<\/p>\n

      \u00c0 propos des auteurs du rapport<\/h3>\n
      \"Visuels
      Les auteurs du rapport d\u2019\u00e9tude sur les visuels des m\u00e9dias sociaux<\/figcaption><\/figure>\n

      \"Social<\/a><\/p>\n

      \n

      Note importante\u00a0: nos lecteurs les plus observateurs auront remarqu\u00e9 que nous aimons produire nos propres visuels cr\u00e9atifs sans les tester. C\u2019est parce que nous sommes des lanceurs de tendances depuis pr\u00e8s de trente ans \ud83d\ude09<\/em><\/p>\n

      https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2023-03-06-FR-CMI-Vistacreate-social-media-visuals-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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