{"id":72896,"date":"2023-01-02T13:45:26","date_gmt":"2023-01-02T12:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=72896"},"modified":"2023-12-27T07:52:08","modified_gmt":"2023-12-27T06:52:08","slug":"web-immersif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/01\/02\/web-immersif\/","title":{"rendered":"Oubliez le metaverse : la vraie strat\u00e9gie de Meta est le web immersif"},"content":{"rendered":"

Et si le Web immersif \u00e9tait le but ultime de la nouvelle strat\u00e9gie de Meta ? Cette id\u00e9e est venue au\u00a0cours de notre interview de\u00a0<\/i>Pierric Duthoit,<\/a>\u00a0directeur Business France chez Meta, \u00e0 l’occasion du salon <\/i>Tech for Retail<\/a>, dont\u00a0Visionary Marketing \u00e9tait partenaire m\u00e9dia cette ann\u00e9e. Pierric a partag\u00e9 avec nous\u00a0quelques-unes des innovations lanc\u00e9es par Meta et nous a\u00a0donn\u00e9 son point de vue sur la\u00a0strat\u00e9gie de la firme de Mark Zuckerberg. Une strat\u00e9gie plus proche de la vision de Forrester<\/a> que de celle des analystes du grand public.\u00a0<\/i><\/p>\n

Oubliez le M\u00e9tavers : la vraie strat\u00e9gie de Meta est le Web immersif<\/h2>\n
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Le monde a les yeux riv\u00e9s sur le m\u00e9tavers, mais la v\u00e9ritable strat\u00e9gie de Meta serait plut\u00f4t orient\u00e9e sur le Web immersif.<\/figcaption><\/figure>\n

L’annonce de Mark Zuckerberg sur le m\u00e9tavers<\/a>, suivie du changement de nom de Facebook, a agi comme un d\u00e9tonateur. Imm\u00e9diatement, les d\u00e9tracteurs se sont empar\u00e9s de ce sujet pour le d\u00e9nigrer sur l’air bien connu du \u00ab\u00a0cela ne marchera jamais !\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les commentaires sur les publicit\u00e9s de Meta dans Facebook sont d’ailleurs assez saignants. ils me font croire que le Metaverse ne s’adresse pas vraiment aux utilisateurs de la plateforme historique de Meta.<\/p>\n

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Plusieurs choses m’ont frapp\u00e9 en ce lendemain de No\u00ebl alors que je regardais cette publicit\u00e9 Meta sur Facebook. D’une part son c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s B2B (et donc un peu d\u00e9cal\u00e9 avec la plateforme) et les commentaires acerbes des utilisateurs. Impossible de les garder tous.<\/figcaption><\/figure>\n

Le Metaverse, le Web 3 et les \u00ab\u00a0discussions enflamm\u00e9es\u00a0\u00bb<\/h3>\n

D’autres commentateurs, plus enthousiastes, leur ont embo\u00eet\u00e9 le pas pour tresser des louanges \u00e0 cette vision du futur, tout en signalant que d’autres acteurs \u00e9taient pr\u00e9sents<\/a>.<\/p>\n

Les visionnaires quant \u00e0 eux ont pr\u00e9tendu que le m\u00e9tavers \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 l\u00e0, mais pas chez Meta, plut\u00f4t chez les poids lourds du jeu en ligne comme Fortnite<\/a>.<\/p>\n

D’autres enfin, ont annonc\u00e9 qu’il avait de l’avenir et attirait des investisseurs,\u00a0m\u00eame s’il n’existait pas<\/a>\u00a0vraiment.<\/p>\n

Enfin, les pragmatiques, \u00e0 l’instar de Forrester, ont d\u00e9clar\u00e9 que le futur \u00e9tait au B2B<\/a>.<\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza dans un article de la fin 2022<\/a>\u00a0a bien r\u00e9sum\u00e9 les positions antagonistes et enflamm\u00e9es des d\u00e9fenseurs des diff\u00e9rents camps du m\u00e9tavers et du Web 3.<\/p>\n

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M\u00e9tavers vs Web 3 selon Sysk [Source : Blog de Fred Cavazza<\/a>]<\/figcaption><\/figure>\n

Attention aux affirmations p\u00e9remptoires dans des domaines naissants<\/h3>\n

J’ai lu beaucoup de choses sur ce sujet et je dois avouer que parfois, je suis un peu perdu. Pas seulement par la complexit\u00e9 du domaine, qui doit certainement \u00e9chapper \u00e0 beaucoup. Mais surtout par le caract\u00e8re p\u00e9remptoire de certaines affirmations.<\/p>\n

Les savants qui comprennent tout \u00e0 la diff\u00e9rence entre le M\u00e9tavers et le Web3, ont sans doute raison. M\u00eame si je ne suis pas compl\u00e8tement convaincu de l’existence de ce dernier,\u00a0\u00e0 l’instar de Tim Berners Lee<\/a>.<\/p>\n

Mon exp\u00e9rience de la technologie m’a appris toutefois \u00e0 garder un peu de modestie. Et d’apprendre \u00e0 tester les choses et \u00e0 voir si elles marchaient sur le terrain\u2026 tranquillement et sans m’affoler.<\/p>\n

Ce que je comprends, au travers de l’interview de Pierric Duthoit, c’est que la strat\u00e9gie de Meta n’est pas v\u00e9ritablement le M\u00e9taverse qui ne serait pas pour tout de suite, mais plut\u00f4t une nouvelle forme de Web, un Web immersif.<\/p>\n

J’y vois surtout une suite de\u00a0tentatives cr\u00e9atives. Ceci me para\u00eet normal, c’est ainsi que progresse, de mani\u00e8re pragmatique, l’innovation.<\/p>\n

Si d’aucuns ont pourtant du mal \u00e0 croire \u00e0 la future existence d’exp\u00e9riences immersives dans les r\u00e9unions \u00e0 distance virtuelles<\/a>, je resterais donc prudent.<\/p>\n

Apr\u00e8s tout, on a bien attendu 20 ans pour voir d\u00e9coller la Web-conf\u00e9rence. La Zoom fatigue actuelle, certes r\u00e9elle, ne fera pas dispara\u00eetre les r\u00e9unions en ligne pour autant. Celles-ci font partie de notre environnement de travail et les innovations dans ce domaine sont possibles, et m\u00eame souhaitables.<\/p>\n

Voici un r\u00e9sum\u00e9 de ma discussion avec Pierric Duthoit qui nous a d\u00e9crit certaines des innovations men\u00e9es par Meta\u00a0aupr\u00e8s de ses\u00a0clients en ce\u00a0moment.<\/p>\n

Advantage+ Shopping Campaigns: une solution pour optimiser les campagnes de performance e-commerce<\/h3>\n

Meta utilise l’intelligence artificielle et le machine learning pour d\u00e9cupler la puissance de ses plateformes dans le monde.<\/p>\n

Ainsi, \u00ab\u00a0l’objectif de la solution\u00a0Advantage+ Shopping Campaigns<\/a> (A+SC) est de permettre \u00e0 nos clients de toucher les bonnes audiences, de faire tourner des cr\u00e9ations tr\u00e8s diff\u00e9rentes adapt\u00e9es \u00e0 l’audience et d’am\u00e9liorer les performances\u00a0\u00bb, explique Pierric Duthoit.<\/p>\n

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En ces temps de crise, nos clients ne cherchent pas \u00e0 d\u00e9penser plus, mais plut\u00f4t \u00e0 optimiser leurs performances<\/p>\n<\/blockquote>\n

L’utilisation de la solution permet une am\u00e9lioration d’environ 12\u00a0% du CPA (co\u00fbt d’acquisition).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Sur nos plateformes, beaucoup de gens d\u00e9couvrent des marques ou des produits. C’est du Discovery Commerce. La d\u00e9marche consiste \u00e0 pousser un certain nombre d’options gr\u00e2ce \u00e0 la connaissance que nous avons de nos audiences\u00a0\u00bb, souligne Pierric.<\/p>\n

Avantage+ Shopping Campaigns est utilis\u00e9 par des entreprises comme Samsung, la Redoute ou Cdiscount. Cela permet de faire tourner diff\u00e9rentes cr\u00e9ations, images et textes, et de proposer les meilleures optimisations aux bonnes audiences.<\/p>\n

Elle\u00a0pousse automatiquement la meilleure optimisation sur une audience la plus large possible.<\/p>\n

Instagram et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h3>\n

\u00ab\u00a0Quand on parle de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, on parle de la mise \u00e0 disposition de filtres<\/a> permettant de voir quasiment en trois dimensions\u00a0\u00bb, explique Pierric.<\/p>\n