{"id":71166,"date":"2022-09-08T09:30:38","date_gmt":"2022-09-08T07:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=71166"},"modified":"2022-09-08T09:33:06","modified_gmt":"2022-09-08T07:33:06","slug":"live-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/09\/08\/live-video\/","title":{"rendered":"Live Vid\u00e9o : la valeur d’une vid\u00e9o est dans son contenu"},"content":{"rendered":"

Nous avons vu le vid\u00e9o marketing<\/a> puis les \u00e9v\u00e9nementiels de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/a>, place aujourd’hui au live vid\u00e9o. Il s’agit d’une technique ancienne, mais qui s’est professionnalis\u00e9e et se professionnalise encore, nous explique\u00a0Fran\u00e7ois Sebastia<\/a>, co-fondateur et CEO de Kera Groupe. Avant le Covid, le live vid\u00e9o \u00e9tait peu demand\u00e9, il \u00e9tait cantonn\u00e9 dans une niche. La crise, par contrainte, a impos\u00e9 cette fa\u00e7on de communiquer, adopt\u00e9e aujourd’hui par un grand nombre d’entreprises.<\/em><\/p>\n

Live vid\u00e9o : content marketing et professionnalisation<\/h2>\n
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Le live vid\u00e9o se professionnalise… enfin pas vraiment avec ce type de mat\u00e9riel<\/figcaption><\/figure>\n

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La pr\u00e9histoire de la vid\u00e9o temps r\u00e9el<\/h3>\n

Je me souviens avec \u00e9motion des premi\u00e8res tentatives de vid\u00e9o en temps r\u00e9el que nous r\u00e9alisions dans les ann\u00e9es 90 avec le logiciel, alors dominant, RealAudio<\/a>.<\/p>\n

La qualit\u00e9 \u00e9tait assur\u00e9ment h\u00e9sitante, mais on pouvait d\u00e9j\u00e0 entrevoir la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser des \u00e9missions en direct pour les entreprises. Que ce soit en interne ou pour les clients.<\/p>\n

Depuis lors, les choses ont bien chang\u00e9. Dans les ann\u00e9es 2010, le processus s’est perfectionn\u00e9 avec des possibilit\u00e9s de \u00ab\u00a0streamer\u00a0\u00bb en direct un flux vid\u00e9o et m\u00eame de le mixer directement avant diffusion.<\/p>\n

Professionnalisation : pas seulement dans la r\u00e9alisation<\/h3>\n

Depuis, la professionnalisation n’a cess\u00e9 de cro\u00eetre.<\/p>\n

Le Covid \u00e9tant pass\u00e9 par l\u00e0, il a rendu cette pratique de la vid\u00e9o en direct incontournable, comme l’explique Fran\u00e7ois Sebastia<\/a>, un expert du domaine dont j’ai aussi \u00e9t\u00e9 le client et dont je connais le professionnalisme, qu’il a d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cole de la t\u00e9l\u00e9vision (France 2, M6, TF1…).<\/p>\n

Car c’est bien de cela qu’il s’agit ici : la professionnalisation du live vid\u00e9o ne d\u00e9pend pas que de la qualit\u00e9 de la r\u00e9alisation, nous explique Fran\u00e7ois.<\/p>\n

Avant tout une affaire de contenu.<\/h3>\n

En cela, la structuration de ce contenu prime sur tout, son \u00ab\u00a0Storytelling<\/a>\u00ab\u00a0, la capacit\u00e9 d’inclure des rebonds \u00e0 l’int\u00e9rieur de son sc\u00e9nario. En somme, faire \u0153uvre de b\u00e2tisseur de contenu et non seulement tenir une cam\u00e9ra.<\/p>\n

Je vous laisse en compagnie de Fran\u00e7ois avec cette vid\u00e9o tourn\u00e9e dans les studios de Visionary Marketing. Il nous y explique en quelques mots tr\u00e8s simples, les recettes pour bien r\u00e9ussir son live vid\u00e9o.<\/p>\n

Et comme toujours, pour atteindre la simplicit\u00e9, il faut beaucoup travailler. C’est pour cela que l’on fait intervenir des professionnels comme lui et ses \u00e9quipes.<\/p>\n

Fran\u00e7ois Sebastia : le live vid\u00e9o s’est professionnalis\u00e9<\/h3>\n

Les clients ont pris conscience qu’un live vid\u00e9o pouvait se transformer en une formidable caisse de r\u00e9sonance puisque cette forme de diffusion en direct permet de limiter les contraintes physiques et g\u00e9ographiques.<\/p>\n

D’une simple prise de parole face cam\u00e9ra, les directs vid\u00e9o sont devenus de v\u00e9ritables \u00e9missions \u00e0 part enti\u00e8re, avec rendez-vous r\u00e9currents et structur\u00e9s.<\/p>\n

\"Live
Du RealAudio des ann\u00e9es 90 au live bricol\u00e9 des ann\u00e9es 2010 nous sommes pass\u00e9s au live vid\u00e9o professionnel des ann\u00e9es 2020<\/figcaption><\/figure>\n

Les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du live vid\u00e9o<\/h3>\n

La valeur d’une vid\u00e9o ne tient pas tant dans sa r\u00e9alisation que dans son contenu<\/p><\/blockquote>\n

Une fois le contenu d\u00e9fini, il faut d\u00e9finir une grille de programmes. C’est-\u00e0-dire une certaine r\u00e9currence pour installer un rendez-vous, et pour faire grossir son audience au fil des prises de parole.<\/p>\n

\"Live
Fran\u00e7ois Sebastia est pass\u00e9 dans le studio de Visionary Marketing<\/a> pour nous parler de live vid\u00e9o<\/figcaption><\/figure>\n

Ensuite, on y applique l’ensemble des techniques audiovisuelles, et en particulier de la t\u00e9l\u00e9vision, qui sont :<\/p>\n

    \n
  • Imposer un rythme ;<\/li>\n
  • \u00c9viter les tunnels ;<\/li>\n
  • Habiller le contenu ;<\/li>\n
  • Proposer un d\u00e9coupage clair et pr\u00e9cis ;<\/li>\n
  • Proposer des rendez-vous, et \u00e0 l’int\u00e9rieur de ces rendez-vous, des rubriques. Ceci permet de capter l’attention et de s’assurer que le message a bien \u00e9t\u00e9 entendu.<\/li>\n<\/ul>\n

    On y ajoute ensuite l’interactivit\u00e9, pour interagir avec son auditoire et en particulier les internautes et incidemment, pour r\u00e9colter de la donn\u00e9e.<\/p>\n