{"id":70704,"date":"2022-07-25T06:30:42","date_gmt":"2022-07-25T04:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=70704"},"modified":"2022-08-16T15:00:27","modified_gmt":"2022-08-16T13:00:27","slug":"contenu-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/07\/25\/contenu-marketing\/","title":{"rendered":"Contenu marketing : 10 conseils pour sortir du lot et doubler ses concurrents"},"content":{"rendered":"

Comment sortir du lot et doubler ses concurrents avec son contenu marketing ? Nous vous livrons ici nos 10 conseils pour y r\u00e9ussir. Le content marketing<\/a> est dans l’air du temps. S’il n’est pas\u00a0nouveau<\/a>, m\u00eame sur Internet, il est n\u00e9anmoins pl\u00e9biscit\u00e9 aujourd’hui par les entreprises qui n’h\u00e9sitent plus \u00e0 sortir du cadre pour exister, sur un Web<\/a> de plus en plus difficile d\u2019acc\u00e8s pour\u00a0tous ceux qui ne s’appellent ni Google<\/a>, ni\u00a0Wikipedia<\/a>, et qui n’ont pas un budget de millionnaire pour alimenter leurs sites en visites.<\/em><\/p>\n

Conseils strat\u00e9giques en contenu marketing<\/h2>\n
\"contenu<\/a>
Contenu marketing: comment r\u00e9ussir son contenu Web et sortir du lot<\/figcaption><\/figure>\n

10 r\u00e8gles d’or pour faire sortir son contenu marketing du lot<\/h3>\n

Cette\u00a0logique du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, on la retrouve\u00a0chez les\u00a0e-commer\u00e7ants\u202f: prenez\u00a0CDiscount\u00a0ou\u00a0Logic-immo, c’est respectivement 8 et 9 personnes qui chez eux s’occupent du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO).<\/p>\n

Cela est compr\u00e9hensible, nous l\u2019avons vu avec\u00a0<\/a>l’\u00e9tude\u00a0Keley<\/a>\u00a0consulting sur les banques et le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>\u00a0ou l’\u00e9tude SEMRUSH<\/a>, car c’est de l\u00e0 que viennent les visites les plus riches, issues des requ\u00eates sur les mots clefs g\u00e9n\u00e9riques<\/strong> et non des traditionnelles recherches de marque qu’affectionnent les\u00a0professionnels.
\n<\/p>\n

Les marques sont importantes, le contenu marketing l’est encore plus<\/h3>\n

Quiconque a cr\u00e9\u00e9 une marque le sait. Une marque se choie, se\u00a0prot\u00e8ge, se valorise.<\/p>\n

Car une marque forte v\u00e9hicule des valeurs, apporte de la notori\u00e9t\u00e9, de la reconnaissance, de la\u00a0fid\u00e9lit\u00e9 et parfois m\u00eame, un sentiment ‘adh\u00e9sion et d’appartenance.<\/p>\n

\"contenu
Une marque forte v\u00e9hicule des valeurs<\/a>. Mais ce n’est pas suffisant, car toutes les entreprises ne s’appellent pas Apple ou Tesla.<\/figcaption><\/figure>\n

Mais s’il est\u00a0facile, pour les raisons\u00a0\u00e9voqu\u00e9es\u00a0plus haut, de\u00a0penser\u00a0que\u00a0la marque\u00a0suffit, cela est malheureusement insuffisant\u00a0pour\u00a0\u00eatre\u00a0vu\u00a0sur\u00a0le Web.<\/p>\n

Sauf peut-\u00eatre (et encore…), sur des cat\u00e9gories li\u00e9es au luxe et \u00e0 la mode, mais en aucun cas sur des sujets plus complexes,\u00a0plus profonds ou plus concurrentiels. Et encore moins dans le B2B.<\/p>\n

Les mots clefs g\u00e9n\u00e9riques sont plus importants que tout<\/h3>\n

Les recherches sur mots clefs g\u00e9n\u00e9riques<\/a> sont en effet plus importantes que les recherches sur les noms de marques si vous cherchez \u00e0 capter des prospects.<\/p>\n

Pour ce faire, en termes de r\u00e9f\u00e9rencement, il existe la m\u00e9thode payante et la m\u00e9thode gratuite.<\/p>\n

La m\u00e9thode\u00a0payante offre une gratification imm\u00e9diate, mais elle est on\u00e9reuse et cr\u00e9e la\u00a0d\u00e9pendance dans un march\u00e9 o\u00f9 l\u2019offre est domin\u00e9e par un acteur largement dominant<\/a> (cf. La tribune libre<\/a> de Denis\u00a0Fages).<\/p>\n

\"contenu<\/a>
T\u00e9l\u00e9chargez notre pr\u00e9sentation<\/a> avec les 10 conseils pour faire rayonner son contenu marketing<\/figcaption><\/figure>\n

Le SEO : plus faible en investissement, mais plus chronophage<\/h3>\n

La m\u00e9thode gratuite est quant \u00e0 elle, comme son nom l’indique,\u00a0faible en investissement direct, mais n\u00e9cessite un gros investissement en ressources et en temps, et surtout… elle demande beaucoup de patience afin d’arriver \u00e0 un r\u00e9sultat dans le long terme.<\/p>\n

Une fois ce r\u00e9sultat obtenu, le capital Web<\/a> pourra se r\u00e9v\u00e9ler r\u00e9silient et b\u00e9n\u00e9fique de fa\u00e7on durable, \u00e0 condition d’\u00eatre convenablement entretenu.<\/p>\n

C’est \u00e0 cela que sert le contenu marketing sur le Web.<\/p>\n

Mais pas seulement.<\/p>\n

Il est aussi la garantie que vos utilisateurs reviendront sur \u2013 et recommanderont \u00e0 d’autres \u2013 votre site ou votre blog et qu’ils viendront y rechercher \u00a0ce contenu addictif comme l\u2019indiquait Vincent\u00a0Flanders<\/a>\u00a0sur Webpagesthatsuck.com<\/a>.<\/p>\n

Le contenu marketing addictif<\/h3>\n

Le terme consacr\u00e9 par\u00a0Flanders\u00a0est m\u00eame encore plus\u00a0fort puisqu’il nous parle de \u00ab\u202fcontenu \u00e0 l\u2019h\u00e9ro\u00efne\u202f\u00bb. Tout est r\u00e9sum\u00e9 ici, en une seule expression, m\u00eame si elle est un peu appuy\u00e9e.<\/p>\n

Mais comme toutes les choses simples, la mise en \u0153uvre est plus difficile que\u00a0l’\u00e9nonc\u00e9 de la solution.<\/p>\n

Il y a des r\u00e8gles, des choses \u00e0 faire, des\u00a0erreurs \u00e0 ne pas commettre, si on veut aller\u00a0de l’avant et captiver ses clients et ses prospects.<\/p>\n

Il faut captiver imm\u00e9diatement, pour (en fin de compte) mieux capter<\/p><\/blockquote>\n

C’est cela que nous \u00e9voquons dans la pr\u00e9sentation ci-dessous, soit la n\u00e9cessit\u00e9 de concevoir le contenu marketing comme un m\u00e9tier, et un jeu avec ses r\u00e8gles propres.<\/p>\n

10 r\u00e8gles\u00a0d’or\u00a0pour un contenu marketing sur le Web qui sorte du lot<\/h3>\n

J’ai donc d\u00e9gag\u00e9 10 r\u00e8gles qui me paraissent particuli\u00e8rement importantes quant \u00e0 la cr\u00e9ation et le rayonnement du contenu sur le Web. Ces dix r\u00e8gles ne sont en aucune mani\u00e8re d\u00e9finitives ni exhaustives. Ces conseils sont agr\u00e9ment\u00e9s de commentaires et anecdotes enregistr\u00e9s dans le podcast associ\u00e9 \u00e0 cet article.<\/p>\n

Elles peuvent se compl\u00e9ter par des r\u00e8gles de conduite sur l’\u00e9criture<\/a> et notamment celle d\u00e9di\u00e9e aux blogs.<\/p>\n

    \n
  1. Conseil n\u00b01<\/strong> : ne pas peau\ufb01ner son contenu marketing, \u00e0 l\u2019inverse de ce qui est commun\u00e9ment cru dans les grandes entreprises. Les (grandes) entreprises ont une vue assez ancienne de la communication<\/a>, trop traditionnelle, trop l\u00e9ch\u00e9e, trop parfaite. Il faut baisser son degr\u00e9 d\u2019exigence pour r\u00e9ussir dans le digital ;\u00a0et se focaliser sur la qualit\u00e9 du contenu et non seulement de l\u2019emballage.<\/li>\n
  2. Conseil n\u00b02<\/strong> : pensez au\u00a0multim\u00e9dia. Le contenu est devenu prot\u00e9iforme, ce n\u2019est plus un simple article de blog, mais des vid\u00e9os, des images, des infographies. Le contenu est plus riche. Il est devenu multiforme par son utilisation. Une conf\u00e9rence peut \u00ad\u00eatre \ufb01lm\u00e9e, blogu\u00e9e, mise en t\u00e9l\u00e9chargement et en replay sur YouTube, etc. Ne pensez plus seulement contenu, mais \u00ab\u00a0content repurposing<\/a>\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0r\u00e9utilisation du contenu\u00a0\u00bb).<\/li>\n
  3. Conseil n\u00b03<\/strong> : savoir exploiter son contenu. Les marques produisent \u00e9norm\u00e9ment de contenus, mais ne savent pas encore v\u00e9ritablement comment les exploiter. O\u00f9 les trouver ? Comment les am\u00e9liorer ? Comment les s\u00e9lectionner ? La production de contenu marketing ne se suffit pas \u00e0 elle-m\u00eame. Je vois trop de professionnels passer trop de temps \u00e0 ces t\u00e2ches et en sortir \u00e9puis\u00e9s, au point de ne jamais exploiter leur travail correctement.<\/li>\n
  4. Conseil n\u00b04<\/strong> : toucher les gens. M\u00eame et surtout en B2B, l’\u00e9motion est primordiale. Une simple image joue parfois, si elle est bien con\u00e7ue, un r\u00f4le de premier ordre.\n

    \"Omnivisibilit\u00e9\"
    Pour un livre blanc de 2022 sur l’usage de la photo et de la vid\u00e9o<\/a>, nous avons choisi de d\u00e9cliner les visuels autour de photos d’Iris.<\/figcaption><\/figure><\/li>\n
  5. Conseil n\u00b05<\/strong> : \u00e9viter le contenu en silos. Une vid\u00e9o peut \u00eatre r\u00e9utilisable dans un article. On peut aussi en sortir des images, etc. Tout est (r\u00e9) utilisable. Relancer, partager, sortir de la sp\u00e9cialisation par plateforme impos\u00e9e par les m\u00e9dias sociaux. Votre contenu marketing doit continuer \u00e0 vivre, m\u00eame si LinkedIn en a d\u00e9cid\u00e9 autrement.<\/li>\n
  6. Conseil n\u00b06<\/strong> : adoptez le bon \u00e9tat d\u2019esprit. Plus que les comp\u00e9tences, le contenu digital requiert un \u00e9tat d\u2019esprit, un int\u00e9r\u00eat v\u00e9ritable pour les sujets qui passionnent vos audiences (notez que nous n’avons pas utilis\u00e9 le mot de \u00ab\u00a0cibles\u00a0\u00bb).<\/li>\n
  7. Conseil n\u00b0 7<\/strong> : sortez les experts du placard et faites \u00e9voluer votre fa\u00e7on de faire du contenu. Les entreprises doivent apprendre \u00e0 \u00e9voluer et sortir les experts \u00admaison du placard a\ufb01n d’utiliser les forces vives de l\u2019entreprise et les motiver. Une grande partie de notre travail consiste \u00e0 faire parler des experts<\/a>.<\/li>\n
  8. Conseil n\u00b0 8<\/strong> : les ma\u00eetres mots vous apprendrez, Vitesse – \u202fR\u00e9activit\u00e9 -\u202fPartage.<\/li>\n
  9. Conseil n\u00b0 9<\/strong> : embrassez l\u2019UGC et acceptez de concevoir aussi le contenu en interne, avec le fameux UGC (User-Generated Content) et m\u00eame l\u2019EGC<\/a>.<\/li>\n
  10. Conseil n\u00b0 10<\/strong> : le r\u00f4le des agences va changer pour devenir celui d’accompagnateurs. Ceci implique un d\u00e9fi en termes de mod\u00e8le \u00e9conomique, leur impose de se remettre en cause et de facturer di\ufb00\u00e9remment. De faire r\u00e9sonner le contenu et aussi aider le client \u00e0 repositionner son contenu. Et enfin de savoir utiliser les cr\u00e9ateurs de contenus<\/a> pour ce qu\u2019ils savent le mieux faire : partager leur savoir et leurs passions.<\/li>\n<\/ol>\n
    \"sortir
    Le contenu marketing permet de sortir du lot<\/figcaption><\/figure>\n

    Avec\u00a0ces quelques conseils de bon sens, vous pourrez mieux faire rayonner votre marque sur le Web et en dehors. Ne vous reposez pas que sur votre nom, apprenez \u00e0 construire le contenu marketing qui vous donnera un avantage concurrentiel.<\/p>\n

    https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2022-07-25-10-conseils-contenu-marketing-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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