{"id":69754,"date":"2019-12-05T12:05:19","date_gmt":"2019-12-05T11:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=69754"},"modified":"2024-04-03T09:23:52","modified_gmt":"2024-04-03T07:23:52","slug":"3-tendances-de-la-communication-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2019\/12\/05\/3-tendances-de-la-communication-digitale\/","title":{"rendered":"3 tendances de la communication digitale pour 2015-2020"},"content":{"rendered":"<p class=\"flexslider\"><em>Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ces pr\u00e9visions et tendances de la communication digitale fin 2013 pour la p\u00e9riode 2015-2020. 5 ans plus tard, nous les revisitons et les trouvons toujours, pour partie, d&rsquo;actualit\u00e9. Depuis lors cependant, beaucoup d&rsquo;eau a coul\u00e9 sous les ponts. Si les fondamentaux du Web sont toujours l\u00e0, le paysage s&rsquo;est consid\u00e9rablement modifi\u00e9 et les r\u00e8gles du jeu avec lui. C&rsquo;est ce monde qui change que nous d\u00e9crivons tous les jours, au fil de nos publications, sur <a href=\"http:\/\/visionarymarketing.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">notre site d&rsquo;information Marketing &amp; Innovation<\/a>. Depuis 2014, six ans se sont \u00e9coul\u00e9s et nos pr\u00e9visions, qui n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9menties jusque l\u00e0, vont faire place \u00e0 d&rsquo;autres pr\u00e9visions, bas\u00e9es sur la centaine de missions que nous avons entreprises pour nos clients depuis notre cr\u00e9ation. Restez \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de nos actualit\u00e9s, car nous r\u00e9aliserons une mise \u00e0 jour de nos pr\u00e9visions en 2020.<\/em><\/p>\n<h2>3 tendances de la communication digitale pour 2015-2020<\/h2>\n<figure id=\"attachment_69756\" aria-describedby=\"caption-attachment-69756\" style=\"width: 519px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-69756 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/trends_5237295-e1655374177475.jpg\" alt=\"digital\" width=\"519\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/trends_5237295-e1655374177475.jpg 519w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/trends_5237295-e1655374177475-458x300.jpg 458w\" sizes=\"auto, (max-width: 519px) 100vw, 519px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-69756\" class=\"wp-caption-text\">3 tendances de la communication digitale pour 2015-2020<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"style1\"><em>Le Web s&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, <strong><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/glossaire\/definition-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a><\/strong> et communication digitale sont l&rsquo;affaire de tous, et les entreprises se jettent en masse sur ce que l&rsquo;on appelle la \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/fr\/offre\/offre-transformation-digitale.html\">transformation digitale<\/a>&lsquo;, futur graal de ces cinq prochaines ann\u00e9es.<\/em><!--more--><\/p>\n<p class=\"style1\"><em> Mais en fait, nous sommes confront\u00e9s \u00e0 un v\u00e9ritable paradoxe, un ph\u00e9nom\u00e8ne o\u00f9 cette discipline se professionnalise et en m\u00eame temps, o\u00f9 beaucoup d&rsquo;entreprises se cherchent encore. Voyons ici les <strong>3 tendances<\/strong> qui vont faire le march\u00e9 du marketing digital des 5\u00a0<\/em>prochaines ann\u00e9es, \u00e0 horizon 2020.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/fr\/vision\/3-tendances-marketing-digital.html#tendance1\">Tendance 1 : le Web n&rsquo;est plus le fait de quelques uns, tous en font et vont en faire<\/a><\/strong><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/fr\/vision\/3-tendances-marketing-digital.html#tendance2\"><strong>Tendance 2: Une multi-sp\u00e9cialisation du Web incontournable<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/fr\/vision\/3-tendances-marketing-digital.html#tendance3\"><strong>Tendance 3 : le Web c&rsquo;est le business.<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong><a id=\"tendance1\" name=\"tendance1\"><\/a>Tendance N\u00b01 : le Web n&rsquo;est plus l&rsquo;apanage de quelques uns, tout le monde en fait et va en faire<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"circle-right alignright\" title=\"Tendance 1 : le Web n'est plus l'apanage de quelques uns, tout le monde en fait et va en faire\" src=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/images\/marketing-digital\/100x100.gif\" alt=\"Tendance 1 : le Web n'est plus l'apanage de quelques uns, tout le monde en fait et va en faire\" width=\"100\" height=\"100\" \/><span class=\"style1\">Voici pr\u00e8s de 20 ans que nous \u00e9voluons dans le domaine de ce que, aujourd&rsquo;hui, nous appelons <a href=\"definition-marketing-digital.html\">marketing digital<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span class=\"style1\">L&rsquo;environnement a beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis ces ann\u00e9es pionni\u00e8res du milieu des ann\u00e9es 1990 o\u00f9 nous d\u00e9couvrions ce nouveau moyen de communiquer au travers des fronti\u00e8res, quelles qu&rsquo;elles soient. <\/span><\/p>\n<p><span class=\"style1\">Le Web, qui \u00e9tait un outil de techniciens et de sp\u00e9cialistes, est d\u00e9sormais dans les mains de tous. La g\u00e9n\u00e9ralisation de la p\u00e9n\u00e9tration du Web dans les diff\u00e9rents m\u00e9tiers et les diff\u00e9rents secteurs est maintenant bien \u00e9tablie. <\/span><\/p>\n<p>Dans son rapport \u00ab\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/The_Digital_Advantage__How_Digital_Leaders_Outperform_their_Peers_in_Every_Industry.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">the digital advantage: how digital leaders outperform their peers in every industry<\/a>\u00ab\u00a0<\/em>, d\u00e9crit et analys\u00e9 dans notre ouvrage\u00a0<em><a href=\"..\/index.html\">la communication expliqu\u00e9e \u00e0 mon boss<\/a><\/em>, Capgemini et MIT Sloan Management montrent clairement qu&rsquo;aucun secteur n&rsquo;\u00e9chappe \u00e0 la transformation digitale, m\u00eame si certains de ces secteurs sont plus en avance que d&rsquo;autres.<\/p>\n<figure style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/amonboss.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de transformation digitales selon capgemini - la communication expliqu\u00e9e \u00e0 mon boss 2013\" src=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/images\/marketing-digital\/illustrations\/I-7-2-capgemini-classificat.jpg\" alt=\"tendances communication digitale\" width=\"600\" height=\"386\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">La classification Capgemini dans leur rapport \u00ab\u00a0digital advantage\u00a0\u00bb (<a href=\"http:\/\/amonboss.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">in amonboss.com<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"http:\/\/www.amazon.fr\/Le-marketing-bouche-%C3%A0-oreille\/dp\/2848995475\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgr alignleft\" title=\"le marketing du bouche \u00e0 oreille de Andy Sernovitz recommand\u00e9 par Visionary Marketing\" src=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/images\/marketing-digital\/illustrations\/marketingboucheaoreille.gif\" alt=\"tendances communication digitale\" width=\"100\" height=\"156\" \/><\/a>Et quand bien m\u00eame, dans les secteurs de pointe comme les hautes technologies, ainsi que dans la banque, il y aurait encore bien des choses \u00e0 dire.<\/p>\n<p>En effet, si la banque en ligne s&rsquo;\u00e9tablit des le milieu des ann\u00e9es 90 pour atteindre aujourd&rsquo;hui des sommets (environ 65 % de la population fran\u00e7aise consulte ses comptes en ligne, plus au Royaume-Uni,) un grand chemin reste \u00e0 parcourir pour que la fronti\u00e8re entre le monde en ligne et le monde r\u00e9el soit transparente, et que le <a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/Pre-Commerce-Companies-Customers-Transforming-Business\/dp\/0470928441\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web serve de v\u00e9ritable prolongation, ou d&rsquo;introduction, au c\u0153ur de m\u00e9tier<\/a>.<\/p>\n<p>Cette tendance est in\u00e9luctable. M\u00eame les PME &#8211;<em>surtout<\/em> les PME- et les TPE, sont concern\u00e9es, car leur acc\u00e8s aux budgets publicitaires est r\u00e9duit, et le recours au <strong>marketing du bouche-\u00e0-oreille<\/strong>, en cons\u00e9quence, est encore plus utile.<\/p>\n<h3><strong><a id=\"tendance2\" name=\"tendance2\"><\/a>Tendance N\u00b02: Une multi-sp\u00e9cialisation du Web incontournable<\/strong><\/h3>\n<p>Si tout le monde doit <strong>se digitaliser,<\/strong> tous les secteurs, toutes les entreprises, toutes les tailles, dans tous <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"circle-left alignright\" title=\"Tendance 2: Une multi-sp\u00e9cialisation du Web incontournable\" src=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/images\/marketing-digital\/100x100-7.gif\" alt=\"tendances communication digitale\" width=\"100\" height=\"100\" \/>les pays, il serait<a href=\"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/2010\/07\/la-start-up-du-mois-synthesio-decrit-les-quatre-types-de-marque-sur-le-web-12\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> faux de croire qu&rsquo;il existe une seule recette qui permettre de r\u00e9ussir tous les projets de transformation digitale<\/a>. Le monde du marketing et de la communication digitale est excessivement vari\u00e9, <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2012\/05\/10\/guerilla-marketing-de-jacques-froissant-la-toute-puissance-des-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">compos\u00e9 d&rsquo;une multitude sous-segments, parmi lesquels on trouvera beaucoup de sp\u00e9cialisations diff\u00e9rentes<\/a>.<\/p>\n<p>Le sp\u00e9cialiste en r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), par exemple, sera moins performant en r\u00e9f\u00e9rencement payant que son voisin sp\u00e9cialiste en SEM, et son m\u00e9tier n&rsquo;a rien \u00e0 voir avec celui du Community Manager expert en m\u00e9dias sociaux, si tant est qu&rsquo;il existe une seule forme de Community manager, ce qui n&rsquo;est absolument pas vrai (voir \u00e0 ce sujet le chapitre de <em><a href=\"http:\/\/amonboss.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La communication digitale expliqu\u00e9e \u00e0 mon boss<\/a><\/em> d\u00e9di\u00e9 au community management et ses nombreuses facettes \u00e0 la page 295).<\/p>\n<p>Cette hyper sp\u00e9cialisation a un <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2012\/05\/10\/guerilla-marketing-de-jacques-froissant-la-toute-puissance-des-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grand nombre de r\u00e9percussions en termes de recrutement<\/a>, mais aussi de fonctionnement et de gouvernance des entreprises, car les professionnels d\u00e9sireux de r\u00e9aliser leur <a href=\"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/2013\/09\/communication-digitale-a-t-on-vraiment-besoin-dexperts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transformation digitale ne doivent pas faire l&rsquo;impasse sur la recherche de sp\u00e9cialistes<\/a>. Prenons un exemple dans le domaine du e-business (ce qu&rsquo;on appelle dans le jargon les \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb) avec un acteur challenger du e-commerce dans le domaine de l&rsquo;immobilier : celui-ci n&rsquo;a pas moins de 10 personnes \u00e0 temps plein d\u00e9di\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement naturel !<\/p>\n<p>C&rsquo;est dire que <a href=\"..\/offre\/offre-content-marketing.html\">le contenu digital<\/a>, son agencement, son partage, sa visibilit\u00e9 sont un \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique de l&rsquo;entreprise. Si on comprend ais\u00e9ment l&rsquo;importance de ce genre de disciplines dans un domaine d\u00e9di\u00e9 purement \u00e0 Internet, la m\u00eame n\u00e9cessit\u00e9 existe pour les entreprises en voie de digitalisation, car d&rsquo;une part elle rentre en concurrence avec ces acteurs nombreux et sp\u00e9cialis\u00e9s, et d&rsquo;autre part elles peuvent utiliser les m\u00eames techniques pour se positionner par rapport \u00e0 leurs propres concurrents, du monde r\u00e9el.<\/p>\n<p>En conclusion, <a href=\"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/2013\/09\/communication-digitale-a-t-on-vraiment-besoin-dexperts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">on ne peut plus fonctionner avec de l&rsquo;amateurisme dans ce domaine, il faut se professionnaliser<\/a>, le Web devient une mati\u00e8re \u00e0 proprement parler, aussi importante que d&rsquo;autres disciplines comme le marketing, ou la finance. Ceci introduit d&rsquo;ailleurs la troisi\u00e8me et derni\u00e8re tendance que nous avons observ\u00e9e.<\/p>\n<div>\n<h3><strong><a id=\"tendance3\" name=\"tendance3\"><\/a>Tendance N\u00b03 : le Web c&rsquo;est le business<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"circle-right alignleft\" title=\"Tendance 3 : le Web c'est le business.\" src=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/images\/marketing-digital\/100x100-4.gif\" alt=\"tendances communication digitale\" width=\"100\" height=\"100\" \/>La d\u00e9marche qui consiste \u00e0 cr\u00e9er un site Web une fois que l&rsquo;on a tout termin\u00e9, tout pens\u00e9, tout calcul\u00e9, est une d\u00e9marche limitative qui transforme ce site Web en simple vitrine d\u00e9pass\u00e9e et archa\u00efque. Il faut absolument comprendre que\u00a0<a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/11\/18\/e-business-esg-mba-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le Web, m\u00eame dans sa composante communication, est un \u00e9l\u00e9ment indissociable du business<\/a>.<\/p>\n<p>Ceci se comprend quand on d\u00e9cortique les diff\u00e9rentes phases de ce que l&rsquo;on appelle le parcours client, un terme souvent utilis\u00e9 et rarement compris.\u00a0<a href=\"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/2013\/11\/crm-les-veritables-etapes-du-vrai-parcours-client-en-b2b-et-en-b2c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le parcours client va au-del\u00e0 de la simple interface graphique<\/a>, qui n&rsquo;est qu&rsquo;une toute petite partie de l&rsquo;ensemble, et inclut l&rsquo;ensemble du \u00ab\u00a0voyage\u00a0\u00bb du client, avant qu&rsquo;il visite le site, jusqu&rsquo;au moment o\u00f9 il va conclure son achat.<\/p>\n<p>On peut m\u00eame r\u00e9int\u00e9grer ce parcours client \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur de l&rsquo;exp\u00e9rience client, beaucoup plus large, qui inclut le monde r\u00e9el, voire, c&rsquo;est m\u00eame un imp\u00e9ratif aujourd&rsquo;hui,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/ygourven\/fr-le-parcours-client-visionarymarketingcom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">se poser la question de savoir comment inclure ce parcours client \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur de cette exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9rique<\/a>. Les luttes internes entre canaux Web et traditionnels, sont d\u00e9pass\u00e9es, il s&rsquo;agit de questions qui n&rsquo;avaient d\u00e9j\u00e0 pas grand sens au tout d\u00e9but du Web et qui ne m\u00e9ritent pas de persister.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"container\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/42vhfSlg9tapVn\" width=\"720\" height=\"500\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><br \/>\n<strong><a title=\"[Fr] Le parcours client visionarymarketing.com\" href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/ygourven\/fr-le-parcours-client-visionarymarketingcom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">[Fr] Le parcours client visionarymarketing.com<\/a>\u00a0<\/strong>par\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/ygourven\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Visionary Marketing<\/a><\/strong><br \/>\nChacune de ces tendances a de multiples cons\u00e9quences sur le paysage des entreprises et influe sur la fa\u00e7on dont marketing digital et communication digitale sont pratiqu\u00e9s, enseign\u00e9s, int\u00e9gr\u00e9s et gouvern\u00e9s.\u00a0 <strong>Ce sont 3 pivots qui vont d\u00e9terminer non seulement l&rsquo;avenir du Web, mais aussi et surtout celui du marketing et des entreprises des 5 prochaines ann\u00e9es au moins<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<div id=\"comments\">\n<p>voir aussi notre vision du march\u00e9 du marketing digital et son \u00e9volution (via\u00a0<a title=\"La communication digitale expliqu\u00e9e \u00e0 mon boss\" href=\"http:\/\/frenchweb.fr\/interview-la-communication-digitale-expliquee-a-mon-boss-avec-yann-gourvennec\/133545\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Frenchweb.fr<\/a>)<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x17g7hb\" width=\"720\" height=\"350\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.dailymotion.com\/video\/x17g7hb_yann-gourvennec-la-communication-digitale-expliquee-a-bon-boss_tech\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yann Gourvennec &#8211; \u00ab\u00a0La communication digitale&#8230;<\/a>\u00a0<em>par\u00a0<a href=\"http:\/\/www.dailymotion.com\/frenchweb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">frenchweb<\/a><\/em><\/p>\n<p class=\"right\"><em>par Yann Gourvennec, le 09\/03\/2015<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ces pr\u00e9visions et tendances de la communication digitale fin 2013 pour la p\u00e9riode 2015-2020. 5 ans plus tard, nous les revisitons et les trouvons toujours, pour partie, d&rsquo;actualit\u00e9. Depuis lors cependant, beaucoup d&rsquo;eau a coul\u00e9 sous les ponts. Si les fondamentaux du Web sont toujours l\u00e0, le paysage s&rsquo;est consid\u00e9rablement modifi\u00e9 et &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":69756,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2898],"tags":[],"class_list":["post-69754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communication-digitale"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>tendances communication digitale : 3 pr\u00e9dictions pour 2015-2020<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ces tendances de la communication digitale en 2013 pour la p\u00e9riode 2015-2020. 5 ans plus tard, nous les revisitons\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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