{"id":697,"date":"2008-08-12T22:58:26","date_gmt":"2008-08-12T22:58:26","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=697"},"modified":"2024-03-30T09:53:33","modified_gmt":"2024-03-30T08:53:33","slug":"faites-de-la-veille-concurrentielle-avec-google-ad-planner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2008\/08\/12\/faites-de-la-veille-concurrentielle-avec-google-ad-planner\/","title":{"rendered":"Faites de la veille concurrentielle avec Google Ad Planner !"},"content":{"rendered":"

Google Ad Planner<\/a><\/strong> n\u2019est pas seulement un outil pour cr\u00e9er des plans marketing, c\u2019est \u00e9galement un outil qui vous permettra d\u2019identifier les sites leaders d\u2019un secteur d\u2019activit\u00e9 et faire de la veille concurrentielle<\/strong>..<\/p>\n

\"Faites
\u00a0Faites de la veille concurrentielle avec Google Ad Planner !<\/figcaption><\/figure>\n

Analyse concurrentielle des Blogs Marketing<\/h3>\n

Par exemple, dans la capture d\u2019\u00e9cran au d\u00e9but de cet article nous avons list\u00e9 les blogs issus du classement du Top Blogs Marketing de Wikio<\/strong> <\/span>(ou du moins ceux que Google Ad Planner pouvait analyser car on peut observer que Google n\u2019est pas capable d\u2019analyser les blogs h\u00e9berg\u00e9s sur Typepad, Blogger\u2026 ou des blogs qui n\u2019affichent pas de publicit\u00e9 type Adsense).<\/p>\n

Apr\u00e8s une rapide comparaison entre ces deux classements on peut voir que ConseilsMarketing.fr a beau \u00eatre N\u00b01 chez Wikio, selon Google c\u2019est le N\u00b02 en termes de pages vues, voire N\u00b04 si on parle de visiteurs uniques<\/strong>\u2026<\/p>\n

De m\u00eame , selon Google, C\u00e9dric Giorgi <\/a><\/strong>qui est class\u00e9 9i\u00e8me chez Wikio n\u2019obtiendrait que 1,7 K visiteurs uniques \/ mois, ce qui est peu pour le 9\u00e8me site marketing fran\u00e7ais (nb: il y a tout de m\u00eame 15 000 pages vues \/ mois, ce qui permet de justifier un tel classement en prenant uniquement ce crit\u00e8re de s\u00e9lection).<\/p>\n

Si on analyse les statistiques en prenant cette fois en compte le classement des blogs selon les abonn\u00e9s \u201cFeedBurner\u201d de VincenAbry.com<\/strong><\/a>, les chiffres sont tr\u00e8s diff\u00e9rents.<\/p>\n

En effet dans ce classement Marketing Alternatif <\/a>affiche 6868 abonn\u00e9s FeedBurner pour 6 400 visiteurs uniques \/ mois selon Google Ad Planner<\/strong>, ce veut dire qu\u2019une partie des abonn\u00e9s FeedBurner ne consulte jamais cet excellent site (nb: nous y sommes abonn\u00e9s, et nous le consultons 4 \u00e0 5 fois \/ mois). Quant \u00e0 Business Garden<\/a>, il affiche 2745 abonn\u00e9s Feedburner pour 11 000 visiteurs uniques Google, soit plus d\u2019un quart des visiteurs abonn\u00e9s au flux RSS\u2026 Ce chiffre peut \u00eatre logique vu que ce blog ne propose pas d\u2019abonnement via une newsletter \u201ctraditionnelle\u201d, mais uniquement un abonnement via un flux RSS.<\/p>\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat de Google Ad Planner, c\u2019est de d\u00e9montrer une fois de plus que faire des statistiques selon le classement Feedburner ne veulent pas dire grand chose: <\/strong>Nombreux sont ceux qui sont abonn\u00e9s \u00e0 des flux RSS mais qui les consultent qu\u2019une fois de temps en temps, voire jamais\u2026<\/p>\n

N\u00e9anmoins, pour s\u2019assurer de la pertinence des chiffres annonc\u00e9s par Google Ad Planner, rien ne vaut une comparaison avec des chiffres r\u00e9els de visites. C\u2019est pourquoi, nous avons compar\u00e9 les Statistiques de ConseilsMarketing.fr sur Google Analytics (monde entier) avec celles annonc\u00e9es par Google Ad Planner<\/strong> (source mois de Juillet) :<\/p>\n

La 1er chose qui choque c\u2019est la diff\u00e9rence entre les pages vues : selon Google Ad Planner c\u2019est 30 000, et selon Google Analytics c\u2019est 55 000 pages vues<\/strong>\u2026 Et pour les visiteurs uniques, c\u2019est 9 400, alors qu\u2019Analytics en d\u00e9nombre 22 925<\/strong>\u2026<\/p>\n

Avant de tirer des conclusions, il faut retirer les visiteurs \u00e9trangers des statistiques Google Analytics <\/strong> (33% des lecteurs de conseilsmarketing selon Google Ad Planner,\u00a0 28% selon les statistiques Google Analytics).<\/p>\n

<\/p>\n

Au final cela donne 36 850 pages vues et 15 359 visiteurs<\/strong> (en prenant 33 % de visiteurs \u00e9trangers). On peut donc voir que les chiffres annonc\u00e9s entre les deux outils sont tr\u00e8s diff\u00e9rents (surtout sur la notion de visiteurs uniques). <\/strong><\/p>\n

Il faut donc tirer comme conclusion que nous n\u2019avons toujours toujours un outil de statistiques 100% fiable qui permettrait enfin de mesurer la v\u00e9ritable audience des sites internet !<\/strong><\/p>\n

N\u00e9anmoins, Google Ad Planner a l\u2019avantage d\u2019apporter un nouvel \u00e9clairage sur l\u2019audience des sites internet les uns par rapport aux autres<\/strong>.<\/p>\n

Mais le principal avantage de Google Ad Planner (\u00e0 part faire des plans de communication), c\u2019est d\u2019obtenir une analyse concurrentielle en quelques minutes !<\/strong><\/p>\n

En effet en cliquant sur la petite ic\u00f4ne \u201cstatistiques\u201d on arrive \u00e0 un \u00e9cran qui permet de non seulement d\u2019analyser ses visiteurs mais aussi celles des sites \u201cconcurrents\u201d visit\u00e9s par ses lecteurs<\/strong>.<\/p>\n

Et bien entendu, rien de vous emp\u00eache de cliquer sur l\u2019ic\u00f4ne \u201cstatistique\u201d de votre \u201cconcurrent\u201d pour voir ses principales statistiques (visiteurs, mots cl\u00e9s\u2026).<\/p>\n

Analyse concurrentielle des sites d\u2019eCommerce<\/h3>\n

L\u2019utilisation de Google Ad Planner pour savoir \u201cqui est le champion\u201d des bloggers <\/strong>n\u2019est bien entendu pas le principal usage de cet outil\u2026 L\u2019int\u00e9r\u00eat principal est de s\u2019en servir en tant qu\u2019eCommer\u00e7ant.<\/p>\n

Par exemple au niveau des leaders de l\u2019ecommerce en France, on peut voir que Cdiscount \u00e9crase ses challengers en terme de visiteurs et de pages vues (Rueducommerce.fr c\u2019est 55,9% des visiteurs de Cdiscount.fr selon Google Ad Planner) :<\/p>\n

cdiscount.com : 3,4 Millions de visiteurs uniques,\u00a0 98 Millions de Pages vues
\nrueducommerce.fr : 1,9 Millions de visiteurs uniques – 31 Millions de Pages vues
\nalapage.com : 830000 visiteurs uniques , 5,6 Millions de Pages vues<\/p>\n

Ces chiffres sur le leadership de Cdiscount.fr\u00a0 sont plus au moins corrobor\u00e9s par ceux issus de la FEVAD<\/a><\/strong>, o\u00f9 l\u2019on voit que l\u2019audience de rueducommerce.fr repr\u00e9sente 57,5% de l\u2019audience de cdiscount\u2026<\/p>\n

Par contre au niveau des chiffres sur l\u2019audience globale de ces sites, le d\u00e9calage est plus important : Google Ad Planner nous parle de 3,4 Millions de visiteurs, et la FEVAD 5,5 M..<\/p>\n

Certes, les mois de janvier, f\u00e9vrier et mars sont des sites traditionnellement plus actifs que juillet, n\u00e9anmoins il y a quasiment 2 Millions de visiteurs d\u2019\u00e9cart pour Cdiscount.fr, et plus d\u2019un million pour alapage.com (nb: pour ebay.fr la diff\u00e9rence est moins forte : 10 Millions pour la Fevad, et 8,9 Millions pour Google Ad Planner).<\/p>\n

En conclusion, cet outil n\u2019est pas la panac\u00e9e, mais il permettra aux eCommer\u00e7ant d\u2019\u00e9valuer leur position par rapport \u00e0 leurs concurrents.<\/strong><\/p>\n

Analyse concurrentielle des acteurs cl\u00e9s de son secteur d\u2019activit\u00e9<\/h3>\n

Une question qui revient souvent sur internet, c\u2019est de savoir qui sont ses principaux concurrents et si des nouveaux ne sont pas apparus depuis. L\u00e0 encore Google Ad Planner peut vous aider \u00e0 analyser un secteur d\u2019activit\u00e9 complet<\/strong>.<\/p>\n

Par exemple, prenons le cas d\u2019un eCommer\u00e7ant qui souhaite utiliser des comparateurs de prix (ou Shopbots) pour vendre ses produits.<\/p>\n

Pour commencer il suffit d\u2019utiliser la fonction de recherche de Google Ad Planner qui permet d\u2019afficher les principaux leaders d\u2019une cat\u00e9gorie en rentrant l\u2019adresse d\u2019un des acteurs (ici Kelkoo.fr et shopzilla.fr)<\/strong>:<\/p>\n

On arrive ainsi \u00e0 une liste relativement compl\u00e8te des principaux acteurs d\u2019une cat\u00e9gories que l\u2019on connait, ce qui permet de les analyser (pages vues\u2026)\u00a0 et de savoir sur lequel annoncer :<\/p>\n

Mais, en plus d\u2019annoncer sur les sites leaders, il est souvent plus int\u00e9ressant d\u2019\u00eatre sur des sites \u201cm\u00e9tiers\u201d (ex: pour la d\u00e9co de la maison\u2026) afin d\u2019obtenir plus de visibilit\u00e9 et des visiteurs plus cibl\u00e9s.<\/p>\n

Pour cela c\u2019est tr\u00e8s simple : il suffit de choisir un des sites dans la liste, de cliquer sur la petite ic\u00f4ne \u201cstatistiques\u201d pour obtenir les statistiques de ce site et de voir les sites li\u00e9s (\u201dalso visited\u201d).<\/p>\n

Avec ce petit travail on arrive \u00e0 une liste compl\u00e8te, qui permet m\u00eame d\u2019inclure les sites d\u2019ecommerce sp\u00e9cialis\u00e9s dans votre domaine..Par contre il faut noter que les mots cl\u00e9s propos\u00e9s par Google Ad Planner sont peu pertinents.<\/p>\n

Petit tour d\u2019horizon des sites les plus fr\u00e9quent\u00e9s\u2026<\/h3>\n

Google Ad Planner permet \u00e9galement de faire un tour d\u2019horizon des sites internet les plus fr\u00e9quent\u00e9s. Par exemple on voit que Chauffeurdebuzz.com r\u00e9alise pr\u00e8s de 680 000 visiteurs uniques par mois (soit pr\u00e8s de 57 000 \/ jour!!), Wikio 910 000, et marmiton.org 1,3 Million, Fred Cavazza 26 000 visiteurs \/ mois, presse-citron 57 000 (bizarre que le chiffre soit si bas pour 290 000 pages vues)\u2026<\/p>\n

Au niveau des banques, le credit-agricole.fr avec 1 600 000 visiteurs d\u00e9passe la BNP et la Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale qui sont \u00e0 \u00e9galit\u00e9 (1 200 000 visiteurs uniques)<\/p>\n

Par contre on est un peu dubitatif lorsque l\u2019on lit le nombre de visiteurs uniques de leboncoin.fr<\/a><\/strong> (3,5 M, soit la 19i\u00e8me audience). Ce qui le placerait devant aufeminin.com, cdiscount.fr, laredoute.fr, over-blog.com\u2026alors que ce site est relativement peu connu du grand public.<\/p>\n

Au final le Google Ad Planner, en plus de permettre de r\u00e9aliser des plans de communication, est un outil int\u00e9ressant pour faire une analyse de son march\u00e9, d\u2019identifier ses concurrents<\/strong>\u2026\u00a0 mais il faut encore prendre les statistiques annonc\u00e9es avec pr\u00e9cautions !<\/p>\n

Vous avez aussi utilis\u00e9 Google Ad Planner pour analyser vos visites ? Laissez nous un commentaire pour nous donner votre avis ! <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google Ad Planner n\u2019est pas seulement un outil pour cr\u00e9er des plans marketing, c\u2019est \u00e9galement un outil qui vous permettra d\u2019identifier les sites leaders d\u2019un secteur d\u2019activit\u00e9 et faire de la veille concurrentielle.. 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