{"id":69600,"date":"2022-08-30T05:55:43","date_gmt":"2022-08-30T03:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=69600"},"modified":"2024-02-05T10:18:22","modified_gmt":"2024-02-05T09:18:22","slug":"dark-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/08\/30\/dark-social\/","title":{"rendered":"Dark Social : ce marketing si important que vous ne voyez pas"},"content":{"rendered":"

Quand\u00a0Elliot Boucher<\/a>, co-fondateur d’Edusign, m’a contact\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 pour parler du Dark Social, j’ai pens\u00e9 qu’il voulait me faire part d’un nouvel \u00e9pisode de la guerre des \u00e9toiles, m\u00eame si le personnage en question se nomme\u00a0Darth Vader<\/a> et non Dark Vador. Puis il m’a expliqu\u00e9 de quoi il retournait et j’ai appris quelque chose. Voici un nouveau terme qui vous permettra, en cette rentr\u00e9e que nous vous souhaitons bonne, de briller en soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Dark Social : ce marketing que l’on ne voit pas<\/h2>\n
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Voir ce qui se passe dans le marketing et qu’on peut difficilement traquer : voil\u00e0 l’essence d’une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de contenus selon Elliot Boucher<\/figcaption><\/figure>\n

Le Dark social n’a donc rien \u00e0 voir avec l’\u00e9pop\u00e9e interstellaire bien connue.<\/p>\n

Le Dark social c’est ce qui se passe dans le marketing et qu’on peut difficilement traquer. C’est ce que l’on ne voit pas<\/p><\/blockquote>\n

Voil\u00e0 ce que m’a expliqu\u00e9 Elliott dans le podcast associ\u00e9 \u00e0 ce billet.<\/p>\n

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Ce marketing si important que vous ne voyez pourtant pas !<\/figcaption><\/figure>\n

Une d\u00e9finition pr\u00e9cise de ce ph\u00e9nom\u00e8ne<\/h3>\n

Notre confr\u00e8re Bertrand Bathelot, dans son fameux site D\u00e9finition Marketing<\/a>, nous fournit quelques pr\u00e9cisions utiles :<\/p>\n

L’expression de \u00ab\u00a0dark social\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 popularis\u00e9e par le journaliste am\u00e9ricain Alexis C. Madrigal<\/a> dans le cadre de son activit\u00e9 pour le journal The Atlantic. Le dark social est constitu\u00e9 des recommandations de contenus internet qui ne sont pas effectu\u00e9es publiquement sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces recommandations peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme obscures car d’une part elles ne sont pas visibles sur les m\u00e9dias sociaux, et d’autre part, elles ne sont pas toujours visibles ou \u00ab\u00a0track\u00e9es\u00a0\u00bb par l’\u00e9diteur de contenus qui en b\u00e9n\u00e9ficie.<\/p><\/blockquote>\n

Le Dark Social au microscope<\/h3>\n
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Elliot Boucher, fondateur d’Edusign<\/a> et auteur du podcast formation\/innovation<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Le Dark social, est donc repr\u00e9sent\u00e9 par tout ce qui fait la cha\u00eene de valeur en dehors de ce qu’on propose en tant que marketeurs, poursuit Elliot :<\/p>\n