{"id":69187,"date":"2025-02-28T14:30:13","date_gmt":"2025-02-28T13:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=69187"},"modified":"2025-03-01T08:22:43","modified_gmt":"2025-03-01T07:22:43","slug":"disruption","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/02\/28\/disruption\/","title":{"rendered":"Disruption : quel regard faut-il porter sur l’innovation ?"},"content":{"rendered":"

La notion de \u00ab\u00a0disruption\u00a0\u00bb*, ou en fran\u00e7ais, d’innovation de rupture, ne serait-elle pas l’objet d’abus de la part des analystes de l’\u00e9conomie et de la technologie en particulier ? Et \u00e0 force d’abus ne serions-nous pas en train de nous abuser nous-m\u00eames ? Alors que Les \u00c9chos<\/a> semblent s’\u00e9mouvoir de la volatilit\u00e9 du business g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les \u00ab\u00a0licornes\u00a0\u00bb et que celles-ci semblent devoir \u00eatre remplac\u00e9es par des centaures<\/a>, il n’est peut-\u00eatre pas inutile de se poser la question de savoir si nous ne sommes pas entr\u00e9s dans une bulle d’innovation, encore accentu\u00e9e<\/a> par celle de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, marqu\u00e9e par la correction des valeurs de la technologie et un retour \u00e0 <\/i>des crit\u00e8res plus traditionnels<\/a>. \u00c0 moins qu’\u00e0 ce d\u00e9bat du pour ou du contre l’existence de la disruption il faille r\u00e9pondre qu’il est trop t\u00f4t pour se prononcer. Je vous propose ce billet de r\u00e9flexion sans pr\u00e9tention avec quelques r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 des sources et ouvrages que j’ai trouv\u00e9 int\u00e9ressants. Ceci est une mise jour d’un article de 2022 qui r\u00e9sonne particuli\u00e8rement dans la bulle de l’IA du moment. \u00c0 lire et \u00e0 relire \u00e0 chaque emballement m\u00e9diatique.\u00a0<\/i><\/p>\n

Disruption : quel regard devons-nous poser sur l’innovation ?<\/h2>\n
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Les analyses de la presse, aussi int\u00e9ressantes soient-elles, nous laissent sur notre faim car elles soufflent le chaud et le froid d’un jour sur l’autre. L’innovation de rupture, la disruption, est-elle r\u00e9elle ou illusoire ou faut-il lui laisser du temps pour \u00e9merger ? Les technologies de l’information composent-elles elles-m\u00eames un \u00e9l\u00e9ment de rupture ou ne sont-elles qu’\u00e9piph\u00e9nom\u00e8ne ? En somme, quel regard devons-nous poser sur l’innovation ? \u2014 image Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

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* il s’agit d’un barbarisme couramment utilis\u00e9 et nous renvoyons \u00e0 notre article sur l’hypercorrection<\/a> au cas o\u00f9 cette note ne suffirait pas.\u00a0<\/i><\/p>\n

Bulle ou pas bulle… ?<\/h3>\n

Si d’aucuns crient \u00e0 la bulle d’innovation<\/a> depuis bien longtemps, force est de constater que\u00a0tout le monde n’est pas toujours d’accord.<\/p>\n

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On m’a pos\u00e9 la question de savoir s’il n’y avait pas une hyperbole de l’innovation dans l’automobile. Alors pour ceux qui ignoreraient l’histoire de l’innovation, je vous pr\u00e9sente la jamais contente, qui a battu le record des 100 kmh pr\u00e8s des usines Fulmen \u00e0 Saint Germain en Laye en … 1899 [photo dans le domaine public<\/a>]<\/figcaption><\/figure>J’ai\u00a0trouv\u00e9 int\u00e9ressant de revenir sur un\u00a0article d’il y a quelques\u00a0ann\u00e9es \u00e0 propos de\u00a0ce sujet,\u00a0que met en avant\u00a0si bien Joanne Jacobs<\/a> dans son article\u00a0‘Are we in a disruptive bubble?<\/a>‘.<\/p>\n

Dans ce dernier, elle explique\u00a0le r\u00f4le de l’innovation de rupture<\/a> dans les march\u00e9s contemporains. Elle y argumente sur le fait que la disruption n’est pas qu’affaire de mode et qu’il s’agit de quelque chose de plus profond.<\/p>\n

En examinant de pr\u00e8s ce que l\u2019on peut lire \u00e0 propos de la strat\u00e9gie de rupture (ou de disruption), je remarque que le buzz g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ce ph\u00e9nom\u00e8ne tape tous azimuts. Celui-ci provoquerait :<\/p>\n