{"id":68638,"date":"2022-05-04T07:12:34","date_gmt":"2022-05-04T05:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=68638"},"modified":"2022-05-04T07:14:54","modified_gmt":"2022-05-04T05:14:54","slug":"micro-influenceurs-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/05\/04\/micro-influenceurs-2\/","title":{"rendered":"Les marques doivent privil\u00e9gier les micro-influenceurs"},"content":{"rendered":"

Les micro-influenceurs sont devenus incontournables pour les marques et elles ne s’y trompent pas.\u00a0L’influence marketing<\/a> est devenue un des incontournables de l’Internet du 21e si\u00e8cle.\u00a0Les pr\u00e9curseurs ont m\u00eame des communaut\u00e9s atteignant le million d\u2019abonn\u00e9s, voire plus. A tel point qu\u2019on les appelle des \u00ab\u00a0<\/em>stars\u00a0\u00bb du web. Beaucoup de marques voient d\u2019ailleurs en eux un bon moyen de gagner en visibilit\u00e9 facilement. Derni\u00e8rement, la tendance est toutefois en baisse, et les influenceurs stars perdent en popularit\u00e9 aupr\u00e8s des marques, au profit des influenceurs de moyenne traine. Voici les explications de Guillaume Doki-Thonon (ceci est la mise \u00e0\u00a0jour d’un billet de 2017, en attendant la publication\u00a0prochaine d’une nouvelle interview de Guillaume).<\/i><\/p>\n

Les marques doivent privil\u00e9gier les micro-influenceurs de moyenne tra\u00eene<\/h2>\n
\"Micro-influenceurs\"
Dans le monde des influenceurs il y a les stars et les micro-influenceurs. Ce sont sur ces derniers que les marques, \u00e0 juste titre, tendent \u00e0 se focaliser.<\/figcaption><\/figure>\n

Qui sont les influenceur stars ?<\/h2>\n

Les influenceurs stars sont en g\u00e9n\u00e9ral assez jeunes. Pr\u00e9sents sur un ou plusieurs r\u00e9seaux sociaux depuis un moment, ils ont d\u00e9j\u00e0 produit un certain nombre de contenus, et savent identifier ceux qui performent le mieux aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9. Celle-ci atteint d\u2019ailleurs souvent plusieurs millions d\u2018abonn\u00e9s. Pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00e7a ces influenceurs semblent id\u00e9aux pour booster votre visibilit\u00e9 web, mais de gros inconv\u00e9nients subsistent quand m\u00eame dans le fait de s\u2019associer \u00e0 l\u2019un d\u2019entre eux.<\/p>\n

Pas si facile de travailler avec les stars<\/h3>\n

D\u2019abord, la prise de contact avec un influenceur star est loin d\u2019\u00eatre ais\u00e9e. Plus la communaut\u00e9 d\u2019un influenceur est grande, plus il re\u00e7oit de partenariats. Et \u00e7a peut aller jusqu\u2019\u00e0 une dizaine (voir plus) par semaine, comme le montre l\u2019\u00e9tude Reech 2021 sur les partenariats entre <\/a>influenceurs et marques<\/a>. A moins d\u2019\u00eatre une marque de renomm\u00e9e nationale, vous risquez donc fort de passer entre les mailles du filet.<\/p>\n

Les stars co\u00fbtent cher<\/h3>\n

En plus, ce genre de partenariat co\u00fbte g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s cher. Un influenceur star collabore avec des marques assez prestigieuses\u00a0: Nike<\/span>, Sephora<\/a>\u2026 En d\u2019autres termes, des marques qui ont le budget pour lui offrir une r\u00e9mun\u00e9ration cons\u00e9quente pour la production d\u2019un contenu. Si vous souhaitez r\u00e9ellement vous associer \u00e0 un influenceur star particulier, il faudra alors vous aligner sur les r\u00e9mun\u00e9rations propos\u00e9es par les autres.<\/p>\n

En bref, plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s \u00e7a fait r\u00eaver, c\u2019est vrai. Par contre, c\u2019est difficile, \u00e7a co\u00fbte cher, et vous n\u2019\u00eates pas s\u00fbr que la communaut\u00e9 de l\u2019influenceur soit r\u00e9active \u00e0 votre communication. Pourquoi\u00a0? On vous en dit plus tout de suite.<\/p>\n

Pourquoi privil\u00e9gier les micro-influenceurs de moyenne et longue tra\u00eene ?<\/h3>\n

Les influenceurs stars comptent souvent beaucoup d\u2019abonn\u00e9s inactifs au sein de leur communaut\u00e9, peu importe leur r\u00e9seau social de pr\u00e9dilection. Par inactifs, on entend les abonn\u00e9s qui ne commentent pas ou ne likent pas, bref, qui ne r\u00e9agissent pas aux publications de l\u2019influenceur. Cela risque donc d\u2019impacter n\u00e9gativement votre taux d\u2019engagement\u2026 Or l\u2019engagement est souvent l\u2019indicateur prioritaire pour une campagne d\u2019influence marketing\u00a0!<\/p>\n

Mieux vaut collaborer avec les micro-influenceurs<\/h3>\n

Pour \u00eatre s\u00fbr de toucher le plus grand nombre d\u2019abonn\u00e9s, mieux vaut collaborer avec des influenceurs de longue et moyenne traine dans votre strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence. C\u2019est-\u00e0-dire des influenceurs aux communaut\u00e9s plus restreintes, mais plus r\u00e9actives. Ces profils ont pas mal d\u2019avantages.<\/p>\n

\"Micro-influenceurs\"
Les micro-influenceurs sont des intervenants reconnus comme experts par leur communaut\u00e9, mais ils ne font pas de chichis et ne font pas les stars.<\/figcaption><\/figure>\n

Les influenceurs de longue et moyenne tra\u00eene \u00e9voluent aussi dans un domaine tr\u00e8s pr\u00e9cis. Ils sont donc reconnus comme des experts par leur communaut\u00e9, qui leur fait confiance. Ils b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une connexion \u00e9motionnelle sensiblement plus forte que celle d\u2019un influenceur star. Du fait de leur plus petite communaut\u00e9, ils sont plus \u00e0 l\u2019\u00e9coute. Cet aspect est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 et \u00e7a se traduit par une communaut\u00e9 fid\u00e8le et active, qui va forc\u00e9ment pr\u00eater plus attention \u00e0 votre collaboration.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ensuite, sachez que les influenceurs de longue et moyenne traine re\u00e7oivent environ 3 demandes de partenariats chaque semaine. Soit 3 fois moins que les influenceurs stars. Ils sont alors plus \u00e0 m\u00eame de vous r\u00e9pondre. Toutefois, vous pouvez augmenter vos chances de r\u00e9ponses en personnalisant votre prise de contact. Renseignez-vous sur le parcours de l\u2019influenceur, son domaine r\u00e9el d\u2019activit\u00e9 et m\u00eame sa communaut\u00e9.\u00a0Un influenceur sera plus attentif \u00e0 un mail personnalis\u00e9 plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 un mail group\u00e9.<\/p>\n

Pour finir, pensez \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration. Avec le budget ponctuel que vous accordez \u00e0 un seul influenceur star, vous pouvez \u00e9tablir un partenariat sur le long terme avec un influenceur de moyenne tra\u00eene. \u00c7a signifie un budget \u00e9quivalent pour un taux d\u2019engagement et une visibilit\u00e9 plus importante.<\/p>\n

Faire confiance aux influenceurs stars, c\u2019est profiter de leur notori\u00e9t\u00e9 mais avoir peu de garantie concernant l\u2019engagement de leur communaut\u00e9. C\u2019est aussi d\u00e9penser un budget cons\u00e9quent pour une campagne qui peut s\u2019av\u00e9rer peu rentable. A l\u2019inverse, pour le m\u00eame budget, les influenceurs de longue et moyenne traine, v\u00e9ritables experts dans leur domaine, peuvent \u00eatre de r\u00e9els ambassadeurs de votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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