{"id":68454,"date":"2022-04-28T08:50:23","date_gmt":"2022-04-28T06:50:23","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=68454"},"modified":"2024-10-22T07:24:51","modified_gmt":"2024-10-22T05:24:51","slug":"avenir-du-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/04\/28\/avenir-du-content-marketing\/","title":{"rendered":"Quel avenir pour le marketing de contenu \u00e0 l’\u00e8re de l’IA ?"},"content":{"rendered":"

Quel sera l’avenir du content marketing dans cette \u00e8re o\u00f9 l’intelligence\u00a0artificielle<\/a> rythme nos vies ? Visionary Marketing a organis\u00e9 fin 2020 un webinaire <\/i><\/span>avec <\/i>PushEngage<\/a> sur l’avenir du marketing de contenu. Dans ce billet nous reprenons le script de la r\u00e9union r\u00e9dig\u00e9 par l’\u00e9diteur indien, que nous avons traduit en fran\u00e7ais pour nos lecteurs\u00a0eta adapt\u00e9. Nous avons \u00e9galement\u00a0r\u00e9alis\u00e9 une mise \u00e0 jour de cette pr\u00e9sentation en fran\u00e7ais en d\u00e9but 2022 et la vid\u00e9o de la\u00a0r\u00e9p\u00e9tition a \u00e9t\u00e9 incluse dans ce billet qui vous donnera un aper\u00e7u des bouleversements\u00a0intervenus dans le\u00a0content marketing ces derni\u00e8res ann\u00e9es ainsi que des pistes de compr\u00e9hension de l’avenir de cette discipline.\u00a0<\/i><\/span><\/i><\/p>\n

L’avenir du content marketing \u00e0 l’\u00e8re de l’IA<\/h2>\n
\"Dans
Dans ce webinaire, nous nous sommes pos\u00e9 la question de savoir quel pourrait \u00eatre l’avenir du content marketing \u2014 image r\u00e9alis\u00e9e avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

Un webinaire sur l’avenir du content marketing \u00e0 l’issue de la crise<\/span><\/span><\/h3>\n

Visionary Marketing a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e il y a sept ans, et le site Web \u00e9ponyme original a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 il y a 25 ans jour pour jour. Malgr\u00e9 cela, nous qualifier de \u00ab\u00a0pionniers\u00a0\u00bb serait sans doute excessif. <\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/span><\/p>\n

En effet,\u00a0John Deere a cr\u00e9\u00e9\u00a0The Furrow<\/i><\/a>\u00a0(le sillon en fran\u00e7ais)<\/em> vers la fin du XIXe si\u00e8cle, et Michelin a lanc\u00e9 son c\u00e9l\u00e8bre guide un peu avant 1900.<\/span><\/span><\/p>\n

Ces deux initiatives sont toujours d’actualit\u00e9. Ces deux exemples vous en disent long sur le sens de la r\u00e9silience dans le monde du contenu.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Cependant, beaucoup d’eau a coul\u00e9 sous les ponts depuis l’av\u00e8nement du marketing de contenu, surtout dans les 6 derni\u00e8res ann\u00e9es, qui ont connu une acc\u00e9l\u00e9ration fulgurante de la pratique de cette discipline que nous pratiquons nous-m\u00eames depuis plus d’un quart de si\u00e8cle !<\/span><\/span><\/p>\n

Quel avenir pour le content marketing ?<\/h3>\n

\"The<\/a>L’IA est en plein essor, et Microsoft vient de licencier son \u00e9quipe de marketing de contenu<\/a> pour les remplacer par des robots.<\/p>\n

Les contenus SEO de mauvaise qualit\u00e9 sont omnipr\u00e9sents et jamais le choc des contenus (content shock<\/a>) d\u00e9crit par Mark Schaefer en 2014 n’a \u00e9t\u00e9 aussi fort.<\/p>\n

    \n
  • Que pouvons-nous attendre de\u00a0l’avenir en content marketing<\/strong> ?<\/li>\n
  • Est-ce la fin du marketing de contenu ou du marketing de contenu tel que nous le connaissions ?<\/li>\n
  • Le marketing entrant (inbound marketing) est-il toujours \u00e0 la hauteur de ses promesses, ou devrions-nous nous concentrer sur d’autres choses ?<\/li>\n
  • Que signifie le terme de \u00ab\u00a0qualit\u00e9\u00a0\u00bb dans le domaine du contenu ?<\/li>\n
  • Devrions-nous \u00e9crire pour Google ou pour les \u00eatres humains ?<\/li>\n
  • Les entreprises doivent-elles poursuivre leurs efforts en mati\u00e8re de marketing de contenu ou doivent-elles faire appel \u00e0 des experts ?<\/li>\n<\/ul>\n
    \"Quel
    O\u00f9 en sera le content marketing en 2020 et au-del\u00e0 ? peut-on imaginer, par exemple quelle sera la r\u00e9action d’un lecteur de ce billet de blog dans 10 ans ?<\/figcaption><\/figure>\n

    Voici nos r\u00e9ponses \u00e0 ces questions dans cette traduction non moins sommaire du billet de Pushengage r\u00e9sumant ce webinaire et ses enseignements.<\/p>\n

    \n

    Marketing de contenu – Pass\u00e9, pr\u00e9sent et futur<\/h3>\n

    Br\u00e8ve chronologie du marketing de contenu<\/h4>\n

    On parle souvent du marketing de contenu comme s’il s’agissait de quelque chose de nouveau. Si la popularit\u00e9 de cette pratique est mont\u00e9e en fl\u00e8che ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les principes du marketing de contenu sont vieux de plus d’une centaine d’ann\u00e9es (au moins).<\/p>\n

    En 1895, John Deere publie le premier num\u00e9ro de The Furrow (le sillon), un magazine agricole de publireportages.<\/p>\n

    The Furrow est toujours imprim\u00e9 aujourd’hui, ce qui en fait \u00a0un des premiers exemples de content marketing. Il est aussi disponible en ligne<\/a>.<\/p>\n

    \"avenir<\/a>
    The Furrow aujourd’hui<\/figcaption><\/figure>\n

    S’il y a une chose que l’on peut retenir de la chronologie du marketing de contenu, c’est que le bon contenu r\u00e9siste \u00e0 l’\u00e9preuve du temps.<\/p>\n

    Que vous \u00e9criviez un magazine agricole ou que vous lanciez un podcast de marque, raconter les histoires les plus simples donnera \u00e0 votre marque une place dans l’histoire.<\/p>\n

    Les ann\u00e9es 1990 : L’\u00e8re num\u00e9rique s’ouvre et le marketing de contenu explose sur le Web.<\/h5>\n

    Dans les ann\u00e9es 1990, tout a chang\u00e9 pour les marketeurs. Avec la g\u00e9n\u00e9ralisation de l’utilisation des ordinateurs et, surtout, l’explosion de l’Internet, les marketeurs ont peu \u00e0 peu d\u00e9lest\u00e9<\/a> la t\u00e9l\u00e9vision et le marketing direct au profit de leurs substituts num\u00e9riques.<\/p>\n

    Les sites Web et les blogs ont prolif\u00e9r\u00e9, et les entreprises ont trouv\u00e9 des opportunit\u00e9s de marketing de contenu, soutenu en particulier par l’email marketing.<\/p>\n

    Ann\u00e9es 2000 : L’explosion des cha\u00eenes se poursuit avec la multiplication des r\u00e9seaux sociaux<\/h5>\n

    Au 21e si\u00e8cle, un nouveau canal a commenc\u00e9 \u00e0 voir le jour : les r\u00e9seaux sociaux. Des canaux comme Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube et Instagram<\/a> ont offert aux marques de nouvelles possibilit\u00e9s d’interaction et de divertissement avec leurs clients existants et nouveaux.<\/p>\n

    Mais ces nouveaux canaux pr\u00e9sentent de nouveaux d\u00e9fis. Les marques ont du mal \u00e0 sortir du lot, et la capacit\u00e9 limit\u00e9e des consommateurs \u00e0 absorber une telle quantit\u00e9 de contenu a cr\u00e9\u00e9 le besoin d’algorithmes de classement, ce qui \u00e0 son tour a encore renforc\u00e9 la difficult\u00e9 de faire ressortir son contenu en ligne.<\/p>\n