{"id":68362,"date":"2024-03-29T11:40:20","date_gmt":"2024-03-29T10:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=68362"},"modified":"2024-07-11T14:49:59","modified_gmt":"2024-07-11T12:49:59","slug":"ecrire-pour-le-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/03\/29\/ecrire-pour-le-web\/","title":{"rendered":"Ecrire pour le Web : conseils d’\u00e9criture digitale"},"content":{"rendered":"

Comment bien \u00e9crire pour le Web ? Ces quelques conseils d’\u00e9criture digitale (ou num\u00e9rique, nous nous\u00a0appesantirons\u00a0sur ces termes un peu plus loin) ont \u00e9t\u00e9\u00a0tir\u00e9s en partie \u2013 ou inspir\u00e9s \u2013 du \u00ab\u00a0<\/i>guide de la r\u00e9daction<\/a>\u00a0\u00bb de <\/i>Michel Voirol<\/a>, un ouvrage de r\u00e9f\u00e9rence pour les journalistes en formation. Nous avons adapt\u00e9s les\u00a0conseils issus de cet ouvrage pour les lecteurs d\u00e9sireux de mieux \u00e9crire pour le\u00a0Web, en introduisant la sp\u00e9cificit\u00e9 des m\u00e9thodes cr\u00e9\u00e9es et utilis\u00e9es par Visionary Marketing.\u00a0<\/i><\/p>\n

Conseils d’\u00e9criture digitale pour bien \u00e9crire pour le Web et sortir du lot<\/h2>\n
\"Comment
Comment bien \u00e9crire pour le Web : ces quelques conseils d’\u00e9criture digitale vous offre une autre fa\u00e7on de voir le monde du content<\/figcaption><\/figure>\n

Dans cet article, nous citerons des passages du livre de Voirol que nous jugeons importants. L\u00e0 o\u00f9 cela s’imposait nous avons \u00e9galement indiqu\u00e9 pourquoi et dans quelle mesure nous \u00e9tions en d\u00e9saccord avec les r\u00e8gles indiqu\u00e9es, dans le contexte du Marketing de contenu en ligne (alias content marketing<\/a>).<\/p>\n

Ces quelques conseils d’\u00e9criture digitale (plus un petit dernier en fin d\u2019article) ne sont nullement exhaustifs. Ils contiennent n\u00e9anmoins la plupart des \u00e9l\u00e9ments qui nous semblent indispensables, quand on les couple avec notre\u00a0m\u00e9thode diabolo<\/a>, d\u00e9taill\u00e9e en fin de billet.<\/p>\n

\"Cet
Cet article est \u00e9galement \u00e0 rapprocher de notre billet intitul\u00e9 \u00ab conseils pour sortir du lot et doubler ses concurrents<\/a>\u00a0\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n

Des anglicismes et des barbarismes<\/span><\/p>\n

La plupart des disciplines que nous traitons, dans nos domaines du B2B du moins, sont soit directement import\u00e9es des Etats-Unis soit largement impr\u00e9gn\u00e9es d\u2019anglicismes.<\/p>\n

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Reconnaissons tout de go que nous ne pourrons jamais nous d\u00e9barrasser totalement des anglicismes<\/p>\n<\/blockquote>\n

Certains mots techniques issus de l’anglais peuvent \u00eatre remplac\u00e9s, quand l’usage du mot fran\u00e7ais \u00e9quivalent, s’est impos\u00e9 aupr\u00e8s du public. Parfois cet usage est partiel, notamment pour les mots import\u00e9s via le Qu\u00e9bec comme courriel \/ pourriel par exemple, plus populaires dans la Belle Province que chez nous.<\/p>\n

La plupart du temps ils ne pourront pas se substituer totalement aux mots originaux, arriv\u00e9s de facto plus tard en fran\u00e7ais. M\u00eame si un OS est aussi un syst\u00e8me d\u2019exploitation, l\u2019acronyme en est usuel. MO Peut remplacer MB mais les deux sont admis.<\/p>\n

Par contre, on \u00e9vitera les barbarismes, surtout quand il s’agit de mots ou d’expressions issus du fran\u00e7ais, pass\u00e9s par la lange anglaise et revenus chez nous d\u00e9form\u00e9s.<\/p>\n

Citons l’ineffable \u00ab\u00a0\u00eatre en charge de\u00a0\u00bb (to be in charge of) qui est une d\u00e9formation de l’expression vieillie \u00ab\u00a0avoir la charge de\u00a0\u00bb et qui est plus \u00e9l\u00e9gamment remplac\u00e9 par \u00ab\u00a0\u00eatre responsable de\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pr\u00e9cisons enfin que l’auteur de ce post \u00e9tant bilingue, le rejet des anglicismes inutiles et des barbarismes n’est aucunement mu par une quelconque d\u00e9testation de la langue anglaise.<\/p>\n

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Ecrire pour le Web : num\u00e9rique ou digital ?<\/h3>\n

Num\u00e9rique peut remplacer digital<\/a>, qui reste un barbarisme, mais son usage est moins courant et surtout il est moins valoris\u00e9.<\/p>\n

Qu\u2019on le d\u00e9plore ou non, c’est l\u2019usage qui compte, d’autant plus que dans le domaine digital, le r\u00e9f\u00e9rencement est crucial et il en est donc de m\u00eame pour le choix des mots qui le rendent possible.<\/p>\n

Dans cette limite, on acceptera les anglicismes.<\/p>\n

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Pour les sujets techniques : le double emploi altern\u00e9 des deux formes (fran\u00e7aise et anglaise), quand elles existent, est aussi conseill\u00e9, ainsi que la d\u00e9finition des mots abscons lorsque cela est possible et permet de rendre le discours plus clair.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En conclusion, on \u00e9vitera de devenir un Ayatollah de la langue et on admettra que celle-ci \u00e9volue et s\u2019impr\u00e8gne des autres langues. Toutefois, on tentera tant que faire se peut d’\u00e9viter le sabir pseudo anglophone de nombre de professionnels du marketing.<\/p>\n

Notons \u00e0 ce sujet que les v\u00e9ritables anglophones ne le comprennent pas non plus car la plupart du temps il s’agit d’un langage interm\u00e9diaire, un idiolecte destin\u00e9 \u00e0 ne pas \u00eatre compris pour permettre \u00e0 un petit groupe de se reconna\u00eetre entre initi\u00e9s.<\/p>\n

Le franglais des Fran\u00e7ais est, en r\u00e9sum\u00e9, une novlangue. Il est incompr\u00e9hensible par les Fran\u00e7ais.<\/p>\n

Ajoutons aussi, que pour la plupart des Britanniques (le grand public) le langage anglais des affaires est \u00e9galement un sabir incompr\u00e9hensible et parsem\u00e9 de tics.<\/p>\n

Tout l’art du r\u00e9dacteur avis\u00e9 sera donc d\u2019utiliser le langage reconnu par les initi\u00e9s afin d\u2019\u00e9viter d\u2019\u00eatre d\u00e9consid\u00e9r\u00e9, tout en restant compr\u00e9hensible pour permettre de s’adresser \u00e0 un maximum de lecteurs.<\/p>\n

Un exercice d’\u00e9quilibriste bien d\u00e9licat.<\/p>\n

Conseils pour bien \u00e9crire pour le Web : angler son billet<\/h3>\n

Voirol d\u00e9finit ainsi l’ \u00ab\u00a0angle<\/a>\u00a0\u00bb journalistique :<\/p>\n

[L’angle] est un axe \u00ab\u00a0[…] qui sera privil\u00e9gi\u00e9, au d\u00e9triment des autres, trait\u00e9s plus succinctement\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Il \u00e9voque la n\u00e9cessit\u00e9 de l\u2019angle au travers de la simplicit\u00e9 (\u00e9viter de perdre le lecteur). Il a parfaitement raison sur ce point, et c’est une des raisons pour lesquelles notre m\u00e9thode diabolo comprend la conclusion dans son chap\u00f4<\/a>.<\/p>\n

Vous remarquerez l’emploi du singulier. Il est recommand\u00e9, si vous avez plusieurs points \u00e0 d\u00e9montrer, plusieurs \u00ab\u00a0angles\u00a0\u00bb, d\u2019en tirer un autre billet. Mais ce n’est pas tout.<\/p>\n

L\u2019angle est aussi et surtout utile pour pr\u00e9server l\u2019originalit\u00e9 du billet, et faire transpara\u00eetre la personnalit\u00e9 du r\u00e9dacteur (et au travers de lui de la marque pour laquelle il r\u00e9dige lorsque c’est le cas).<\/p>\n

Par contre, il faut \u00e9viter \u00e0 tout prix les tics de certains journalistes (papier ou Web), notamment ceux qui travaillent pour des titres d\u2019opinion, et dont l\u2019angle finit par devenir un biais.<\/p>\n

Exemple\u00a0: un journaliste d\u2019une c\u00e9l\u00e8bre radio suisse nous interroge sur Facebook<\/a> il y a quelques ann\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

Son angle\u00a0: Facebook s\u2019essouffle, il faut d\u00e9montrer que les utilisateurs s’en d\u00e9tournent et qu’il sera remplac\u00e9, comme MySpace<\/a>. Il d\u00e9cide donc d’interroger quelques experts. Manque de chance, chez Visionary Marketing nous ne sommes pas d’accord. Facebook ne sera remplac\u00e9 ni par app.net (2012) ni ello (2014). L\u2019avenir nous a d’ailleurs donn\u00e9 raison \u00e0 l’\u00e9poque. Le journaliste quant \u00e0 lui est rest\u00e9 bien camp\u00e9 sur son angle \u2013 devenu un biais \u2013 car au lieu de faire \u0153uvre de recherche il a tent\u00e9 de faire coller la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 sa propre fiction. C’est le ressort principal de la d\u00e9sinformation et de la propagande et c’est aussi un tic qui est responsable, accessoirement, des mauvais contenu et du mauvais journalisme.<\/p><\/blockquote>\n

Clart\u00e9 du langage et style<\/h3>\n

\"conseils<\/p>\n

Voirol oppose style et clart\u00e9, en stigmatisant les \u00ab\u00a0journalistes d\u00e9butants\u00a0\u00bb obs\u00e9d\u00e9s par le style. Les deux ne sont pas opposables \u00e0 notre go\u00fbt. Le style est au contraire tr\u00e8s important.<\/a><\/p>\n

Dans un monde o\u00f9 le trop plein d\u2019information est patent<\/a>, le style est n\u00e9cessaire, voire indispensable. Mettons cela dans la bouche d\u2019un de nos lecteurs\u00a0: \u00ab\u00a0 Quand je vois passer un article de Visionary Marketing je sais que c’est de vous avant d’avoir lu la signature\u00a0\u00bb. CQFD.<\/p>\n

Qui plus est, la valeur, ni le style, n\u2019attendent le nombre des ann\u00e9es, les jeunes auteurs sont aussi capables de belles choses, laissons-les donc s\u2019exprimer.<\/p>\n

Les r\u00e8gles de ponctuation pour bien \u00e9crire pour le Web<\/h3>\n

Nous ne prenons ici que les points soulev\u00e9s par Voirol qui nous int\u00e9ressent et qui posent probl\u00e8me et laissons de c\u00f4t\u00e9 ceux qui nous paraissent \u00e9vidents.<\/p>\n