{"id":67778,"date":"2022-06-16T09:00:21","date_gmt":"2022-06-16T07:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=67778"},"modified":"2022-11-09T07:32:27","modified_gmt":"2022-11-09T06:32:27","slug":"ia-et-creation-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/06\/16\/ia-et-creation-de-contenu\/","title":{"rendered":"l’IA sera-t-elle votre prochain responsable de contenus ?"},"content":{"rendered":"

L’IA remplacera-t-elle les humains dans la cr\u00e9ation de contenu ? L’autre jour je voyais un test de David Groult sur LinkedIn (reproduit ci-dessous) qui demandait de comparer des textes faits par des hommes et des machines (avec GPT3<\/a>). Quand j’ai vu cela, j’ai pas mal cr\u00e2n\u00e9. Je m’attendais \u00e0 un 10\/10 et j’ai obtenu… 3\/10 (soit j’ai\u00a0sous-estim\u00e9\u00a0la machine soit surestim\u00e9 les humains). Voil\u00e0 qui est suffisant pour se reposer les questions que j’ai d\u00e9j\u00e0 d\u00e9voil\u00e9es dans <\/i>la pr\u00e9sentation que j’ai donn\u00e9e<\/a> en d\u00e9but 2022 \u00e0 ISEFAC sur l’avenir du\u00a0content marketing. Et m\u00eame de se faire quelques frayeurs et d’imaginer un monde \u00e0 la H.G.Wells, gouvern\u00e9 par des machines. Heureusement, un expert m’a redonn\u00e9 de l’espoir.\u00a0<\/i><\/p>\n

IA : quand le contenu est cr\u00e9\u00e9 par des machines<\/h2>\n
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IA et cr\u00e9ation de contenu : on n’est pas du tout dans une optique de remplacer la cr\u00e9ation journalistique dans les mois ou les ann\u00e9es qui viennent<\/figcaption><\/figure>\n

Dans la foul\u00e9e du fiasco de mon test LinkedIn sur les exemples donn\u00e9s issus de GPT3, je me suis pos\u00e9 la question : faut-il vraiment s’inqui\u00e9ter pour la cr\u00e9ation de contenus du futur ? N’ai-je pas \u00e9t\u00e9 trop optimiste ? L’IA ne sera-t-elle pas finalement meilleure qu’un mauvais r\u00e9dacteur (si tant est qu’on sache d\u00e9crire objectivement ce qu’est un mauvais r\u00e9dacteur)\u2026?<\/p>\n

Certes, le contenu de bas fond sera g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des machines, mais il ne pourra pas \u00eatre pire que celui qui est fait par des humains exploit\u00e9s \u00e0 vil prix.<\/p>\n

Et ce n’est pas faire du tort \u00e0 ces derniers que de faire remarquer que payer un travail intellectuel quelques euros est une insulte \u00e0 la cr\u00e9ation humaine.<\/p>\n

IA, contenus et contenus issus de l’esclavage moderne<\/h3>\n

Mais voil\u00e0, il y a des gens qui ont faim, et partout o\u00f9 il y en a, il y a des imb\u00e9ciles sans scrupules pour les exploiter.<\/p>\n

Et croyez-moi, sur certains sites Web on d\u00e9couvre de tr\u00e8s jolis logos aux poches bien garnies qui se livrent \u00e0 ce sport. Un sport que les Anglais nomment sans ambages : \u00ab\u00a0modern slavery*<\/span>\u00ab\u00a0).<\/p>\n

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Contentside, une startup de Lyon d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’utilisation de l’IA dans la cr\u00e9ation de contenu aide les professionnels \u00e0 \u00e9viter les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives<\/figcaption><\/figure>\n

Heureusement pour nous, en B2B, nous sommes trop attentifs \u00e0 la qualit\u00e9 de ce que nous \u00e9crivons, nous n’avons pas le droit de jouer avec la qualit\u00e9 \u00e0 ce point.<\/p>\n

Et n’est-ce pas, comme d’habitude, le recul qui nous donnera la r\u00e9ponse \u2014 forc\u00e9ment rassurante, car plus complexe que la r\u00e9alit\u00e9 abrupte d’un post \u00e0 clics sur LinkedIn \u2014 et qui nous aidera \u00e0 y voir clair ?<\/p>\n

Un entrepreneur du domaine pour nous aider \u00e0 y voir clair<\/h3>\n

Je me suis donc tourn\u00e9 vers un entrepreneur,\u00a0Arnaud Dumont<\/a>, fondateur de Contentside<\/a>, une soci\u00e9t\u00e9 qui propose aux producteurs de contenus de s’all\u00e9ger de t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives et \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0\u00a0l’intelligence artificielle.<\/p>\n

Et ses propos ont \u00e9t\u00e9 rassurants. Ouf ! Nous allons pouvoir continuer \u00e0 travailler normalement et les machines sont nos amies… enfin quand elles ne buguent pas trop.<\/p>\n

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* Explications sur la l’esclavage moderne : au RU si vous vendez du contenu il faut signer une d\u00e9claration sur l’honneur. Vous vous y refusez de travailler avec des soci\u00e9t\u00e9s qui pratiquent l’esclavage moderne. Comme Fiverr ou Amazon Mechanical Turk. C’est le <\/i>Modern Slavery Act<\/a> de 2015. Je ne mets volontairement pas de lien sur ces sites. <\/i>Comme<\/i><\/span><\/span>\u00a0souvent, en France on se drape dans les droits de l’homme et tout un tas de bons\u00a0<\/i>sentiments<\/i><\/span><\/span>,\u00a0mais il n’y a que les paroles.<\/i><\/p>\n

Comment fonctionnent les IA de cr\u00e9ation de contenu ?<\/h3>\n

Les IA de g\u00e9n\u00e9ration de contenu n’inventent rien<\/strong>, d\u00e9clare Arnaud : elles font de la pr\u00e9diction de texte uniquement sur la base d’\u00e9l\u00e9ments pass\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

[et voici comme promis le quiz]<\/p>\n