{"id":67397,"date":"2022-03-16T11:26:12","date_gmt":"2022-03-16T10:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=67397"},"modified":"2023-10-16T08:21:58","modified_gmt":"2023-10-16T06:21:58","slug":"metaverse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/03\/16\/metaverse\/","title":{"rendered":"M\u00e9taverse : vers la mod\u00e9lisation 3D immersive pour le e-commerce"},"content":{"rendered":"

Quel avenir pour le fameux m\u00e9taverse ? Nous avons d\u00e9j\u00e0 couvert ce sujet pour le B2B avec Forrester<\/a>, mais mon petit doigt me dit que nous n’avons pas fini d’entendre parler de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. En effet, c’est une habitude avec les nouveaut\u00e9s technologiques, c’est au moment \u00a0o\u00f9 on y croit le moins que tout finit par bouger. Une annonce r\u00e9cente (et un communiqu\u00e9 de presse que je mets en fin d’article) \u00e9manant d’Adobe est sortie lors du Adobe Summit 2022 dont nous sommes partenaires [transparence]. Ce CP nous informe sur un mouvement majeur qui se met en marche avec de grands noms du marketing et de l’industrie technologique. Quel avenir peut-on imaginer pour ce domaine ? Voici quelques r\u00e9flexions issues de ma lecture de ce communiqu\u00e9 de presse.<\/em><\/p>\n

Mod\u00e9lisation 3D immersive pour le m\u00e9taverse et l’ecommerce : l’innovation est en route<\/h2>\n
\"M\u00e9taverse\"
\u00cates-vous pr\u00eats pour le M\u00e9taverse nous demande Adobe qui publie un livre blanc sur le sujet et lance une annonce importante sur ce march\u00e9 – Image Adobe<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\"TransparenceTransparence : Adobe est notre client. Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ce billet avec notre objectif habituel de professionnalisme, d’ind\u00e9pendance et d’authenticit\u00e9<\/em><\/p>\n

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M\u00e9taverse : le retour<\/h3>\n

Si on m’avait dit que l’on verrait revenir Secondlife 15 ans plus tard, je ne l’aurais pas cru. Il y a cependant un c\u00f4t\u00e9 auto r\u00e9alisateur et auto proph\u00e9tique dans l’innovation technologique et dans un sens cela s’explique.<\/p>\n

Un gros acteur de la technologie, en l’occurrence ici Meta le nouveau nom de Facebook, se lance dans une strat\u00e9gie \u00e0 100 % sur une innovation qui paraissait soit d\u00e9pass\u00e9e soit r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 une niche (les gamers principalement) et soudain l’ensemble de l’industrie technologique se met en branle pour fournir des logiciels \u00e0 l’ensemble de la plan\u00e8te.<\/p>\n

Il est difficile de dire o\u00f9 va ou ne va pas le M\u00e9taverse<\/h3>\n

Jusque-l\u00e0, rien de nouveau. Il y a un engouement et il est difficile de l’expliquer et de dire o\u00f9 tout cela va. Certains pressentent un flop et d’autres un eldorado mais soyons francs, personne n’en sait vraiment rien.<\/p>\n

D’ailleurs, le patron d’Adobe Digital Experience Anil Chakravarthi lui-m\u00eame, dans l’introduction de la Keynote d’Adobe Summit le 15 apr\u00e8s-midi ne disait pas autre chose. En substance il exprimait que \u00ab le m\u00e9tavers n’arriverait pas dans un futur imm\u00e9diat \u00bb pour le grand public.<\/p>\n

Le caract\u00e8re autoproph\u00e9tique de l’innovation technologique<\/h3>\n

Toutefois, un communiqu\u00e9 de presse de l’\u00e9diteur m’a interpell\u00e9 le 16 mars 2022 quand je l’ai re\u00e7u. Et en regardant la presse ici est l\u00e0 (je mettrai quelques liens \u00e0 la fin de cet article) je me suis aper\u00e7u que je n’\u00e9tais pas seul et que mes confr\u00e8res de la presse informatique avaient \u00e9galement tiqu\u00e9 sur cette annonce.<\/p>\n

Il s’agit de l’annonce du positionnement de certains des produits d’Adobe autour de ce m\u00e9taverse en parall\u00e8le avec une collaboration avec quatre entreprises principales et non des moindres : Coca-Cola, Epic games, NASCAR et NVIDIA.<\/p>\n

Autour de cette annonce, la fourniture de nouveaux outils 3D de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dont le but est de r\u00e9aliser de la cr\u00e9ation de contenu 3D immersif, afin de permettre des exp\u00e9riences d’achat virtuel et la portabilit\u00e9 des identit\u00e9s et des biens virtuels.<\/p>\n

Rester humbles face aux innovations et en particulier le M\u00e9taverse<\/h3>\n

Une fois encore, les devins de l’informatique et de l’innovation vont devoir avaler leur chapeau et rester humbles. Il est impossible de savoir si tout cela va d\u00e9coller de mani\u00e8re industrielle, mais quand on voit des acteurs majeurs comme ceux-l\u00e0 qui travaillent de mani\u00e8re collaborative dans ce domaine, on se dit qu’il en restera bien quelque chose \u00e0 la fin, m\u00eame si le fameux \u00ab m\u00e9taverse \u00bb lui-m\u00eame est quelque chose qui est encore assez n\u00e9buleux pour aujourd’hui. Et surtout, il est encore difficile de dire o\u00f9 on le trouvera et quel est l’acteur (Facebook ? Ubisoft ? un autre \u00a0 ?) qui en sera le principal architecte.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, au travers de cette annonce, on peut d\u00e9j\u00e0 d\u00e9gager des usages autour de cette \u00e9conomie virtuelle, notamment avec la fusion des outils cr\u00e9atifs (Adobe creative cloud et Adobe Marketing cloud en l’occurence).<\/p>\n

3 enseignements tir\u00e9s de l’annonce d’Adobe sur le march\u00e9 du M\u00e9taverse<\/h3>\n

De cette annonce toutefois, on peut d\u00e9duire quelques principes \u00e9clairants pour le futur, car un acteur majeur comme Adobe ne s’avance pas sur un tel march\u00e9 sans raisons :<\/p>\n

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  1. Premi\u00e8rement : l’univers virtuel devient de plus en plus r\u00e9aliste<\/strong>. Au travers des nouvelles technologies 3D et notamment celle d\u00e9montr\u00e9e\u00a0par Adobe avec Substance 3D<\/a>, qui permet de passer directement d’une repr\u00e9sentation photo au 3D, qu’il s’agisse d’une application pour le m\u00e9taverse ou une autre application li\u00e9e au e-commerce par exemple.<\/li>\n
  2. Deuxi\u00e8mement : la n\u00e9cessit\u00e9 d’avoir des repr\u00e9sentations 3D en e-commerce<\/strong> permettant des outils d’achat \u00ab en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e \u00bb (je cite). Il est \u00e0 remarquer en effet, que le e-commerce aujourd’hui reste encore tr\u00e8s traditionnel. Entre le Amazon d’il y a 25 ans et celui d’aujourd’hui, peu de diff\u00e9rences. La n\u00e9cessit\u00e9 de gagner en r\u00e9alisme autour du e-commerce est effectivement une marge de progr\u00e8s possible, que ce soit pour le m\u00e9taverse ou le e-commerce traditionnel qui se doit de se r\u00e9inventer apr\u00e8s un quart de si\u00e8cle de bons et loyaux services.<\/li>\n
  3. Troisi\u00e8mement, au cas o\u00f9 le m\u00e9taverse \u00a0 d\u00e9collerait vraiment, la possibilit\u00e9 de concevoir des personnages et des objets virtuels en ligne<\/strong>. Difficile de dire aujourd’hui pour le grand public, si cela ira au-del\u00e0 de quelques op\u00e9rations de communication comme celle de Coca-Cola par exemple. Mais encore une fois, il est difficile \u00e9galement de pr\u00e9tendre l’inverse. Pour le B2B je vous renvoie \u00e0 mon interview de Forrester. Le B2B est sur ce sujet beaucoup plus m\u00fbr et plus industriel.<\/li>\n<\/ol>\n

    Des innovations qui peuvent servir au m\u00e9tavers mais pas uniquement<\/h3>\n

    En conclusion, un acteur majeur du logiciel qui \u00e9volue vers la fourniture de mod\u00e9lisation 3D immersive qui peut servir \u00e0 la fois pour le m\u00e9taverse mais aussi, apr\u00e8s tout un peu de r\u00e9alisme ne nuit pas, l’e-commerce. D’autre part quelques acteurs majeurs qui en profitent pour faire le buzz, mais pas seulement, pour certains d’entre eux, qui peuvent entrevoir ici l’occasion d’\u00e9tendre, comme NASCAR, leurs produits de la vie r\u00e9elle vers le monde virtuel. Dans le domaine du jeu en ligne, cela est parfaitement compr\u00e9hensible.<\/p>\n

    L’avenir nous dira si le m\u00e9taverse d\u00e9colle vraiment et o\u00f9 on doit le trouver, dans l’industrie en B2B ou dans d’autres domaines du B2C. Dans tous les cas, ce qui est certain c’est que la virtualisation des objets et des personnes sur Internet est en cours, que nous n’en sommes qu’au d\u00e9but et que ces outils de mod\u00e9lisation 3D deviennent de plus en plus sophistiqu\u00e9s.<\/p>\n

    Il faudra donc se pr\u00e9parer \u00e0 des innovations majeures dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, si toutefois l’Internet ne se referme pas sous la pression politique internationale que nous vivons actuellement<\/a>.<\/p>\n

    Lire le CP d’Adobe<\/strong> :\u00a0https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/metaverse-whitepaper-and-immersive-experiences.pdf<\/a><\/p>\n

    Lire les articles de nos confr\u00e8res<\/strong> :<\/p>\n