{"id":66171,"date":"2022-01-24T08:30:40","date_gmt":"2022-01-24T07:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=66171"},"modified":"2024-08-21T12:04:23","modified_gmt":"2024-08-21T10:04:23","slug":"big-data-quali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2022\/01\/24\/big-data-quali\/","title":{"rendered":"Big Quali : la puissance des \u00e9tudes qualitatives \u00e0 l’\u00e8re du Big Data"},"content":{"rendered":"

Le <\/i>Big Data<\/a> a donn\u00e9 naissance \u00e0 un nouveau rejeton : le <\/i>Big Quali<\/strong>, c’est-\u00e0-dire l’application des techniques quantitatives sur de grandes masses de contenus. Ceci est possible gr\u00e2ce au digital, nous explique\u00a0<\/i>Daniel B\u00f4<\/a>, \u00e0 l’occasion de la sortie de son dernier livre\u00a0: <\/i>Big Quali – La puissance des \u00e9tudes qualitatives \u00e0 l’\u00e8re du Big Data<\/a>. Avec le Big Quali, c’est l’alliance de l’analyse qualitative avec la masse des donn\u00e9es. Un mariage puissant, d’autant plus qu’il s’agit essentiellement de\u00a0faire travailler le\u00a0consommateur.<\/i><\/p>\n

Big Quali : la puissance des \u00e9tudes qualitatives \u00e0 l’\u00e8re du Big Data<\/h2>\n
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Du Big Data au Big Quali avec Daniel B\u00f4 de Quali-Quanti qui sort un dernier livre chez Dunod et qui est venu nous en parler dans le `<\/a> de Visionary Marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

Les \u00e9tudes qualitatives se sont fortement digitalis\u00e9es<\/h3>\n

Les r\u00e9unions de consommateurs qui existaient dans les ann\u00e9es 70 et qui duraient 5 heures, parfois m\u00eame un week-end, principalement en pr\u00e9sentiel sous forme d’interviews, sont d\u00e9sormais de plus en plus remplac\u00e9es par des r\u00e9unions digitales.<\/p>\n

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Les m\u00e9thodes traditionnelles perdurent (tables rondes, r\u00e9unions, interviews d’une heure trente), mais \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de celles-ci est apparue une panoplie de nouvelles techniques qui font appel au digital, aux nouvelles technologies, \u00e0 l’automatisation.<\/p>\n

Ces r\u00e9unions digitales ont lieu via des forums, des r\u00e9unions en visio, et une panoplie de modes d’interaction avec les consommateurs, comme les communaut\u00e9s ou l’utilisation du smartphone pour faire des journaux de bord.<\/p>\n

Daniel appr\u00e9hende dans son livre deux types de donn\u00e9es :<\/p>\n

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  1. les donn\u00e9es consommateurs, c’est-\u00e0-dire les r\u00e9actions des consommateurs qui peuvent \u00eatre sous forme de texte, photos, de vid\u00e9os ;<\/li>\n
  2. et les \u00e9tudes documentaires, c’est-\u00e0-dire les observatoires sur tous les sujets, comme par exemple des observatoires sur les magasins, sur les produits, les exp\u00e9riences.<\/li>\n<\/ol>\n