{"id":65973,"date":"2021-12-08T09:20:30","date_gmt":"2021-12-08T08:20:30","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=65973"},"modified":"2022-12-20T22:34:46","modified_gmt":"2022-12-20T21:34:46","slug":"campagnes-tiktok-fort-impact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2021\/12\/08\/campagnes-tiktok-fort-impact\/","title":{"rendered":"3 exemples de campagnes TikTok \u00e0 fort impact"},"content":{"rendered":"

On parle tant de TikTok que j’ai voulu en savoir plus et conna\u00eetre des exemples de campagnes \u00e0 fort impact. Je les ai trouv\u00e9es dans un livre r\u00e9cent publi\u00e9 chez Dunod, d\u00e9di\u00e9 au r\u00e9seau social chinois dont nous avons d\u00e9j\u00e0 couvert les progr\u00e8s spectaculaires lors de la pand\u00e9mie<\/a>. Pour en savoir plus j’ai interview\u00e9\u00a0<\/i>Am\u00e9lie Ebongu\u00e9<\/a>, consultante en m\u00e9dias sociaux. Bas\u00e9e en Su\u00e8de, Am\u00e9lie\u00a0accompagne des clients B2C dans le domaine du divertissement et les guide dans les nouvelles tendances. Elle vient de publier chez Dunod \u00ab\u00a0<\/i>G\u00e9n\u00e9ration TikTok : un nouvel eldorado pour les marques<\/a>\u00ab\u00a0. Le livre d’Am\u00e9lie et cette interview, m’ont permis d’y voir plus clair sur TikTok, les chiffres et la r\u00e9alit\u00e9 de cette application qui est peut \u00eatre effectivement un \u00ab\u00a0nouvel eldorado pour les marques\u00a0\u00bb, m\u00eame si les d\u00e9fis restent nombreux. Une occasion \u00e9galement pour rappeler les chiffres et aller au-del\u00e0 des impressions.<\/i><\/p>\n

3 exemples de campagnes TikTok \u00e0 fort impact<\/h2>\n
\"TikTok
TikTok : nouvel eldorado pour les marques ? Am\u00e9lie Ebongu\u00e9 nous en fait la d\u00e9monstration au travers de trois exemples de campagnes TikTok \u00e0 fort impact.<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok une application chinoise \u00e0 l’origine qui\u00a0a subi de nombreux bouleversements<\/h3>\n

\u00ab\u00a0Historiquement, l’application s’appelait Douyin<\/a>\u00ab\u00a0, pr\u00e9cise Am\u00e9lie, et ne fonctionnait que sur le march\u00e9 chinois. A l’issue de sa fusion avec Musical.ly, le groupe Bytedance<\/a>\u00a0a d\u00e9cid\u00e9 de fonder ouvrir TikTok au reste du monde.<\/p>\n

Cette application a connu le succ\u00e8s par ses utilisateurs<\/a>, par la cr\u00e9ation et par la valorisation du format vid\u00e9o, puisque TikTok a d\u00e9cid\u00e9 de capitaliser sur ce seul format, d\u00e9clin\u00e9 avec de nombreuses innovations et fonctionnalit\u00e9s additionnelles de cr\u00e9ation.<\/p>\n

\"TikTok
Douyin.com<\/a> l’application chinoise \u00e0 l’origine de TikTok (ici en version navigateur) et toujours avec ses fameuses boucles vid\u00e9o<\/figcaption><\/figure>\n

L’explosion des t\u00e9l\u00e9chargements li\u00e9s au confinement a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 \u00e0 TikTok<\/a>, qui a \u00e9t\u00e9 le plus grand gagnant dans l’\u00e9conomie num\u00e9rique actuelle. \u00ab\u00a0La part et la croissance des utilisateurs de TikTok ne fait qu’amplifier et grandir\u00a0\u00bb poursuit Am\u00e9lie Ebongu\u00e9.\u00a0La fin de l’\u00e8re Trump a laiss\u00e9 une voie ouverte \u00e0 TikTok, qui ne sera pas interdit aux \u00c9tats-Unis, comme cela \u00e9tait pr\u00e9vu par cette administration.<\/p>\n

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Une explosion de t\u00e9l\u00e9chargements en 2020 avec la pand\u00e9mie, mais un retour au calme en 2021. L’interdiction indienne a d\u00fb faire du tort \u00e0 l’application chinoise. Souce : Statista 2021<\/figcaption><\/figure>\n
\"TikTok\"
Une population jeune mais pas uniquement. Source : Statista 2021<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

TikTok est-elle encore une marque pour les jeunes ?<\/h3>\n

La question n’est pas facile et la r\u00e9ponse n’est pas binaire.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les utilisateurs d\u00e9marrent aux alentours de 10 ans\u00a0\u00bb explique Am\u00e9lie, cela fait bien jeune pour les m\u00e9dias socaiux, ce qui n’est pas sans poser de probl\u00e8mes<\/a>. Mais l’audience de TikTok a pas mal vieilli depuis lors. M\u00eame si, comme le souligne Am\u00e9lie, \u00ab\u00a0la croissance des utilisateurs l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e2g\u00e9s, entre 25 et 45 ans, est relativement faible \u00e0 l’\u00e9chelle du monde\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Am\u00e9lie Ebongu\u00e9, autrice de ce livre sur TikTok chez Dunod<\/figcaption><\/figure><\/dt>\n<\/dl>\n

Une audience tr\u00e8s indienne … jusqu’\u00e0 son interdiction sur le sous-continent asiatique<\/h3>\n<\/div>\n

Le march\u00e9 indien, qui \u00e9tait un march\u00e9 fort, n’a plus acc\u00e8s \u00e0 TikTok<\/a>. Cela concerne \u00e9galement le Pakistan. D’autres acteurs ont d\u00e9cid\u00e9 d’investir massivement en Asie, notamment YouTube avec le d\u00e9veloppement du format short<\/a>, un format identique \u00e0 celui popularis\u00e9 par TikTok qui a d\u00e9marr\u00e9 en version beta en Inde et qui est en voie de g\u00e9n\u00e9ralisation dans le reste du monde \u00e0 partir de 2021.<\/p>\n

Et les Fran\u00e7ais ? Quelle pr\u00e9sence sur TikTok ?<\/h3>\n

\u00ab\u00a0La France est un march\u00e9 important\u00a0\u00bb iniste Am\u00e9lie, \u00a0\u00bb et on ne peut exclure le march\u00e9 fran\u00e7ais des priorit\u00e9s strat\u00e9giques de l’application\u00a0\u00bb. Les Fran\u00e7ais consomment \u00e9norm\u00e9ment TikTok, au m\u00eame niveau que d’autres plateformes sociales comme Snapchat, par exemple, qui a une place tr\u00e8s importante chez les 16\/25, souligne Am\u00e9lie.<\/p>\n

Les Fran\u00e7ais consomment \u00e9norm\u00e9ment les vid\u00e9os en micro-contenus et ont une fr\u00e9quence d’utilisation importante, en\u00a0se rendant sur TikTok en moyenne 10 fois par jour<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\"\"
La France est un march\u00e9 important pour TikTok. En mati\u00e8re de croissance cependant, le Nigeria, la Croatie, la Hongrie mais aussi l’Espagne et la Pologne sont loin devant.<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok : une voie int\u00e9ressante pour les marques aujourd’hui ?<\/h3>\n

TikTok a aujourd’hui une place importante dans le paysage social media mondial, souligne Am\u00e9lie.<\/p>\n

TikTok permet aux marques de s’inscrire dans une interaction, dans une audience qui veut de plus en plus \u00eatre connect\u00e9e, \u00eatre en relation avec la marque<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0La pand\u00e9mie a aussi acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 cette proximit\u00e9 entre les consommateurs et les marques\u00a0\u00bb, souligne-t-elle.\u00a0\u00ab\u00a0Les marques sont de plus en plus conversationnelles\u00a0\u00bb explique Am\u00e9lie. \u00ab\u00a0Elles recherchent un mode de communication directe et surtout elles s’invitent dans les th\u00e9matiques et dans les conversations de leurs audiences\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Trois exemples d’impact d’une campagne TikTok sur les marques<\/h3>\n

Parmi les exemples cit\u00e9s dans ce livre, figure l’impact du TikTok fashion month.<\/a><\/strong>\u00a0TikTok a mis ses \u00e9quipes et ses outils techniques au profit du secteur de la mode pendant la pand\u00e9mie en cr\u00e9ant un\u00a0\u00e9v\u00e9nement digitalis\u00e9, qui a permis aux marques de la mode de continuer \u00e0 montrer leurs produits \u00e0 travers TikTok et d’organiser des d\u00e9fil\u00e9s tout au long du mois d’octobre 2020.<\/p>\n

Ils ont d\u00e9cid\u00e9 l’ann\u00e9e d’apr\u00e8s de poursuivre leurs efforts et cette fois de s’associer directement avec les acteurs cl\u00e9s comme la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de la mode ou encore IMG.<\/p>\n

\"TikTok
TikTok fashion month – source: le journal du luxe<\/figcaption><\/figure>\n

Cela d\u00e9montre l’int\u00e9r\u00eat des marques, et comment ces acteurs peuvent faire corps avec le num\u00e9rique pour servir au mieux leur audience, et, derri\u00e8re, g\u00e9n\u00e9rer des ventes.<\/p>\n

E.l.f. cosmetics<\/strong><\/a> est aussi un exemple int\u00e9ressant d’une marque qui a d\u00e9cid\u00e9 de se servir de TikTok au mieux pour valoriser ses produits avec la communaut\u00e9, souligne Am\u00e9lie. L’entreprise a cr\u00e9\u00e9 un challenge pour valoriser ses produits et inciter les audiences \u00e0 reproduire le challenge. Il y a eu une tr\u00e8s belle r\u00e9action de la part de leur communaut\u00e9, qui a d\u00e9cid\u00e9 finalement de reproduire le challenge massivement, mais aussi de composer un morceau avec la marque.<\/p>\n

\"elf
ELF cosmetics – image<\/a>\u00a0lesondopamine.fr<\/figcaption><\/figure>\n

Ce morceau a dessin\u00e9 les grandes lignes strat\u00e9giques de la marque sur les diff\u00e9rentes plateformes, a vu le jour avec un clip vid\u00e9o qui a ensuite, par ricochet, fait na\u00eetre de nombreuses actions marketing de la marque, et a donn\u00e9 de la visibilit\u00e9 \u00e0 un collectif d’influenceurs de la marque, qui sont devenus des \u00e9g\u00e9ries de cette marque de cosm\u00e9tiques.<\/p>\n

C’est un exemple fort puisqu’on part d’un produit, qui ensuite se dessine en challenge, qui ensuite devient un collectif d’influenceurs et, enfin, vulgarise la marque \u00e0 travers un clip vid\u00e9o. C’est une v\u00e9ritable cha\u00eene de valeur, souligne Am\u00e9lie.<\/p>\n

Troisi\u00e8me exemple cit\u00e9 dans le livre d’Am\u00e9lie, le challenge #InMyDenim<\/a><\/strong>, qui a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 avec la marque Guess.\u00a0Guess a \u00e9t\u00e9 une des premi\u00e8res marques \u00e0 investir sur TikTok avec de nombreux formats publicitaires pour faire la promotion de leur dernier produit. InMyDenim consistait \u00e0 montrer les produits de la marque gr\u00e2ce \u00e0 ce challenge qui vulgarisait le nom de la collection de Guess.<\/p>\n

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Le #inmydenim challenge – Image us.fashionnetwork.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Pour r\u00e9ussir ses campagnes TikTok, il faut ma\u00eetriser les codes de la plateforme<\/h3>\n

Le premier code est de ma\u00eetriser les th\u00e9matiques<\/strong> sur lesquelles on veut se positionner et de quoi on veut parler, souligne-t-elle. Aujourd’hui, sur TikTok, il y a de la cr\u00e9ation dans tous les domaines, que ce soit la gastronomie, le bricolage, la mode, le sport, l’art de vivre. On a la possibilit\u00e9 d’\u00eatre pr\u00e9sent sur de nombreuses th\u00e9matiques.<\/p>\n

Le deuxi\u00e8me code, c’est l’authenticit\u00e9<\/strong>. Il faut \u00e9viter \u00e0 tout prix sur TikTok d’utiliser un style institutionnel, qui ne r\u00e9pondrait pas aux attentes de la plateforme. \u00ab\u00a0Il faut vraiment faire de la place \u00e0 l’humain et \u00e0 l’authenticit\u00e9 de ses propos sur TikTok\u00a0\u00bb, souligne Am\u00e9lie. D’o\u00f9 l’industrie\u00a0des influenceurs, mais il faut savoir comment concilier sa valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’identit\u00e9 d’un cr\u00e9ateur de contenu pour ensemble penser une collaboration efficace sur le long terme<\/p>\n

TikTok est une plateforme fonci\u00e8rement authentique, cr\u00e9ative et humaine<\/p><\/blockquote>\n

Il n’y a pas les contraintes techniques que d’autres plateformes peuvent proposer, souligne-t-elle. La fra\u00eecheur instantan\u00e9e que les cr\u00e9ateurs peuvent proposer sur TikTok est un \u00e9l\u00e9ment important.<\/p>\n

Le troisi\u00e8me code est la mani\u00e8re dont on va ex\u00e9cuter le contenu<\/strong>. Les outils de cr\u00e9ation sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 l’application, ce qui donne une grande libert\u00e9 d’ex\u00e9cution des vid\u00e9os, qui peuvent \u00eatre mont\u00e9es entre deux rendez-vous dans les transports, ou pourquoi pas dans son lit.<\/p>\n

Le dernier point est le temps qu’on va allouer \u00e0 la production<\/strong>. Cr\u00e9er du contenu sur TikTok, c’est du temps. Des cr\u00e9ateurs de contenu cr\u00e9ent en moyenne une \u00e0 trois vid\u00e9os par jour sur TikTok. Cette plateforme permet d’\u00eatre visible tout au long de la journ\u00e9e et toute la semaine.<\/p>\n

TikTok et le B2B : aller parler au grand public pour mieux parler aux professionnels ?<\/h3>\n

\u00ab\u00a0De nombreuses institutions ont d\u00e9cid\u00e9 d’investir le r\u00e9seau. Certains mus\u00e9es, certains organismes, voire m\u00eame des entreprises qui ont un point de vue et un bassin d’audience direct et adress\u00e9, se servent de la plateforme pour toucher une audience affinitaire qu’ils n’auraient probablement pas eu sur d’autres r\u00e9seaux\u00a0\u00bb, explique Am\u00e9lie.<\/p>\n

TikTok ouvre aussi le champ des possibles en termes de cr\u00e9ation. Quand on est dans un registre B2B, on a forc\u00e9ment tendance \u00e0 se cantonner sur des plateformes qu’on ma\u00eetrise, qu’on conna\u00eet.<\/p>\n

Il y a sans doute des id\u00e9es \u00e0 prendre ici pour sortir du cadre, pour les plus audacieux. M\u00eame si les pr\u00e9occupation des acteurs du business to business sont \u00e0 des lieues des challenges de TikTok, c’est en prenant le contrepied de ses concurrents qu’on arrive \u00e0 se d\u00e9marquer.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2021-12-08-Amelie-Ebongue-TikTok-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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On parle tant de TikTok que j’ai voulu en savoir plus et conna\u00eetre des exemples de campagnes \u00e0 fort impact. Je les ai trouv\u00e9es dans un livre r\u00e9cent publi\u00e9 chez Dunod, d\u00e9di\u00e9 au r\u00e9seau social chinois dont nous avons d\u00e9j\u00e0 couvert les progr\u00e8s spectaculaires lors de la pand\u00e9mie. 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