{"id":6465,"date":"2012-06-06T05:38:00","date_gmt":"2012-06-06T03:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=6465"},"modified":"2022-03-15T10:05:04","modified_gmt":"2022-03-15T09:05:04","slug":"les-blogs-d-entreprise-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2012\/06\/06\/les-blogs-d-entreprise-2\/","title":{"rendered":"Les blogs d’entreprise sont-ils, encore une fois, morts ?"},"content":{"rendered":"

Les blogs d’entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ? D\u00e9cid\u00e9ment ils n’en finissent pas de mourir<\/a>, \u00e7a en<\/i>\u00a0devient\u00a0presque lassant.\u00a0Mes confr\u00e8res membres de <\/i><\/span>Media Aces posent \u2013 dans leur d\u00e9bat du lundi \u2013 la question de l\u2019avenir des blogs<\/span><\/span>, et apportent des r\u00e9ponses vari\u00e9es \u00e0 ce sujet. La mort des blogs – surtout des blogs d’entreprise – a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e il y a longtemps et \u00e0 plusieurs reprises alors que, paradoxalement, le \u00ab\u00a0content marketing\u00a0\u00bb (alias Brand Content en ‘Fran\u00e7ais’<\/span>) a acquis ses lettres de noblesse. Voici donc, au risque de me tromper, ma r\u00e9ponse contradictoire.<\/em><\/span><\/p>\n

Les blogs d’entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ?<\/h2>\n
\"Les
Les blogs d’entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ? Illustration du contraire avec les 5 minutes du professeur Audenard (voir la vid\u00e9o ci-dessous<\/figcaption><\/figure>\n

Question num\u00e9ro 1 : parall\u00e8lement \u00e0 la mont\u00e9e en puissance des m\u00e9dias sociaux, le blogging se professionnaliserait. Quelles cons\u00e9quences pour les entreprises ?<\/h3>\n

Comme cela est arriv\u00e9 d\u00e9j\u00e0 aux \u00c9tats-Unis il y a plusieurs ann\u00e9es, les blogs se sont professionnalis\u00e9s sous l’effet d’une triple pouss\u00e9e. <\/p>\n

D’une part, l’arriv\u00e9e des journalistes des m\u00e9dias traditionnels sur les nouveaux supports, de gr\u00e9 ou de force. Il est faux de dire que les journaux ont ni\u00e9 l’existence Internet. Ils ont m\u00eame \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 se lancer dans la fin des ann\u00e9es 90. Mais ils n’y ont pas trouv\u00e9 les mod\u00e8les \u00e9conomiques n\u00e9cessaires \u00e0 leur d\u00e9veloppement, et ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7us par la capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suffisants au travers du mod\u00e8le publicitaire traditionnel. Certains groupes journalistiques comprennent mieux que d’autres l’importance de l’Internet, et arrivent \u00e0 s’adapter voire cr\u00e9er de v\u00e9ritables empires \u00e9lectroniques ; c’est le cas du groupe Le Figaro (cf. Soft Power du 27 novembre 2011, France Culture<\/a>), qui a m\u00eame su redonner vie aux bonnes vieilles annonces class\u00e9es sur Internet. Tout ceci fait que le domaine du blog, notamment sur les sujets high-tech mais aussi sur les sujets politiques et de culture, sont tr\u00e8s nettement investis par les journalistes traditionnels et professionnels.<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, on assiste \u00e0 une professionnalisation, ou \u00e0 tout le moins un plus grand professionnalisme de certains blogueurs, dont certains n’h\u00e9sitent pas \u00e0 cr\u00e9er des sources de revenus – les \u00e9lus ne sont pas nombreux – qui peuvent parfois \u00eatre un bon compl\u00e9ment de salaire. Comme souvent sur Internet, c’est la loi de Zipf<\/a> qui l’emporte, avec une starification des premiers, ce qui d\u00e9clenche in\u00e9vitablement des comportements d\u00e9viants de la part de certaines entreprises et agences de RP qui n’h\u00e9sitent pas \u00e0 payer les blogueurs pour dire du bien de leurs produits, en toute ill\u00e9galit\u00e9 (rappel des bonnes pratiques : http:\/\/media-aces.org\/transparence<\/a>).<\/p>\n

Troisi\u00e8mement, la prise en main du monde num\u00e9rique par les professionnels eux-m\u00eames : analystes, consultants et dans une moindre mesure, entreprises elles-m\u00eames.<\/p>\n

Apr\u00e8s une p\u00e9riode au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2008, o\u00f9 l’on a annonc\u00e9 pr\u00e9matur\u00e9ment la mort des blogs, force est de constater, \u00e0 l’inverse, une professionnalisation de ce paysage avec un ph\u00e9nom\u00e8ne triple que l’on pourrait d\u00e9crire de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n

    \n
  1. Un fort renouvellement des blogueurs, dont on pourrait dire que nous en sommes d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la quatri\u00e8me ou cinqui\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration depuis 2004. Il n’est pas rare que les anciens blogueurs abandonnent leur support (souvent \u00e0 la faveur de la d\u00e9couverte d’un nouveau travail par exemple), ou que, un peu fatigu\u00e9s du travail requis par la maintenance d’un blog, ils d\u00e9cident de se rabattre sur un outil moins exigeant comme Twitter, en ne faisant plus que de la veille et du relais d’information, sans oublier ceux qui se sont r\u00e9fugi\u00e9 dans la simple compilation (rebaptis\u00e9e \u00ab curation \u00bb) de contenus;<\/li>\n
  2. Pour \u00e9viter l’effet de lassitude d\u00e9crit ci-dessus, on assiste \u00e0 la constitution de blogs, notamment pour les plus populaires, autour d’\u00e9quipes multiples, ce qu’on appelle aux \u00c9tats-Unis du \u00ab guest blogging \u00bb (Presse Citron, Mycommunitymanager,…);<\/li>\n
  3. Un accroissement de la difficult\u00e9 \u00e0 entrer dans les classements de blogs (wikio en France, Technorati \u00e0 l’international) du fait de la forte concurrence. La quasi-totalit\u00e9 des blogs faisant moins de 10 visiteurs par jour, il y a beaucoup de candidats et peu d’\u00e9lus.<\/li>\n<\/ol>\n

    En cons\u00e9quence de quoi, la concurrence est tr\u00e8s vive sur ce march\u00e9, ce qui n’est pas \u00e9tonnant, car le blog est un moyen tr\u00e8s pris\u00e9 de pr\u00e9empter une cat\u00e9gorie. C’est une technologie tr\u00e8s dynamique, qui permet un r\u00e9f\u00e9rencement hyper rapide (mon blog Visionary.wordpress.com par exemple, se r\u00e9f\u00e9rence en moins de 15 minutes sur Google France, et chaque article passe quasi instantan\u00e9ment dans Google actualit\u00e9s). Les places sont ch\u00e8res aujourd’hui cependant et il est donc de plus en plus difficile de se positionner, notamment sur les cat\u00e9gories les plus pris\u00e9es. Le classement de wikio\/e-buzzing sur les blogs high-tech comporte environ 2000 blogs parmi les plus populaires, il est difficile de trouver une place parmi eux ; m\u00eame et surtout pour un professionnel. Le travail pour un blog de marque est en effet encore plus difficile que pour un individu. Il faut d’abord prouver que la marque n’est pas en train de vendre ses produits, qu’elle est sur Internet, au contraire, pour apporter un service, une information, un lien \u00ab\u00a0qui importe plus que le bien\u00a0\u00bb (cf. Bernard Cova<\/a>).<\/p>\n

    Dans le cas o\u00f9 vous cherchez \u00e0 positionner un nouveau blog \u00e0 l’international et en anglais, la t\u00e2che n’en sera que plus difficile. La concurrence y est encore plus rudeet vient du monde entier, avec un avantage concurrentiel non n\u00e9gligeable aux pays o\u00f9 l’Anglais est la langue maternelle (pour s’en rendre compte, voyez le classement http:\/\/adage.com\/power150\/<\/span> pour les blogs de marketing).<\/p>\n

    En cons\u00e9quence de tout cela aussi, le rythme de mise \u00e0 jour des blogs s’accentue de fa\u00e7on consid\u00e9rable. Alors qu’en 2008 10 articles par mois \u00e9taient n\u00e9cessaires pour faire vivre un blog correctement, je consid\u00e9rerais en 2011 qu’\u00e0 moins de 20 ou 30 articles mensuels, vous n’existez pas ! Les syst\u00e8mes de notation comme Klout (http:\/\/klout.com<\/a>) par exemple accentuent encore ce ph\u00e9nom\u00e8ne, en p\u00e9nalisant les utilisateurs, notamment ceux du B2B, qui rel\u00e2chent leurs efforts notamment pendant le week-end et les vacances.<\/p>\n

    Question num\u00e9ro 2 : Les m\u00e9dias sociaux et les blogs d’entreprise constituent-ils une opportunit\u00e9 en B2B ?<\/h3>\n

    Malgr\u00e9 l’accroissement des difficult\u00e9s cit\u00e9es dans l\u2019article pr\u00e9c\u00e9dent [les blogs d’entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ?<\/a>], les blogs reste incontournables, notamment dans le domaine business-to-business afin de dynamiser la pr\u00e9sence de la marque sur Internet. Ils fournissent une incomparable dynamique de r\u00e9f\u00e9rencement et de rafra\u00eechissement des contenus, permettent l’\u00e9mulation dans les \u00e9quipes (au travers de l’UGC) et l’am\u00e9lioration du travail sur le terrain (notamment pour les populations de consultants, le blog est un outil de publication quasi indispensable). Ils permettent \u00e9galement de sortir des discours ampoul\u00e9s et standardis\u00e9s, d’apporter du rythme dans les contenus de marque et de redonner de la vie au site Web. Ceci me fait dire, qu’au-del\u00e0 d’un travail circulaire autour des m\u00e9dias sociaux, le v\u00e9ritable avenir des m\u00e9dias sociaux en entreprise est la socialisation des sites Corporate et e-business, plus que la maintenance artificielle d’un cyber babillage plus ou moins utile sur des plates-formes sociales tr\u00e8s grand public. Le blog d’entreprise, notamment en B2B, o\u00f9 la notion d’expertise est v\u00e9ritablement tr\u00e8s importante, permet de remplir le r\u00f4le de catalyseur pour une politique de contenus de marque afin de pr\u00e9empter une cat\u00e9gorie.<\/p>\n

    C’est m\u00eame la base du marketing en B2B : dans ce domaine, il faut prouver qu’on est le meilleur, avec des arguments techniques et rationnels, non par de la publicit\u00e9 affective.<\/p>\n

    Le marketing business-to-business \u00e9tant essentiellement affaire d’\u00e9cosyst\u00e8me, je continue \u00e0 penser que les blogs et les m\u00e9dias sociaux ont un r\u00f4le particulier \u00e0 jouer dans ce domaine. Cependant, et la crise va nous le rappeler tout au long de 2012, faire des m\u00e9dias sociaux ou des blogs, de fa\u00e7on d\u00e9connect\u00e9e du business ou sans objectif professionnel r\u00e9el, n’a aucun sens. Et comme le moment des \u00e9conomies va bient\u00f4t arriver, les activit\u00e9s qui ne pourront justifier d’une utilit\u00e9 proche du terrain, ou d’une utilit\u00e9 en termes d’\u00e9conomies, ne pourront aller plus loin.<\/p>\n

    https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/5-minutes-professeur-audenard-dmz.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

    Il est donc indispensable de commencer, si ce n’est d\u00e9j\u00e0 fait depuis longtemps, \u00e0 mesurer son activit\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux et dans les blogs au travers de son utilit\u00e9 commerciale et\/ou para-commerciale. Une bonne id\u00e9e, que j’ai initi\u00e9e il y a d\u00e9j\u00e0 quelques ann\u00e9es et que je conseille syst\u00e9matiquement est de mesurer l’impact de la g\u00e9n\u00e9ration de contenus via les blogs et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs en termes d’\u00e9conomie sur la production de contenu achet\u00e9 \u00e0 l’ext\u00e9rieur. Les r\u00e9sultats et les chiffres sont souvent spectaculaires !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les blogs d’entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ? D\u00e9cid\u00e9ment ils n’en finissent pas de mourir, \u00e7a en\u00a0devient\u00a0presque lassant.\u00a0Mes confr\u00e8res membres de Media Aces posent \u2013 dans leur d\u00e9bat du lundi \u2013 la question de l\u2019avenir des blogs, et apportent des r\u00e9ponses vari\u00e9es \u00e0 ce sujet. La mort des blogs – surtout des blogs d’entreprise – …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6477,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2852],"tags":[],"class_list":["post-6465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","post_format-post-format-standard"],"yoast_head":"\nLes blogs d'entreprise sont-ils, encore une fois, morts ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les blogs d'entreprise sont-ils (\u00e0 nouveau) morts ? 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