{"id":63866,"date":"2021-06-21T09:30:42","date_gmt":"2021-06-21T07:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=63866"},"modified":"2021-10-07T06:51:04","modified_gmt":"2021-10-07T04:51:04","slug":"omnivisibilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2021\/06\/21\/omnivisibilite\/","title":{"rendered":"Omnivisibilit\u00e9 : les nouvelles strat\u00e9gies de contenu pour les marques"},"content":{"rendered":"

Avec l’UGC, l’IGC et l’EGC, les strat\u00e9gies de contenu pour les marques, notamment en mati\u00e8re de photo et de vid\u00e9o<\/a>, vont bien au-del\u00e0 du bon vieux contenu corporate \u00e0 la papa, alias (BGC). C’est ce que nous explique notre ami Thierry Maillet<\/a>, fondateur de <\/i>Ooshot.com<\/a>, avec l’introduction de son concept original d’omnivisibilit\u00e9, au travers duquel il d\u00e9cline les quatre m\u00e9thodes pour produire des images pour les marques. Ces m\u00e9thodes fonctionnent, un peu \u00e0 la mani\u00e8re de\u00a0l’omnicanalit\u00e9, en proposant des chemins\u00a0possibles en fonction des diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de canaux adopt\u00e9es.\u00a0<\/i>Une m\u00e9thode originale et utile pour les marques qui veulent sortir du train train de la vid\u00e9o et de la photo traditionnelles, pour enrichir leurs strat\u00e9gies marketing au travers du contenu et tirer partie des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs, les employ\u00e9s et les\u00a0influenceurs.\u00a0<\/i><\/p>\n

Omnivisibilit\u00e9 : 3 nouvelles fa\u00e7ons de produire des images depuis l’introduction des smartphones<\/h2>\n
\"Omnicanalit\u00e9\"
En combinant les diff\u00e9rentes formes de production de contenu (UGC\/IGC\/EGC et BGC), les marques peuvent r\u00e9ussir \u00e0 multiplier leur pr\u00e9sence de mani\u00e8re plus harmonieuse et collaborative, d’o\u00f9 le concept d’omnivisibilit\u00e9, calqu\u00e9 sur celui d’omnicanalit\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

La m\u00e9thode BGC, ou brand-generated content, connue depuis tr\u00e8s longtemps, est la m\u00e9thode la plus traditionnelle de fabrication des images pour les marques. Elle utilise les appareils photo, les cam\u00e9ras pour produire des photos et des vid\u00e9os traditionnelles.<\/p>\n

Depuis l’introduction des smartphones, trois nouvelles fa\u00e7ons de produire des images sont apparues.<\/p>\n

Il est temps, selon Thierry, que les marques se saisissent de ces nouveaux modes de production de contenu, qui ne signifient pas la mort du contenu r\u00e9alis\u00e9 par des professionnels.<\/p>\n

Au contraire elles proposent une compl\u00e9mentarit\u00e9 et une ouverture \u00e0 de nouvelles options utiles pour les marques. En combinant ces diff\u00e9rentes formes de production de contenu en effet, les marques peuvent r\u00e9ussir \u00e0 multiplier leur pr\u00e9sence de mani\u00e8re plus harmonieuse et collaborative, selon Thierry, d’o\u00f9 le concept d’omnivisibilit\u00e9, calqu\u00e9 sur celui d’omnicanalit\u00e9.<\/p>\n

Voyons en d\u00e9tail ce concept de l’omnivisibilit\u00e9 avec cette interview de Thierry, r\u00e9alis\u00e9e en nos locaux entre deux confinements, en commen\u00e7ant par d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment les diff\u00e9rents modes de production de contenu.<\/p>\n

1 – L’UGC (User-Generated Content)<\/h3>\n

L’UGC est la plus connue et la plus ancienne nouvelle forme de g\u00e9n\u00e9ration de contenus. Dans ce cas, ce sont les utilisateurs ou les consommateurs qui produisent les images. <\/strong>Les entreprises peuvent se r\u00e9approprier ce contenu qui n’a pas \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par elles en mettant en avant les fans de la marque.<\/p>\n

L’UGC a \u00e9t\u00e9 \u00e0 l’origine du succ\u00e8s d’une entreprise comme TripAdvisor dans le tourisme, par exemple, car le contenu y a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs. Force est de constater que les entreprises sont tr\u00e8s peu nombreuses \u00e0 utiliser ou encourager l’UGC.<\/p>\n

\"Omnivibilit\u00e9\"
Example d’UGC sur la page Facebook Paris Brompton Club<\/a>. Les utilisateurs s’\u00e9merveillent \u00e0 longueur de pages sur la qualit\u00e9 des v\u00e9los et montrent leur amour de la marque \u2014\u00a0dont les v\u00e9los valent un prix d’or \u2014\u00a0et que fait Brompton ? De la pub. Et surtout, ne jamais dire merci, cela doit faire mal je suppose.<\/figcaption><\/figure>\n

De grands progr\u00e8s sont \u00e0 r\u00e9aliser en ce domaine, ne serait-ce que pour f\u00e9d\u00e9rer les contenus des utilisateurs et les encourager. La tendance, notamment dans le grand public est plus d’aller faire de la pub \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des fans de la marque en ignorant ces derniers, ce qui peut \u00eatre tr\u00e8s mal per\u00e7u par certains.<\/p>\n

Ce n’est pas vraiment une bonne mani\u00e8re de maintenir la pr\u00e9f\u00e9rence de marque, mais il est vrai que peu nombreux sont les marketeurs qui savent dire merci, ce chapitre a d\u00fb \u00eatre saut\u00e9 pendant les cours des \u00e9coles de commerce.<\/p>\n

2 – L’EGC (Employee-Generated Content)<\/h3>\n

L’EGC correspond \u00e0 la production d’images par les employ\u00e9s pour mettre en valeur leur entreprise. L’EGC est tr\u00e8s souvent utilis\u00e9 pour le d\u00e9veloppement de leur marque employeur.<\/p>\n

3 – L’IGC (Influencer-Generated Content)<\/h3>\n

L’IGC est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les influenceurs, \u00e0 la demande des entreprises, pour produire du contenu sur leur marque.<\/p>\n