{"id":63535,"date":"2021-05-11T08:56:29","date_gmt":"2021-05-11T06:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=63535"},"modified":"2022-08-30T05:58:07","modified_gmt":"2022-08-30T03:58:07","slug":"importance-marketing-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2021\/05\/11\/importance-marketing-contenu\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu : quel poids et quelle importance en entreprise ?"},"content":{"rendered":"

Quelle est l’importance du marketing de contenu, son poids, et ses budgets ? Dans le cadre d’une pr\u00e9sentation pour un cours que je vais donner aujourd’hui au PPA de Grenoble, je me suis pos\u00e9 une question : on parle souvent du marketing de contenu, Visionary Marketing a d’ailleurs 26 ans cette ann\u00e9e, mais que savons-nous de son poids, et de l’importance de ce secteur ? Je suis tomb\u00e9 sur cette \u00e9tude 2021 de Semrush<\/a>, particuli\u00e8rement int\u00e9ressante, notamment \u00e0 l’aune de ce qui s’est pass\u00e9 lors de cette crise de la pand\u00e9mie. Ils ont interview\u00e9 1 500 entreprises du B2B et B2C et agences marketing, essentiellement aux Etats-Unis et \u00e9galement au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Inde. Dans une moindre mesure, en France et ailleurs. Malgr\u00e9 ce biais, cette \u00e9tude donne, notamment avec la petite moiti\u00e9 de r\u00e9pondants aux \u00c9tats-Unis, des indications int\u00e9ressantes. Rappelons qu’aux USA, on n’embauche plus de directeur marketing qui ne soit pas \u00e9galement un directeur du contenu, c’est ce que nous dit Karine Abbou dans son livre \u00ab\u00a0La m\u00e9thode am\u00e9ricaine\u00a0\u00bb<\/a> que j’ai d\u00e9j\u00e0 comment\u00e9 ici.<\/em><\/p>\n

Marketing de contenu : quel poids et quelle importance en entreprise ?<\/h2>\n
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Marketing de contenu : quel poids et quelle importance en entreprise ?<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9tude Semrush sur l’importance du content marketing en quelques chiffres<\/h3>\n

Sur les 1500 r\u00e9pondants interview\u00e9s, une majorit\u00e9 tr\u00e8s large consid\u00e8re avoir une strat\u00e9gie de content marketing. Avec 11% qui en sont tr\u00e8s satisfaits, 76% qui disposent d’une\u00a0 \u00e9quipe qui fait moins de 3 personnes. Trois personnes c’est d\u00e9j\u00e0 significatif, m\u00eame si tout d\u00e9pend de la taille des entreprises concern\u00e9es. 61% mesurent le ROI du marketing de contenu (je dirais qu’il faut \u00eatre prudent sur ce chiffre, mais bon…). 89%, c’est int\u00e9ressant, se fient \u00e0 la recherche naturelle sur les moteurs de recherche. Rappelons que Semrush est une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine d\u00e9di\u00e9e au SEO.<\/p>\n

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Les statistiques de Semrush sur l’importance du marketing de contenu<\/figcaption><\/figure>\n

Les 3 comp\u00e9tences techniques (hard skills) n\u00e9cessaires sont \u00e0 50% les m\u00e9dias sociaux, 44% le SEO et 42% la strat\u00e9gie. Ce r\u00e9sultat est assez \u00e9tonnant sur ce point, malgr\u00e9 l’importance maintenue des m\u00e9dias sociaux dans bien des domaines, car ces derniers ont aujourd’hui moins d’importance dans la diffusion de contenu, du fait de la baisse de ce qu’on appelle le \u00ab\u00a0reach organique\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire la port\u00e9e naturelle des m\u00e9dias sociaux, et ceci du fait des algorithmes.<\/p>\n

Il faudrait que nous menions un sondage similaire en France. A mon avis, on y trouverait facilement 50 \u00e0 70% des entreprises qui n’ont pas de strat\u00e9gie marketing de contenu, surtout dans les tailles d’entreprises telles que celles qui ont \u00e9t\u00e9 interview\u00e9es par Semrush.<\/p>\n

C’est une discipline qui reste encore largement \u00e0 d\u00e9velopper dans notre pays. Et pourtant, c’est peut \u00eatre (encore) un peu plus facile, car nous parlons fran\u00e7ais et que le monde entier ne cherche pas \u00e0 se positionner sur cette langue, comme c’est le cas pour l’anglais. Il y a donc, selon la formule consacr\u00e9e, du potentiel.<\/p>\n

Des comp\u00e9tences personnelles indispensables<\/h3>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des comp\u00e9tences personnelles (soft skills), on trouvera le leadership, c’est logique puisque le marketing de contenu est affaire de leadership d’opinion. \u00ab\u00a0\u00catre capable de livrer dans les temps\u00a0\u00bb arrive ensuite, c’est important parce que je vois beaucoup d’entreprises qui ambitionnent de faire du marketing de contenu, mais d\u00e9montrent malheureusement une incapacit\u00e9 \u00e0 livrer quelque chose de correct dans un temps acceptable.<\/p>\n

Soit elles essaient de livrer de la \u00ab\u00a0perfection\u00a0\u00bb dans un temps tr\u00e8s long, ce qui tue l’int\u00e9r\u00eat du contenu, soit de livrer des choses qui ne sont pas v\u00e9ritablement finies et trop vite. Il faut trouver un juste milieu, et ce n’est pas facile, parce que cela demande du m\u00e9tier et ce n’est pas une science exacte.<\/p>\n

Enfin, \u00ab\u00a0r\u00e9soudre des probl\u00e8mes\u00a0\u00bb : cela aussi est tr\u00e8s int\u00e9ressant parce qu’effectivement, un des grands objectifs du marketing de contenu est de documenter des probl\u00e8mes.<\/p>\n