{"id":63531,"date":"2021-05-25T07:30:57","date_gmt":"2021-05-25T05:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=63531"},"modified":"2022-10-20T21:14:49","modified_gmt":"2022-10-20T19:14:49","slug":"futur-du-marketing-digital-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2021\/05\/25\/futur-du-marketing-digital-sans-cookies\/","title":{"rendered":"L’abandon des cookies, les Floc, l’IA et le futur du marketing digital"},"content":{"rendered":"

Avec l’abandon des cookies, l’arriv\u00e9e des Floc, le d\u00e9veloppement de l’IA, le futur du marketing digital sera-t-il un long fleuve tranquille ? Rien n’est plus \u00e9loign\u00e9 de la v\u00e9rit\u00e9 \u00e0 mon humble avis. Et c’est m\u00eame une bonne chose car le retour \u00e0 la First Party Data va remettre le marketing sur le droit chemin.\u00a0<\/i>Il y a quelques semaines, nous intervenions avec Nicolas Babin<\/a> et Olivier Saint L\u00e9ger<\/a>, dans le cadre de l’Adobe Summit. Cela a donn\u00e9 lieu \u00e0 bon nombre de publications<\/a> que vous pouvez retrouver sur ce site. A la fin de cette intervention, nous avons conclu par un \u00e9change plut\u00f4t informel sur LinkedIn. Au vu des messages que nous avons voulu faire passer dans ce live, il m’a sembl\u00e9 important d’y revenir ici et de le publier de mani\u00e8re plus \u00e9vidente. Car en fin de compte, ce dont nous avons discut\u00e9 avec Nicolas est ni plus ni moins que le futur du marketing digital. Cela m\u00e9rite donc bien qu’on y passe quelques minutes.<\/em><\/p>\n

Du futur du marketing digital dans un environnement sans cookies<\/h2>\n
\"futur
Sus au cookies ! Alors que le monde du marketing s’appr\u00eate \u00e0 vivre dans un monde sans cookies tiers, il lui faudra bien r\u00e9apprendre les bonnes recettes. Comme celles des First Party Data par exemple, certainement pas aussi app\u00e9tissantes que ces jolis macarons, mais bon…<\/figcaption><\/figure>\n

Voici une retranscription de ce live, avec les diff\u00e9rentes interventions d’Olivier et de Nicolas.<\/p>\n

Live retour d’exp\u00e9rience Adobe Summit 2021<\/h3>\n

Olivier Saint L\u00e9ger<\/strong> : Bienvenue dans ce live \u00ab retour d’exp\u00e9rience Adobe Summit 2021 \u00bb. Pour vous pr\u00e9senter rapidement, Yann, tu es full-stack marketer et \u00e0 la t\u00eate du m\u00e9dia Visionary Marketing. De ton c\u00f4t\u00e9 de Nicolas, tu es consultant sp\u00e9cialis\u00e9 depuis toujours dans la ludification, l’innovation et les technologies num\u00e9riques. Vous avez particip\u00e9 tous les deux \u00e0 cette \u00e9dition 2021 Adobe Summit. Cet \u00e9v\u00e8nement qui a eu lieu la semaine derni\u00e8re, nous a permis d’appr\u00e9hender un nombre de contenus assez important et de d\u00e9gager les grandes tendances, et le marketing que vous pouvez imaginer autour de ce qu’on a d\u00e9couvert. Parmi les points que vous avez retenus, il y a la personnalisation, les first-party data, les ph\u00e9nom\u00e8ne cookieless, les FLOC et bien s\u00fbr l’exp\u00e9rience client.<\/p>\n

\"TransparenceTransparence : bien qu’Adobe soit notre client, nous avons r\u00e9dig\u00e9 ce billet avec notre exigence habituelle de professionnalisme, d’ind\u00e9pendance et d’authenticit\u00e9<\/em><\/p>\n

Du futur du marketing digital dans un environnement sans cookies<\/h2>\n

Yann Gourvennec : \u00a0<\/strong>Avec Nicolas on devrait se retrouver \u00e0 peu pr\u00e8s sur les m\u00eames sujets qui vont forc\u00e9ment tourner autour de la personnalisation, qui \u00e9tait le th\u00e8me principal de l’\u00e9v\u00e8nement. J’aimerais bien revenir d’abord en premier lieu sur ce monde sans cookies qui est en train de se pr\u00e9parer. Je vais me livrer \u00e0 un r\u00e9sum\u00e9 des \u00e9pisodes pr\u00e9c\u00e9dents. Le RGPD<\/a> s’est mis en place en mai 2018. Enfin, du moins, nous avons tent\u00e9 de le mettre en place.<\/p>\n

Et depuis ce temps-l\u00e0, beaucoup d’entreprises courent un peu comme des poulets sans t\u00eate pour essayer de mettre en place<\/a> et d’essayer de faire en sorte que \u00e7a fonctionne correctement.<\/p>\n

Puis des directives sur les cookies se sont renforc\u00e9es. Il y a eu la premi\u00e8re en 2012. Il y en a de plus en plus exigeantes jusqu’\u00e0 la loi ePrivacy<\/a>, qui devient plus contraignante. On l’oublie souvent, il n’y a pas que le RGPD.<\/p>\n

Aux Etats-Unis, Il y a le CCPA (California Consumer Privacy Act<\/a>) de 2018, qui r\u00e9clame exactement la m\u00eame chose : le droit de conna\u00eetre les informations personnelles qu’on collecte sur vous, le droit \u00e0 l’oubli sur ces informations, le droit de faire un opt-out, et le droit \u00e0 la non-discrimination. Donc, ce monde sans cookies s’est renforc\u00e9 au fur et \u00e0 mesure des ann\u00e9es, par l’introduction de nouveaux navigateurs, peut-\u00eatre le plus marquant a \u00e9t\u00e9 Safari pour les utilisateurs d’Apple.<\/p>\n

\"Futur
Le futur du marketing digital n’est pas seulement qu’une affaire europ\u00e9enne. Le CCPA<\/a> demande exactement les m\u00eames choses que le RGPD et il vient de … Californie !<\/figcaption><\/figure>\n

Mais il y a eu aussi Firefox et Opera, que j’utilise en ce moment m\u00eame. Ce sont tous des navigateurs assez proches des utilisateurs et de la donn\u00e9e personnelle, et qui se sont mis en place au fur et \u00e0 mesure pour bloquer la collecte des cookies qu’on appelle les cookies tiers. Je r\u00e9p\u00e8te bri\u00e8vement pour tous ceux qui ne conna\u00eetraient pas bien le sujet : les cookies de sessions sont les cookies qui sont propres \u00e0 l’utilisateur sur une session.<\/p>\n