{"id":6306,"date":"2012-05-11T07:15:00","date_gmt":"2012-05-11T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=6306"},"modified":"2021-06-08T07:01:01","modified_gmt":"2021-06-08T05:01:01","slug":"adfonic-revolutionne-la-publicite-sur-mobile-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2012\/05\/11\/adfonic-revolutionne-la-publicite-sur-mobile-podcast\/","title":{"rendered":"adfonic r\u00e9volutionne la publicit\u00e9 sur mobile"},"content":{"rendered":"

\"mobile-large\"<\/a>Fin mars, visionarymarketing interviewait <\/em><\/span>Fr\u00e9d\u00e9ric Dumeny<\/em><\/span><\/span>, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Adfonic<\/a> France, afin de faire un point sur la publicit\u00e9 sur mobile. Adfonic est une r\u00e9gie publicitaire mobile anglaise de 80 personnes pr\u00e9sente \u00e0 Londres, Paris, Madrid et San Francisco, et \u00e9galement en Asie.<\/em><\/span><\/p>\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 mobile est en fait un march\u00e9 un peu trompeur, car il p\u00e2tit d’un d\u00e9calage assez important entre eux la France et le reste du monde. Ce march\u00e9 a en effet cr\u00fb \u00e9norm\u00e9ment depuis deux ans et demi (voir les chiffres ci-dessous), mais la France \u00ab souffre de 12 mois de retard derri\u00e8re le Royaume-Uni \u00bb ajoute Fr\u00e9d\u00e9ric Dumeny. L’essor r\u00e9cent de la publicit\u00e9 sur mobile est en fait d\u00fb au d\u00e9veloppement d\u2019une nouvelle technologie intitul\u00e9e de mani\u00e8re un peu confuse \u00ab Rich media \u00bb. Qu\u2019entend-on donc par Rich media dans le cadre de la publicit\u00e9 sur mobile ?<\/p>\n

html5 r\u00e9volutionne la publicit\u00e9 sur mobiles<\/strong><\/p>\n

\"computer-large\"<\/a>En fait, le probl\u00e8me de la banni\u00e8re dans le cadre de la publicit\u00e9 mobile, c’est que une fois qu’elle est cliqu\u00e9e, la publicit\u00e9 vient masquer l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’\u00e9cran ou ferme carr\u00e9ment l\u2019application pour aller sur l\u2019appstore. La plupart des banni\u00e8res et \u00e9taient en effet utilis\u00e9es pour emmener les utilisateurs vers une application \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger, ce qui faisait que l’on sortait de l’application originelle, ou de la page HTML, et que l’on ne pouvait plus y revenir.<\/p>\n

Avec le Rich media, gr\u00e2ce au html5, un v\u00e9ritable essor de la publicit\u00e9 sur mobile est donc possible, car on ne \u00ab sort plus de l’\u00e9v\u00e9nement \u00bb ce qui implique que l’on ne perde plus les lecteurs. Le Rich media\u00a0 am\u00e9liore donc la performance, selon Fr\u00e9d\u00e9ric Dumeny d\u2019Adfonic, sans \u00eatre invasif, ce qui est la v\u00e9ritable recette du succ\u00e8s.<\/p>\n

Ceci est donc tout b\u00e9n\u00e9fice pour l\u2019\u00e9diteur, l\u2019annonceur et m\u00eame l\u2019utilisateur et c\u2019est ce qui explique la g\u00e9n\u00e9ralisation de cette m\u00e9thode au Royaume Uni depuis le milieu de l\u2019ann\u00e9e 2011 et l\u2019explosion des chiffres outre Manche depuis lors.<\/p>\n

les chiffres<\/strong><\/p>\n

Au Royaume-Uni, l’association IAB UK<\/span> a produit une \u00e9tude (http:\/\/bit.ly\/mobadverts<\/a>) qui a montr\u00e9 un chiffre d’affaires de 83 millions de livres en 2010, et de deux se rend 3 millions de livres en 2011. L’usage de la publicit\u00e9 en ligne se pondant encore plus important sur iPhone qu\u2019Android \u00e0 ce jour. Fr\u00e9d\u00e9ric Dumeny pense ainsi que le march\u00e9 en France pourrait \u00eatre multipli\u00e9 par 3 ou 4 du fait du d\u00e9collage de cette technique.<\/p><\/blockquote>\n

pour en savoir plus<\/strong><\/p>\n