{"id":62838,"date":"2024-12-17T08:15:09","date_gmt":"2024-12-17T07:15:09","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=62838"},"modified":"2024-12-17T11:41:06","modified_gmt":"2024-12-17T10:41:06","slug":"enjeux-societaux-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/","title":{"rendered":"S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing"},"content":{"rendered":"

Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l’ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont m\u00eame \u00e0 l’origine de la cr\u00e9ation de Visionary Marketing. En 1992, deux chercheurs fran\u00e7ais, Olivier Badot et Bernard Cova, \u00e9crivaient leur c\u00e9l\u00e8bre Neo Marketing, dont je r\u00e9utilisai alors un bon nombre de concepts pour mon dossier fondateur. Ils allaient jusqu’\u00e0 exhorter les marketeurs \u00e0 changer de mati\u00e8re et \u00e0 passer du \u00ab\u00a0Marketing\u00a0\u00bb au \u00ab\u00a0Societing\u00a0\u00bb. Une injonction \u00e0 laquelle David Garbous, que j’ai interview\u00e9 dans le cadre de la pr\u00e9paration de la conf\u00e9rence \u00ab\u00a0Inspirations Marketing\u00a0\u00bb de Comundi x Strat\u00e9gies du 1er juillet 2021<\/a>, adh\u00e8re compl\u00e8tement.\u00a0<\/em><\/p>\n

S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing<\/h2>\n
\"S'int\u00e9resser
S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing \u2014 image produite avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

30 ans ou presque apr\u00e8s la publication du Neo Marketing, David Garbous,\u00a0ex-directeur marketing de Danone, Lesieur, Fleury-Michon et fondateur de Transformation Positive, une soci\u00e9t\u00e9 de conseil dont la promesse est d’acc\u00e9l\u00e9rer la transformation concr\u00e8te de l’offre et de regagner la confiance des consommateurs, nous met les points sur les i : si vous \u00eates un marketeur et que vous ne vous int\u00e9ressez pas aux enjeux soci\u00e9taux et environnementaux de vos actions, vous commettez un crime contre l’humanit\u00e9 !<\/p>\n

Marketing : ne pas s’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux \u00ab\u00a0est un crime contre l’humanit\u00e9\u00a0\u00bb<\/h3>\n

Une demande exigeante certes, mais qui \u00e9mane de quelqu’un qui a montr\u00e9 la voie et qui a r\u00e9alis\u00e9 des actions concr\u00e8tes sur le terrain, avant de prendre son b\u00e2ton de P ellerin pour mener la foule des marketeurs derri\u00e8re lui.<\/p>\n

C’est un honneur pour Visionary Marketing d’\u00eatre \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s le 1er juillet 2021 \u00e0 14h00 lors de la conf\u00e9rence \u00ab\u00a0Inspirations Marketing\u00a0\u00bb 100 % en ligne organis\u00e9e par Comundi x Strat\u00e9gies<\/a> et pour laquelle nous vous invitons \u00e0 vous inscrire.<\/p>\n

Une conviction profonde que le marketing peut changer le monde<\/h3>\n
\"Enjeux
David Garbous<\/figcaption><\/figure>\n

Il y a du travail, mais j’ai une conviction profonde, c’est que le marketing peut changer le monde. Simplement, il faut qu’il ait les bonnes cl\u00e9s pour le faire. Et aujourd’hui, les attentes des consommateurs, leurs pr\u00e9occupations sont \u00e0 un niveau in\u00e9gal\u00e9 de demandes d’engagement de la part des entreprises.<\/p>\n

Et les entreprises sont souvent un peu d\u00e9pourvues. Elles ne savent pas par quel bout prendre ce sujet et on va essayer pendant cette conf\u00e9rence<\/a> de donner des cl\u00e9s tr\u00e8s op\u00e9rationnelles pour y arriver. Parce que la r\u00e9alit\u00e9, c’est que les entreprises o\u00f9 tout va bien ou mal, cela n’existe pas.<\/p>\n

Il y a toujours, c’est ce qu’on va expliquer, des p\u00e9pites dans les entreprises, c’est \u00e0 dire soit des produits, des services ou des \u00e9quipes qui sont mobilis\u00e9s en avance sur certains sujets et qui ont la capacit\u00e9 \u00e0 montrer qu’un mod\u00e8le diff\u00e9rent est possible<\/strong>.<\/p>\n

C’est ce que j’appelle un mod\u00e8le \u00e0 trois dimensions. C’est-\u00e0-dire qu’historiquement, on nous a appris \u00e0 faire du marketing en r\u00e9conciliant le savoir-faire d’une entreprise d’un c\u00f4t\u00e9, et les attentes des consommateurs de l’autre. C’est la base.<\/p>\n

Aujourd’hui, le marketing doit passer \u00e0 la troisi\u00e8me dimension et r\u00e9concilier ses deux dimensions (savoir-faire de l’entreprise et attentes des consommateurs) avec une dimension soci\u00e9tale<\/p><\/blockquote>\n

Et \u00e0 chaque fois qu’un marketeur d\u00e9veloppe un produit, il doit se dire : \u00ab\u00a0Est-ce que la d\u00e9cision que je prends aujourd’hui permettra \u00e0 mon entreprise d’\u00eatre plus vertueuse, plus performante dans les dix prochaines ann\u00e9es ?\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Est-ce que pour mes enfants, cette d\u00e9cision va avoir plus de sens et va leur permettre de vivre dans un monde meilleur ?\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cela peut para\u00eetre assez vertigineux, car se projeter \u00e0 20 ans, ce n’est pas ce qu’on nous a appris \u00e0 faire. Et puis, humainement, ce n’est pas ce qu’on fait spontan\u00e9ment, mais cela permet de mettre en place de grands changements et de les enclencher d\u00e8s maintenant.<\/p>\n

Se projeter \u00e0 20 ans, ce n’est pas ce qu’on nous appris \u00e0 faire, mais cela permet de mettre en place de grands changements d\u00e8s maintenant<\/p><\/blockquote>\n

On parle pourtant de ce genre de sujets, avec Badot et Cova, depuis 1992. C’\u00e9tait tr\u00e8s visionnaire.<\/h4>\n

Je pense qu’ils \u00e9taient pr\u00e9curseurs. 92, c’est le sommet de Rio et les premi\u00e8res grandes pens\u00e9es sur ces sujets-l\u00e0 ont \u00e9t\u00e9 \u00e9mises \u00e0 ce moment. Je suis d’accord avec toi sur le fait de dire que c’est un peu triste que 30 ans apr\u00e8s, on en parle encore.<\/p>\n

Mais ce que je peux constater \u00e0 mon niveau, c’est qu’il y a une amplification vraiment ph\u00e9nom\u00e9nale de la prise en compte de ce sujet. J’ai eu l’occasion de cr\u00e9er en 2013 une plateforme qui s’appelle \u00ab\u00a0R\u00e9ussir avec un marketing responsable<\/a>\u00a0\u00bb avec l’Ademe et l’Adetem (cette derni\u00e8re sera pr\u00e9sente \u00e0 la conf\u00e9rence \u00e9galement).<\/p>\n

\"enjeux
La plateforme cr\u00e9\u00e9e<\/a> par David avec l’Ademe, l’Adetem et quelques autres partenaires afin de sensibiliser les marketeurs aux enjeux soci\u00e9taux de notre belle profession.<\/figcaption><\/figure>\n

C’est une sorte de barom\u00e8tre extr\u00eamement concret de l’engagement des entreprises. Je vois de plus en plus de dossiers arriver ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, des dossiers de plus en plus fournis, d’entreprises sans cesse plus grandes. On observe une vraie acc\u00e9l\u00e9ration de la prise en consid\u00e9ration de ces sujets.<\/p>\n

Et objectivement, m\u00eame si tu fais du marketing en deux dimensions aujourd’hui, si tu regardes les attentes des consommateurs et le savoir-faire de ton entreoprise, ne pas voir qu’il y a une attente fondamentale d’am\u00e9lioration de l’offre et d’engagement de la part des entreprises, c’est presque une faute professionnelle<\/strong>.<\/p>\n

Je suis tr\u00e8s confiant car les marketeurs sont des \u00e9ponges, par d\u00e9finition, et aujourd’hui, ces \u00e9ponges absorbent cette demande de changement<\/p><\/blockquote>\n

Et la bonne nouvelle, c’est que quand ils vont le faire, ils vont le faire de mani\u00e8re sinc\u00e8re, en \u00e9tant explicites et transparents<\/a>, en racontant de vraies histoires, sur la fa\u00e7on dont on le produit est fait.<\/p>\n

Ainsi, ils obtiendont des succ\u00e8s \u00e9conomiques beaucoup plus importants que s’ils ne le font pas. Et s’ils le font pas, \u00e0 l’inverse, il aura des risques de disparition de marques extr\u00eamement forts<\/strong>.<\/p>\n

\"\"Pour montrer l’exemple, tu as toi m\u00eame r\u00e9alis\u00e9 ce genre de projets chez Lesieur avec un r\u00e9sultat impressionnant, aussi bien d’un point de vue \u00e9cologique qu’\u00e9conomique.<\/h4>\n

J’ai eu la chance par deux fois de travailler sur des dispositifs de ce type-l\u00e0 en faisant changer l’offre, d’abord \u00e0 petite \u00e9chelle. Chez Lesieur, c’\u00e9tait sur Fleur de colza, on avait mis en place une d\u00e9marche d’agriculture raisonn\u00e9e qui a connu un succ\u00e8s incontestable. Et on est pass\u00e9 donc de 8 % du business, gr\u00e2ce \u00e0 ce succ\u00e8s, \u00e0 90 % des approvisionnements de Lesieur en agriculture raisonn\u00e9e.<\/p>\n

\"\"Chez Fleury-Michon, j’avais commenc\u00e9 par le surimi suite \u00e0 la crise du cheval dans les lasagnes<\/a>. \u00c7a a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s incontestable. On a organis\u00e9 des op\u00e9rations \u00ab\u00a0venez v\u00e9rifier\u00a0\u00bb pour expliquer aux gens comment se faisaient les choses de mani\u00e8re tr\u00e8s transparente sur les autres produits, notamment la charcuterie. Et on est pass\u00e9s comme \u00e7a de 80 % d’opinions n\u00e9gatives et neutres sur la marque \u00e0 60 % d’opinions positives ou neutres.<\/p>\n

Ces changements ont \u00e9t\u00e9 rendus possibles car nous avons donn\u00e9 des preuves : notamment sur le jambon z\u00e9ro nitrites ou avec une innovation comme les barquettes en bois en plats cuisin\u00e9s qui supprimait le plastique. Et cette confiance est revenue parce qu’il y a eu des preuves de confiance. C’est comme l’amour, \u00e7a ne s’invente pas<\/strong>.<\/p>\n

Il faut donner des preuves et aujourd’hui, les consommateurs attendent des actes concrets et c’est de cela dont on va parler le 1er juillet<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/a>Si on prend le jambon sans nitrites, tout le monde n’est pas encore convaincu si j’en crois la Une de que choisir ce mois-ci<\/a> !<\/h4>\n

En fait, c’est un des segments qui est en plus forte croissance aujourd’hui. Le march\u00e9 du jambon est tr\u00e8s repr\u00e9sentatif de la mutation de la consommation.<\/p>\n

Quand tu rentres dans un rayon jambon, c’est un mur rose un peu ind\u00e9fini.<\/p>\n

Et pourtant, dans cette offre pl\u00e9thorique, les consommateurs vont chercher le bio, le label rouge, le sans nitrites : c’est 50 %, presque un achat sur deux aujourd’hui, avec 10 % de croissance moyenne depuis 3 ans<\/strong>.<\/p>\n

Le changement est en place et les entreprises qui vont \u00eatre au devant de la vague de ce changement vont prendre les parts de march\u00e9. Les autres vont au devant de graves difficult\u00e9s.<\/p>\n

Une conf\u00e9rence \u00ab\u00a0inspirations marketing\u00a0\u00bb pour s’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux du marketing<\/h3>\n

Pour le 1er juillet 2021, dans une conf\u00e9rence 100 % en ligne organis\u00e9e par Comundi et Strat\u00e9gies<\/a>, \u00e0 laquelle nous participerons tous les deux, qui aura pour titre \u00ab\u00a0Marketing durable : rep\u00e9rer les p\u00e9pites de votre entreprise pour en faire les points d’appui d’une strat\u00e9gie d’engagement\u00a0\u00bb, nous accueillerons Jean-Paul Bouteloup, Directeur marketing, PwC France et Maghreb,\u00a0Nathalie Gonzalez, Directrice G\u00e9n\u00e9rale Adjointe, marketing & commercial, Nespresso,\u00a0Maurice N’Diaye, Co-pr\u00e9sident, ADETEM, Expert IA Marketing.<\/p>\n

De quoi allons nous discuter dans cette conf\u00e9rence ?<\/strong><\/p>\n

L’enjeu est de savoir rep\u00e9rer les p\u00e9pites dont j’ai parl\u00e9 plus haut, de les mettre en coh\u00e9rence avec ce qu’est l’histoire de l’entreprise et de la marque, avec sa raison d’\u00eatre, dont on parlera aussi, et enfin de pouvoir d\u00e9rouler une strat\u00e9gie congruente et coh\u00e9rente dans la dur\u00e9e.<\/p>\n

C’est par ces preuves d’engagement que la relation avec les consommateurs va changer r\u00e9ellement et que l’entreprise va survivre aux d\u00e9fis qui sont devant nous.<\/p>\n

En conclusion, est-ce que le marketing peut sauver la plan\u00e8te ?<\/h4>\n

C’est ma conviction.<\/p>\n

Le marketing est en premi\u00e8re ligne pour changer les choses. S’il le fait pas, c’est presque un crime contre l’humanit\u00e9<\/p><\/blockquote>\n

J’ai eu l’exp\u00e9rience de vivre ce changement. J’ai vu \u00e0 quel point c’\u00e9tait engageant pour les \u00e9quipes marketing, mais aussi pour l’entreprise et pour la connexion que cela engendre avec les consommateurs.<\/p>\n

Cette joie-l\u00e0, j’ai envie qu’un maximum de marketeurs la partagent<\/p><\/blockquote>\n

Parce que non seulement ce sera bien pour eux, pour l’entreprise, mais \u00e7a nous permettra de laisser une terre plus belle \u00e0 nos enfants.<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/David-Garbous-Comundi-2021-04-06.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 12:18 — 17.0MB)<\/p>

Subscribe: Apple Podcasts<\/a> | Spotify<\/a> | Android<\/a> | RSS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l’ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont m\u00eame \u00e0 l’origine de la cr\u00e9ation de Visionary Marketing. En 1992, deux chercheurs fran\u00e7ais, Olivier Badot et Bernard Cova, \u00e9crivaient leur c\u00e9l\u00e8bre Neo Marketing, dont je r\u00e9utilisai alors un bon nombre de concepts pour mon dossier fondateur. Ils allaient …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":82373,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-62838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-innovation-fr"],"yoast_head":"\nS'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"http:\/\/facebook.com\/ygourven\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-12-17T07:15:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-17T10:41:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1456\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"816\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"headline\":\"S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing\",\"datePublished\":\"2024-12-17T07:15:09+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-17T10:41:06+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/\"},\"wordCount\":1851,\"commentCount\":1,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing & Innovation\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/\",\"name\":\"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg\",\"datePublished\":\"2024-12-17T07:15:09+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-17T10:41:06+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"description\":\"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/04\\\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg\",\"width\":1456,\"height\":816,\"caption\":\"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2024\\\/12\\\/17\\\/enjeux-societaux-marketing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\",\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"caption\":\"Yann Gourvennec\"},\"description\":\"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\",\"http:\\\/\\\/facebook.com\\\/ygourven\",\"http:\\\/\\\/linkedin.com\\\/in\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/c\\\/visionarymarketingagency\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/yann-gourvennec\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing","description":"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing","og_description":"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_author":"http:\/\/facebook.com\/ygourven","article_published_time":"2024-12-17T07:15:09+00:00","article_modified_time":"2024-12-17T10:41:06+00:00","og_image":[{"width":1456,"height":816,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Yann Gourvennec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ygourven","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Yann Gourvennec","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/"},"author":{"name":"Yann Gourvennec","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"headline":"S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing","datePublished":"2024-12-17T07:15:09+00:00","dateModified":"2024-12-17T10:41:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/"},"wordCount":1851,"commentCount":1,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg","articleSection":["Marketing & Innovation"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/","name":"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg","datePublished":"2024-12-17T07:15:09+00:00","dateModified":"2024-12-17T10:41:06+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"description":"Les enjeux soci\u00e9taux du marketing sont \u00e0 l'ordre du jour depuis de nombreuses ann\u00e9es. Ils sont \u00e0 l'origine de Visionary Marketing","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/ygourven-a-heart-shaped-hole-in-a-hedge-nikon-d850-nikoor-24-70-f0fa0d1b-e288-4b06-b24b-25d052099375.jpg","width":1456,"height":816,"caption":"S'int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2024\/12\/17\/enjeux-societaux-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"S’int\u00e9resser aux enjeux soci\u00e9taux est la nouvelle obligation du marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e","name":"Yann Gourvennec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","caption":"Yann Gourvennec"},"description":"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.","sameAs":["https:\/\/visionarymarketing.com","http:\/\/facebook.com\/ygourven","http:\/\/linkedin.com\/in\/ygourven","https:\/\/x.com\/ygourven","https:\/\/www.youtube.com\/c\/visionarymarketingagency"],"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/yann-gourvennec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62838\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}