{"id":619,"date":"2008-05-19T17:39:43","date_gmt":"2008-05-19T17:39:43","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=619"},"modified":"2022-02-16T13:16:55","modified_gmt":"2022-02-16T12:16:55","slug":"marketing-anglais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2008\/05\/19\/marketing-anglais\/","title":{"rendered":"Devenez un pro du Marketing en Anglais en 50 le\u00e7ons"},"content":{"rendered":"

On le voit ais\u00e9ment sur ce site, les fronti\u00e8res linguistiques, malgr\u00e9 la mondialisation et la g\u00e9n\u00e9ralisation de l’apprentissage des langues, sont encore bien pr\u00e9sentes. Les articles publi\u00e9s en anglais sur visionarymarketing.com<\/a> ont par exemple un public encore bien particulier, les articles en fran\u00e7ais<\/a> gardent le leur, les deux populations ayant encore du mal \u00e0 passer les barri\u00e8res, le village mondial, ce n’est pas encore pour demain.<\/em><\/p>\n

Devenez un pro du Marketing en Anglais en 50 le\u00e7ons<\/h2>\n
\"devenez<\/a>
devenez un pro du Marketing en Anglais en 50 le\u00e7ons<\/figcaption><\/figure>\n

\"Professional<\/a>Certes, il y a l’acquisition des bases linguistiques de la langue anglaise qui est un probl\u00e8me pour beaucoup de francophones encore aujourd’hui (bien que cette probl\u00e9matique l\u00e0 tende \u00e0 s’estomper devant l’urgence de poss\u00e9der les rudiments de la lingua franca contemporaine) mais c’est surtout la pratique d’un vocabulaire sp\u00e9cialis\u00e9 qui va causer de soucis, notamment pour nos experts du marketing, pour brillants qu’ils soient.<\/p>\n

Si dans les classes d’anglais, nos professeurs ont pour mission de nous inculquer les bases, il est tr\u00e8s difficile, voire impossible d’acqu\u00e9rir un vocabulaire sp\u00e9cialis\u00e9 si celui-ci n’a pas \u00e9t\u00e9 enseign\u00e9 par un expert.<\/p>\n

Certes, des efforts particuliers sont faits dans nos \u00e9coles de commerce, o\u00f9 la plupart des professeurs sont britanniques ou am\u00e9ricains, mais tout cela n’en fait pas pour autant des experts du marketing, cqfd.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 tout devient paradoxal, c’est que le marketing est lui-m\u00eame une discipline, soyons franc, qui ne parle pas vraiment fran\u00e7ais non plus. On y accumule les vocables anglais plus ou moins bien assimil\u00e9s, plus ou moins bien francis\u00e9s, jusqu’\u00e0 en produire une sorte de sabir incompr\u00e9hensible par les observateurs non initi\u00e9s des deux langues. En conclusion, une difficult\u00e9 existe pour le marketeur francophone, qui cherche \u00e0 utiliser son vocabulaire qu’il consid\u00e8re comme compr\u00e9hensible devant un auditoire international qui ne le comprend pourtant gu\u00e8re.<\/p>\n

Il y a de ce fait un besoin tr\u00e8s important d’apprendre ce vocabulaire, en l’expurgeant de ses barbarismes et de ses gallicismes, dans un contexte aussi direct que possible. C’est exactement \u00e0 ce besoin qu’ont r\u00e9pondu les \u00e9diteurs britanniques de Cambridge University Press avec un tout nouvel ouvrage dans la collection \u00ab professionnal English in Use \u00bb d\u00e9di\u00e9 au marketing (cliquez sur le lien en bas de page pour acheter l’ouvrage) et qui vient d’\u00eatre publi\u00e9 en 2008.<\/p>\n

Dans cet ouvrage, pas de liste de vocabulaire r\u00e9barbative, mais une pr\u00e9sentation \u00e0 la fois directe, soign\u00e9e et m\u00eame ludique. En 50 le\u00e7ons, on y apprend \u00e0 peu pr\u00e8s tout du marketing, en version originale, avec des articles tr\u00e8s bien document\u00e9s et agr\u00e9ment\u00e9s de nombreux croquis et sch\u00e9mas. Ainsi, par exemple, l’article sur la publicit\u00e9 urbaine (outdoor adverstising) qui en d\u00e9crit le vocabulaire, les formats (y compris les mesures en pouces) et inclut un bref historique de l’invention du mobilier urbain pas Jean-Claude Decaux en 1962. Les articles indiquent \u00e9galement les r\u00e9f\u00e9rences entre Anglais britannique et am\u00e9ricain (hoarding [UK\/Inde] contre billboard [US] par exemple).<\/p>\n

Chaque article s’articule autour de deux parties distinctes : sur la page de gauche le texte explicatif avec le vocabulaire important en caract\u00e8res gras et sur la droite, des exercices sous la forme de mots crois\u00e9s et autres jeux, qui facilitent la m\u00e9morisation du vocabulaire ainsi appris. On soulignera \u00e9galement la modernit\u00e9 de l’ouvrage qui cl\u00f4t sur un chapitre d\u00e9di\u00e9 au blogs d’entreprise. Enfin un index complet et plac\u00e9 id\u00e9alement en fin de l’ouvrage et qui comporte \u00e9galement la phon\u00e9tique de chacun des termes.<\/p>\n

Voici donc un ouvrage qui sera bien utile \u00e0 tous les professionnels du marketing, ainsi qu’aux \u00e9tudiants de nos \u00e9coles de commerce, qui bien qu’ayant suivi les cours en fran\u00e7ais sur le marketing et des cours d’anglais n’ont pas eu la chance forc\u00e9ment d’avoir les deux en m\u00eame temps. Cet excellent travail est l’oeuvre de deux auteurs britanniques bas\u00e9s en France, Marianne Lindsley et Cate Farrall dont la sp\u00e9cialit\u00e9 est la formation linguistique. Une version sp\u00e9ciale y incluant les r\u00e9ponses est disponible pour le professeur d\u00e9sirant utiliser cet ouvrage en cours [ISBN : 978-0-521-70269- 0]<\/p>\n

liens utiles :<\/p>\n