{"id":60803,"date":"2021-01-14T08:50:38","date_gmt":"2021-01-14T07:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=60803"},"modified":"2023-05-24T11:45:03","modified_gmt":"2023-05-24T09:45:03","slug":"createurs-de-contenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2021\/01\/14\/createurs-de-contenus\/","title":{"rendered":"Ne les appelez plus influenceurs mais cr\u00e9ateurs de contenus"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9ateurs de contenus ! Voil\u00e0 un joli vocable. C’est celui qui est choisi par les influenceurs interview\u00e9s par l’agence Reech<\/a>. L’agence d’influence a men\u00e9 une \u00e9tude aupr\u00e8s d’environ\u00a01 500 influenceurs fin 2020. Pour tout conna\u00eetre de cette \u00e9tude, j’ai interview\u00e9\u00a0<\/i>Guillaume Doki Thonon<\/a>, co-cofondateur de Reech, et co-auteur d’un\u00a0livre sur l’influence<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

Les influenceurs veulent \u00eatre vus comme des cr\u00e9ateurs de contenus<\/h2>\n
\"cr\u00e9ateurs
Oubliez les pr\u00e9jug\u00e9s et la morgue qu’on attribue \u2014\u00a0de mani\u00e8re caricaturale \u2014\u00a0aux influenceurs. Pour de vrai, ce sont des cr\u00e9ateurs de contenus et non des panneaux publicitaires<\/strong>. Et ils n’h\u00e9siteront pas \u00e0 vous le dire si vous essayez de les utiliser et de les manipuler ni m\u00eame \u00e0 refuser vos partenariats<\/figcaption><\/figure>\n

Cette \u00e9tude permet de mettre des chiffres sur\u00a0l’influence\u00a0et de r\u00e9tablir quelques v\u00e9rit\u00e9s sur les influenceurs : avant tout cr\u00e9ateurs de contenus, ils sont certes nombreux, mais peu sont ceux qui vivent de cette activit\u00e9 qui correspond souvent \u00e0 un appoint de revenus. Enfin loin d’\u00eatre des panneaux publicitaires, ils savent refuser les partenariats qui ne mettent pas en valeur leur cr\u00e9ativit\u00e9. <\/i><\/p>\n

Dernier point et non des moindres, les blogs sont \u00e0 l’honneur ainsi que le contenu long, mettant \u00e9galement un point final \u00e0 tous les non-sens entendus ici et l\u00e0 sur le contenu \u00e0 consommer sur le pouce (\u00ab\u00a0snackable content\u00a0\u00bb) et \u00e0 <\/i>la pr\u00e9tendue m\u00e9moire de poisson rouge<\/a> des lecteurs. Autant de pr\u00e9jug\u00e9s et de fausses id\u00e9es dont les marketeurs doivent se d\u00e9partir et pour cela, nous les invitons \u00e0 \u00e9couter ce podcast* \u00e9clairant.\u00a0<\/i><\/p>\n

<\/p>\n

Etude Reech 2021 sur les influenceurs et les cr\u00e9ateurs de contenus<\/h3>\n

Le r\u00e9sultat qui nous a le plus marqu\u00e9 dans cette \u00e9tude, souligne Guillaume, \u00ab\u00a0c’est le bond qu’a fait le marketing d’influence pendant la crise, puisque plus de 50% des influenceurs ont re\u00e7u plus de demandes de partenariats en 2020 qu’en 2019″<\/strong>.<\/p>\n

En France, on estime \u00e0 150 000 le nombre d’influenceurs<\/strong>, et\u00a0dans le monde<\/strong>, il y en aurait\u00a010 millions<\/strong>.<\/p>\n

Des cr\u00e9ateurs de contenus plut\u00f4t que des influenceurs<\/h3>\n
\"influence\"
Influence marketing<\/a> : le livre de Guillaume et Camille<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab\u00a0Nous avions le sentiment qu’ils n’aimaient pas \u00eatre appel\u00e9s influenceurs, et pour l’\u00e9tude nous leur avons a pos\u00e9 directement la question\u00a0\u00bb, note Guillaume.<\/p>\n

Ils sont effectivement 67% a pr\u00e9f\u00e9rer qu’on privil\u00e9gie le terme de cr\u00e9ateurs de contenus.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a un c\u00f4t\u00e9 p\u00e9joratif dans ce terme d’influenceurs, il donne l’impression que leur r\u00f4le n’est que de faire la promotion de produits et influencer les comportements d’achat. Or, ce n’est qu’une partie de leur travail\u00a0\u00bb insiste Guillaume.<\/p>\n

Le terme de cr\u00e9ateurs de contenus, qui est d’ailleurs celui qui est le plus utilis\u00e9 aux Etats-Unis (content creators<\/a>), est le vocable par lequel ils pr\u00e9f\u00e8rent \u00eatre appel\u00e9s, et qui est le plus repr\u00e9sentatif de l’ensemble de leur travail.<\/p>\n

Le B2B dans l’influence marketing et parmi les cr\u00e9ateurs de contenus<\/h3>\n

\u00ab\u00a0Il est vrai qu’il y a davantage d’influenceurs traitant de sujets B2C, mais le B2B est bien pr\u00e9sent dans l’influence marketing\u00a0\u00bb explique Guillaume.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons fait pas mal d’op\u00e9rations pour Michelin pour une cible de routiers, et nous sommes all\u00e9s trouver un influenceur qui s’adresse \u00e0 ces publics. Il en existe qui s’adressent \u00e0 des professionnels et il y a une vraie \u00e9mergence en d\u00e9but 2020\u00a0d’influenceurs agriculteurs<\/a>\u00a0qui parlent de leur m\u00e9tier et touchent d’autres agriculteurs\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"cr\u00e9ateurs<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0Et puis, il y en a \u00e9videmment dans la communication dans le marketing. donc il existe des influenceurs qui traitent de sujets B2B, m\u00eame s’il est vrai que les marques\u00a0 B2B donnent encore l’impression de croire que les influenceurs sont r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 la mode et la beaut\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

5% des influenceurs traitent de sujets business ou d’entrepreneuriat<\/p><\/blockquote>\n

Il y a donc des places \u00e0 prendre, car l\u00e0 o\u00f9 il y a moins de concurrence, il y a du business \u00e0 faire.<\/p>\n

\"Cr\u00e9ateurs<\/a>
L’\u00e9tude Reech sur les cr\u00e9ateurs de contenus (cliquer pour agrandir<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Foin des pr\u00e9jug\u00e9s, les influenceurs sont avant tout des cr\u00e9ateurs de contenus<\/h3>\n

La moyenne d’\u00e2ge des cr\u00e9ateurs de contenus est de 30 ans<\/p><\/blockquote>\n

Derri\u00e8re cette \u00e9tude, explique Guillaume, on trouve la volont\u00e9 de Reech de casser les pr\u00e9jug\u00e9s communs sur le monde de l’influence marketing.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Je suis parfois convi\u00e9 par les m\u00e9dias et quand ce sont des m\u00e9dias<\/strong> grand-public, pour eux<\/strong>, les influenceurs<\/strong>\u00a0sont forc\u00e9ment des ados<\/strong>. Nous avions envie de montrer que l’\u00e9cosyst\u00e8me des influenceurs \u00e9tait beaucoup plus large que cela. Leur moyenne d’\u00e2ge est de 30 ans<\/strong>. Presque 25% des influenceurs ont plus de 35 ans. Et on trouve m\u00eame des influenceurs qui ont entre 50 et 60 ans. Ce sont des chiffres int\u00e9ressants \u00e0 montrer au march\u00e9\u00a0\u00bb explique Guillaume.<\/p>\n

Ces influenceurs sont aussi des influenceuses<\/strong>, puisque 74% de ces cr\u00e9ateurs de contenus sont des cr\u00e9atrices de contenus<\/strong>.<\/p>\n

Tik Tok le ph\u00e9nom\u00e8ne de l’ann\u00e9e 2020<\/h3>\n

Tik Tok<\/a> est le ph\u00e9nom\u00e8ne de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, avec 41% des cr\u00e9ateurs interrog\u00e9s qui se sont inscrits sur cette plateforme. \u00ab\u00a0C’est un raz de mar\u00e9e\u00a0\u00bb d\u00e9clare Guillaume.<\/p>\n

Ce r\u00e9seau a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la connexion permanente des utilisateurs pendant le confinement. Dans cette p\u00e9riode, ils ont \u00e9galement recrut\u00e9 des utilisateurs plus \u00e2g\u00e9s que leur cible traditionnelle.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Historiquement, [Tik Tok] a une cible tr\u00e8s jeune et beaucoup d’utilisateurs et d’influenceurs l’ont test\u00e9 pendant le confinement, et certains sont rest\u00e9s ; Le profil de ses utilisateurs a donc un peu vieilli\u00a0\u00bb, explique Guillaume.<\/p>\n

Toutefois, ce r\u00e9seau ne monte pas encore sur le podium des partenariats.<\/strong> \u00ab\u00a0Beaucoup d’influenceurs s’y sont inscrits, mais les marques restent encore un peu en retrait\u00a0\u00bb ajoute Guillaume. \u00ab\u00a0Elles observent, et attendent les marques pionni\u00e8res, afin d’avoir des preuves de ROI et de se lancer \u00e0 fond\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Sur Tik Tok, les marques restent encore en retrait<\/p><\/blockquote>\n

Influenceur : un vrai m\u00e9tier, mais pas pour tout le monde<\/h3>\n

15%<\/strong> des personnes interrog\u00e9es par Reech sont influenceurs \u00e0 temps plein<\/strong>, et peuvent \u00eatre potentiellement\u00a0amen\u00e9s \u00e0 vivre de cette activit\u00e9.<\/p>\n

Il existe en effet un autre pr\u00e9jug\u00e9 sur le monde des influenceurs. \u00ab\u00a0On a l’impression que tout le monde gagne beaucoup d’argent avec les r\u00e9seaux sociaux. Ce n’est pas le cas\u00a0\u00bb pr\u00e9cise Guillaume.<\/p>\n

On a l’impression que tout le monde gagne beaucoup d’argent avec les m\u00e9dias sociaux …<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0J’ai d\u00e9couvert, lors d’une \u00e9mission de radio, une comparaison int\u00e9ressante\u00a0\u00bb explique Guillaume. \u00ab\u00a0J’\u00e9tais avec Philippe Vandel sur Europe 1 dans Culture m\u00e9dias et il disait ‘C’est comme dans l’\u00e9criture. Il y a beaucoup de Fran\u00e7ais qui \u00e9crivent, mais ceux qui en vivent se comptent en centaines’ ; Pour les influenceurs, c’est plut\u00f4t des milliers, mais la comparaison est valable\u00a0\u00bb.<\/p>\n

6% seulement des cr\u00e9ateurs de contenus gagnent plus de 20 000 \u20ac par an<\/p><\/blockquote>\n

D’ailleurs 6% de ces cr\u00e9ateurs seulement gagnent plus de 20.000 euros par an. Sans savoir si cela est un salaire brut ou du chiffre d’affaires. Mais ce sont quand m\u00eame des sommes tr\u00e8s modestes.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce ne sont pas des r\u00e9mun\u00e9rations suffisantes pour vivre\u00a0\u00bb ajoute Guillaume. \u00ab\u00a0Cela permet surtout de continuer \u00e0 d\u00e9velopper sa passion. Les cr\u00e9ateurs de contenus ont aussi besoin de mat\u00e9riel, de bons outils pour capter le son, d’un bon ordinateur pour faire des montages. Et quand des influenceurs vont gagner 5 000 euros par an, on se rend bien compte que ce n’est pas pour en vivre, mais pour continuer dans le d\u00e9veloppement de cette pratique\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Bonne nouvelle : le blog est bel et bien vivant<\/h3>\n

C’est une confirmation. Le blog, c’est l’historique de l’influence marketing. Quand on pose la question aux influenceurs, beaucoup d’entre eux ont commenc\u00e9 comme blogueurs.<\/p>\n

L’arriv\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux a surtout fait que tout le monde pouvait devenir influenceurs.<\/p>\n

Les blogs \u00e9taient assez difficiles \u00e0 tenir, du fait des difficult\u00e9s techniques. Avec les r\u00e9seaux sociaux, ces difficult\u00e9s techniques ont disparu, il devenait facile pour tout le monde de cr\u00e9er un compte Instagram et de commencer \u00e0 cr\u00e9er du contenu.<\/p>\n

Les annonceurs restent attach\u00e9s aux blogs dont le contenu est p\u00e9renne<\/p><\/blockquote>\n

Pourtant, les annonceurs restent assez attach\u00e9s aux blogs<\/strong> parce que leur contenu est p\u00e9renne, et de haute qualit\u00e9. \u00ab\u00a0Il s’agit d’articles longs, les visiteurs peuvent y revenir, et le trafic sur les blogs peut continuer d’augmenter \u00e0 travers le temps. Il y a donc beaucoup d’avantages li\u00e9s aux blogs et les annonceurs leur restent attach\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ces cr\u00e9ateurs de contenus qui savent refuser un partenariat<\/h3>\n

3 cr\u00e9ateurs de contenus sur 4 ont refus\u00e9 un partenariat avec une marque cette ann\u00e9e<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Certaines fois, nos cr\u00e9ateurs de contenus n’h\u00e9sitent pas \u00e0 dire non \u00e0 un partenariat\u00a0\u00bb ajoute Guillaume.\u00a0\u00bb3 cr\u00e9ateurs sur 4 ont refus\u00e9 au moins un partenariat avec une marque cette ann\u00e9e, c’est un chiffre int\u00e9ressant\u00a0\u00bb.<\/p>\n

C’est peut \u00eatre aussi un renversement de tendance en termes de rapports de force entre les marques et les influenceurs.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les cr\u00e9ateurs de contenus sont s\u00e9lectifs. Ce ne sont pas des panneaux publicitaires\u00a0\u00bb explique le co-fondateur de Reech. \u00ab\u00a0Les bons cr\u00e9ateurs de contenus vont passer beaucoup de temps \u00e0 regarder la marque, le produit, leurs valeurs et se poser la question de savoir s’ils ont envie de bosser avec cette marque ou non\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les cr\u00e9ateurs de contenus empreints de libert\u00e9<\/h3>\n

Le point central dans la conclusion de l’\u00e9tude Reech, c’est que pour qu’un partenariat se passe bien entre un cr\u00e9ateur de contenu et une marque, il faut leur l\u00e2cher la bride. Car les cr\u00e9ateurs de contenus d\u00e9sirent avant tout garder leur libert\u00e9 de cr\u00e9ation<\/strong>.<\/p>\n

Les marques doivent changer la mani\u00e8re dont elles travaillent avec les influenceurs<\/p><\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Quand je discute avec les annonceurs, je leur dis il faut changer de paradigme<\/strong>. Aujourd’hui, l’annonceur passe 30% de son temps \u00e0 identifier les influenceurs avec qui il va travailler. Puis il passe 70% de son temps \u00e0 le cadrer, \u00e0 lui dire, ‘\u00e7a ne pla\u00eet pas la mani\u00e8re dont le contenu est fait, j’aurais plut\u00f4t fait comme ci, ou comme \u00e7a’. En fait, c’est l’inverse qu’il faut faire ! Il faut passer beaucoup plus de temps \u00e0 analyser l’influenceur, \u00e0 regarder comment il a l’habitude de tisser ses partenariats, comment il prend la parole et \u00e0 partir du moment o\u00f9 on a analys\u00e9 tout \u00e7a, forc\u00e9ment, on sait comme cela va se passer\u00a0\u00bb.<\/p>\n

C’est comme cela, selon Guillaume, et nous ne pouvons que lui donner raison, que les bons partenariats avec les influenceurs s’\u00e9tablissent.<\/p>\n

Pour tout savoir sur l’\u00e9tude Reech sur les cr\u00e9ateurs de contenus en un coup d’\u0153il<\/h3>\n

Une fois n’est pas coutume, nous pubions tel quel le CP de Reech sur leur \u00e9tude annuelle 2021 sur le sujet de l’influence. Il faut dire qu’il est tr\u00e8s bien construit \u2014 le fait est suffisamment rare pour \u00eatre soulign\u00e9 \u2014 et qu’il permet de m\u00e9moriser les \u00e9l\u00e9ments principaux de l’\u00e9tude en un coup d’oeil.<\/em><\/p>\n

https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cp-etude-2021-reech-infleunce.pdf<\/p>\n

t\u00e9l\u00e9charger l’infographie de l’\u00e9tude<\/a>\u00a0en format pdf<\/p>\n

 <\/p>\n

*nous pr\u00e9sentons nos ex<\/em>cuses pour la mauvaise qualit\u00e9 de certaines parties de ce podcast, due \u00e0 une erreur de manipulation. Cela arrive m\u00eame aux meilleurs cr\u00e9ateurs de contenus !\u00a0<\/em><\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/createurs-de-contenus-reech.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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Cr\u00e9ateurs de contenus ! Voil\u00e0 un joli vocable. C’est celui qui est choisi par les influenceurs interview\u00e9s par l’agence Reech. L’agence d’influence a men\u00e9 une \u00e9tude aupr\u00e8s d’environ\u00a01 500 influenceurs fin 2020. Pour tout conna\u00eetre de cette \u00e9tude, j’ai interview\u00e9\u00a0Guillaume Doki Thonon, co-cofondateur de Reech, et co-auteur d’un\u00a0livre sur l’influence.\u00a0 Les influenceurs veulent \u00eatre vus …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":60831,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2852],"tags":[],"class_list":["post-60803","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing"],"yoast_head":"\nCr\u00e9ateurs de contenus : ne les appelez plus jamais influenceurs !<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cr\u00e9ateurs de contenus ! Voil\u00e0 un joli vocable. 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