{"id":60106,"date":"2020-12-07T08:30:15","date_gmt":"2020-12-07T07:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=60106"},"modified":"2023-09-19T09:05:33","modified_gmt":"2023-09-19T07:05:33","slug":"tiktok-avenir-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/12\/07\/tiktok-avenir-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"TikTok est-il la plateforme d’avenir des m\u00e9dias sociaux ?"},"content":{"rendered":"

TikTok est-elle la plateforme d’avenir des m\u00e9dias sociaux ? le r\u00e9seau social a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en Chine en septembre 2016 sous le nom de Douyin puis l\u2019ann\u00e9e suivante, sous le vocable que nous lui connaissons, dans le monde entier, avant d\u2019absorber <\/i>musical.ly<\/a> en 2018. Depuis, ses usages se sont d\u00e9velopp\u00e9s de mani\u00e8re spectaculaire comme le montrent\u00a0<\/i>les chiffres<\/a>\u00a0(voir ci-apr\u00e8s). L\u2019application pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des tr\u00e8s jeunes (40% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans, source : <\/i>oneproduction.com<\/a>) est un puits de cr\u00e9ativit\u00e9 sans fond, avec ses vid\u00e9os de 15-60 secondes avec fond musical. Une table ronde organis\u00e9e par Hopscotch, suivie d\u2019une \u00e9tude YouGov ont permis de mettre en lumi\u00e8re les usages de la plateforme sino-am\u00e9ricaine, qui a\u00a0<\/i>soulev\u00e9 la controverse<\/a> en juillet (<\/i>arr\u00eat\u00e9e pour l’instant<\/a>). Que faut-il en penser ? Visionary Marketing a men\u00e9 l\u2019enqu\u00eate.<\/i><\/p>\n

Tiktok pr\u00e9figure-t-il l’avenir des m\u00e9dias sociaux ?<\/h2>\n
\"avenir<\/a>
TikTok a connu un d\u00e9veloppement spectaculaire ces derni\u00e8res ann\u00e9es mais la plateforme sino-am\u00e9ricaine est-elle l’avenir des m\u00e9dias sociaux ?<\/figcaption><\/figure>\n

Le d\u00e9collage de TikTok a \u00e9t\u00e9 spectaculaire. Avec pr\u00e8s d\u20191 milliard de t\u00e9l\u00e9chargements, l\u2019application chinoise (ou sino-am\u00e9ricaine c\u2019est selon les interpr\u00e9tations) a surtout v\u00e9cu une acc\u00e9l\u00e9ration de ses t\u00e9l\u00e9chargements en 2019 (pr\u00e8s de 750 millions d\u2019installations cette ann\u00e9e l\u00e0, soit les trois quarts des t\u00e9l\u00e9chargements depuis le d\u00e9but de sa cr\u00e9ation). Nul doute que cela constitue un exploit.\u00a0 Attention ! il s\u2019agit de t\u00e9l\u00e9chargements,<\/em> ce chiffre n\u2019est donc pas un nombre d\u2019utilisateurs et encore moins un nombre d\u2019utilisateurs quotidiens.<\/p>\n

\"TikTok<\/a>
Nombre d’installations de l’application TikTok – SensorTower – 2016-2019<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok dans le paysage des m\u00e9dias sociaux, aujourd’hui et dans l’avenir<\/h3>\n

Un d\u00e9bat tr\u00e8s int\u00e9ressant a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 le 1er d\u00e9cembre par Emmanuel Beaurepaire de Hopscotch avec la participation de Fabien Laxague, Directeur de la communication de Tiktok France, Espagne et Portugal. Avaient \u00e9t\u00e9 \u00e9galement invit\u00e9es Laurence Allard sociologue \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Lille III, Sarah Fdili Alaoui, ma\u00eetre de conf\u00e9rence \u00e0 \u00a0Paris Saclay, sp\u00e9cialiste IHM et chor\u00e9graphe et deux influenceuses fran\u00e7aises et cr\u00e9atrices de contenus sur TikTok.<\/p>\n

\"Tiktok<\/a>
Les chiffres de TikTok \u2014\u00a0pris au premier degr\u00e9 \u2014\u00a0sont spectaculaires. Source :\u00a0 oneproduction.com<\/a>, voir plus bas pour l\u2019infographie au complet<\/figcaption><\/figure>\n

D’abord Camille \u201cTe Signe\u201d, qui d\u00e9mocratise la langue des signes et Karina Vigier, influenceuse de la mode et r\u00e9cente cr\u00e9atrice Tiktok qui se singularise par le fait qu\u2019elle fait plut\u00f4t partie des Baby Boomers que de la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

Tiktok pr\u00e9figure-t-il l’avenir des m\u00e9dias sociaux ?<\/h3>\n
\"TikTok<\/a>
Karina Vigier – influenceuse TikTok \u00e0 51 ans<\/figcaption><\/figure>\n

Avec 100 millions d\u2019utilisateurs en Europe, TikTok n\u2019est plus un \u00e9piph\u00e9nom\u00e8ne. Je suis toujours surpris cependant, quand j\u2019en parle dans mes classes, que les \u00e9l\u00e8ves \u2014\u00a0qui sont plut\u00f4t dans la tranche d\u2019\u00e2ge des 22-25 ans \u2014\u00a0prennent toujours l\u2019application un peu de haut.<\/p>\n

Les plus \u00e2g\u00e9s peuvent donc se rassurer, on peut \u00eatre tr\u00e8s vite d\u00e9pass\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Et ce que ce d\u00e9bat a d\u00e9montr\u00e9 c\u2019est, au contraire, la capacit\u00e9 de certains cr\u00e9ateurs d\u2019\u00e2ge m\u00fbr \u00e0 faire de bons scores, au point de faire l’objet d’un dossier de 6 pages dans Vogue aux USA comme ce fut la cas pour Karina Vigier.<\/p>\n

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Taux de p\u00e9n\u00e9tration en %age des internautes – source Satista 2019 – rapport sur l\u2019usage des m\u00e9dias sociaux<\/figcaption><\/figure>\n
\"TikTok\"<\/a>
Usage des m\u00e9dias sociaux en France par les 11-18 ans \u2014\u00a0Statista – 2020<\/figcaption><\/figure>\n

Ces videos courtes, entre 15 et 60 secondes, sont une \u201csource d\u2019inspiration pour les utilisateurs qui les incite \u00e0 s\u2019exprimer sur leurs moments de vie et autres choses\u201d a expliqu\u00e9 Emmanuel Beaurepaire. Un point qui est revenu tout au long de la web conf\u00e9rence, une sorte de retour aux sources des m\u00e9dias sociaux, loin des j\u00e9r\u00e9miades habituelles sur ces outils technologiques qui auraient pourri la soci\u00e9t\u00e9<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a>Une vue diff\u00e9rente qui s\u2019explique sans doute par la jeunesse de la plate-forme et le fait qu\u2019en France, il n\u2019y ait \u201cque\u201d 10 millions d\u2019utilisateurs selon Satista.<\/p>\n

\u201cQue\u201d 10 millions\u00a0 donc, mais ce n\u2019est d\u00e9j\u00e0 pas mal en si peu de temps.<\/p>\n

Pour m\u00e9moire, voici les parts des diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux en France.\u00a0 Le sondage Statista sur les 11-18 ans en France ne place pas TikTok dans le peloton de t\u00eate, mais il me semble coh\u00e9rent avec les mini enqu\u00eates que je m\u00e8ne dans mes classes.<\/p>\n

\"avenir<\/a>
Utilisateurs TikTok dans les principaux pays – \u00e9tude Statista – Octobre 2020<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Snapchat, YouTube et Instagram (dans une moindre mesure malgr\u00e9 le bruit qui est fait autour de la plateforme rachet\u00e9e par Facebook)\u00a0 restent en t\u00eate.\u00a0 Sur cette tranche d\u2019\u00e2ge, Facebook est peu ou pas cit\u00e9.<\/p>\n

Les parts d\u2019utilisation de TikTok restent donc assez basses selon Statista mais le dynamisme de l\u2019application et du bouche \u00e0 oreille qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re, ainsi que le bruit m\u00e9diatique qui l\u2019entoure et qui contribue largement au buzz, me font croire que les proportions pourraient bient\u00f4t changer pour se rapprocher de ce qui est rencontr\u00e9 aux USA (7 sur 10 toujours selon Statista).<\/p>\n

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Des influenceurs tr\u00e8s (tr\u00e8s) jeunes en moyenne<\/h3>\n

Quant aux influenceurs de TikTok en France, ils restent tr\u00e8s jeunes, surtout pour les femmes, comme le montre cet autre sondage.<\/p>\n

Quoiqu\u2019il en soit TikTok est en plein essor, on ne peut le nier, mais qu\u2019en penser ? Et Facebook avec ses 37 millions d\u2019utilisateurs est-il en passe de voir un nouveau concurrent de taille venir se dresser sur son chemin, alors que la menace Snapchat s\u2019\u00e9loigne, au point que le nom semble avoir m\u00eame disparu des salons parisiens ?<\/p>\n

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Mort Facebook ? Ah non, pas encore, avec ses 37 millions d\u2019utilisateurs actifs en 2020 et des pr\u00e9visions stables pour les 5 prochaines ann\u00e9es. Mais la croissance est termin\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok une plateforme cr\u00e9ative<\/h3>\n

En fait, probablement pas. Comme l\u2019a fait remarquer fort justement mon ami Fred Cavazza lors de son habituel et incontournable bilan des m\u00e9dias sociaux de 2020<\/a>, les usages des m\u00e9dias sociaux se sont segment\u00e9s.\u00a0 Et TikTok s\u2019est focalis\u00e9 sur le \u201ccontenu cr\u00e9atif\u201d o\u00f9 \u201con vient tel qu\u2019on est\u201d a expliqu\u00e9 Fabien Laxague.<\/p>\n

C\u2019est un espace de cr\u00e9ativit\u00e9, que d\u2019aucuns pourront juger un peu pu\u00e9ril, et d\u2019autres au contraire inspirant. Une sorte de croisement entre Snapchat \u2014\u00a0qui a perdu son mojo \u2014\u00a0et Vine qui r\u00e9unissait des cr\u00e9ateurs. A la diff\u00e9rence pr\u00e8s que Vine \u00e9tait \u00e9litiste et r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 des experts, et que TikTok est ouvert \u00e0 tous.<\/p>\n

En effet, \u00ab\u00a0un compte \u00e0 deux abonn\u00e9s y est suffisant pour commencer\u201d a insist\u00e9 Fabien.\u00a0 Karina Vigier qui a d\u00e9couvert l\u2019application avec sa fille pendant le confinement acquiesce. Elle a commenc\u00e9 avec son aide, d\u2019abord sur un bac \u00e0 sable priv\u00e9 (une fonctionnalit\u00e9 \u201cfor you\u201d soulign\u00e9e par tous les intervenants et qui a son int\u00e9r\u00eat sociologique), puis en publiant de plus en plus fr\u00e9quemment des sujets comme celui-ci.<\/p>\n

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@karinavigier<\/a> <\/p>\n

#mileycyruschallenge<\/a> \ud83c\udfa4 I did it !!! #karinavigier<\/a> #over50withstyle<\/a> #style<\/a> #inspiration<\/a> #tiktokfashion<\/a> #newinfluencer<\/a> #inspiratrice<\/a> #mamode<\/a> #rockstar<\/a><\/p>\n

\u266c MAIN CHARACTER CHALLENGE miley cyrus – Jony<\/a> <\/section>\n<\/blockquote>\n