{"id":58092,"date":"2023-10-11T09:00:38","date_gmt":"2023-10-11T07:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=58092"},"modified":"2024-05-13T08:36:15","modified_gmt":"2024-05-13T06:36:15","slug":"acceleration-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2023\/10\/11\/acceleration-numerique\/","title":{"rendered":"Acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique mythe ou r\u00e9alit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

L’acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique, le fait que l’innovation digitale soit de plus en plus rapide est-elle un mythe ou r\u00e9alit\u00e9 ? Voici en effet une affirmation que l’entend r\u00e9p\u00e9t\u00e9e \u00e0 l’envi : le monde change de plus en plus vite, l’innovation avance \u00e0 grand pas. Les changements sont de plus en plus rapide… Autant de poncifs que nous avons battu en br\u00e8che lors d’un webinaire<\/a> organis\u00e9 il y a quelque temps avec Alain Lefebvre et Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, que nous d\u00e9cidons de republier.<\/em><\/p>\n

Acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique mythe ou r\u00e9alit\u00e9 ?<\/h2>\n
\"Acc\u00e9l\u00e9ration
D’o\u00f9 vient cette id\u00e9e que l’innovation va de plus en plus vite, qu’il y a une \u00ab\u00a0acc\u00e9l\u00e9ration digitale\u00a0\u00bb. S’agirait-il d’un mythe ? \u2014 image produite avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

Est-ce un v\u00e9ritable imp\u00e9ratif qui s’impose aux entreprises, et auquel celles ci ont du mal d’ailleurs, c’est la th\u00e8se de Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, \u00e0 s’adapter ? Ou au contraire, est-ce une injonction de plus, une sorte de \u00ab\u00a0diktat\u00a0\u00bb, ajouterait Alain Lefebvre ?<\/p>\n

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Deux articles fondamentaux sur l’acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique<\/h3>\n

Il y a deux articles fondamentaux. Le premier article de Fr\u00e9d\u00e9ric. Je me suis appuy\u00e9 sur ces deux articles pour introduire le d\u00e9bat. Le premier, cet article de Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza. Il s’intitule \u00ab\u00a0de l’incapacit\u00e9 des entreprises traditionnelles \u00e0 s’adapter \u00e0 l’acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique<\/a>\u00a0\u00bb et il y fait un certain nombre de constats qui sont assez assez saignants, on va le dire franchement, je les ai r\u00e9sum\u00e9s ici.<\/p>\n

\"acc\u00e9l\u00e9ration
Le train de l’innovation avance inexorablement … mais pas forc\u00e9ment \u00e0 un rythme aussi rapide que le blabla m\u00e9diatique qui l’accompagne – Image produite avec Midjourney<\/figcaption><\/figure>\n

Acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique : la vision de Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza<\/h4>\n
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  1. \u00ab\u00a0Les recettes qui fonctionnaient au si\u00e8cle dernier sont inop\u00e9rantes, car les consommateurs ont un acc\u00e8s illimit\u00e9 \u00e0 un choix infini de produits<\/strong>\u00ab\u00a0. \u00c7a ne vous a pas \u00e9chapp\u00e9, cette semaine, Auchan s’est retir\u00e9 de la Chine<\/a> et qui a rachet\u00e9 Auchan en Chine ? Alibaba !<\/li>\n
  2. \u00ab\u00a0Les plateformes et micro marques<\/strong>\u00ab\u00a0, c’est son deuxi\u00e8me point, \u00ab\u00a0proposent \u00e0 la fois une meilleure exp\u00e9rience d’achat et de prix plus attractifs<\/strong>\u00ab\u00a0. L’exp\u00e9rience d’achat on en parle souvent de cette fameuse exp\u00e9rience client ou mauvaise exp\u00e9rience client devrait-on dire en Europe<\/a>.<\/li>\n
  3. \u00ab\u00a0Les marques traditionnelles ont perdu la capacit\u00e9 d’interagir avec les consommateurs et de vendre en direc<\/strong>t\u00a0\u00bb. C’est ce que nous dit Fr\u00e9d\u00e9ric. Et l\u00e0, je vous renvoie sur le fameux rapport de Forrester de 2020 qui enjoint aux marques qui ne savent pas pourquoi elles sont sur les m\u00e9dias sociaux en sortir<\/a>.<\/li>\n
  4. Puis, dernier point, plus on avance dans le temps, plus les plateformes sont en train de prendre de l’avance et de larguer compl\u00e8tement tous les autres acteurs du commerce qui, finalement, sont dans un mode rattrapage trop lent.<\/li>\n<\/ol>\n

    La contradiction : prendre de la hauteur avec Alain Lefebvre<\/h4>\n

    Le deuxi\u00e8me billet est un article de Alain Lefebvre et lui nous enjoint de reprendre un peu de hauteur, notamment par rapport \u00e0 cette acc\u00e9l\u00e9ration digitale. C’est d’ailleurs Alain qui a provoqu\u00e9 ce d\u00e9bat, qui a \u00e9t\u00e9 tout de suite accept\u00e9 par notre ami Fr\u00e9d\u00e9ric et par moi m\u00eame.<\/p>\n

    Cet article est intitul\u00e9 \u00ab\u00a0l’acc\u00e9l\u00e9ration digitale est la nouvelle pens\u00e9e unique<\/a>\u00ab\u00a0.\u00a0D’une part, \u00ab\u00a0on vous serine<\/strong>\u00ab\u00a0, je cite Alain, \u00ab\u00a0continuellement que tout va tr\u00e8s vite, que tout se transforme de plus en plus rapidement<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

    Finalement, quand on prend un peu de recul, on s’aper\u00e7oit que finalement, peu de gens ont une culture de l’innovation, de l’histoire de l’innovation. Cela para\u00eet un peu contradictoire, et donc je vous enjoint \u00e0 lire le livre de Scott Berkun, The Myth of Innovation<\/a>, et dedans; il y a un chapitre qui s’appelle \u00ab\u00a0Nobody Knows the History of Innovation\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0personne ne conna\u00eet l’histoire de l’innovation\u00a0\u00bb).<\/p>\n

    \u00ab\u00a0La technologie semble responsable d’un flot incessant de nouveaut\u00e9s\u00a0\u00bb, nous dit Alain. \u00ab\u00a0Cette acc\u00e9l\u00e9ration para\u00eet r\u00e9elle et si r\u00e9elle que personne ne songe \u00e0 la remettre en cause\u00a0\u00bb.<\/p>\n

    Et justement, c’est ce qu’il appelle \u00ab\u00a0la pens\u00e9e unique de l’innovation<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

    Deux articles qui se compl\u00e8tent plus qu’ils ne s’annulent<\/h3>\n

    Alors, je pense que ces deux articles int\u00e9ressants vont \u00eatre remis dos \u00e0 dos parce que quelque part, il y a du vrai dans les deux. Vous allez me dire que je ne me mouille pas trop et que je vais faire un d\u00e9bat de Normand, mais les deux se rejoignent d’une certaine mani\u00e8re.<\/p>\n

    Les injonctions \u00e0 innover de Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza remontent \u00e0 longtemps<\/h3>\n

    Ce qu’est en train de nous dire Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, si je lis entre ces lignes, c’est que ces injonctions \u00e0 innover, notamment dans le domaine du retail, c’est le sujet de son article, ne datent pas d’aujourd’hui.<\/p>\n

    L’Internet est tr\u00e8s vieux. Visionary Marketing f\u00eate ses 25 ans officiellement l’ann\u00e9e prochaine. Dans un m\u00e9tier, cela commence \u00e0 faire tr\u00e8s vieux. Et finalement, cela impose de bien comprendre l’histoire de l’innovation.<\/p>\n

    Car dans l’histoire de l’innovation comme dans l’histoire, celui qui ne la conna\u00eet pas est condamn\u00e9 \u00e0 la r\u00e9p\u00e9ter ind\u00e9finiment.<\/p>\n

    Replay de ce webinaire sur l’acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique<\/h3>\n