{"id":57810,"date":"2020-10-29T08:30:39","date_gmt":"2020-10-29T07:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=57810"},"modified":"2020-11-12T08:36:16","modified_gmt":"2020-11-12T07:36:16","slug":"strategie-nom-de-domaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/","title":{"rendered":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle"},"content":{"rendered":"

Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux<\/strong>, sans doute le plus central, d’une bonne strat\u00e9gie digitale<\/strong> et pourtant, il reste cruellement ignor\u00e9 par beaucoup. Y compris des start-ups qui oublient souvent de d\u00e9poser un nom suffisamment reconnaissable ou qui optent pour des noms ambigus impronon\u00e7ables ou\u00a0impossibles \u00e0 retrouver. Avec David Chelly<\/strong>, auteur d’un livre sur le nom de domaine<\/strong>, et sp\u00e9cialiste du domaine, voyons le c\u00f4t\u00e9 strat\u00e9gique du nom de domaine,\u00a0une composante essentielle \u00e0 mon avis d’une bonne strat\u00e9gie digitale.<\/i><\/p>\n

Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle<\/h2>\n
\"Pourquoi<\/a>
Le nom de domaine est plus qu’un nom c’est une marque, et elle m\u00e9rite une strat\u00e9gie<\/figcaption><\/figure>\n

Je me suis aper\u00e7u de l’indiff\u00e9rence de beaucoup d’\u00e9l\u00e8ves, mais aussi de nombreux enseignants, vis \u00e0 vis du nom de domaine\u00a0pendant mes ann\u00e9es de direction de programme dans une grande \u00e9cole<\/a>. Voici un sujet que j’avais mis moi-m\u00eame \u00e0 l’ordre du jour de mon master de strat\u00e9gie digitale et, de mon point de vue de praticien du sujet digital, il s’agissait l\u00e0 d’une \u00e9vidence. Pas pour tout le monde, me suis-je aper\u00e7u, et cela est bien \u00e9trange.<\/p>\n

Comment faire, en effet, \u0153uvre de\u00a0strat\u00e9gie digitale si l’on n’\u00e9voque pas le r\u00f4le central du nom de domaine<\/strong>, pour paraphraser le titre du nouveau livre de David Chelly<\/a>.<\/p>\n

Un nom de domaine est une marque \u00e0 part enti\u00e8re<\/h3>\n

Pour bien expliquer cela j’ai demand\u00e9 \u00e0 David\u00a0qui est \u00e9diteur de sites en Espagne depuis une quinzaine d’ann\u00e9es, de venir l’expliquer \u00e0 nos lecteurs devant les micros de Visionary Marketing.<\/p>\n

Dans cette interview podcastable, il nous parle de son livre :\u00a0le r\u00f4le central des noms de domaine<\/a>.<\/p>\n

David Chelly: le nom de domaine est central<\/h3>\n

\"\"<\/a>Ce sujet m’int\u00e9resse depuis 15 ans, mais j’ai eu souvent l’impression d’un long moment de solitude. Or, depuis 2 ou 3 ans, sans que je sache l’expliquer, les noms de domaine redeviennent int\u00e9ressants.<\/p>\n

Ils sont centraux car ils sont transversaux. J’ai eu des clients absolument dans tous les secteurs, parce que tout le monde a besoin \u00e0 un moment de sa vie, d’un nom de domaine.<\/p>\n

Les juristes<\/strong> sont concern\u00e9s, ainsi que les r\u00e9f\u00e9renceurs,<\/strong> les agences<\/strong> de naming. Aujourd’hui, on ne peut pas cr\u00e9er un nom sympa en l’enregistrant directement, on a besoin de noms de domaine et de savoir comment les r\u00e9cup\u00e9rer.<\/p>\n

Les noms de domaine sont en train de retrouver une place et concernent beaucoup d’acteurs. Mon livre parle de tout ce que peuvent apporter les noms de domaine et comment les trouver. C’est un ouvrage informatif.<\/p>\n

Le nom de domaine est essentiel. Si on n’a pas un bon nom de domaine, on n\u2019est pas trouv\u00e9 et on n’est pas r\u00e9f\u00e9renc\u00e9. C’est crucial.<\/p><\/blockquote>\n

On ne se rend pas compte de l’argent qu’on d\u00e9pense b\u00eatement si on a un nom de domaine qu’on ne peut pas m\u00e9moriser<\/strong> : on ne pourra pas le retrouver dans Google, et \u00e7a va co\u00fbter beaucoup plus cher en communication pour arriver au m\u00eame r\u00e9sultat.<\/p>\n

Avoir un bon nom de domaine<\/strong> n\u00e9cessite simplement de d\u00e9penser en amont un prix qui n\u2019est pas exceptionnel. On peut trouver un nom de domaine m\u00e9morisable, court et efficace pour quelques dizaines d’euros, quelques centaines, \u00e7a d\u00e9pend de ce qu’on vise. Mais il vaut mieux prendre un peu de temps en amont pour y r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n

J’ai vu des start-ups fran\u00e7aises partir au CES de Las Vegas en se mettant une balle dans le pied d\u00e8s le d\u00e9part \u00e0 cause d’un nom de domaine trop long<\/strong>, ou avec des extensions exotiques<\/strong> que les gens ne connaissent pas, ou avec des orthographes originales<\/strong>.\u00a0Et souvent en franglais<\/strong> d’ailleurs, ce qui est compl\u00e8tement incompr\u00e9hensible pour des anglophones<\/strong>.<\/p>\n

De l’importance du TLD (Top-Level Domain)<\/h3>\n

Il y a toutes sortes de normes.<\/p>\n

Si on va aux Etats-Unis<\/strong> avec un .fr, c’est cuit, le .com y est indispensable.<\/p>\n

Par contre, le .com est mal appr\u00e9ci\u00e9 en Allemagne<\/strong>. Il vaut mieux le garder pour le niveau international et le march\u00e9 am\u00e9ricain. Mais opter pour le .de pour les allemands est vraiment important.<\/p>\n

Aujourd’hui, ce n\u2019est pas tr\u00e8s connu, mais le .com appartient plus ou moins \u00e0 Warren Buffett [NDLR: au travers des participations de son fonds d’investissement dans Verisign<\/a>]. Et il y a eu \u00e9norm\u00e9ment de scandales r\u00e9cemment \u00e0 l’ICANN [NDLR: comme ici dans la vente du .Org<\/a>]. Et on est dans une phase de descente du .com parce qu’il est g\u00e9r\u00e9 par des int\u00e9r\u00eats am\u00e9ricains [NDLR: Google est m\u00eame point\u00e9 du doigt en octobre 2020 pour tenter de faire dispara\u00eetre le .com<\/a>].<\/p>\n

Aujourd’hui, si je suis Fran\u00e7ais, j’ai besoin d’un .com pour aller sur les march\u00e9s internationaux. Par contre, le .fr me plait aussi et j’ai plus de confiance dans les extensions europ\u00e9ennes qui sont encore g\u00e9r\u00e9es par des gens qui nous repr\u00e9sentent.<\/p>\n

Ce n’est pas une question d’anglais puisque en Grande-Bretagne<\/strong>, c’est le .uk, ce qui est nouveau, car avant c’\u00e9tait .co.uk.<\/p>\n

La transition du .co.uk vers le .uk a \u00e9t\u00e9 mal g\u00e9r\u00e9e<\/h3>\n

En r\u00e9alit\u00e9, les deux existent.\u00a0Dans notre secteur, les Scandinaves<\/strong> sont bons, les asiatiques<\/strong> \u00e9galement, mais les anglais sont moyens. Ils ont tr\u00e8s mal g\u00e9r\u00e9 la transition vers le .uk qu’ils ont propos\u00e9, et aujourd’hui ce n’est pas tr\u00e8s clair.<\/p>\n

Nominate<\/strong>, l’entreprise qui s’en occupe, est tr\u00e8s critiqu\u00e9e et il y a des raisons de le faire puisque les noms de domaine sont g\u00e9r\u00e9s par une entreprise qui exerce une mission de service public. En France c’est l’Afnic<\/strong>, en Angleterre c’est Nominate.<\/p>\n

En France<\/strong>, par chance, on a affaire \u00e0 des passionn\u00e9s<\/a>. Ils ne sont pas trop nombreux. En plus, c’est une entreprise. Si du jour au lendemain, ils ne travaillent pas bien, ils peuvent \u00eatre remplac\u00e9s. M\u00eame s’ils assurent une mission de service public, c’est quand m\u00eame une structure priv\u00e9e<\/a>. C’est un bon syst\u00e8me.<\/p>\n

Les ccTLD (Country Code Top-Level Domain) et les gTLD (Generic Top-Level Domain)<\/h3>\n

Les ccTLD, comme les .fr<\/strong>, sont en train de progresser.\u00a0Les gTLD, ce sont les noms historiques g\u00e9n\u00e9riques, qui ne correspondent ni \u00e0 un pays, ni \u00e0 une r\u00e9gion, ni \u00e0 un th\u00e8me en particulier.\u00a0Le .com<\/strong> est le plus connu, il y a aussi le .net <\/strong>et le .org<\/strong>.<\/p>\n

Les ngTLD (new Generic Top-Level Domain)<\/h3>\n

L’ICANN qui g\u00e8re tout cela a autoris\u00e9 la cr\u00e9ation de plus de 1000 nouvelles extensions<\/strong> [NDLR en 2011: voir les nouvelles annonces de ngtld<\/a>]. Officiellement, c’est pour que les gens aient du choix. Mais je pense que tout le monde comprend pourquoi ils ont fait \u00e7a en r\u00e9alit\u00e9. Ce qui cr\u00e9\u00e9 un chaos total avec des entreprises qui sont venues avec des projets de vendre des extensions dont personne n’a besoin. Les ngTLD, il y en a pl\u00e9thore !<\/p>\n

Le meilleur ngTLD c’est le .Best<\/h3>\n
\"nom<\/a>
Les statistiques li\u00e9es au nom de domaine .ngtld .Best<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Et je suis content puisque la seule extension fran\u00e7aise<\/a>, le .best<\/strong>, est un chouette projet. Ils n’ont pas assez d’argent pour arriver \u00e0 ce que le projet ait une \u00e9chelle mondiale, mais ils ont vraiment une id\u00e9e assez int\u00e9ressante.<\/p>\n

Google en a pris beaucoup, notamment quand on veut cr\u00e9er une application, le .app de Google est pas mal. C’est la seule qui \u00e0 soit \u00e0 peu pr\u00e8s propre.<\/p>\n

Sinon ce sont les Chinois qui viennent spammer, avec les .icu (I See You) ou .top. Ce n’est pratiquement fait que pour le c\u00f4t\u00e9 ill\u00e9gal, le spam, c’est assez incroyable qu’on laisse passer cela !<\/p>\n

Les nouvelles extensions sont de trois types : g\u00e9n\u00e9riques, g\u00e9ographiques et entreprises.<\/h3>\n

Les g\u00e9ographiques ne sont pas nombreuses. En France, on a .Bzh<\/strong> qui est plut\u00f4t une r\u00e9ussite, m\u00eame si c’est petit, .Corsica<\/strong> qui est pas mal, .Alsace<\/strong> qui a du sens, mais ils n’ont pas eu de chance parce que l’Alsace n’est plus une r\u00e9gion.<\/p>\n

Pour .London<\/strong>, etc, il n’y a pas une grande demande. A Barcelone, il y a le .barcelona<\/strong> et le .bcn<\/strong>. Ni l’un ni l’autre ne marchent. Pourquoi les a-t-on cr\u00e9\u00e9s ? Parce que l’ICANN a pris de l’argent.<\/p>\n

L’ICANN<\/a> est une organisation qui a \u00e9norm\u00e9ment d’argent et o\u00f9 tout le monde peut aller. C’est le principe tr\u00e8s am\u00e9ricain d\u00e9mocratique. On y va, on fait un peu de lobbying. Apr\u00e8s, on travaille l\u00e0-bas, on ne fait plus rien. C’est d\u00e9ment. C’est dommage que l’Internet soit aux mains d’un organisme comme \u00e7a qui n’avance plus, qui fait absolument n’importe quoi.<\/p>\n

Le troisi\u00e8me niveau, ce sont les entreprises, par exemple .bnpparibas, .axa, .orange, .leclerc, etc. Les nouvelles extensions d’entreprise, ce v-n’est pas mal. \u00c7a a du sens. Aujourd’hui, on ne sait pas trop comment les utiliser, mais pour quelques centaines de milliers de dollars pour Orange, \u00e7a ne change absolument rien et \u00e7a leur donne une certaine souverainet\u00e9, un certain contr\u00f4le. \u00c7a peut \u00eatre revendu aux clients [NDLR : le projet d’achat et de protection du .orange a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 par le fondateur de Visionary Marketing en 2011<\/span>] .<\/p>\n

[NDLR : pour r\u00e9server un nGTLD en 2011, 180 000 $ de paiement initial \u00e9tait n\u00e9cessaire \u00e0 la r\u00e9servation. Puis une contestation publique avait lieu. En cas de contestation \u2014 une soci\u00e9t\u00e9 ou une collectivit\u00e9 qui bloque l’utilisation d’une extension par exemple en pr\u00e9textant un dommage possible \u2014 cette somme \u00e9tait perdue. A cela il fallait ajouter les frais d’experts pour aller d\u00e9fendre le dossier devant l’ICANN \u2014 des consultants tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9s et tr\u00e8s chers qui vendent leur influence politique aupr\u00e8s de l’instance. Puis ensuite, il convient de payer des frais de l’ordre de 60 000 $ tous les ans pour maintenir la propri\u00e9t\u00e9 de l’extension vivante. Ce processus permettait soit \u00e0 l’acheteur de devenir lui-m\u00eame Registrar,<\/span> c’est-\u00e0-dire distributeur de noms de domaines, ou de sous-traiter cette fonction \u00e0 un Registrar existant \u2014 comme Verisign par exemple. On imagine donc les centaines de millions de $ re\u00e7us par l’ICANN rien qu’en paiements de r\u00e9servation au lancement de ces ngTLD en 2011 et les revenus r\u00e9currents depuis…]\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

C’est ce que fait OVH. Ils commercialisent leur .ovh<\/strong>, donc ils n’ont pas perdu d’argent. Pour l’instant, ils n\u2019en font rien, mais ils ont un actif. Je trouve que c’est assez sympa. Par contre, aujourd’hui, on ne peut plus le d\u00e9poser, il faut attendre le prochain round de l’ICANN, mais comme il faut que tout le monde soit d’accord, ce n\u2019est pas gagn\u00e9.<\/p>\n

Quelles sont aujourd’hui les bonnes pratiques pour choisir son nom de domaine ?<\/h3>\n

C’est une excellente question et tout le monde devrait se la poser.<\/p>\n

Je pense qu’une entreprise, avant de lancer un projet, devrait r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 sa strat\u00e9gie de nom de domaine.<\/p><\/blockquote>\n

Aujourd’hui, il commence \u00e0 y avoir des acteurs qui proposent des services. Auparavant, c’\u00e9tait g\u00e9r\u00e9 par ce qu’on appelle des Registrar. Ils n’\u00e9taient pas titulaires des noms de domaine de qualit\u00e9, ils avaient int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce qu’on enregistre des noms de domaine.<\/p>\n

Et aujourd’hui, on comprend qu’il vaut mieux aller sur le second march\u00e9, c’est-\u00e0-dire acheter des noms de domaine \u00e0 des gens qui les revendent. Le souci, c’est qu’il y a beaucoup de mauvaises pratiques, des sortes de monopoles. Donc c’est un peu compliqu\u00e9.<\/p>\n

Mais les nouvelles extensions offrent de nouvelles possibilit\u00e9s.<\/p>\n

C’est int\u00e9ressant de confier \u00e0 quelqu’un dont c’est le m\u00e9tier aujourd’hui un petit budget en lui demandant de faire des suggestions pour des noms de domaine de qualit\u00e9 qui vont permettre d’\u00eatre m\u00e9moris\u00e9s<\/p><\/blockquote>\n

En France, Nomen<\/strong><\/a> est une entreprise int\u00e9ressante parce que Marcel Botton a \u00e9crit pleins de bouquins, c’est le plus grand cr\u00e9ateur de noms (P\u00f4le-Emploi, Novartis, etc.).<\/p>\n

Aujourd’hui, il s’int\u00e9resse beaucoup aux noms de domaine et il est capable pour les grandes entreprises non seulement de trouver la marque, mais aussi d’assurer un nom domaine qui soit efficace.<\/p>\n

Je vois qu’en naming, on fait des progr\u00e8s. Et puis, il y a des soci\u00e9t\u00e9s qui sont sp\u00e9cialis\u00e9es. Mais on ne peut pas le faire soi-m\u00eame, c’est trop opaque.<\/p>\n

Si je ne suis pas une grande entreprise et que je n\u2019ai pas des millions de dollars \u00e0 donner \u00e0 Marcel Botton, je fais comment ?<\/h3>\n

Il faut un peu creuser. Comme c’est ma passion, je connais tous les acteurs.<\/p>\n

Il y a une petite entreprise \u00e0 Bordeaux qui s’appelle Solid Names<\/strong><\/a> qui n’aura pas du tout la notori\u00e9t\u00e9 de Nomen parce qu’elle n’est pas pr\u00e9sente dans le monde entier, et qu’elle n’a pas un dirigeant aussi r\u00e9put\u00e9. Mais elle a des tarifs adapt\u00e9s et des m\u00e9thodes adapt\u00e9es.<\/p>\n

Aujourd’hui, on trouve des prestataires \u00e0 tous les niveaux de taille des entreprises.<\/p>\n

La difficult\u00e9 est que, comme on est sur un nouveau secteur, comment savoir si le prestataire est s\u00e9rieux ou non ? Et il faut reconna\u00eetre que ce n’est pas toujours le cas. C’est un petit peu difficile.<\/p>\n

Il faut essayer d’exclure du march\u00e9 les gens qui font du cybersquatting, et toutes sortes de d\u00e9tournements.\u00a0\u00c7a \u00e9volue. Mais aujourd’hui, c’est plus facile qu’il y a 5 ans d’avoir un nom de domaine efficace, m\u00eame avec 200 ou 300 \u20ac.<\/p>\n

Il faut que le nom de domaine soit m\u00e9morisable, qu’on comprenne de quoi il s’agit, et qu’on sache l’orthographier.<\/p><\/blockquote>\n

Ne pas remplacer un k par un c par exemple s’il est pris, car on a beaucoup de d\u00e9perdition. Ne pas choisir un nom trop long, ou alors prendre aussi un nom raccourci.<\/p>\n

Ce m\u00e9tier est aussi tr\u00e8s d\u00e9pendant de Google, qui peut aussi du jour au lendemain faire disparaitre les noms de domaine<\/a>.<\/p>\n

[NDLR : signalons n\u00e9anmoins que Google fait l’objet depuis 15 jours d’une proc\u00e9dure antitrust de la part des autorit\u00e9s am\u00e9ricaines, ce qui n’est pas sans poser de questions \u00e0 ce moment de la campagne \u00e9lectorale<\/a>].<\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/David-Chelly-nom-domaine-2020.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 18:50 — 25.9MB)<\/p>

Subscribe: Apple Podcasts<\/a> | Spotify<\/a> | Android<\/a> | RSS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d’une bonne strat\u00e9gie digitale et pourtant, il reste cruellement ignor\u00e9 par beaucoup. Y compris des start-ups qui oublient souvent de d\u00e9poser un nom suffisamment reconnaissable ou qui optent pour des noms ambigus impronon\u00e7ables ou\u00a0impossibles \u00e0 retrouver. Avec David Chelly, auteur d’un …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":58337,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1613],"tags":[],"class_list":["post-57810","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-marketing"],"yoast_head":"\nPourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"http:\/\/facebook.com\/ygourven\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-29T07:30:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-11-12T07:36:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"520\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"340\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"headline\":\"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle\",\"datePublished\":\"2020-10-29T07:30:39+00:00\",\"dateModified\":\"2020-11-12T07:36:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/\"},\"wordCount\":2539,\"commentCount\":1,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/50502681297-91abb16040-c.jpg\",\"articleSection\":[\"marketing digital\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/\",\"name\":\"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/50502681297-91abb16040-c.jpg\",\"datePublished\":\"2020-10-29T07:30:39+00:00\",\"dateModified\":\"2020-11-12T07:36:16+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"description\":\"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/50502681297-91abb16040-c.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/50502681297-91abb16040-c.jpg\",\"width\":520,\"height\":340,\"caption\":\"Strat\u00e9gie nom de domaine\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2020\\\/10\\\/29\\\/strategie-nom-de-domaine\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\",\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"caption\":\"Yann Gourvennec\"},\"description\":\"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\",\"http:\\\/\\\/facebook.com\\\/ygourven\",\"http:\\\/\\\/linkedin.com\\\/in\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/c\\\/visionarymarketingagency\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/yann-gourvennec\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle","description":"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle","og_description":"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_author":"http:\/\/facebook.com\/ygourven","article_published_time":"2020-10-29T07:30:39+00:00","article_modified_time":"2020-11-12T07:36:16+00:00","og_image":[{"width":520,"height":340,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Yann Gourvennec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ygourven","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Yann Gourvennec","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"12 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/"},"author":{"name":"Yann Gourvennec","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"headline":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle","datePublished":"2020-10-29T07:30:39+00:00","dateModified":"2020-11-12T07:36:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/"},"wordCount":2539,"commentCount":1,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg","articleSection":["marketing digital"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/","name":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg","datePublished":"2020-10-29T07:30:39+00:00","dateModified":"2020-11-12T07:36:16+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"description":"Le nom de domaine est un des \u00e9l\u00e9ments centraux, sans doute le plus central, d'une strat\u00e9gie digitale et cruellement ignor\u00e9e par beaucoup","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/50502681297-91abb16040-c.jpg","width":520,"height":340,"caption":"Strat\u00e9gie nom de domaine"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/10\/29\/strategie-nom-de-domaine\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pourquoi une bonne strat\u00e9gie de nom de domaine est essentielle"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e","name":"Yann Gourvennec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","caption":"Yann Gourvennec"},"description":"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.","sameAs":["https:\/\/visionarymarketing.com","http:\/\/facebook.com\/ygourven","http:\/\/linkedin.com\/in\/ygourven","https:\/\/x.com\/ygourven","https:\/\/www.youtube.com\/c\/visionarymarketingagency"],"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/yann-gourvennec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57810","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57810"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57810\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57810"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57810"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57810"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}