{"id":56766,"date":"2020-09-21T08:45:32","date_gmt":"2020-09-21T06:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=56766"},"modified":"2024-05-15T10:24:50","modified_gmt":"2024-05-15T08:24:50","slug":"linkedin-pods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/09\/21\/linkedin-pods\/","title":{"rendered":"LinkedIn Pods : r\u00e9elle strat\u00e9gie ou contournement de l’algorithme ?"},"content":{"rendered":"

Les \u00ab\u00a0LinkedIn Pods\u00a0\u00bb sont tr\u00e8s \u00e0 la mode.\u00a0Par l\u00e0, on entend ces groupes, sur le r\u00e9seau des r\u00e9seaux B2B<\/a>, qui permettent des discussions parfois assez longues et des d\u00e9bats souvent passionn\u00e9s. Mais en m\u00eame temps que ces \u00ab\u00a0pods\u00a0\u00bb (on pourrait traduire par \u00ab\u00a0capsule\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais) sont tr\u00e8s pris\u00e9s par les professionnels, ils sont \u00e9galement d\u00e9tourn\u00e9s par nos amis les bourrins<\/a> que nous connaissons bien sur Visionary Marketing pour contourner l’algorithme de LinkedIn qui a tendance \u00e0 cacher les publications de mani\u00e8re assez syst\u00e9matique.<\/em><\/p>\n

LinkedIn Pods : r\u00e9elle strat\u00e9gie ou contournement de l’algorithme ?<\/h2>\n
\"LinkedIn
LinkedIn Pods : strat\u00e9gie de contenus ou contournement de l’alogrithme<\/figcaption><\/figure>\n

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Avec la discussion provoqu\u00e9e, on contourne l’algorithme en donnant plus de visibilit\u00e9 \u00e0 la publication qu’elle n’en aurait eue au d\u00e9part. D’ailleurs, lorsqu’on publie sur LinkedIn et qu’aucune discussion n’a eu lieu, le r\u00e9seau de Microsoft n’h\u00e9site pas \u00e0 vous envoyer un pop up pour vous inciter \u00e0 provoquer la discussion vous-m\u00eame. CQFD.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de cela et des utilisateurs peu scrupuleux qui iront jusqu’\u00e0 automatiser des d\u00e9marches de spam sur les LinkedIn Pods, on peut l\u00e9gitimement se poser la question de savoir quelle est le v\u00e9ritable impact de ces capsules sur la strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n

Et notamment, sur sa port\u00e9e.<\/p>\n

J’ai remarqu\u00e9 ainsi que de nombreux utilisateurs commentaient les discussions initi\u00e9es \u00e0 partir d’articles, sans lire le contenu de fond, en se basant sur leurs pr\u00e9jug\u00e9s de d\u00e9part, et cela donne parfois des discussions assez surr\u00e9alistes du style :<\/p>\n

\u2013\u00ab Dans l’article\u2026 j’ai d\u00e9montr\u00e9 A<\/strong>. Qu’en pensez-vous ? \u00bb<\/p>\n

\u2013R\u00e9ponse : \u00ab Oui ! Je suis tout \u00e0 fait d’accord, Non-A<\/strong> tout \u00e0 fait av\u00e9r\u00e9 ! \u00bb<\/p>\n

On peut bl\u00e2mer les outils, on peut \u00e9galement se retourner contre ses utilisateurs qui ont perdu la notion du temps long au profit du zapping permanent, sans jamais chercher \u00e0 approfondir les choses.<\/p>\n

Les outils du digital ont bon dos.<\/p>\n

Dieu merci, il reste encore des lecteurs, et certainement beaucoup plus nombreux qu’on croit, comme ce qui sont en train de lire ces lignes. Et pour les en remercier, nous les gratifions de cette interview avec Bruno Fridlansky<\/a>, l’expert indiscutable de LinkedIn en France, qui nous explique les LinkedIn Pods et ses travers.<\/p>\n

Les Pods et la strat\u00e9gie de contenus<\/h2>\n

Un pod est un groupe de personnes qui s’entraident pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 leurs publications.<\/p>\n

Les gens se sont organis\u00e9s, en quelque sorte pour contourner l’algorithme LinkedIn, pour partager le lien de leur publication afin de g\u00e9n\u00e9rer rapidement de l’interaction de type \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb ou des commentaires.<\/p>\n

Pods manuels ou outils d’automatisation ?<\/h3>\n

Manuellement, on peut utiliser une messagerie, de type WhatsApp, SMS, ou un Slack par exemple, dans lequel on va s’organiser. On va ensuite publier le lien de notre post \u00e0 l’ensemble du groupe pour qu’il aille sur LinkedIn le commenter, le \u00ab\u00a0liker\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Et puis, il y a des outils d’automatisation, avec des extensions Chrome qui permettent de mettre son lien dans l’outil d’automatisation. Et tous ceux qui sont dans le groupe y vont automatiquement. Et je vais m\u00eame dire, sans le savoir.<\/p>\n

Liker c’est juste un clic. Par contre, le commentaire peut \u00eatre pr\u00e9-r\u00e9dig\u00e9. Et l\u00e0, on voit des aberrations du genre : \u00ab\u00a0Super !\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Bravo !\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Merci !\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0J’en parle \u00e0 mon r\u00e9seau\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Je partage \u00e0 mon r\u00e9seau\u00a0\u00bb. Bref, un ensemble de commentaires qui n’ont aucune valeur intrins\u00e8que et qui d\u00e9gradent m\u00eame, en fait, la publication d’origine. Parce que les commentaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s n’apportent pas de valeur.<\/p>\n

On peut y voir deux choses.<\/p>\n

Soit c’est bien fait, et dans ce cas on ne parle plus de LinkedIn Pods mais de strat\u00e9gie<\/p><\/blockquote>\n

\u00c7a peut apporter vraiment de la valeur, parce qu’il y a une construction, c’est un petit groupe de personnes et la ligne \u00e9ditoriale est coh\u00e9rente pour chacun, quand ils vont aller commenter la publication d’origine.<\/p>\n

Dans le pire des cas, on est dans du spam<\/p><\/blockquote>\n

Chaque fois qu’on va interagir, cela va faire remonter le contenu et le commentaire dans le flux de notre r\u00e9seau. Ce r\u00e9seau va voir des commentaires bas de gamme qui n’apportent aucune valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

Et le pire que j’aie pu voir, ce sont des gens que je connaissais, qui \u00e9taient en train de commenter ou de liker des contenus qui faisaient la promotion de jeux d’argent.<\/p>\n

Cela me paraissait bizarre par rapport \u00e0 leur ligne \u00e9ditoriale, et je leur ai demand\u00e9 pourquoi ils le faisaient. En fait, ils l’ont fait parce qu’\u00e0 un moment donn\u00e9, ils ont test\u00e9 un outil, ont oubli\u00e9 de le d\u00e9sactiver, et l’outil a gard\u00e9 en m\u00e9moire leur profil et a continu\u00e9 \u00e0 l’utiliser syst\u00e9matiquement pour promouvoir des jeux qui sont \u00e0 la limite de la l\u00e9galit\u00e9.<\/p>\n