{"id":56671,"date":"2020-09-22T08:30:20","date_gmt":"2020-09-22T06:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=56671"},"modified":"2024-08-08T22:11:20","modified_gmt":"2024-08-08T20:11:20","slug":"strategie-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2020\/09\/22\/strategie-instagram\/","title":{"rendered":"Instagram\u00a0: 6 strat\u00e9gies de marques en B2B et B2C au microscope"},"content":{"rendered":"

En mati\u00e8re de strat\u00e9gie r\u00e9seaux sociaux, Instagram est devenue la coqueluche des marques. Nous avons pass\u00e9 au crible 6 strat\u00e9gies marketing sur le r\u00e9seau social de Facebook d\u00e9di\u00e9 aux photographies afin de les comparer. Pour chacune de ces marques nous avons ramen\u00e9 la strat\u00e9gie \u00e0 ses objectifs afin d\u2019en \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 et de garantir que ce mini benchmark soit \u00e9quitable et juste. Ce bref tour de table, volontairement non exhaustif nous a permis de confirmer les dires de Mathieu Fiorenti, dont vous trouverez une interview film\u00e9e en fin de billet, \u00e0 savoir que le marketing B2B peut \u00eatre tout aussi passionnant que le B2C<\/strong>\u00a0sur Instagram. Comme pour YouTube<\/a> avec notre exemple de VMware, nous d\u00e9montrons ici qu\u2019\u00eatre d\u00e9tenteur d\u2019un sujet profond n\u2019est pas un handicap, et qu\u2019il peut m\u00eame constituer un avantage. <\/em><\/p>\n

Six strat\u00e9gies de marques sur Instagram pass\u00e9es au microscope<\/h2>\n
\"Instagram\u00a0:<\/a>
Strat\u00e9gie Instagram\u00a0: \u00ab\u00a0toutes les marques peuvent y aller\u00a0\u00bb d\u00e9clare Mathieu Fiorenti<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, comme cela \u00e9tait pr\u00e9vu de longue date<\/a>, sont devenus un passage oblig\u00e9 pour toutes les entreprises. Et m\u00eame si l\u2019on voit bien ici et l\u00e0 des actes de r\u00e9sistance pour supprimer son compte, ou le mettre entre parenth\u00e8ses, en bl\u00e2mant les discours de haine qui s\u2019y r\u00e9pandent parfois, ces efforts souvent \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ne cachent pas le fait que l\u2019immense majorit\u00e9 des marques reste fid\u00e8le au Web social.<\/p>\n

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\"En<\/a>Transparence<\/strong>\u00a0: Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en partenariat avec InterPromoUG, \u00e9diteur du logiciel 4K\u00a0Stogram permettant de t\u00e9l\u00e9charger les stories, hashtags, images et vid\u00e9os d\u2019un compte Instagram (y compris son propre compte) et d\u2019en r\u00e9aliser ainsi une sauvegarde locale. Nous avons utilis\u00e9 le logiciel pour agr\u00e9menter ce billet de stories originales des comptes que nous avons \u00e9tudi\u00e9s.<\/i><\/em><\/i><\/p>\n

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Les marques s\u2019emparent d\u2019Instagram<\/h3>\n

La derni\u00e8re d\u00e9cennie aura vu les marques s\u2019emparer, apr\u00e8s quelques t\u00e2tonnements, de cette fa\u00e7on de communiquer et se perfectionner dans ce nouvel exercice.<\/p>\n

Dans ce billet, nous nous sommes pench\u00e9s sur l\u2019utilisation d\u2019Instagram<\/strong> par les grandes entreprises.<\/p>\n

Le r\u00e9seau social fond\u00e9 par Kevin Systrom<\/a>, rachet\u00e9 par Facebook, fort de son milliard d\u2019utilisateurs actifs mensuels<\/strong>, dont 500 millions quotidiens, attire d\u00e9sormais les grandes marques, que celles-ci op\u00e8rent en B2C ou en B2B. On constate cependant que la strat\u00e9gie choisie par chacune de ces derni\u00e8res diff\u00e8re consid\u00e9rablement<\/strong>.<\/p>\n

Instagram, un r\u00e9seau social plus jeune que les autres<\/h3>\n

On peut supposer que d\u2019une part, Instagram est encore relativement nouveau au regard des grandes entreprises, puisque l\u2019on parle d\u2019\u00e0 peine 10 ans d\u2019existence<\/a>, et il n\u2019existe donc pas encore de bonnes recettes \u00e0 suivre pour obtenir le succ\u00e8s sur ce r\u00e9seau social.<\/p>\n

D\u2019autre part, les activit\u00e9s et les objectifs en mati\u00e8re de communication sont \u00e9galement diff\u00e9rents. Pour r\u00e9aliser ce billet, nous nous sommes aid\u00e9s du logiciel 4K Stogram d\u2019InterPromoUG, notre sponsor, qui nous a permis de l\u2019illustrer.<\/p>\n

Une comparaison des comptes Instagram, en aucun cas une critique<\/h3>\n

Nous ne ferons pas ici la critique de ces comptes puisque ces marques ont leur propre objectif<\/strong>. Un chiffre brut peu flatteur pourrait bien au contraire cacher un objectif r\u00e9ussi<\/strong> (r\u00e9ussir \u00e0 toucher une client\u00e8le de niche, souder les \u00e9quipes en interne, dynamiser sa communaut\u00e9 d\u2019utilisateurs, etc.). N\u00e9anmoins, nous analyserons les diff\u00e9rentes pratiques en en soulignant les points forts, au travers de 6 exemples<\/strong> de comptes Instagram de grandes entreprises du CAC 40<\/strong>.<\/p>\n

Note\u00a0: nous avons indiqu\u00e9 le nombre d\u2019abonn\u00e9s des comptes \u00e9tudi\u00e9s en pr\u00e9cisant la date du premier post, et le nombre de publications afin de replacer les chiffres dans leur contexte. Le taux d\u2019engagement est \u00e9galement indiqu\u00e9, via l\u2019outil <\/em>Tanke<\/em><\/a>. Nous avons reproduit ces taux, mais nous ne les communiquons qu\u2019\u00e0 titre indicatif. A noter que plus le nombre d\u2019abonn\u00e9s est grand, plus le taux d\u2019engagement est naturellement faible (pour tous les r\u00e9seaux).<\/em><\/p>\n

3 exemples de strat\u00e9gies Instagram de marques B2B<\/h3>\n

3DS (Dassault Syst\u00e8mes<\/a>)\u00a0: mettre en avant sa communaut\u00e9<\/h4>\n

Publications\u00a0:<\/strong> 95
\nAbonn\u00e9s\u00a0:<\/strong> 19k
\nDate du 1er<\/sup> post\u00a0:<\/strong> 10 avril 2018
\nTypes de contenus publi\u00e9s\u00a0:<\/strong> UGC (User Generated Content), vid\u00e9os documentaires
\nTaux d\u2019engagement\u00a0:<\/strong> 5.04%<\/p>\n

https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3ds-covid.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Comment la 3D a permis de b\u00e2tir des h\u00f4pitaux de fortune en Chine en quelques semaines (story 3DS t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e avec 4K Stogram) .<\/em><\/p>\n

Analyse\u00a0:<\/strong> Dassault Syst\u00e8mes a beau \u00e9diter des logiciels pointus dont la complexit\u00e9 n\u00e9cessite un savoir-faire qui n\u2019est pas \u00e0 la port\u00e9e de tous, sa communication sur Instagram r\u00e9ussit n\u00e9anmoins \u00e0 faire partager la cr\u00e9ativit\u00e9 et le talent de sa communaut\u00e9. On trouve ainsi sur ce compte une incroyable vid\u00e9o de simulation de l\u2019air sur le train d\u2019un avion r\u00e9alis\u00e9 par la Nasa et Boeing, entre deux concept-cars r\u00e9alis\u00e9s par des passionn\u00e9s sur leur temps libre.<\/p>\n

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