{"id":55954,"date":"2025-01-10T08:30:46","date_gmt":"2025-01-10T07:30:46","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=55954"},"modified":"2025-01-10T09:19:11","modified_gmt":"2025-01-10T08:19:11","slug":"strategie-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/01\/10\/strategie-video\/","title":{"rendered":"3 conseils pour r\u00e9ussir sa strat\u00e9gie vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"<p><em>L&rsquo;\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux ayant contribu\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper la vid\u00e9o sur Internet entre autres avec YouTube, Facebook et aujourd&rsquo;hui TikTok, adopter la bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o est indispensable aux marques du 21<sup>e<\/sup> si\u00e8cle. Une conclusion \u00e9vidente, mais une mise en \u0153uvre qui l\u2019est beaucoup moins, avec des tactiques diff\u00e9renci\u00e9es, selon les supports, les r\u00e9seaux, les audiences et m\u00eame les terminaux utilis\u00e9s. Pour d\u00e9crypter les diff\u00e9rentes formes de strat\u00e9gies vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux, les enqu\u00eateurs de Visionary Marketing ont men\u00e9 une enqu\u00eate approfondie, r\u00e9alis\u00e9 un mini benchmark et interview\u00e9 Mathieu Fiorenti, afin de b\u00e2tir ce vade-mecum de la strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux. Ceci est une rediffusion d&rsquo;un billet de 2020.<\/em><\/p>\n<h2>Quels sont les ingr\u00e9dients d&rsquo;une bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux\u2009?<\/h2>\n<figure id=\"attachment_82434\" aria-describedby=\"caption-attachment-82434\" style=\"width: 1344px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-82434 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ygourven-a-film-crew-is-shooting-an-action-scene-of-a-woman-doi-1d5df9a7-c791-44c3-8250-cf77deb8b099.jpg\" alt=\"Quels sont les ingr\u00e9dients d'une bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux et en particulier YouTube, Facebook et TikTok ? Visionary Marketing m\u00e8ne l'enqu\u00eate\" width=\"1344\" height=\"880\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ygourven-a-film-crew-is-shooting-an-action-scene-of-a-woman-doi-1d5df9a7-c791-44c3-8250-cf77deb8b099.jpg 1344w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ygourven-a-film-crew-is-shooting-an-action-scene-of-a-woman-doi-1d5df9a7-c791-44c3-8250-cf77deb8b099-458x300.jpg 458w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ygourven-a-film-crew-is-shooting-an-action-scene-of-a-woman-doi-1d5df9a7-c791-44c3-8250-cf77deb8b099-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ygourven-a-film-crew-is-shooting-an-action-scene-of-a-woman-doi-1d5df9a7-c791-44c3-8250-cf77deb8b099-768x503.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1344px) 100vw, 1344px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-82434\" class=\"wp-caption-text\">Quels sont les ingr\u00e9dients d&rsquo;une bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux et en particulier YouTube, Facebook et TikTok ? Visionary Marketing m\u00e8ne l&rsquo;enqu\u00eate<\/figcaption><\/figure>\n<hr \/>\n<p><a style=\"font-style: italic;\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/icontransparence-small1.png\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-16675 alignright\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/icontransparence-small1.png\" alt=\"\" width=\"69\" height=\"108\" \/><\/a><i style=\"font-size: small;\">Transparence\u00a0: Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en partenariat avec InterPromoUG, \u00e9diteur du logiciel <strong>4K Video Downloader<\/strong><\/i><i style=\"font-size: small;\"> permettant de <a href=\"https:\/\/www.4kdownload.com\/fr\/howto\/howto-download-youtube-video\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00e9l\u00e9charger des vid\u00e9os de multiples plateformes vid\u00e9o<\/a> (YouTube, Vimeo, Facebook\u2026). Nous avons utilis\u00e9 ce logiciel <\/i><i style=\"font-size: small;\">pour agr\u00e9menter nos vid\u00e9os d\u2019exemples concrets. Nous invitons les lecteurs \u00e0 consulter la notice\u00a0<\/i><span style=\"font-size: small;\"><i>pratique<\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\">\u00a0en fin d\u2019article<\/i><i style=\"font-size: small;\">.\u00a0<\/i><\/p>\n<hr \/>\n<p>\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les Youtubeurs et influenceurs se sont professionnalis\u00e9s, la vid\u00e9o est elle aussi mont\u00e9e en gamme. Que l\u2019on parle de contenu, de mani\u00e8re de le pr\u00e9senter et d\u2019en faire la promotion, un long chemin a \u00e9t\u00e9 parcouru ces 15\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr] 10 vid\u00e9os sur les m\u00e9dias sociaux (analyse et comparaison)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nqfrjGT_-fQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><i style=\"color: #000080;\">Pour chaque plateforme et chaque usage, existe une strat\u00e9gie adapt\u00e9e. Regardez notre vid\u00e9o explicative pour en savoir plus sur les bonnes pratiques. Une autre vid\u00e9o, avec l&rsquo;interview de Mathieu Fiorenti, vous donnera plus de conseils strat\u00e9giques sur\u00a0<\/i><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"caret-color: #000080;\"><i>chacune<\/i><\/span><\/span><i style=\"color: #000080;\">\u00a0des plateformes.<\/i><\/p>\n<h3>Les entreprises nombreuses \u00e0 se lancer, mais avec un d\u00e9fi de taille<\/h3>\n<p>Les entreprises ont ainsi \u00e9t\u00e9 nombreuses \u00e0 explorer la voie de la vid\u00e9o. Si le succ\u00e8s du content marketing n\u2019est donc plus \u00e0 d\u00e9montrer, sa popularit\u00e9 et son recours massif ont \u00e9lev\u00e9 le niveau de qualit\u00e9 n\u00e9cessaire que doit avoir le contenu pour \u00eatre remarqu\u00e9.<\/p>\n<p>H\u00e9las, comme le fait remarquer Mathieu Fiorenti dans la vid\u00e9o t\u00e9moignage que vous trouverez en fin d\u2019article, la difficult\u00e9 que rencontrent les entreprises \u00e0 adapter leur ton dans leurs contenus reste un des freins les plus importants \u00e0 la r\u00e9ussite d\u2019une strat\u00e9gie vid\u00e9o pour une marque sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<p>Pour se d\u00e9marquer sur ces supports avec la vid\u00e9o, il est ainsi n\u00e9cessaire de changer son approche afin de trouver son public. En partenariat avec l\u2019\u00e9diteur du logiciel 4\u00a0K Video Downloader, nous avons explor\u00e9 3\u00a0grandes directions \u00e0 suivre pour r\u00e9ussir \u00e0 faire de vos vid\u00e9os marketing un v\u00e9ritable succ\u00e8s.<!--more--><\/p>\n<h3>Nos 3\u00a0conseils pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n<h4>Conseil n\u00b0\u00a01 \u2014 Du contenu, du contenu et du contenu<\/h4>\n<p>Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues sur les vid\u00e9os Internet, une personne peut parler 30\u00a0minutes devant la cam\u00e9ra sans que le spectateur d\u00e9croche. Simplement, car le contenu est int\u00e9ressant, bien structur\u00e9, accrocheur et bien formul\u00e9. \u00c0 la mani\u00e8re du Youtubeur <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=p8SJ6v2A0qU\">Linguisticae<\/a>, capable de garder une vid\u00e9o int\u00e9ressante sur la longueur gr\u00e2ce \u00e0 la richesse de son contenu.<\/p>\n<p><strong>Quelques points de vigilance\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la valeur ajout\u00e9e<\/strong> de votre vid\u00e9o\u00a0: que puis-je apporter \u00e0 mon public pour qu\u2019il progresse dans un domaine ou apprenne de nouvelles choses\u2009? Mettez-vous \u00e0 la place de votre interlocuteur et r\u00e9pondez pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ses attentes.<\/li>\n<li><strong>Structurez votre vid\u00e9o ET votre dialogue<\/strong> afin d\u2019\u00e9liminer un temps mort qui peut \u00eatre fatal.<\/li>\n<li><strong>\u00c9laguez tout ce qui peut \u00eatre redondant<\/strong>, inint\u00e9ressant, ou en dehors de votre sujet afin de garder le spectateur impliqu\u00e9 et concentr\u00e9.<\/li>\n<li><strong>N\u2019\u00e9coutez jamais les conseils de dur\u00e9e \u00e9dict\u00e9s arbitrairement ici et l\u00e0<\/strong>. Non, la dur\u00e9e id\u00e9ale d\u2019une vid\u00e9o YouTube n\u2019est pas de 3\u00a0minutes 42\u00a0: elle peut autant captiver son audience pour 2\u00a0minutes que pendant 1\u00a0h\u00a020, \u00e0 l\u2019image des vid\u00e9os YouTube de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/OfficielDEFAKATOR\/videos?view=0&amp;sort=p&amp;flow=grid\">D\u00e9fakator<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et le produit dans tout cela\u2009? Ne cherchez pas \u00e0 le placer \u00e0 tout prix, car le marketing de contenu consiste avant tout \u00e0 cr\u00e9er un lien entre la marque et le prospect. Comme le montre le sch\u00e9ma ci-dessous, diff\u00e9rents types de contenus vid\u00e9o peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s afin de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins du client.<\/p>\n<figure id=\"attachment_56258\" aria-describedby=\"caption-attachment-56258\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-56258 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb.png\" alt=\"Strat\u00e9gie vid\u00e9o\" width=\"1200\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb.png 1200w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb-500x300.png 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb-1024x614.png 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-2visuels-art-tt-yt-fb-768x460.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-56258\" class=\"wp-caption-text\">Quel type de contenu vid\u00e9o pour quelle plateforme &#8211; cliquer sur l&rsquo;image pour agrandir<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Conseil n\u00b0\u00a02 \u2014 abordez le sujet avec passion et originalit\u00e9<\/h4>\n<p>Le succ\u00e8s d\u2019une vid\u00e9o ne se r\u00e9sume pas uniquement \u00e0 son contenu ni \u00e0 sa qualit\u00e9 technique. L\u2019angle dans lequel un sujet est abord\u00e9 y fait beaucoup, et peut m\u00eame r\u00e9sumer \u00e0 lui seul un message. On le constate notamment du c\u00f4t\u00e9 des vid\u00e9os courtes TikTok. Sur cette plateforme o\u00f9 la majeure partie des utilisateurs ont entre 16 et 24\u00a0ans, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019originalit\u00e9 sont indispensables, car la dur\u00e9e de la vid\u00e9o cr\u00e9\u00e9e ne peut exc\u00e9der 60\u00a0secondes.<\/p>\n<p><strong>Quelques points de vigilance\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cherchez un angle pour aborder votre contenu<\/strong>: au-del\u00e0 du lol-trash-cute qui semble dominer en B2C, et malgr\u00e9 les id\u00e9es re\u00e7ues, le B2B peut aussi tirer parti de la cr\u00e9ativit\u00e9 des supports vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux comme le montre le c\u00e9l\u00e8bre Will it Blend de Tom Dickson qui existe depuis 15\u00a0ans. Voyez \u00e9galement les cha\u00eenes YouTube <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=i-GotUT8VzQ\">Scrum Life<\/a>, qui abordent un sujet pointu avec humour et <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/Cookieconnect%C3%A9\/videos?view=0&amp;sort=p&amp;flow=grid\">Cookie connect\u00e9<\/a> qui d\u00e9taillent des sujets tr\u00e8s techniques par le dessin.<\/li>\n<li><strong>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous affranchir des codes de l\u2019entreprise\u00a0<\/strong>pour embrasser la culture du Web\u00a0: prenez le Web comme un nouveau march\u00e9. Il n\u00e9cessite de conna\u00eetre les r\u00e9f\u00e9rences qui y pullulent, les tendances du moment, le langage \u00e9galement qui va de pair avec les m\u00e8mes qu\u2019on y rencontre. Si les entreprises n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 modifier leur communication et leur image de marque dans un march\u00e9 asiatique, africain, etc., pourquoi ne pas le faire sur le Web\u2009?<\/li>\n<li><strong>Attention \u00e0 la sp\u00e9cificit\u00e9 du support<\/strong>: Sur TikTok par exemple, il est conseill\u00e9 de mixer humour et personnalit\u00e9 (voir ci-dessous). C\u2019est aussi le cas sur Instagram, qui se pr\u00eate peu aux partages s\u00e9rieux. Toutefois, le c\u00f4t\u00e9 d\u00e9cal\u00e9 marche parfois aussi pour les contenus profonds. Nous avons r\u00e9ussi \u00e0 recruter bien des inscriptions \u00e0 nos <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/replay-webinaires\/\">webinaires<\/a> en postant les vignettes de nos \u00e9v\u00e9nements sur Instagram\u2026 \u00e0 condition que celles-ci soient graphiquement r\u00e9ussies et attirantes.<\/li>\n<li><strong>Soyez authentique<\/strong>,en particulier dans le format TikTok o\u00f9 les faux sourires et les dialogues appris par c\u0153ur seront moqu\u00e9s par un public jeune et \u00e0 la recherche d\u2019un contenu simple, cr\u00e9atif et humoristique.<\/li>\n<li><strong>N\u2019en faites pas trop et n\u2019ayez pas peur de l\u2019\u00e9chec<\/strong>: avoir 40\u00a0vues sur ses vid\u00e9os n\u2019est pas une fatalit\u00e9. C\u2019est m\u00eame plut\u00f4t courant, <strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-videos-qui-ont-le-plus-haut-taux-dengagement-sur-youtube\/\">la vaste majorit\u00e9 (91\u00a0%) des vid\u00e9os YouTube n\u2019atteignent pas 1000\u00a0vues<\/a><\/strong>. La vid\u00e9o demande de l\u2019habitude, de l\u2019exp\u00e9rience, de l\u2019essai et erreur\u00a0: ne vous attendez pas \u00e0 faire 1\u00a0million de vues d\u00e8s votre 3<sup>e<\/sup>\u00a0vid\u00e9o, essayez davantage de varier les formats, construire votre communaut\u00e9 et apprendre peu \u00e0 peu.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_56260\" aria-describedby=\"caption-attachment-56260\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-56260 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb.png\" alt=\"strat\u00e9gie vid\u00e9os\" width=\"1200\" height=\"727\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb.png 1200w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb-495x300.png 495w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb-1024x620.png 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/plan-de-travail-3visuels-art-tt-yt-fb-768x465.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-56260\" class=\"wp-caption-text\">Distribution des vid\u00e9os YouTube selon les vues &#8211; cliquer sur l&rsquo;image pour agrandir &#8211; source Rasty Turek via <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-videos-qui-ont-le-plus-haut-taux-dengagement-sur-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Isarta.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Au-del\u00e0 de la caract\u00e9ristique m\u00eame de la vid\u00e9o, vous pouvez \u00e9galement <strong>jouer sur la r\u00e9gularit\u00e9 des publications<\/strong>, donner des rendez-vous \u00e0 votre communaut\u00e9 afin de renforcer le lien. C\u2019est dans ce contexte que<strong> les vid\u00e9os Facebook jouent un r\u00f4le pr\u00e9cieux<\/strong>, puisqu\u2019elles viennent s\u2019ins\u00e9rer r\u00e9guli\u00e8rement dans le fil d\u2019actualit\u00e9 des membres de votre communaut\u00e9. Privil\u00e9giez dans ce cas-l\u00e0 un format l\u00e9ger (afin de pouvoir garder un rythme de rendez-vous r\u00e9gulier), et authentique de fa\u00e7on \u00e0 \u00eatre proche de votre communaut\u00e9.<\/p>\n<p><iframe title=\"[Fr]\u00a0Les vrai\/faux du marketing #1 : Les r\u00e9seaux sociaux d&#039;entreprise - Alain Garnier (Jamespot)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vFifo8u6UBE?list=PL32v4sqVbHxtA3Ty8Js-kcDGkXi_2NZh8\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><em>Un <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?list=PL32v4sqVbHxtA3Ty8Js-kcDGkXi_2NZh8&amp;v=irkVP-b4RjU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">exemple de s\u00e9rie r\u00e9alis\u00e9e sur Visionary Marketing<\/a>\u00a0: \u00ab\u00a0le vrai faux de &#8230;\u00a0\u00bb Sujets s\u00e9rieux, mais format divertissant<\/em><\/span><\/p>\n<p>Faire une bonne vid\u00e9o ne signifie pas toujours faire beaucoup de vues. Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pense \u00e0 tort, la cr\u00e9ation de la vid\u00e9o n\u2019est que le d\u00e9but du travail\u00a0: le plus gros effort consistera ensuite \u00e0 faire vivre le contenu, le partager, le relancer.<\/p>\n<p>Quelques points de vigilance\u00a0:<\/p>\n<p>\u2014\u00a0<strong>Travailler le SEO de la vid\u00e9o<\/strong>. Le SEO n\u2019est pas seulement r\u00e9serv\u00e9 au contenu \u00e9crit, et le fait que YouTube soit aujourd\u2019hui consid\u00e9r\u00e9 comme le <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-jumpshot-2018-data-where-searches-happen-on-the-web-google-amazon-facebook-beyond\/\">2<sup>e<\/sup>\u00a0moteur de recherche derri\u00e8re Google<\/a> n\u2019est finalement pas si surprenant, au regard du nombre d\u2019utilisateurs que <a href=\"https:\/\/www.neodia.fr\/apprendre\/13-etudier\/364-les-1000-sites-les-plus-visites-selon-google\">le 2<sup>e<\/sup>\u00a0plus gros site Internet<\/a> attire chaque jour. \u00c0 la mani\u00e8re d\u2019un article de blog, le titre, la description, les mots-cl\u00e9s, et la cat\u00e9gorie doivent \u00eatre choisis avec attention pour bien se placer.<\/p>\n<p>\u2014\u00a0<strong>Une vignette et un titre attractifs<\/strong>\u00a0sont des \u00e9l\u00e9ments qui prennent peu de temps \u00e0 r\u00e9aliser par rapport au montage de la vid\u00e9o. Selon YouTube, <a href=\"https:\/\/creatoracademy.youtube.com\/page\/lesson\/thumbnails#strategies-zippy-link-3\">90\u00a0% des vid\u00e9os les plus performantes ont une miniature personnalis\u00e9e<\/a>.<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Provoquez l\u2019action<\/strong>\u00a0: demander de \u00ab\u2009liker\u2009\u00bb une vid\u00e9o, de partager, de commenter ou de s\u2019abonner ne co\u00fbte pas grand-chose, il s\u2019agit d\u2019une technique efficace pour cr\u00e9er l\u2019engagement avec son public.<\/p>\n<p>\u2014\u00a0<strong>Partagez la vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u00a0: ce sont vos amis et followers qui partageront \u00e0 nouveau votre contenu et feront fonctionner le bouche-\u00e0-oreille.<\/p>\n<h3>Les conseils de l\u2019expert en strat\u00e9gie vid\u00e9o\u00a0: Mathieu Fiorenti<\/h3>\n<p>Afin d\u2019enrichir notre liste de conseils, nous avons interview\u00e9 <strong>Mathieu Fiorenti, consultant ind\u00e9pendant sp\u00e9cialis\u00e9 sur les contenus vid\u00e9o<\/strong> sur les r\u00e9seaux sociaux et enseignant \u00e0 Grenoble et MBA-ESG.<\/p>\n<h3>\u00ab\u2009Il est plus difficile pour une marque de faire de la vid\u00e9o que pour un ind\u00e9pendant, un cr\u00e9ateur ou Youtubeur.<\/h3>\n<p><iframe title=\"[Fr] Principes de vid\u00e9o marketing sur les m\u00e9dias sociaux YouTube Facebook et Tik Tok\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/B5fRLnQey3Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cLa marque doit pour aller sur YouTube, mais aussi Facebook ou TikTok, s\u2019affranchir de nombreuses r\u00e8gles et barri\u00e8res de communication marketing qui viennent de son ant\u00e9riorit\u00e9. Et je pense que c\u2019est un d\u00e9fi que les marques ont \u00e0 r\u00e9aliser, <strong>trouver le juste ton entre ce qu\u2019elles sont <\/strong>(et leurs habitudes de communication, leurs habitudes \u2018publicitaires\u2019)<strong> et les codes de la plateforme<\/strong>. Les marques doivent s\u2019inspirer au maximum de ce que font ces cr\u00e9ateurs pour trouver le bon ton et s\u2019exprimer comme on a l\u2019habitude de s\u2019exprimer sur ces plateformes.<\/p>\n<h4>La vid\u00e9o est devenue un format incontournable<\/h4>\n<p>La vid\u00e9o d\u2019aujourd\u2019hui est devenue un format incontournable. Si de jeunes adolescents dans leur chambre arrivent \u00e0 faire des vid\u00e9os percutantes qui captivent des millions de personnes, quasiment n\u2019importe quelle marque, je pense, peut faire ce type de vid\u00e9os. Et on peut faire des vid\u00e9os tr\u00e8s qualitatives avec tr\u00e8s peu d\u2019investissement mat\u00e9riel en s\u2019inspirant de quelques tutos sur Internet.\u201d<\/p>\n<h4>Des approches et plateformes diff\u00e9rentes pour le B2B et le B2C<\/h4>\n<p>\u201cSur l\u2019op\u00e9rationnel, il n\u2019y a pas forc\u00e9ment de grande diff\u00e9rence entre le B2B et le B2C. Cependant, le ton et les typologies de vid\u00e9os vont \u00eatre diff\u00e9rents. L\u2019entertainment sera plus d\u00e9velopp\u00e9 dans le B2C, tandis que le B2B sera davantage focalis\u00e9 sur l\u2019\u00e9ducation et le rationnel.<\/p>\n<p>Concernant les plateformes, <strong>les marques\u00a0B2B ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 aller aujourd\u2019hui sur YouTube<\/strong>. On fait tr\u00e8s peu de search sur Facebook, sur TikTok et Instagram. En revanche, YouTube est le deuxi\u00e8me moteur de recherche. Vous pouvez ainsi, en B2B, aller chercher via Google Trends des opportunit\u00e9s pour attirer l\u2019audience \u00e0 vous en vous focalisant sur le search.<\/p>\n<p>Facebook est une plateforme destin\u00e9e \u00e0 la communaut\u00e9, \u00e0 l\u2019engagement de celle-ci, voire \u00e0 son recrutement. Le \u2018paid\u2019 peut \u00e9galement \u00eatre une bonne option sur cette plateforme, afin de microcibler votre message et\/ou le recrutement pour votre communaut\u00e9. La consultation Facebook est con\u00e7ue comme une consultation de feed d\u2019actualit\u00e9s o\u00f9 il n\u2019y a pas de contenus de longue tra\u00eene. S\u2019il n\u2019est pas vu dans les 15\u00a0premiers jours, votre contenu ne sera jamais vu.\u201d<\/p>\n<h3>3 types de contenus vid\u00e9o<\/h3>\n<p>\u201cOn d\u00e9nombre 3\u00a0types de strat\u00e9gie vid\u00e9o selon Google\u00a0:<\/p>\n<figure id=\"attachment_55957\" aria-describedby=\"caption-attachment-55957\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/iu-1-e1598969802458.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55957 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/iu-1-e1598969802458.png\" alt=\"Hero Hub Help\" width=\"750\" height=\"375\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55957\" class=\"wp-caption-text\">Les 3\u00a0types de strat\u00e9gie vid\u00e9o selon ThinkwithGoogle.com<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>Les contenus \u2018HERO\u2019<\/strong> pour travailler avec du push et de l\u2019achat m\u00e9dia et avec du microciblage. Sur YouTube, vous avez peut-\u00eatre plus \u2018\u00e9v\u00e9nementialiser\u2019 les choses par rapport \u00e0 ce type de contenus sur les grands \u00e9v\u00e9nements, les grands moments qui vont ponctuer l\u2019ann\u00e9e pour votre marque.<\/li>\n<li><strong>Les contenus \u2018HELP\u2019<\/strong>, de longue tra\u00eene, qui vont d\u2019une part renseigner vos consommateurs et votre communaut\u00e9 sur vos produits, mais \u00e9galement donner des opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9merger via le search et notamment dans ce que l\u2019on appelle les micromoments mobiles. Ce sont de nouveaux moments d\u2019attention que les marques doivent gagner. Il va falloir positionner des vid\u00e9os et le bon contenu sur lesquels la marque est l\u00e9gitime, d\u2019une part, et surtout apporter un contenu unique et pr\u00e9cieux aux consommateurs. Il ne s\u2019agit plus uniquement de vendre son produit, de vendre sa marque, de mettre en valeur ses produits, mais d\u2019aller chercher le service que la marque peut rendre au consommateur.<\/li>\n<li><strong>Les contenus r\u00e9guliers qu\u2019on appelle les contenus \u2018HUB\u2019<\/strong>, que l\u2019on va ici retrouver un peu sur les trois plateformes. Ce sont des contenus en g\u00e9n\u00e9ral incarn\u00e9s, qui vont travailler un storytelling et sur des rendez-vous r\u00e9guliers. Ces contenus vont s\u2019inspirer des codes de la plateforme, de ce que font les Youtubeurs, les cr\u00e9ateurs sur Facebook et TikTok, afin d\u2019avoir une r\u00e9currence, engager sa communaut\u00e9 de marque et travailler la familiarit\u00e9 avec les consommateurs.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Pour r\u00e9ussir sa strat\u00e9gie vid\u00e9o, il faut savoir s\u2019adapter aux diff\u00e9rentes plateformes<\/h4>\n<p>\u201cChaque plateforme va avoir ses caract\u00e9ristiques de contenus, d\u2019engagement, mais \u00e9galement des audiences et des codes diff\u00e9rents. Par exemple, il y a deux types de consultation. Une consultation en mode \u2018feed\u2019, en format vertical pour Facebook, Instagram, et TikTok. Sur YouTube, les vid\u00e9os seront en revanche majoritairement horizontales.<\/p>\n<p>Facebook est la plateforme la plus g\u00e9n\u00e9raliste. YouTube vous am\u00e8ne sur des populations l\u00e9g\u00e8rement plus jeunes et plus masculines que Facebook. Et TikTok est la plateforme des ados, des jeunes, des coll\u00e9giens. Mais dans d\u2019autres pays, cette population est beaucoup plus \u00e2g\u00e9e, avec des contenus beaucoup plus matures que ce que l\u2019on peut avoir en France. Donc, les choses \u00e9voluent \u00e9galement tr\u00e8s vite. \u00c0 ce niveau-l\u00e0, la premi\u00e8re question \u00e0 se poser est \u2018o\u00f9 sont mes consommateurs\u2009?\u2019, \u2018Quels types de contenus vais-je pouvoir positionner sur la plateforme selon les codes de la plateforme\u2009?\u2019. Faire des choses\u00a0B2B tr\u00e8s institutionnelles, tr\u00e8s en amont sur TikTok, n\u2019a pas beaucoup de sens. On est plut\u00f4t sur une plateforme tr\u00e8s cool, sur le contrepied, sur l\u2019humour. Ce type de contenus va davantage trouver sa place sur YouTube, voire sur Facebook. Chaque plateforme a ses codes, ses fa\u00e7ons de s\u2019exprimer et il est pr\u00e9f\u00e9rable de faire au maximum des contenus qui collent \u00e0 la plateforme\u201d.<\/p>\n<hr \/>\n<h4>Notice pratique et \u00e9thique sur l\u2019utilisation de 4\u00a0K Video Downloader<\/h4>\n<p><i style=\"font-size: small;\">Nous avons\u00a0<\/i><span style=\"font-size: small;\"><i>con\u00e7u un <a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/4k-video-downloader\/\">mini mode d&#8217;emploi en vid\u00e9o du\u00a0<\/a><\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\">logiciel 4K Video Downloader que\u00a0<\/i><span style=\"font-size: small;\"><i>nous<\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\">\u00a0vous conseillons de regarder. Il indique \u00e9galement des liens sur le site de\u00a0<\/i><span style=\"font-size: small;\"><i>l&rsquo;\u00e9diteur<\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\">\u00a0qui peuvent \u00eatre utiles dans l&rsquo;am\u00e9lioration de\u00a0<\/i><span style=\"font-size: small;\"><i>votre<\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\">\u00a0usage de ce logiciel.\u00a0<\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-size: small;\"><em><a href=\"https:\/\/www.4kdownload.com\/products\/product-videodownloader\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">4K Video Downloader<\/a> est un logiciel qui permet de t\u00e9l\u00e9charger des vid\u00e9os depuis les m\u00e9dias sociaux et notamment YouTube, Facebook ou TikTok. Il est tr\u00e8s pratique pour les blogueurs ou enseignants qui d\u00e9sirent r\u00e9aliser une pr\u00e9sentation par exemple, alors qu\u2019ils ne peuvent se fier \u00e0 100\u00a0% \u00e0 la connexion Internet de la salle de projection, par exemple. Les consultants de Visionary Marketing l\u2019utilisent r\u00e9guli\u00e8rement, depuis de nombreuses ann\u00e9es, notamment dans le cadre \u00e9ducatif, car il permet d\u2019inclure des vid\u00e9os dans les supports de cours, voire dans des vid\u00e9os mont\u00e9es comme les cours en ligne de Visionary Marketing sur <a href=\"https:\/\/vismktg.info\/cours\">vismktg.info\/cours<\/a>.<\/em><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: small;\">Il nous appara\u00eet n\u00e9anmoins n\u00e9cessaire de souligner l\u2019importance de l\u2019\u00e9thique dans l\u2019utilisation de 4\u00a0K Video Downloader. Les utilisateurs sont notamment pri\u00e9s de respecter le Copyright des cr\u00e9ateurs, de ne pas utiliser ces vid\u00e9os \u00e0 des fins personnelles, et de toujours attribuer ces contenus \u00e0 leurs auteurs, en citant clairement leurs sources. Il est conseill\u00e9 d\u2019utiliser ce logiciel \u00e0 des fins personnelles, et d\u2019\u00e9viter de diffuser des informations qui ne vous appartiennent pas. Une fois que vous aurez respect\u00e9 ces r\u00e8gles, vous pourrez alors tirer pleinement profit de ce logiciel tr\u00e8s pratique, en particulier pour les enseignants.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux ayant contribu\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper la vid\u00e9o sur Internet entre autres avec YouTube, Facebook et aujourd&rsquo;hui TikTok, adopter la bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o est indispensable aux marques du 21e si\u00e8cle. 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